摘 要：農村電子商務發(fā)展有積極價值，也有良好前景。現(xiàn)階段，我國農村電商在可持續(xù)發(fā)展的過程中，遇到了各方面的法律障礙，具體體現(xiàn)為產品質量安全存在問題、交易主體資格存在瑕疵、知識產權及隱私權等侵權現(xiàn)象突出、電子商務糾紛解決困難等。因此，要引導農村電商規(guī)范、健康發(fā)展，解決各種法律難題，需要采取針對性措施，主要是從建立農產品生產標準體系、明確經營主體資格、優(yōu)化權益保障機制、完善電商糾紛解決機制等方面展開。

關鍵詞：農村;電子商務;農產品;法律障礙;對策

本文索引：陸小雪.<變量 2>[J].中國商論，2021（20）：-070.

中圖分類號：F323 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）10（b）--03

電子商務平臺，通常是指提供給自然人、法人或者非法人組織從事銷售商品或提供服務等經營活動的互聯(lián)網信息網絡平臺。農村電子商務指的是借助于網絡信息技術和網絡平臺，以農產品進城和消費品下鄉(xiāng)為核心的相關網絡化交易和管理活動。相較傳統(tǒng)的交易方式，農村電子商務作為一種線上產品交易活動，其以農產品和消費品為主體，能夠實現(xiàn)農產品和消費品從生產者到消費者手中的快速轉移，為農副產品的銷售提供更加廣闊的平臺和渠道，激發(fā)農村經濟活力。盡管我國現(xiàn)階段農村電子商務得到發(fā)展，但仍然存在不少的法律障礙和問題，要引導、促進農村電子商務良性健康發(fā)展，需要采取相應的法律措施，營造出有利于農村電商健康發(fā)展的運行環(huán)境。

1 農村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀與意義

電子商務飛速發(fā)展的背景下，我國各地基層政府、農村企業(yè)及農戶抓住契機，利用電子商務平臺新型銷售渠道，取得積極發(fā)展成績，已成為助力農村經濟發(fā)展的新動力。

1.1 農村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國電子商務領域相關基礎設施和技術不斷得到建設和完善，電子商務得到快速發(fā)展。隨著互聯(lián)網技術發(fā)展的突飛猛進，我國農村電子商務發(fā)展迅猛。2020年10月我國發(fā)布《中國農村電子商務發(fā)展報告（2019—2020）》指出，截至2020年上半年農村網絡零售達7668.5億元 ，占全國網絡零售的14.9%，零售額較2019年同期增長5.0%。其中，全國農產品網絡零售額達1937.7億元，同比增長39.7%，占全國網絡零售額的4.6%，農村電商規(guī)模穩(wěn)中有升。在鄉(xiāng)村振興的背景下，國家、政府不僅出臺了鼓勵農村電商發(fā)展的文件和政策，還提供資金、技術等各方面的有力引導、促進我國農村電子商務的發(fā)展，形成農村電商蓬勃發(fā)展新態(tài)勢。

1.2 農村電子商務發(fā)展的意義

我國幅員遼闊，農村人口在我國人口中占比巨大，農村電商發(fā)展前景廣闊，市場潛力巨大。大力支持農村電商發(fā)展，使農村電商活動在法治的軌道運行，提升電商發(fā)展水平，在各方面有積極意義。一方面，農村電子商務可以打破時空對市場的限制，拓寬產品的銷售渠道，解決農產品的銷售難題，通過改變供求關系挖掘被低估的農村地區(qū)產品的潛在價值，解決農民生產經營困境，提升農村農民生活水平。另一方面，農村電商可以激活農村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新潛力，提高農村生產經營積極性，創(chuàng)生數字中國新型產業(yè)，實現(xiàn)農村發(fā)展模式創(chuàng)新化及優(yōu)質化，從而破除內源性的貧困，成為助力農村經濟發(fā)展的新動力。

1.3 農村電子商務發(fā)展中的法律障礙與問題

近年來，我國農村電商相關基礎設施不斷完善，農村電子商務得到飛速發(fā)展，帶動農民增收致富，呈現(xiàn)出蓬勃向上的新態(tài)勢。但是目前，我國農村電子商務的發(fā)展還存在一些法律障礙問題，阻礙其健康發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.4 交易主體資格存在瑕疵

農村電子商務飛速發(fā)展，的確促進了農村經濟的進步，同時也為廣大農戶提供了更加便利的銷售渠道。但是，農村電子商務平臺網絡市場與傳統(tǒng)市場不同，經營者進入網絡市場的方式非常簡單，通過電子商務平臺進行交易的主體存在瑕疵。因為進入平臺的方式過于簡單，僅需在電商平臺上完成注冊并交納相應的店鋪保證金，即可入駐平臺并開展銷售經營活動。因此，通過網絡電商平臺進行食品銷售的主體多元。雖然我國《電子商務法》明確了以登記為原則，不登記為例外的準入原則，并對電商經營者的入網經營要求與義務作出了相應的規(guī)定，但因網絡市場準入門檻低，導致經營群體層次不一。而且因未在工商管理部門完成注冊登記，此類交易主體不具備法人資格，在資格上存在瑕疵，并不屬于在工商管理部門注冊登記的經營主體，因此不在行政監(jiān)管的范圍之內。因缺乏必要的行政監(jiān)管，使得農村電商的經營主體很容易出現(xiàn)侵害消費者權益的行為。

1.5 農產品質量安全問題

在電商發(fā)展過程中，農產品在質量標準方面依然存在一定的缺陷。食品安全問題一直是民眾最關心的問題。通過電子商務平臺銷售的商品，應當是質量合格、符合國家食品安全標準有保障的。但是實踐中，部分農村電商主體對外銷售質量不合格，安全無保障的農副產品，嚴重威脅消費者的生命健康安全。再加上各地農產品生產標準不一，農戶缺少產品質量認證程序，因此平臺上銷售的農產品無法與市場進行匹配，通過電商平臺對外銷售的產品往往達不到法律規(guī)定的標準和要求。另外因我國冷鏈運輸系統(tǒng)不夠完善，在流通過程中可能出現(xiàn)各種問題，例如蔬菜、水果、魚類、肉類等生鮮產品，在運輸過程中很容易出現(xiàn)變質腐爛等問題。

1.6 知識產權及隱私權等侵權現(xiàn)象突出

農村電商經營主體知識產權意識淡薄，再加上網絡平臺的方便快捷，存在普遍性侵權風險。比如，農村電商經營主體為了吸引消費者，盜用或者模仿一些知名品牌的商標、圖片或者包裝設計，可能會在無形中侵害了他人的知識產權。再如，在電子商務發(fā)展中，形成一些新型的知識產權形式，典型的如網頁設計、域名等，這些是容易被忽視的知識產權類型，也很容易在農村電商發(fā)展過程中形成侵害知識產權的法律風險。此外，農村電商經營主體大多是農民，因其法律意識淡薄，缺乏維護消費者個人隱私的意識，更容易出現(xiàn)侵害消費者隱私權的侵權現(xiàn)象。例如，一些不良商家還會借助電商平臺經營主體的身份，私自收集消費者的個人隱私信息，再把搜集到的信息販賣給第三方以謀取利益，侵害消費者的隱私權，嚴重破壞農村電子商務交易市場秩序，觸及法律底線。