“云釣魚(yú)”年輕人的“新氪金游戲”
2021-10-21 14:49劉曠
計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘·觸控 2021年18期
劉曠
誰(shuí)在吸引年輕人？
從去年開(kāi)始，抖音和快手等短視頻平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)釣魚(yú)類(lèi)的視頻?，F(xiàn)在隨便一個(gè)平臺(tái)搜“釣魚(yú)”，累計(jì)觀看量和人氣都十分驚人。根據(jù)抖音發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，釣魚(yú)相關(guān)視頻獲贊總量超過(guò)8億次，全平臺(tái)“釣魚(yú)”話(huà)題播放量達(dá)700億次。
這也意味著，一批釣魚(yú)達(dá)人在短視頻平臺(tái)的崛起。比如中國(guó)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)技術(shù)推廣總教練鄧剛，從2019年10月發(fā)布第一條視頻至今，不到兩年的時(shí)間已坐擁2 000萬(wàn)粉絲。
不止鄧剛，一些“釣魚(yú)屆的大?！币布娂娙腭v社交平臺(tái)，比如《釣游中國(guó)》紀(jì)錄片主角李大毛，競(jìng)釣大師劉長(zhǎng)桿等，直播和平臺(tái)商店的收益也相當(dāng)可觀。
有意思的是，除了中年釣魚(yú)愛(ài)好者，越來(lái)越多年輕人也開(kāi)始關(guān)注起釣魚(yú)。過(guò)去一年里，突然冒出了很多年輕人釣魚(yú)的賬號(hào)，甚至是女性釣手，收獲粉絲無(wú)數(shù)。
李夢(mèng)瑤是湖南廣播電視臺(tái)快樂(lè)垂釣頻道的主持人，憑著工作和對(duì)釣魚(yú)的熱愛(ài)，她在抖音上已收獲近135萬(wàn)粉絲；另外一位美女釣手鳳吟，從去年9月開(kāi)通抖音賬號(hào)至今，已輕松坐擁300多萬(wàn)粉絲。
易烊千璽愛(ài)釣魚(yú)在粉絲圈應(yīng)該眾所周知了，粉絲們看著他從小釣到大。還有一些新生代“95后”明星也非常熱衷于釣魚(yú)，比如憑借選秀節(jié)目和影視作品收獲大眾喜愛(ài)的虞書(shū)欣，曾在綜藝節(jié)目里多次表示自己對(duì)釣魚(yú)上癮。對(duì)于粉絲們來(lái)說(shuō)，自家偶像的力量是無(wú)窮的。
東京奧運(yùn)會(huì)舉重冠軍石智勇也曾在采訪中透露自己釣魚(yú)的愛(ài)好，理由是：“因?yàn)獒烎~(yú)比舉重還有趣—在舉重的這個(gè)級(jí)別，我已經(jīng)完全沒(méi)有對(duì)手?！?/p>
年輕人“入坑”釣魚(yú)的原因有很多，有的是因?yàn)轭佒滇炇?，有的是因?yàn)榕枷窳α浚械氖且驗(yàn)獒烎~(yú)的“盲盒心理”。不管是因?yàn)槭裁丛颍翢o(wú)疑問(wèn)，越來(lái)越多的年輕人加入釣魚(yú)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)。
根據(jù)天貓消費(fèi)洞察公布的數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，天貓平臺(tái)垂釣用具消費(fèi)者超30萬(wàn)人，其中“90后”和“00后”占比大幅提升。
高手一根桿，新手?jǐn)[地?cái)?/h3>
從前蓬頭稚子學(xué)垂綸，只需側(cè)坐莓苔草映身。當(dāng)今年輕人“入坑”學(xué)釣魚(yú)，“氪金”買(mǎi)裝備是第一步。天貓消費(fèi)洞察報(bào)告里指出，新生代“釣魚(yú)人”四成以上消費(fèi)集中在入門(mén)性的釣竿上，都市藍(lán)領(lǐng)、小鎮(zhèn)中老年等“釣魚(yú)老手”更多把錢(qián)花在魚(yú)餌、魚(yú)線(xiàn)、魚(yú)漂等消耗品上；新生代“釣魚(yú)人”偏好釣竿和釣箱、探魚(yú)器等入門(mén)輔助用具，而“老釣魚(yú)人”，則更多地花費(fèi)在消耗品和常用輔助裝備上。
相較于國(guó)內(nèi)，國(guó)外的釣魚(yú)產(chǎn)業(yè)發(fā)展得更加成熟，誕生了不少擁有悠久歷史的釣具商，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)高，也有品牌影響力，高端品牌的單支魚(yú)竿價(jià)格可以達(dá)到上千美元。
上文提到的中國(guó)社交媒體上出現(xiàn)“釣魚(yú)熱”并不是偶然現(xiàn)象，截至發(fā)稿前，國(guó)外社交平臺(tái)上關(guān)于釣魚(yú)的話(huà)題已經(jīng)有316億的瀏覽量，其中年輕人同樣不占少數(shù)。
國(guó)外新生代釣魚(yú)消費(fèi)者和國(guó)內(nèi)一樣，受限于消費(fèi)能力，在偏好品類(lèi)上消費(fèi)價(jià)格相對(duì)偏低。亞馬遜和eBay等電商平臺(tái)，也可以看見(jiàn)國(guó)內(nèi)品牌漁具的身影—國(guó)產(chǎn)漁具正在出海。
事實(shí)上無(wú)論是技術(shù)研發(fā)，還是生產(chǎn)加工，國(guó)內(nèi)都已經(jīng)達(dá)到很高的成熟度，世界上約80%的漁具都由中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)。但國(guó)內(nèi)釣具市場(chǎng)依然很分散，并沒(méi)有形成真正具有市場(chǎng)影響力和統(tǒng)治力的頭部品牌，競(jìng)爭(zhēng)力較國(guó)際品牌還有較大差距。
國(guó)產(chǎn)釣具品牌雖然沒(méi)有美國(guó)和日本的文化悠久，動(dòng)輒百年歷史，但也有不少經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的老品牌。例如山東的光威魚(yú)竿，湖北的龍王恨和釣魚(yú)王，都是國(guó)產(chǎn)漁具行業(yè)“老大哥”，深受釣魚(yú)愛(ài)好者的信任。
更有不乏Nako這樣主打魚(yú)餌和魚(yú)鉤等高復(fù)購(gòu)率的漁具新品牌，能夠利用中國(guó)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，打破多年傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商制層層分潤(rùn)的壁壘，越過(guò)進(jìn)口經(jīng)銷(xiāo)商和下游零售商，直接將高性?xún)r(jià)比的漁具帶到海外消費(fèi)者面前。
Nako在設(shè)計(jì)上更符合年輕人的審美，還推出訂閱模式和節(jié)日禮盒，這些老牌釣具商從未有過(guò)的玩法直接抓住新一代消費(fèi)者的心。
根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近24萬(wàn)余家漁具相關(guān)企業(yè)。其中，超七成的漁具相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。其中，2019～2020年，我國(guó)連續(xù)兩年新增超過(guò)5.5萬(wàn)家漁具相關(guān)企業(yè)。
總之，不論哪兒的魚(yú)，咬的都是中國(guó)釣竿，這個(gè)目標(biāo)應(yīng)該不太遙遠(yuǎn)。
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