趙文鵬

摘要：H市文化和旅游資源非常豐富，具有發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的良好條件。近年來(lái)H市發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，不斷推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展，取得了一定的成績(jī)，但仍存在一些問(wèn)題。本文主要從該市文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀、文化旅游融合發(fā)展中遇到的問(wèn)題與困難、如何提升H市文旅融合發(fā)展水平三個(gè)方面對(duì)該市推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展做初步探究

關(guān)鍵詞：文化;旅游;融合發(fā)展

一、H市文化旅游融合發(fā)展情況

（一）挖掘特色文化資源，推進(jìn)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)。各級(jí)，市文化旅游部門(mén)揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮豐厚人文資源優(yōu)勢(shì)，圍繞名人文化、歷史文化、紅色文化、文物古跡、故事傳說(shuō)等文化資源，策劃、建設(shè)、建成了一批文化旅游項(xiàng)目和一批具有地方歷史文化特色、民俗風(fēng)格的文旅項(xiàng)目成為H市文化和旅游發(fā)展的重要支撐。文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、文創(chuàng)小鎮(zhèn)等一批投資大、帶動(dòng)力強(qiáng)的文化旅游項(xiàng)目正穩(wěn)步建設(shè);市展覽中心、博物館、文化館、美術(shù)館等一批公共文化設(shè)施正加快推進(jìn)。

（二）打造文化節(jié)慶品牌，擴(kuò)大影響力。結(jié)合文化資源稟賦，近年來(lái)H市成功舉辦了國(guó)際文化旅游節(jié)、文化旅游節(jié)、農(nóng)民豐收節(jié)等10多個(gè)文化節(jié)慶。這些節(jié)慶的成功舉辦，帶動(dòng)了吃住行游購(gòu)?qiáng)实嚷糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升了H市形象和美譽(yù)度。連續(xù)舉辦了28屆的H市文化旅游節(jié)被評(píng)為“中國(guó)最具影響力的專(zhuān)業(yè)品牌展會(huì)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。其中，第28屆文化旅游節(jié)更加注重文旅融合、更加注重層次提升、更加注重地域特色、更加注重招商功能，較以往得到了很大提升。期間，共舉行H市文化旅游發(fā)展高峰論壇暨項(xiàng)目推介會(huì)等“雙招雙引”活動(dòng)11個(gè)，簽約項(xiàng)目26個(gè)，總投資795億元，涉及高端化工、生物醫(yī)藥、機(jī)電設(shè)備制造、新能源新材料、現(xiàn)代農(nóng)副產(chǎn)品加工、商貿(mào)物流、文化旅游等領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，文化旅游節(jié)期間，共接待中外游客1057.68萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.76%;實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)73.79億元，同比增長(zhǎng)15.57%。

二、H市文化旅游融合發(fā)展中遇到的問(wèn)題與困難

（一）可利用的文化歷史遺存少。H市人文資源眾多，但存在“有文無(wú)物”的狀況，資源有說(shuō)頭，有聽(tīng)頭，但沒(méi)看頭，資源不具象，地面景觀少，觀賞效果差?？梢暤臍v史遺存屈指可數(shù)。有些品牌資源展示的形象較差，有具象性的歷史遺存較少，很多知名歷史故事發(fā)生地已沒(méi)有任何遺跡，許多歷史建筑均是后來(lái)仿建，部分游客感到心理落差大。

（二）旅游產(chǎn)品有效供給不足。從消費(fèi)端看，隨著人民物質(zhì)生活改善、文化素養(yǎng)提高，消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品有了更多需求和更高要求，不再僅僅滿足于“有”，而是青睞于“優(yōu)”，追崇“求新、求奇、求知、求樂(lè)”。從供給端看，H市已建成的一些主要文化旅游景點(diǎn)，多數(shù)存在文化內(nèi)涵低、表現(xiàn)形式單一等問(wèn)題，游客真正能夠融入其中、感受文化魅力和人文精神的參與性、體驗(yàn)性產(chǎn)品少。一端消費(fèi)需求旺盛，一端供給不給力，供給消費(fèi)不匹配。

（三）文化旅游發(fā)展要素支撐不夠。從智力支持看，文化旅游對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)意、戰(zhàn)略研究、前瞻性把握、品牌打造等要求非常高，H市一直沒(méi)有建立文旅發(fā)展專(zhuān)家智庫(kù)，對(duì)方向定位、差異發(fā)展、深度挖掘、品質(zhì)提升、品牌塑造等縱深研究不夠，缺少源源不斷的智力支持。從資本要素看，金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心，推動(dòng)文旅發(fā)展，建設(shè)文旅項(xiàng)目，自然少不了金融大力支持。當(dāng)前，市級(jí)層面還沒(méi)有設(shè)立文化旅游財(cái)政專(zhuān)項(xiàng)扶持資金和專(zhuān)項(xiàng)基金，文化旅游發(fā)展的活力、動(dòng)力不足。從服務(wù)設(shè)施看，與群眾舒適、便捷的旅游體驗(yàn)需求相比，旅游設(shè)施還不夠健全，旅游服務(wù)的便利度還需進(jìn)一步提高，旅游景區(qū)、企業(yè)、導(dǎo)游的管理水平還不夠高。

三、幾點(diǎn)思考與建議

（一）文化旅游融合發(fā)展重在規(guī)劃，文旅融合發(fā)展規(guī)劃要做“富”。積極與省級(jí)規(guī)劃銜接，明確發(fā)展定位，體現(xiàn)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，盡快出臺(tái)具有前瞻性、系統(tǒng)性、科學(xué)性和指導(dǎo)性的文化旅游發(fā)展規(guī)劃。 結(jié)合H市“十四五”規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展規(guī)劃，重點(diǎn)突出文化旅游功能核心區(qū)設(shè)計(jì)，使文化旅游產(chǎn)業(yè)在規(guī)劃引領(lǐng)下成為推動(dòng)該市創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展、聯(lián)動(dòng)民生福祉的支柱產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。著力解決該市文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位、品牌形象表達(dá)等方向性問(wèn)題和空間布局、產(chǎn)品打造、項(xiàng)目支撐、培育融合新業(yè)態(tài)等實(shí)施路徑問(wèn)題，科學(xué)制定文化旅游發(fā)展規(guī)劃，體現(xiàn)地域特色，實(shí)現(xiàn)差異競(jìng)爭(zhēng)、錯(cuò)位發(fā)展。

（二）讓歷史文化“活”起來(lái)，文旅融合文化內(nèi)涵要做“活”。H市文物資源非常豐富，出土了大量珍貴文物，是國(guó)內(nèi)考古界倍加關(guān)注的中華文明起源地之一，有必要整合全市歷史文化遺產(chǎn)資源，集中建設(shè)一批專(zhuān)項(xiàng)文物博物館，形成博物館群落，打造博物館小鎮(zhèn)，從而形成文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)，創(chuàng)出H市文化旅游產(chǎn)業(yè)新的靚麗品牌。讓群眾文化“動(dòng)”起來(lái)。加快市博物館新館、市民文化中心、市體育公園等公益性文化設(shè)施建設(shè)，提升各級(jí)各類(lèi)文體中心的文化品位，定期舉辦廣場(chǎng)群眾文化活動(dòng)，展示群眾文化成果。讓創(chuàng)新文化“跳”起來(lái)。重點(diǎn)引導(dǎo)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)進(jìn)入旅游業(yè)，舉辦創(chuàng)意大賽，評(píng)選文創(chuàng)產(chǎn)品，提升旅游服務(wù)附加值。

（三）創(chuàng)新文旅衍生產(chǎn)品，滿足游客個(gè)性化體驗(yàn)，文旅融合特色產(chǎn)品要做“新”?，F(xiàn)在人們已不局限于欣賞好山好水，而是越來(lái)越注重文化場(chǎng)景的體驗(yàn)，追求個(gè)性化、特色化的品質(zhì)旅游。要主動(dòng)適應(yīng)人們對(duì)文化和旅游消費(fèi)新變化，努力提供更多優(yōu)秀文旅產(chǎn)品。通過(guò)開(kāi)發(fā)特色旅游線路、推出地方風(fēng)味菜肴、打造精品演藝活動(dòng)，推動(dòng)文化元素全面融入旅游各個(gè)環(huán)節(jié)。借鑒旅游業(yè)成熟的產(chǎn)業(yè)思維和市場(chǎng)觀念，打造精品項(xiàng)目，推動(dòng)演藝娛樂(lè)、工藝美術(shù)、動(dòng)漫游戲、會(huì)展等文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)文旅特色產(chǎn)品加快升級(jí)換代。

利用草柳編、面塑、繪畫(huà)等傳統(tǒng)民俗工藝技術(shù)，積極開(kāi)發(fā)具有地方標(biāo)志性文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品，建設(shè)一批獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)村鎮(zhèn)、旅游休閑購(gòu)物一條街，打造特色文化旅游品牌。利用新穎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝和推銷(xiāo)，如繪畫(huà)、戲曲、武術(shù)表演等，赴市外進(jìn)行展出巡演。通過(guò)民眾廣泛參與競(jìng)賽方式，設(shè)計(jì)文化產(chǎn)品，傳達(dá)文化民俗特色、城市精神。將文化旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、康養(yǎng)、體育、貿(mào)易、扶貧、城鄉(xiāng)一體化、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域全面融合，促進(jìn)“+旅游”“旅游+”全域的深度融合，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)面，研發(fā)生產(chǎn)特色鮮明、類(lèi)型多樣、滿足不同群體需求的文旅產(chǎn)品。