【摘要】 文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。推動文化與旅游的融合發(fā)展，對于旅游的轉(zhuǎn)型升級和實現(xiàn)文化傳承都有非常重要的意義?；赝笆濉币?guī)劃，各地區(qū)均落實了一系列加強基礎(chǔ)且利于長遠發(fā)展的政策，文旅融合便是其中之一。文旅融合是指將文化和旅游產(chǎn)業(yè)及與之相關(guān)的要素之間進行相互滲透、交叉重組，使其彼此交融進而形成新的共生體。本文通過探討文旅融合背景下的文化館（站）創(chuàng)新改革方向，進而分析文化館（站）在當(dāng)前的背景下如何適應(yīng)形勢發(fā)展，抓住機遇，使得文化館的公共服務(wù)得到提升，這是一個值得思考的問題。

【關(guān)鍵詞】 文旅融合;文化館（站）;創(chuàng)新;未來發(fā)展

【中圖分類號】G242? ? ? ? ? ? 【文獻標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2021）37-0116-02

一、引言

“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”，這是當(dāng)前文化和旅游部門組建后確立的總的工作思路，它指明了當(dāng)前文旅融合發(fā)展的基本方向。文化和旅游存在著天然內(nèi)在的聯(lián)系，是密不可分的。古人說讀萬卷書行萬里路，就把旅游和讀書聯(lián)系在了一起。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者有機結(jié)合是實現(xiàn)文化和旅游互動共榮的前提需要，也是當(dāng)今時代發(fā)展的必然。

在如今的形勢下，文旅融合已經(jīng)是大勢所趨，面對大勢發(fā)展，文化館（站）必須探索出符合各地方特色的新路徑，改進當(dāng)前工作的不足，使公共文化服務(wù)能夠順應(yīng)新的形勢，滿足人民群眾新的文化需求。在此探究文旅融合背景下的文化館（站）的創(chuàng)新發(fā)展方式，為以后的工作提供參考。

二、文旅融合的背景和發(fā)展意義

（一）文旅融合的發(fā)展背景

從黨的十八大開始，習(xí)近平總書記就針對文化和旅游工作發(fā)表了一系列的論述，科學(xué)地回答了文化建設(shè)和旅游發(fā)展的方向性、全局性、根本性問題。隨著文化和旅游部掛牌成立，文化和旅游融合正式拉開帷幕。近年來，我國的旅游業(yè)成了發(fā)展的重要支撐產(chǎn)業(yè)之一，借著“中國旅游日”的契機，國內(nèi)外的旅游發(fā)展更加深入人心，文化和旅游融合發(fā)展有了更多的機遇。

文化創(chuàng)意賦予了旅游更多的鮮活元素，使得旅游有了更多的吸引力。從原來走馬觀花似的看景、看民俗、看歷史、看文化、購物等，到現(xiàn)在越來越注重文化場景的體驗，越來越看重有深度的品質(zhì)旅游。因此在當(dāng)今時代，需要順應(yīng)潮流不斷提升文化旅游的品質(zhì)，把握好文化和旅游融合的時機，不斷將文化注入獨有特色，根據(jù)各地區(qū)的文化特點，打造有獨特內(nèi)涵的旅游精品，吸引更多的游客，促進文化旅游，使其成為人們美好生活的新動能，文旅融合點亮美好生活之燈[1]。

（二）文旅融合的發(fā)展意義

文旅融合是文化和旅游發(fā)展的必然趨勢，它不只是把文化與旅游的職能結(jié)合到了一起，它更重要的核心是融合。需要把二者的核心本質(zhì)屬性融合到一起，文化和旅游在某些方面有共同點，它們的目標(biāo)都是向人民提供精神訴求，提供追求美好事物的服務(wù)。而二者之間的服務(wù)屬性也存在著很多不同之處，各地區(qū)的文化公共設(shè)施的主要服務(wù)對象是當(dāng)?shù)鼐用?，它的文化脈絡(luò)也以當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞒袨榛A(chǔ)，而旅游業(yè)的服務(wù)對象主體除了本地居民外還有大量的外地游客，這些外地游客在其中也占很重要的一部分。

另外，對于公共文化服務(wù)來說，它的主要側(cè)重點是滿足當(dāng)?shù)厝罕姷木裎拿髯非?，而對于旅游來說，則是如何將旅游資源最大利益化。在二者未融合前，文化注重事業(yè)，弱化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，旅游則正好相反，更傾向于旅游市場的合理開發(fā)。不可否認的是，雖然二者追求的側(cè)重點不同，但都在向人們普及歷史文化知識，他們的核心本質(zhì)是一樣的。通過旅游把不同地區(qū)的人們匯集到一起，通過文化服務(wù)將本地區(qū)的文化、歷史傳承分享出去給更多的人知道，這就是文化融合的精髓[2]。

三、在文旅融合發(fā)展背景下文化館（站）的發(fā)展創(chuàng)新

（一）文化館（站）的作用和存在的問題

文化館是促進群眾文化事業(yè)繁榮發(fā)展的重要途徑。它是致力于服務(wù)群眾的公益性事業(yè)單位，目前我國文化館的管理模式和社會服務(wù)已經(jīng)有了一定的發(fā)展，已經(jīng)形成了一套較為客觀合理的工作流程。但是在新時代的文旅融合背景下，文化館也面臨著新的要求和新的挑戰(zhàn)。需要清醒地認識到文化館現(xiàn)在存在的問題并據(jù)此做出調(diào)整。

現(xiàn)今文化館在文旅融合背景下主要存在以下三個方面的問題：第一是如何在文化服務(wù)領(lǐng)域和旅游領(lǐng)域做到相輔相成以及共同發(fā)展的有機融合，目前在這方面仍欠缺經(jīng)驗。第二是現(xiàn)在文化館的發(fā)展空間在不斷縮小，隨著數(shù)字化高科技的發(fā)展，由于文化館的特色及資源有限，已經(jīng)不足以應(yīng)對越來越嚴峻的競爭形勢。第三是文化館門類眾多，需求也多樣化，但是現(xiàn)今缺少專業(yè)藝術(shù)人才，文化精品創(chuàng)作數(shù)量不足，導(dǎo)致現(xiàn)今的文化服務(wù)水平發(fā)展不平衡。因此正確認識現(xiàn)今文化館存在的問題，對進一步提升文旅融合發(fā)展有很重要的意義[3]。

（二）文旅融合的主要內(nèi)容

文旅融合是一種互動的資源整合，一種互補的產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新，一種認同的動態(tài)優(yōu)化過程，一種系統(tǒng)化的多元交融方式。它把文化、旅游等相關(guān)要素通過滲透結(jié)合后，彼此突破原有的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，然后構(gòu)建新的文旅產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)體系，在這個過程中文化和旅游通過功能充分實現(xiàn)優(yōu)勢互補，形成了新的價值鏈，產(chǎn)生“1+1>2”的產(chǎn)業(yè)疊加效應(yīng)，豐富了旅游內(nèi)涵，為旅游增添了魅力和吸引力。另外，做好旅游傳承文化交流可以促進文化的繁榮發(fā)展，形成一個良好格局，通過調(diào)整文化和旅游的各自角色，加強彼此間的交流，強化合作，最后實現(xiàn)平等互惠協(xié)調(diào)發(fā)展關(guān)系。這些利于構(gòu)建新型文旅產(chǎn)業(yè)體系，方便更好地滿足人民日益增長的文化需要[4]。

（三）文旅融合背景下文化館的創(chuàng)新發(fā)展

隨著人民文化精神需求日益增長，文旅融合是必然的趨勢，現(xiàn)階段我國的文旅融合才剛剛起步，還存在著許多不足，因此探索在當(dāng)今大環(huán)境下文化館如何創(chuàng)新發(fā)展，可以更好地適應(yīng)文旅融合背景。

文化館在這種背景下要堅持尊重文化傳統(tǒng)和旅游的發(fā)展規(guī)律和客觀差異，尋找到各地區(qū)不同文化和旅游間融合發(fā)展的切入點，因地制宜推進文旅融合發(fā)展，注重文旅融合的效果，堅持宜融則融，能融盡融的原則。

文化是旅游的靈魂，文化豐富了旅游的內(nèi)涵，旅游作為載體促進文化發(fā)展的更加繁榮。因此文旅融合需要以文促旅，以旅彰文，二者共同進步。為了促進文旅融合的發(fā)展需要統(tǒng)籌規(guī)劃，需要文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)平衡發(fā)展，促進各方合作共贏。在這個過程中應(yīng)堅持以市場作為導(dǎo)向，用項目帶動發(fā)展。在這個文旅融合的大背景下，需要注重融合的質(zhì)量，深度挖掘文化內(nèi)涵，突出每個地區(qū)不同的特色，打造鮮明的文旅新產(chǎn)品[5]。

在如今信息多元化的發(fā)展中，品牌的影響力越來越大，一個好的品牌可以吸引很大的流量，吸引很多人的關(guān)注，因此一個好的文化品牌可以引導(dǎo)更多的人群來體驗所含的文化氛圍。

目前，我國的旅游產(chǎn)業(yè)以及文化事業(yè)的品牌意識不強，因此需要制定合理的品牌戰(zhàn)略，樹立品牌意識。同樣還需要為更好地推進文旅融合發(fā)展創(chuàng)新找到重點任務(wù)，在推進過程中注意環(huán)境的保護問題。做到有效合理開發(fā)，確保資源可永久使用，不過分追求效益造成永久性破壞。

在文化館創(chuàng)新時根據(jù)各地的文化事業(yè)發(fā)展情況，補齊短板，在發(fā)展創(chuàng)新時也不忘尊重歷史，做到古為今用，對于某些不好表達的抽象文化，將其與具體產(chǎn)品結(jié)合起來，將文化轉(zhuǎn)變成具體的項目更容易被人理解，在融合的過程中面對外來文化采取包容的態(tài)度，重點推廣本地文化時也不排斥外來文化，將二者融合，實現(xiàn)包含特色也開放包容的完美結(jié)合[6]。

四、結(jié)語

隨著人們生活水平的提高，人們也越來越注重精神需求。現(xiàn)今旅游已經(jīng)成了人們幸福生活中不可缺少的一部分，尤其近些年全國各地的旅游生意十分火爆。隨著旅游細分市場的涌現(xiàn)，人們對于品質(zhì)的需求不斷增加。

大眾旅游時代到來后，各種不同的旅游方式井噴式增長。旅游的發(fā)展也促使了人們了解各地的風(fēng)俗文化，促進了各地區(qū)人們的文化交流，文化開始滲透到旅游的每個方面。隨著這種趨勢，文旅融合得到了更好的發(fā)展。在文旅融合發(fā)展的背景下不僅滿足了人們對文化和旅游的需要，也使人們在這個過程中擁有更多的文化獲得感。

文化和旅游的合并，對于各地的文化館來說既代表著機遇也存在著的挑戰(zhàn)，在當(dāng)今的大環(huán)境下，文化館抓住機遇，改革創(chuàng)新，探索出一條適宜自己發(fā)展的道路，這為提高文化自信，增強文化軟實力有重要的意義。

參考文獻：

[1]耿佩君.文旅融合發(fā)展背景下的文化館（站）服務(wù)[J].參花（上），2020，（07）：148.

[2]曹晶.探索文旅融合環(huán)境下文化館的創(chuàng)新發(fā)展[A].新時代文化館：改革融合創(chuàng)新——2019中國文化館年會征文獲獎作品集[C].中國文化館協(xié)會，2019：169-172.

[3]杜留陽.文旅融合背景下文化館創(chuàng)新發(fā)展的路徑探析——以紹興市上虞區(qū)為例[A].新時代文化館：改革融合創(chuàng)新—— 2019中國文化館年會征文獲獎作品集[C].中國文化館協(xié)會，2019：445-449.

[4]李秋云，范海剛.打造非遺龍頭產(chǎn)業(yè)，以文旅融合助力經(jīng)濟發(fā)展[N].中國文化報，2021-03-08（002）.

[5]魏鵬舉，曉雪.從文化、歷史與社會發(fā)展的角度看文旅融合[N].中國出版?zhèn)髅缴虉螅?021-03-05（012）.

[6]董芙蓉.文旅融合背景下博物館與旅游的關(guān)系研究[J].四川旅游學(xué)院學(xué)報，2021，（02）：43-47.

作者簡介：徐靜，女，漢族，山東商河人，本科，中級職稱，研究方向：舞蹈編導(dǎo)專業(yè)。