匡宇　王崇東

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）09-0133-02

1 地域文化概述

廣義上的地域文化是指中華上下五千年不同地區(qū)物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和;而狹義上的地域文化是對(duì)某一特定區(qū)域的風(fēng)土人情、民俗民風(fēng)、地理人文等眾多地域因素進(jìn)行歸納的總稱，在歷史的進(jìn)步發(fā)展中逐漸形成具有一定辨識(shí)度、普適性、獨(dú)特性的區(qū)域文化系統(tǒng)，它是某個(gè)區(qū)域在歷史發(fā)展長(zhǎng)河中所產(chǎn)生的文化沉淀和歷史結(jié)晶。而如今所說(shuō)的地域文化是大家共同認(rèn)定的某一地區(qū)所特有的文化。

2 城市視覺(jué)符號(hào)概述

視覺(jué)符號(hào)是指能將傳播內(nèi)容通過(guò)可被視覺(jué)感知的圖案、色彩來(lái)傳遞信息的元素統(tǒng)稱。而城市視覺(jué)符號(hào)是代表城市歷史文化和地方特色的視覺(jué)表達(dá)元素，其具有地方特色和區(qū)域差別等特征。城市視覺(jué)符號(hào)猶如一張城市名片承載著城市的文明和精神，是地方民族文化和語(yǔ)言的集中體現(xiàn)，其能在特定區(qū)域范圍內(nèi)進(jìn)行信息傳播與表達(dá)，且能被民眾理解和接受。同時(shí)，城市視覺(jué)符號(hào)具有城市核心信息傳遞和推廣的作用，能讓城市文明通過(guò)簡(jiǎn)潔的視覺(jué)方式被大眾所熟知和記住。

3 基于地域文化的城市符號(hào)設(shè)計(jì)意義

3.1 有利用樹(shù)立正面積極的城市形象

基于地域文化的城市視覺(jué)符號(hào)是圍繞城市地域文化和特色而設(shè)計(jì)的一種視覺(jué)符號(hào)，它承載了城市文明和歷史文化，是城市現(xiàn)代化進(jìn)程中的重要組成部分，代表了城市的精神和靈魂，對(duì)于樹(shù)立正面積極的城市形象具有較為重要的意義。

3.2 有利于增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力

城市形象是城市競(jìng)爭(zhēng)中的一塊重要籌碼，也是一座城市的名片和標(biāo)簽。每個(gè)城市都有其自身歷史文化、地域文化、人文精神、本土特征[3]?；诘赜蛭幕某鞘蟹?hào)設(shè)計(jì)是將城市最具有代表性的地方文化和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化挖掘出來(lái)，樹(shù)立成功的城市形象，讓城市具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)城市“利”與“益”的雙收。

3.3 有利于促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

近幾年，各大城市都利用區(qū)域獨(dú)有的文化、風(fēng)俗習(xí)慣、自然景觀等打造獨(dú)特的城市文化，而基于地域文化的城市符號(hào)設(shè)計(jì)是城市視覺(jué)符號(hào)用最簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)語(yǔ)言去吸引游客的關(guān)注，并引發(fā)情感共鳴，激發(fā)其消費(fèi)行為，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

4 基于地域文化的城市符號(hào)設(shè)計(jì)思路

4.1 深入調(diào)研并挖掘地域文化

所謂城市文化即指人類(lèi)在社會(huì)發(fā)展的實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)積累和精神累積。一個(gè)區(qū)域的歷史文化、風(fēng)土人情以及民族符號(hào)都是最能代表某區(qū)域的文化特色，這些優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)能夠得到當(dāng)?shù)孛癖姷恼J(rèn)可和追崇，引發(fā)當(dāng)?shù)孛癖姷淖院栏泻蜌w屬感。在進(jìn)行基于地域文化的城市視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行調(diào)查，了解民眾最認(rèn)可和最能接受的文化，以及最具有辨識(shí)度和象征性的民族符號(hào)。同時(shí)對(duì)地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研，了解地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題與困境。要對(duì)城市的文化背景、人口、發(fā)展趨勢(shì)等因素進(jìn)行綜合分析，進(jìn)而提煉出代表城市精神與特色的、并能被民眾所喜愛(ài)和認(rèn)可的視覺(jué)符號(hào)。

4.2 明確視覺(jué)符號(hào)的呈現(xiàn)方式及載體

明確視覺(jué)符號(hào)的載體或表達(dá)方式是至關(guān)重要的，只有明確了載體才能賦予城市視覺(jué)符號(hào)角色、性格、故事和內(nèi)容，從而帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊感，讓城市文化告別單薄的文字表訴，以一種新穎獨(dú)特的方式表達(dá)出來(lái)。同時(shí)在自媒體時(shí)代的今天，才能使城市視覺(jué)符號(hào)借用不同的媒介和平臺(tái)去獲得流量和關(guān)注，才能使城市文化可以用更快速、便捷的傳播方式聞名海內(nèi)外。

4.3 明確受眾人群

基于地域文化的城市視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)要考慮到不同人群的消費(fèi)需求和審美要求，簡(jiǎn)而言之，認(rèn)同和理解城市視覺(jué)符號(hào)內(nèi)涵，并愿意為城市視覺(jué)符號(hào)的相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)的人群，往往為主要傳播對(duì)象。

5 基于地域文化的城市視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)實(shí)踐

實(shí)踐以成都地標(biāo)性建筑裝飾物“爬墻熊貓”為主體，受眾人群主要為18～28歲的青年群體，這類(lèi)人群比較活躍且對(duì)新鮮事物比較好奇，經(jīng)常活躍在社交平臺(tái)和各大網(wǎng)站，一方面有利于城市視覺(jué)符號(hào)的宣傳和推廣;另一方面，這類(lèi)人群對(duì)事物有一定的審美需求，他們也是各類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。

“爬墻熊貓”憨厚可愛(ài)，也擁有一定的知名度和粉絲。但它仍然還是以地標(biāo)性建筑裝飾物的角色存在于大眾心中，沒(méi)有將它的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值挖掘出來(lái)。同時(shí)，游客與“爬墻熊貓”的互動(dòng)也只是簡(jiǎn)單的拍照打卡、參觀、短暫性停留，互動(dòng)體驗(yàn)較為單一。缺乏對(duì)“爬墻熊貓”的內(nèi)容構(gòu)建和宣傳。“問(wèn)題導(dǎo)向”強(qiáng)調(diào)的是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，以問(wèn)題作為設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，從而尋找合適的方法解決。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授柳冠中曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，設(shè)計(jì)是解決問(wèn)題的方法。所以文章由此問(wèn)題出發(fā)去思考如何設(shè)計(jì)出具有地方特色的城市視覺(jué)符號(hào)。

在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要綜合考慮城市視覺(jué)符號(hào)的故事性、娛樂(lè)性、場(chǎng)景性，從而進(jìn)行生動(dòng)而富有趣味的設(shè)計(jì)。如圖1、圖2、圖3 所示，城市視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)主要從形象設(shè)計(jì)和性格設(shè)定等兩個(gè)方面進(jìn)行。

形象設(shè)計(jì)主要參照著成都“爬墻熊貓”和自然界中的大熊貓形態(tài)、動(dòng)作來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。同時(shí)將“爬墻熊貓”的“片狀感”保留下來(lái)，因?yàn)槠瑺罡械脑O(shè)計(jì)是“爬墻熊貓”最有辨識(shí)度的特征之一。而服飾上的金沙太陽(yáng)神鳥(niǎo)符號(hào)，象征著追求光明、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、和諧包容的精神寓意和古蜀文明。形象主色選擇了川劇臉譜中的紅色，因?yàn)榇▌∈前褪裎幕拇怼?/p>

性格設(shè)定為“熙寶”春熙路時(shí)尚達(dá)人。常駐地成都IFS，是由成都地標(biāo)性建筑裝飾物“爬墻熊貓”所衍生來(lái)的城市視覺(jué)形象，性格活潑可愛(ài)，時(shí)而搞怪時(shí)而賣(mài)萌，同時(shí)興趣愛(ài)好廣泛，是一只地地道道的四川熊貓，無(wú)辣不歡。同時(shí)，城市視覺(jué)形象取名為“熙寶”與“熊貓”的貓字諧音，又用了春熙路的“熙”字，意在表明熙寶的地理坐標(biāo)，讓公眾一看到“熙”字就能聯(lián)想到春熙路有熊貓。另外，熙寶的口頭禪“吃安逸、耍飛起”，符合成都人的休閑、舒適、安逸的生活方式。此外，賦予了“熙寶”典型的川漢子的人物性格。

6 結(jié)語(yǔ)

基于地域文化而設(shè)計(jì)的城市視覺(jué)符號(hào)從本質(zhì)上而言是城市為了強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)力、提升城市應(yīng)影響力而設(shè)立的統(tǒng)一對(duì)外形象，具有跨媒介傳播屬性，可以從多方面和多角度地為城市進(jìn)行推廣。文章從弘揚(yáng)城市文化、塑造城市視覺(jué)形象的角度出發(fā)，將優(yōu)秀的地方文化和民族特色與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，提出了基于地域文化的城市視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)思路，并進(jìn)行了相關(guān)的設(shè)計(jì)實(shí)踐，旨在為當(dāng)下地域性城市視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)提供一定的借鑒和參考。