曾凌

（瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 瀘州 646000）

黨的十九大描繪了全面建設(shè)富強民主文明和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化強國的美好藍(lán)圖。作為成渝經(jīng)濟圈重要的商貿(mào)物流中心，長江上游重要港口城市的瀘州，順應(yīng)時代潮流發(fā)展以人為本的新型智慧城市，對于提升城市形象，提升居民幸福指數(shù)十分重要。但由于居民信息化素養(yǎng)培養(yǎng)不足,特別是一些年紀(jì)較大的群眾，對智慧生活方式不太了解，主觀地排斥大大制約了智慧化惠民工程的發(fā)展。因此采取科普動畫的方式宣傳智慧生活，在公共場合循環(huán)播放，例如公交車視頻、公交站臺視頻、室外大屏等，讓市民在生活中學(xué)習(xí)怎么樣利用移動終端或是其他的智慧終端產(chǎn)品享受便利生活，將有力地助推瀘州新型智慧城市的發(fā)展和建設(shè)。

一、智慧城市生活科普動畫的需求分析

（一）科普過程連續(xù)性

傳統(tǒng)科學(xué)知識的普及動畫由于科學(xué)原理不變，即使表現(xiàn)手法或是受眾有所變化，其內(nèi)容也是相對固定。然而智慧城市建設(shè)是一個動態(tài)發(fā)展的過程，隨著技術(shù)的進步，智慧化生活方式也在更新?lián)Q代，這就意味著以智慧生活為主題的動畫應(yīng)該是持續(xù)更新的狀態(tài)，因此要求動畫要實現(xiàn)成本低、可持續(xù)更新、易于修改的特點。傳統(tǒng)的二維動畫制作較為繁雜，需要有美術(shù)功底的專業(yè)人員繪制大量的原畫和調(diào)整動畫，制作周期長，不利于修改和更新。而三維動畫需要建模、材質(zhì)、骨骼綁定、動畫調(diào)節(jié)、燈光設(shè)置、渲染等流程，對技術(shù)人員的要求和硬件的要求都較高，在內(nèi)容修改方面往往牽一發(fā)而動全身，制作和修改的成本都太高，不適用于智慧生活科普動畫的制作。相較而言，MG 動畫具有成本低，入門門檻低的特點，利用AI、PS、AE 等軟件將原本處于靜態(tài)的平面圖像和形狀轉(zhuǎn)換為動態(tài)的視覺效果，輔以背景音樂、字幕、講解，MG 動畫豐富的畫面和簡潔流暢動畫效果可以為觀眾帶來視覺上的動態(tài)享受，其制作成本和后期修改成本都大大低于傳統(tǒng)二維和三維動畫制作。

（二）科普內(nèi)容趣味性

智慧生活是一種生活方式的改變，對智慧生活方式的科普并不單純是實體的人、物、環(huán)境等，而是一種科技化的理念以及實際操作的推廣。如何將這些操作步驟講解清楚，同時又避免因內(nèi)容單一而引發(fā)的視覺疲勞，是制作本次動畫的要求之一。

現(xiàn)今社會處于圖像時代,科普知識利用視覺化方式進行,更容易被大眾所接受。形象視覺化是MG 動畫主要特點，MG 動畫常用的藝術(shù)風(fēng)格有扁平化風(fēng)格、點線面風(fēng)格、MBE 描邊風(fēng)格、Low-Poly 風(fēng)格、插畫風(fēng)格。扁平化風(fēng)格以簡單的線條、圖形構(gòu)成，通過顏色的明度、色相和飽和度區(qū)分結(jié)構(gòu)關(guān)系，視覺沖擊力較強，受眾接受程度也較高。點線面風(fēng)格比較抽象，以點、線、面、文字等元素變換組合，科技感十足，很受年輕人喜愛。MBE 描邊風(fēng)格更偏向于小巧可愛的卡通形象，通過描邊線條的流動，色彩的溢出和裝飾性元素的變化使畫面充滿韻律和童趣。Low-Poly 風(fēng)格主要表現(xiàn)是用三角形分割，呈現(xiàn)出低面建模的視覺效果。插畫風(fēng)格采用了顏色漸變和純色相結(jié)合的方式，色彩細(xì)膩，畫面豐富，可以營造出不同的氛圍，但對制作者的手繪功底有較高要求。結(jié)合本次科普動畫制作的核心目標(biāo)是提高中老年市民的數(shù)字化素養(yǎng)，推廣智慧生活，扁平化風(fēng)格的動畫不論是在造型特點、色彩應(yīng)用，還是在畫面分布、動態(tài)圖形設(shè)計等方面，都能夠形成一個單純、統(tǒng)一的整體語言步調(diào)，直觀、簡潔、符號化地完成相關(guān)信息內(nèi)容的意義傳達，因此選擇了以扁平化風(fēng)格為主，從視覺元素上增加科普動畫的趣味性。

傳統(tǒng)的說教式科普往往讓人感到抵觸和厭倦，特別針對有一定的社會閱歷和經(jīng)驗的中老年市民，科普動畫內(nèi)容上開篇通過小場景、小故事的形式，加以輕松詼諧的語言再現(xiàn)原有生活不方便的槽點，然后介紹新的智慧生活方式，通過對比前后兩種生活方式的反差效果，利用夸張法，為文字配以一些適度夸大的圖像來渲染氣氛，加深觀眾這一特性的認(rèn)識，從動畫故事情節(jié)上增加科普動畫的趣味性。

（三）科普受眾廣泛性

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在改變?nèi)藗兊纳罘绞剑旃?jié)奏的生活讓人民不在適應(yīng)長篇大論的信息輸入方式，信息碎片化成了當(dāng)代人們一大特點，傳統(tǒng)的報紙、雜志、書籍等方式逐漸被移動終端、各種電子顯示屏所代替。智慧生活方式的科普更多的是針對中老年人而又不僅限于此類人群，由于中老年人接受新事物較年輕人較慢，而主要的播放媒介是公交車站顯示屏、公交車上電視屏、公共場合的室外顯示屏以及電梯或樓道的廣告屏，通常人們在這些環(huán)境下都是短暫的停留，因此在最短時間內(nèi)吸引到觀眾，把核心的內(nèi)容傳達給觀眾，吸引觀眾的眼球是非常重要的。MG 動畫通過畫面簡化、內(nèi)容簡化、解說簡化，只保留了最簡潔的核心部分，沒有多余的，能夠直擊科普內(nèi)容的核心，讓受眾在最短的時間內(nèi)獲得最多的咨詢，從而更加符合在新媒體時代人們獲取信息的習(xí)慣和需求。MG 動畫通俗易懂，多是以一些高度簡化的藝術(shù)形式表現(xiàn)，通過簡潔的造型配以生活化的文案，生動有趣，對受眾沒有任何知識要求，更適合于本次科普動畫創(chuàng)作的初衷——提高全民數(shù)字化素養(yǎng)。

二、智慧城市生活科普動畫的基本框架

制作一個好的科普動畫，需要有一個相應(yīng)的主題，主題指明了一個動畫設(shè)計的方向。智慧城市生活是一個比較廣的概念，包含了城市生活的方方面面，為了更好地利用MG 動畫進行科普工作，本次智慧城市生活科普動畫的基本設(shè)計框架如下：

（一）智慧生活概念介紹

智慧生活是智慧城市建設(shè)的一部分，但是并不是每一個城市人員都非常清楚什么是智慧生活，智慧生活的好處等問題，因此這部分的科普動畫主要以介紹概念為主。將什么是智慧生活、智慧交通、智慧醫(yī)療、智慧安保等概念性的知識通過深入淺出的語言描述，輔以趣味、幽默的畫面，讓受眾真切感受到智慧城市不是高大上的空中樓閣，而是實實在在的惠民工程，智慧生活并不遙遠(yuǎn)，能夠直觀感受到科技更新，社會變革所帶來的便利，消除對智慧生活的恐懼，取而代之的是對美好的智能生活的向往。只有城市居民改變了對智慧生活的態(tài)度，從內(nèi)心接受和認(rèn)可了這種生活方式，才能真正地愿意去嘗試改變固有的生活方式，特別是一些中老年的市民，而這種認(rèn)知上的改變應(yīng)該是潛移默化的，是以一種比較能夠接受的方式，公共場合所播放的MG 動畫恰好能夠很好完成這個使命。因此對于智慧生活概念的科普動畫從5G 技術(shù)是怎么樣改變我們的生活的、智慧交通是什么、什么是智能家居、什么是智慧安保等方面展開。

（二）智慧生活服務(wù)介紹

生活服務(wù)主要是指居民的衣食住行，其涉及到面非常的廣泛，為了讓科普動畫更具有普遍性，本次設(shè)計中選擇了幾乎人人都會面臨的服務(wù)項目——生活繳費，生活繳費主要是日常生活中的水、電、氣、電話費、網(wǎng)費以及物業(yè)費等。隨著智能電表，智能氣表和智能水表的啟用，繳納的方式從以前的現(xiàn)場繳納，增加了網(wǎng)上繳費，也可以利用智能終端完成自主繳費或是微信、支付寶都可以完成遠(yuǎn)程繳費的操作。這些新增加的繳費方式大大地節(jié)約了繳費等待的時間、精力，這部分的科普動畫設(shè)計以一個生活小場景或是小故事開端，然后通過動畫主角講解，輔以繳費畫面的方式教會市民朋友如何利用微信或是支付寶完成遠(yuǎn)程繳費操作。

（三）智慧醫(yī)療服務(wù)介紹

醫(yī)療也是每個居民都會面對的問題，掛號難、檢查等待時間太長、掛號、繳費、拿藥反復(fù)排隊耗時耗力，對醫(yī)生不了解，盲目跟風(fēng)，造成極大的醫(yī)療資源浪費等問題現(xiàn)在都可以通過智慧醫(yī)療得以解決。本次科普動畫選擇了瀘州市的一所公立醫(yī)院——西南醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院的微信公眾號作為科普的對象。首要解決人民最關(guān)心的綁卡、掛號、就診、檢查預(yù)約、檢查結(jié)果查看、復(fù)診、繳費、取藥等核心功能推廣。通過開場的小故事引入，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，然后講解具體操作流程，過程清晰，讓人印象深刻。

（四）智慧出行服務(wù)介紹

出行是人們每天都會面臨的問題,如何高效地出行，減少市民等待的時間，提高出行的滿意度是智慧交通需要解決的一個問題。本次科普主要以市區(qū)內(nèi)短途出行——乘坐公交和網(wǎng)約車為主。瀘州在智慧交通已經(jīng)完成了城區(qū)公交車站改造，公交智能顯示屏幾乎遍布城區(qū)各大公交站點。通過智能顯示屏居民可以非常清晰地了解到該公交站點有哪些車次，分別對起止站點及途徑站點，更重要的是每一路公交車有幾輛正在運營的公交車，分別處于什么位置都顯示得一清二楚。瀘州還推出了瀘州e公交的微信小程序，無需下載就能完成掃描支付、給公交卡充值、線路查詢等功能。結(jié)合瀘州的實際情況本次科普動畫將利用扁平化的卡通形象講解瀘州e 公交小程序的使用以及怎么呼叫網(wǎng)約車。

三、智慧生活科普動畫創(chuàng)作要點

（一）動畫文案優(yōu)化

智慧生活科普動畫的主要目標(biāo)在于是通過動畫形式提高市民的數(shù)字化素養(yǎng)，逐漸改變其生活方式，達到共享智慧城市建設(shè)所帶來的惠民生活。文案作為動畫的一個重要組成部分，是畫面以外信息的一個補充，也是貫穿整個動畫的邏輯線索，起到傳遞信息增強主題的作用。傳統(tǒng)的說教方式嚴(yán)肅且枯燥，在快節(jié)奏、高壓力的生活環(huán)境下，人們更愿意接受互聯(lián)網(wǎng)中娛樂思維模式的解說方式。因此在文案的設(shè)計方面，需要從以下兩個方面進行優(yōu)化：一是少而精的文字配以有趣的畫面，文字上可以考慮加入一些時代新詞、網(wǎng)絡(luò)熱詞或是通過諧音的方式表現(xiàn)富有戲劇性的情節(jié)，把觀眾印象輕松愉快的境地。二是利用寓意法、夸張法、懸念法、比喻法通過畫面形象和文案激起觀眾對陌生領(lǐng)域的好奇，以一種新穎的角度切入，引導(dǎo)觀眾深入觀看。

（二）動畫時間控制

智慧生活科普動畫播放的媒介為公交車電視、公交車站視頻、戶外大屏以及小區(qū)電梯廣告電視，多是利用的較為零散的時間，人們沒有太多精力和時間去瀏覽較長篇幅的視頻。同時根據(jù)成人學(xué)習(xí)原理，中老年人的感官感受能力是在衰退的，集中體現(xiàn)在視力下降、注意力下降，記憶力減退，因此在制作智慧生活科普動畫時就應(yīng)該考慮動畫的時長不宜過長，以適應(yīng)觀眾的需求。為控制單個動畫的時長需要從兩方面進行調(diào)整：一是合理分配動畫內(nèi)容，每一個主題其內(nèi)容都非常豐富，比如智慧出行部分，瀘州e 公交小程序包含了刷卡乘車、充值公交卡、路線查詢、周邊推薦等多個模塊，如果將所有模塊和功能的使用都在一個動畫中完成，信息量會比較大，時間不容易把控。因此合理拆分每一個主題的具體內(nèi)容，讓一個動畫突出表現(xiàn)一個核心功能。第二是做到合理取舍，精簡文案，畫面以及鏡頭中的環(huán)境，使用清晰易懂的短句，短詞，在限定時長內(nèi)高效地傳遞信息。

（三）動畫角色打造

科普動畫中的動畫角色通常是用來作為線索人物整合故事，幫助內(nèi)容更加平滑的過渡，智慧生活科普類動畫的視聽語言簡單，不需要對白，需要塑造一個動畫形象，角色塑造是動畫創(chuàng)作的精髓。本次的科普動畫有智慧生活概念、智慧生活服務(wù)、智慧醫(yī)療、智慧出行四個模塊，不同模塊針對生活中的不同需求，在形象設(shè)計上需要塑造一個和藹可親的角色為觀眾講解。在不同的場景下變化不同的服飾，比如在智慧生活概念篇里是一個知識淵博的造型，在智慧醫(yī)療篇里面又換上醫(yī)生的裝扮，根據(jù)內(nèi)容的不同，讓角色形象完全融入到故事中。

四、結(jié)語

提高全民大信息化素養(yǎng)直接關(guān)系到了智慧城市建設(shè)是否有效的一個重要指標(biāo)——市民體驗感，市民對智慧生活的了解，信息化素養(yǎng)的高低關(guān)系到智慧城市的建設(shè)效果，因此科學(xué)普及工作必不可少。網(wǎng)絡(luò)和媒體的快速發(fā)展給科普工作帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇，MG 動畫的形式讓科普變得趣味化、直觀化，利用有趣的語言、簡潔的畫面，使得受眾能夠在輕松愉悅的氛圍中獲取到相應(yīng)的信息，真正實現(xiàn)潛移默化地提高市民信息化素養(yǎng)，促進智慧城市進一步發(fā)展，實現(xiàn)智慧城市發(fā)展紅利全民共享的目標(biāo)。