◎陳 晨

當(dāng)前主流意識(shí)形態(tài)在全媒體時(shí)代傳播的重要性日益突顯，為實(shí)現(xiàn)有效傳播目的，勢(shì)必要掌握新型主流媒體應(yīng)用技巧，全方面防范主流意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)，逐步落實(shí)新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作?；诖?，本文針對(duì)這一論題展開(kāi)探究，希望能為同行提供參考，取得新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播的良好效果。

一、新時(shí)代傳播主流意識(shí)形態(tài)的意義

主流意識(shí)形態(tài)常態(tài)建設(shè)，并有效傳播，這是順應(yīng)新媒體時(shí)代趨勢(shì)的體現(xiàn)，能為網(wǎng)民提供所需信息，真正滿足網(wǎng)民知情權(quán)。當(dāng)主流意識(shí)形態(tài)得到傳播對(duì)象認(rèn)可，那么國(guó)家凝聚力顯著增強(qiáng)，并且國(guó)家安全得到全面保障。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)活力明顯增強(qiáng)，同時(shí)，價(jià)值觀多樣化形成，通過(guò)常態(tài)建設(shè)主流意識(shí)形態(tài)來(lái)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，進(jìn)而維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，減少網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)，盡可能保障網(wǎng)民合法權(quán)益。此外，主流意識(shí)形態(tài)在新型主流媒體指導(dǎo)下有效傳播，一定程度上會(huì)奠定黨的執(zhí)政基礎(chǔ)、鞏固黨的執(zhí)政地位，增進(jìn)中國(guó)共產(chǎn)黨與人民群眾間距離，這能為網(wǎng)絡(luò)空間拓展、網(wǎng)絡(luò)空間秩序維護(hù)提供有力支持，進(jìn)而加快和諧社會(huì)建設(shè)步伐。

二、主流意識(shí)形態(tài)傳播的常見(jiàn)阻力

傳播內(nèi)容碎片化。主流媒體傳播信息時(shí)，雖然滿足同步傳播需求，并支持多設(shè)備傳播，但信息內(nèi)容碎片化，一定程度上弱化了主流意識(shí)形態(tài)影響力，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作被動(dòng)進(jìn)行。之所以存在信息碎片化現(xiàn)象，這與受眾多元需求有一定聯(lián)系，當(dāng)受眾從海量信息中提取價(jià)值內(nèi)容時(shí)，往往以認(rèn)知需求為導(dǎo)向，有選擇的提取信息，這會(huì)不同程度影響信息完整性和有效性，在網(wǎng)絡(luò)行為作用下，極易為畸形傳播提供機(jī)會(huì)，從而降低主流意識(shí)形態(tài)傳播效力。一旦問(wèn)題出現(xiàn)，別有用心之人會(huì)趁機(jī)作祟，對(duì)于客觀判斷力較弱的青少年來(lái)說(shuō)，其價(jià)值觀形成將發(fā)生偏頗，長(zhǎng)此以往，我國(guó)文化軟實(shí)力將面臨嚴(yán)峻風(fēng)險(xiǎn)。

傳播力量分散化。如今，受眾信息需求日益多元化，主流媒體為迎合受眾需求，往往細(xì)分傳播內(nèi)容，并堅(jiān)持選擇性傳播原則。個(gè)性特征鮮明化的同時(shí)，離散效應(yīng)隨之產(chǎn)生，致使主流意識(shí)形態(tài)傳播精確度降低。即便網(wǎng)民處于信息自由時(shí)代，在信息繭房效應(yīng)影響下，極易處于價(jià)值觀茫然狀態(tài)，進(jìn)而增加主流意識(shí)形態(tài)傳播風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致主流意識(shí)形態(tài)傳播工作被動(dòng)進(jìn)行。

傳播方式去中心化。新媒體傳播工作呈現(xiàn)去中心化特征，意味著多元主體參與到傳播活動(dòng)中，一旦主流媒體把關(guān)工作不到位，那么主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)將被不同程度剝奪，進(jìn)而降低主流意識(shí)形態(tài)影響力。這種情況下，網(wǎng)絡(luò)謠言、非真實(shí)信息大量出現(xiàn)，并廣泛傳播，導(dǎo)致黨政部門權(quán)威性受到挑戰(zhàn)，不利于網(wǎng)絡(luò)和諧環(huán)境營(yíng)造。長(zhǎng)此以往，網(wǎng)民用網(wǎng)習(xí)慣會(huì)失去規(guī)范性，這對(duì)主流媒體發(fā)展將產(chǎn)生阻礙作用。

傳播管理低效化。全媒體時(shí)代悄然而至，要想提高主流意識(shí)形態(tài)傳播有效性，應(yīng)全面提升管理水平，并健全相關(guān)管理機(jī)制，否則，主流媒體在主流意識(shí)形態(tài)傳播中會(huì)遇到重重阻力，難以吸引受眾關(guān)注度，并且媒體信息精準(zhǔn)傳播工作將流于形式。當(dāng)前，新型主流媒體傳播管理被動(dòng)開(kāi)展，不僅主流意識(shí)形態(tài)管理品質(zhì)會(huì)弱化，而且網(wǎng)民與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)間矛盾持續(xù)累積。

三、新時(shí)代新型主流媒體傳播主流意識(shí)形態(tài)的路徑

借助新媒體宣傳思想。新型主流媒體傳播思想對(duì)主流意識(shí)形態(tài)格局構(gòu)建有關(guān)鍵性影響，對(duì)此要精心打造主陣地，通過(guò)分散力量匯總集思廣益，為新媒體傳播提供新思路。在這一過(guò)程中，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)溝通，為政治思想滲透奠定基礎(chǔ)，從而強(qiáng)化政治認(rèn)同感，使新媒體在主流意識(shí)形態(tài)傳播中把控正確方向。實(shí)際上，新媒體工具用來(lái)傳遞思想、信息，從而形成相應(yīng)的意識(shí)形態(tài)，但這一工具并不具備辯證分析能力，因此工具使用者要做好把關(guān)工作，避免消極思想在國(guó)家統(tǒng)一、民族和諧、制度完善等工作中發(fā)酵。

營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。新型主流媒體是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，在虛擬空間中，信息表達(dá)相對(duì)隨意，同時(shí)為信息改編、非良性傳播提供機(jī)會(huì)，不同程度引起民眾恐慌，并且網(wǎng)絡(luò)空間無(wú)序運(yùn)作，使主流意識(shí)形態(tài)低效傳播。實(shí)際上，和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要網(wǎng)民共同努力，對(duì)此網(wǎng)民要加強(qiáng)自我管理，充分發(fā)揮監(jiān)督管理作用，真正打造文明網(wǎng)絡(luò)空間。一旦網(wǎng)絡(luò)輿情出現(xiàn)感性傾向，那么管理主體要依法治理，在正確法治觀念引導(dǎo)下正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，推動(dòng)主流意識(shí)形態(tài)良性傳播。針對(duì)非法行為處理時(shí)，建立健全新媒體時(shí)代法律法規(guī)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)方面，為不法行為處理提供依據(jù)，引導(dǎo)主流意識(shí)形態(tài)傳播工作健康化推進(jìn)。

具體落實(shí)引領(lǐng)工作。新媒體時(shí)代下，主流意識(shí)形態(tài)傳播的根本要求，即堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨與人民的統(tǒng)一性原則。引領(lǐng)力量強(qiáng)化后，主流意識(shí)形態(tài)在新媒體生態(tài)中逐漸形成，并快速傳播。首先，毫不動(dòng)搖堅(jiān)持主流意識(shí)形態(tài)信仰。面對(duì)大量媒體信息，從業(yè)人員以人民群眾為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)利用新媒體優(yōu)勢(shì)整合話語(yǔ)資源，從而規(guī)范話語(yǔ)、引領(lǐng)話語(yǔ)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支持信息發(fā)布、網(wǎng)民評(píng)論、信息轉(zhuǎn)發(fā)，媒體人逐項(xiàng)篩選媒體信息，實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)。其次，自媒體引領(lǐng)中包容并放。因?yàn)椴煌曇舫霈F(xiàn)是既定事實(shí)，媒體人在聲音均衡的過(guò)程中持包容心態(tài)，堅(jiān)持齊放原則，從而正確引領(lǐng)主流意識(shí)形態(tài)。

培養(yǎng)新媒體傳播人才。新型主流媒體在主流意識(shí)形態(tài)傳播中的效果，受工作人員傳播能力、媒介素養(yǎng)影響較大?；诖?，應(yīng)大力培養(yǎng)新型媒體人，為主流意識(shí)形態(tài)有效傳播提供人才支持，推動(dòng)新媒體常態(tài)發(fā)展。立足新媒體技術(shù)日新月異現(xiàn)實(shí)情況，新媒體人要強(qiáng)化自身適應(yīng)能力，掌握各類新媒體APP應(yīng)用功能，以此提高新媒體在主流意識(shí)形態(tài)傳播中的利用率，進(jìn)而為新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型、升級(jí)助力。實(shí)際上，新媒體人對(duì)自身要嚴(yán)格要求，既要樹(shù)立正確宣傳思想，又要強(qiáng)化媒介宣傳能力，隨著時(shí)代變化靈活運(yùn)用新媒體主流意識(shí)形態(tài)傳播模式，在輿情正確引導(dǎo)中發(fā)揮能動(dòng)性，一定程度上滿足網(wǎng)民意識(shí)形態(tài)需求。

掌握話語(yǔ)表達(dá)技巧。主流意識(shí)形態(tài)是中國(guó)意識(shí)形態(tài)的重要組成部分，通過(guò)完善話語(yǔ)體系、掌握話語(yǔ)權(quán)建構(gòu)要點(diǎn)，順利完成新媒體主流意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)表達(dá)，從而規(guī)范實(shí)踐行為，更好的改造世界，服務(wù)于民眾。其中，主流意識(shí)形態(tài)起到導(dǎo)向作用，在人文社科研究實(shí)踐中，媒體語(yǔ)言魅力全面彰顯，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容豐富、網(wǎng)絡(luò)常態(tài)運(yùn)作有積極影響。取材于人民群眾、國(guó)家民族時(shí)，新型主流媒體以別樣敘事方式進(jìn)行闡述。此外，主流意識(shí)形態(tài)傳播的重要舉措，即營(yíng)造生動(dòng)話語(yǔ)語(yǔ)境、打造主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)陣地，，以此調(diào)動(dòng)網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的需求，讓網(wǎng)民生活現(xiàn)代化、優(yōu)質(zhì)化，最終充分發(fā)揮社會(huì)效益良性帶動(dòng)作用。

靈活運(yùn)用核心技術(shù)。主流意識(shí)形態(tài)傳播的過(guò)程中，新型主流媒體充分利用關(guān)鍵核心技術(shù)，通過(guò)發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)的精準(zhǔn)傳播，以此優(yōu)化新媒體格局、構(gòu)建綠色網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。為動(dòng)態(tài)了解信息技術(shù)應(yīng)用效果，大力研發(fā)具備監(jiān)管效用的技術(shù)，根據(jù)技術(shù)監(jiān)管結(jié)果合理調(diào)整網(wǎng)絡(luò)空間秩序，避免負(fù)面信息大范圍傳播。實(shí)際上，監(jiān)管技術(shù)全過(guò)程防御不利于主流意識(shí)形態(tài)傳播的信息，使主流媒體在謠言批駁、正能量傳播中的作用全面發(fā)揮。