◎徐家樂

近些年，汽車領(lǐng)域出現(xiàn)了新的變革，以新能源為基礎(chǔ)的汽車領(lǐng)域動(dòng)力改革正在悄然改變著傳統(tǒng)的汽車制造，我國新能源汽車發(fā)展在此次汽車制造改革中處于世界領(lǐng)先者的地位。蔚來、理想ONE、小鵬、愛馳、車和家等新勢(shì)力造車企業(yè)如雨后春筍般進(jìn)入汽車市場(chǎng)，但這些企業(yè)在消費(fèi)者心中的認(rèn)可程度仍然需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)，這些企業(yè)需要依靠大眾傳媒來增加企業(yè)的品牌影響力。這給面臨新媒體不斷沖擊的傳統(tǒng)電視媒體提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì)。打造全新的符合觀眾需求的汽車類電視欄目，成為一種可能。

一、新媒體環(huán)境下呼喚新的汽車類電視欄目

1.汽車領(lǐng)域的新技術(shù)革命

“1981年聯(lián)合國新能源及可再生能源國際會(huì)議首次對(duì)新能源概念進(jìn)行了界定，提出新能源以新技術(shù)、新材料等為基礎(chǔ)，能夠替代傳統(tǒng)的石化能源，是可持續(xù)開發(fā)并應(yīng)用的可再生能源?！敝袊且粋€(gè)能源大國，為了使國家更好的發(fā)展，能源行業(yè)是深化改革的重點(diǎn)，也一直處于改革的先列?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二箹三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》指出要發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。將新能源、新材料、新能源汽車等產(chǎn)業(yè)列入國家重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)。近年來，汽車領(lǐng)域的新技術(shù)革命快速發(fā)展，國家對(duì)于新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了大量支持，在政策上鼓勵(lì)新能源汽車企業(yè)發(fā)展壯大，在新能源汽車領(lǐng)域出現(xiàn)了許多新勢(shì)力造車企業(yè)，這些企業(yè)的涌現(xiàn)讓中國汽車市場(chǎng)變的異?；钴S。另外，傳統(tǒng)汽車制造領(lǐng)域也在加速轉(zhuǎn)型，以跟上這次能源技術(shù)創(chuàng)新所帶來的新技術(shù)消費(fèi)。

2.新媒體環(huán)境

隨著我國信息化、網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展，我國社會(huì)出現(xiàn)了眾多新型媒體形式，人們習(xí)慣將這些媒體均定義為新媒體，而真正的新媒體指的并不是這些媒體形式，而是指新技術(shù)支持下產(chǎn)生的媒體傳播方式，這里所指的新技術(shù)是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)方式。這包括移動(dòng)手機(jī)、觸屏設(shè)備、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)紙和數(shù)字雜志等。新媒體延續(xù)傳統(tǒng)媒體的價(jià)值屬性，并且具有多媒體、個(gè)性化、社群化、共享性、海量性、即時(shí)性和交互性，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的信息傳播速度更快，成本更低，同時(shí)可以方便檢索和方便使用。 新媒體技術(shù)方式的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展起來的新媒體企業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)開放、迅速、海量等優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體形成巨大沖擊，改變著原有的媒介市場(chǎng)環(huán)境。以新媒體平臺(tái)形成的自媒體汽車評(píng)測(cè)人以各種形式對(duì)汽車產(chǎn)品進(jìn)行報(bào)道，如抖音帳號(hào)“虎哥說車”粉絲數(shù)量以達(dá)到3068萬，對(duì)傳統(tǒng)的電視汽車類欄目形成前所未有的壓力。

二、汽車類電視欄目的現(xiàn)狀

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平得到提升，人民對(duì)于汽車需求變得非常迫切。在這樣一個(gè)消費(fèi)風(fēng)口，國產(chǎn)新能源汽車的出現(xiàn)給急需改變生活質(zhì)量的萬千中國家庭帶來新的消費(fèi)選擇。為了吸引更多的汽車消費(fèi)者關(guān)注電視，汽車類電視欄目也開始了創(chuàng)新和變化。諸如：CCTV5《賽車時(shí)代》、重慶電視臺(tái)汽摩頻道《愛車聊天室》、山西衛(wèi)視《我是停車王》、旅游衛(wèi)視《汽車派》《超級(jí)馬力》《梅卿快車道》等。目前國內(nèi)汽車類電視節(jié)目尚不成熟，汽車類電視節(jié)目的觀念和方法上還存在許多不足，其宣傳和推廣上也存在眾多問題，想要解決目前現(xiàn)狀，還需要從節(jié)目的理念、定位、內(nèi)容、形式上繼續(xù)努力，以提高電視欄目的收視率。

三、汽車類電視欄目創(chuàng)新的意義

近年來，我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平顯著提升，為了保證社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，國家大力推進(jìn)能源結(jié)構(gòu)改革。我國提前實(shí)施“國六”排放標(biāo)準(zhǔn)，制定全面禁產(chǎn)燃油汽車的時(shí)間表，全面加速新能源汽車替代燃油汽車。新能源汽車行業(yè)的發(fā)展成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。另外，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體逐漸成為媒體傳播的主要力量，新媒體不斷對(duì)傳統(tǒng)媒體節(jié)目形成沖擊，一些汽車類自媒體通過公眾號(hào)、微博、短視頻等方式對(duì)汽車行業(yè)涉足。

在新一波的汽車消費(fèi)環(huán)境下，電視媒體應(yīng)更多的關(guān)注汽車行業(yè)的發(fā)展，增加開設(shè)汽車類電視欄目。不斷擴(kuò)大受眾群體，為汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力。面對(duì)新媒體從內(nèi)容到形式的全面挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體包括電視媒體要積極應(yīng)戰(zhàn)，創(chuàng)新節(jié)目理念、形式、內(nèi)容，在新時(shí)期媒介市場(chǎng)中占據(jù)有利的地位，從而獲得更好的發(fā)展。汽車類電視欄目的開設(shè)，將滿足觀眾對(duì)于汽車知識(shí)的需要；將有利于新勢(shì)力造車企業(yè)的發(fā)展；將有利于引導(dǎo)國民科學(xué)與合理的消費(fèi)。

四、汽車類電視欄目創(chuàng)新的手段

1.理念

電視屬于傳統(tǒng)媒體形式，為了有效應(yīng)對(duì)媒介市場(chǎng)激烈的競爭，其節(jié)目應(yīng)不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，特別是在節(jié)目的理念方面，樹立節(jié)目的宗旨、理念，使節(jié)目更具個(gè)性化，以此獲得自身綜合競爭的提升，從而能夠與新媒體分庭抗禮。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平的提升，我國的汽車市場(chǎng)在近些年不斷有新勢(shì)力造車企業(yè)的闖入，如蔚來、理想ONE、小鵬、愛馳、車和家等企業(yè)，對(duì)于新技術(shù)、新品牌、新服務(wù)的來臨，作為傳統(tǒng)媒體的電視媒體不應(yīng)忽視消費(fèi)者新的需求，不應(yīng)忽視汽車投資者對(duì)于電視廣告市場(chǎng)的重視。為了準(zhǔn)確尋找到觀眾感興趣的話題，應(yīng)通過市場(chǎng)調(diào)查的方式對(duì)觀眾進(jìn)行調(diào)研，掌握觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)，搜集與汽車相關(guān)的內(nèi)容，如汽車知識(shí)、用車常識(shí)等。在汽車欄目的創(chuàng)新過程中，還要結(jié)合不同收視的觀眾，以推出不同定位的電視欄目，如新車導(dǎo)購、汽車賽事、汽車售后等。

2.定位

在“注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代”傳媒是否獲得成功，要看是否能夠吸引更多的受眾注意?！岸问圪u”理論說明傳媒經(jīng)濟(jì)效益不僅僅是向受眾售賣產(chǎn)品獲得，還可以向廣告商售賣受眾，獲得經(jīng)濟(jì)效益。在此情況下，電視欄目的定位顯的愈加重要。找準(zhǔn)定位，就能明確欄目的發(fā)展方向，樹立欄目的個(gè)性化特點(diǎn)，從而獲得收視率的提升和自身影響力的提升。合理的定位是欄目的靈魂，時(shí)代的飛速發(fā)展，汽車市場(chǎng)需求也在不停變化，欄目的定位要根據(jù)受眾的認(rèn)可和歡迎程度，隨時(shí)做出調(diào)整，汽車類電視欄目的策劃者要了解觀眾需要什么、想知道什么、關(guān)注什么，掌握受眾所關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，還要了解汽車企業(yè)想要讓觀眾了解什么，想要讓觀眾認(rèn)識(shí)什么，想要讓觀眾明白什么，為欄目的創(chuàng)作指明方向。新時(shí)期我國的汽車市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，人們生活水平的提高，使汽車消費(fèi)市場(chǎng)變得異?；钴S，汽車類電視欄目要抓住這樣的發(fā)展機(jī)遇，推出有有創(chuàng)意、有特點(diǎn)、有價(jià)值的好的電視欄目。

3.內(nèi)容

現(xiàn)如今，電視觀眾可收視的電視節(jié)目越來越豐富、多樣，電視節(jié)目之間的競爭變得十分激烈，只有具備質(zhì)量高的節(jié)目內(nèi)容才能在競爭中贏得觀眾的關(guān)注和認(rèn)可，從而在激烈的競爭中獲得足夠的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于汽車類電視欄目而言，除了要面對(duì)當(dāng)下新媒體制作內(nèi)容的挑戰(zhàn)，又要接受同類型電視欄目的競爭，唯有保證自身欄目的個(gè)性特征，才能在觀眾的收視選擇中快速被識(shí)別。因此，在內(nèi)容策劃方面，首先，要保證節(jié)目的創(chuàng)新，通過新穎性的內(nèi)容，能夠引起觀眾的收視興趣和收視欲望。其次，要保證節(jié)目的適時(shí)性，選擇近期汽車領(lǐng)域的話題熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，吸引觀眾對(duì)于節(jié)目的興趣。再次，要保證節(jié)目的權(quán)威性，主持人應(yīng)對(duì)汽車知識(shí)有系統(tǒng)性的了解，能夠?yàn)殡娨曈^眾提供專業(yè)的建議和意見，正如英國廣播公司BBC上個(gè)世紀(jì)八十年代推出的汽車類電視欄目《top gear》，其主持陣容具備專業(yè)的、豐富的、系統(tǒng)的汽車知識(shí)，長期以來受到觀眾的好評(píng)。

4.形式

（1）加大節(jié)目線下活動(dòng)的開展

目前，對(duì)于用車一族，汽車購買或者汽車維護(hù)的汽車類電視欄目多種多樣，但是對(duì)于如何利用汽車融入生活，帶來快樂的用車體驗(yàn)的內(nèi)容卻是有限的，所以汽車類電視欄目制作可以結(jié)合線下活動(dòng)，引導(dǎo)觀眾自覺收看電視欄目。比如，舉辦形式多樣的汽車自駕體驗(yàn)活動(dòng)，可以結(jié)合相關(guān)企業(yè)開展旅游景點(diǎn)博覽會(huì)、攝影作品的展示會(huì)、宣傳活動(dòng)的開幕會(huì)等，并在活動(dòng)中安排汽車試駕活動(dòng)，吸引更多的人參與。適時(shí)利用電視技術(shù)跟進(jìn)報(bào)道，介紹活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，并適時(shí)宣傳汽車的駕駛體驗(yàn)。一些在附近的觀眾還可以到活動(dòng)地參觀體驗(yàn)。以此加大電視欄目的宣傳力度。

（2）加入競技性挑戰(zhàn)元素

汽車是一種速度與力量的代表，許多汽車購買者在購買汽車時(shí)的初衷正是對(duì)于速度與力量的追逐。汽車類電視欄目除了可以安排汽車試駕等節(jié)目內(nèi)容環(huán)節(jié)，同時(shí)，也可以設(shè)計(jì)一些不同汽車品牌之間的汽車性能競賽。近年來，國產(chǎn)汽車制造業(yè)的加速發(fā)展，已經(jīng)縮小了國產(chǎn)汽車制造與國外汽車制造的差距，而怎么可以體現(xiàn)這種差距的彌合，可以在欄目中加入一些汽車競賽設(shè)計(jì)。以此，讓汽車產(chǎn)品的質(zhì)量直接展示給用車觀眾。提高汽車類電視欄目的收視效果。

（3）對(duì)于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)合理運(yùn)用

汽車類電視欄目可以利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，建立符合自身特點(diǎn)的交流平臺(tái)，如新浪微博、微信公眾號(hào)、短視頻等，同時(shí)，在電視節(jié)目中還需要對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行利用。以某次車展為例，在演播廳，主持人可以圍繞關(guān)于車展的相關(guān)事件作為主題，為了可以收集更多的節(jié)目話題，吸引更多的電視觀眾，可以安排相關(guān)人員到車展現(xiàn)場(chǎng)，與主持人連線，以第一鏡頭展現(xiàn)車展現(xiàn)場(chǎng)的情況，提高活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的利用率。以此，增加電視欄目的可看性。