劉嘉許

網(wǎng)文IP改編影視作品熱度居高不下。過(guò)去兩年來(lái)，“熱度”最高的100部影視劇中，改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的有42部，占比超四成，幾乎撐起“半壁江山”。

梳理市面上的網(wǎng)文平臺(tái)不難發(fā)現(xiàn)，受影視改編青睞的網(wǎng)文平臺(tái)頭部聚集效應(yīng)顯著;而結(jié)合短視頻、短劇等新型改編門(mén)類(lèi)，不少新入局者開(kāi)始嶄露頭角。

頭部效應(yīng)

以近3年市場(chǎng)反響較好的15部網(wǎng)文IP改編影視劇（見(jiàn)表一）為例，涉及的網(wǎng)文平臺(tái)主要包括起點(diǎn)中文網(wǎng)（4部）、晉江文學(xué)城（7部）、晉江網(wǎng)（1部）、阿里文學(xué)（1部）、創(chuàng)世中文網(wǎng)（1部）、愛(ài)奇藝文學(xué)（1部）。其中，晉江文學(xué)城（47%）和起點(diǎn)中文網(wǎng)（27%）占比分列前兩位，在數(shù)量上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

將樣本擴(kuò)大至數(shù)百部網(wǎng)文IP改編影視劇，則有更多網(wǎng)文平臺(tái)進(jìn)入，如咪咕閱讀、連尚文學(xué)、掌閱小說(shuō)網(wǎng)、書(shū)海小說(shuō)網(wǎng)、紅薯中文網(wǎng)、QQ閱讀、大佳網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、網(wǎng)易云閱讀、17K小說(shuō)網(wǎng)等。不過(guò)，那些耳熟能詳?shù)念^部網(wǎng)文平臺(tái)仍占據(jù)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。

據(jù)艾媒咨詢(xún)《2020中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)專(zhuān)題研究報(bào)告》，截至2020年上半年，中國(guó)數(shù)字閱讀內(nèi)容儲(chǔ)備量排名前三的網(wǎng)文平臺(tái)，分別是：閱文集團(tuán)、中文在線、掌閱科技。前述的起點(diǎn)中文網(wǎng)即屬閱文系，此外，閱文還擁有晉江文學(xué)城50%的股份;掌閱系有掌閱文化、紅薯中文網(wǎng)等網(wǎng)文平臺(tái);中文在線旗下包含17K、中文書(shū)城等。由此可見(jiàn)，受影視改編青睞的網(wǎng)文平臺(tái)看似百花齊放，實(shí)則多屬巨頭旗下，行業(yè)頭部效應(yīng)凸顯。

深耕IP改編產(chǎn)業(yè)鏈

頭部網(wǎng)文平臺(tái)紛紛根據(jù)自身情況，推出一眾舉措，大力扶持作者，同時(shí)與影視產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，不斷深耕IP改編產(chǎn)業(yè)鏈。

閱文的主要做法是，通過(guò)與生態(tài)合作伙伴攜手，共同推進(jìn)動(dòng)漫、影視等多樣化改編形式，提升IP影響力。如新麗傳媒、騰訊影業(yè)和閱文影視成為騰訊和閱文深度布局影視業(yè)務(wù)、強(qiáng)化數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)耦合的“三駕馬車(chē)”，《贅婿》《斗羅大陸》《慶余年》等IP的市場(chǎng)表現(xiàn)皆可圈可點(diǎn)。此外，在優(yōu)化作家生態(tài)建設(shè)方面，閱文通過(guò)升級(jí)作家福利、成立閱文起點(diǎn)大學(xué)等方式，持續(xù)積累作家數(shù)量與作品質(zhì)量。

中文在線深耕數(shù)字內(nèi)容行業(yè)20年，積累了龐大的數(shù)字內(nèi)容資源。對(duì)于如何用好這些資源，中文在線還需要向外尋找合作伙伴。去年5月20日，中文在線聯(lián)合旗下原影視制作團(tuán)隊(duì)與愛(ài)奇藝共同成立中文奇跡影視公司，發(fā)力IP增值變現(xiàn)能力。在擁抱新形態(tài)方面，中文在線成為2020快手短劇最佳IP合作方，與快手短劇在IP授權(quán)合作、微短劇規(guī)模化供給等多方面深度合作。同樣在去年，中文在線持續(xù)加大投入培養(yǎng)作家，斥資過(guò)億元扶持原創(chuàng)文學(xué)。

掌閱科技立足內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，深入挖掘布局IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)在短視頻方面有所行動(dòng)：今年2月，公司戰(zhàn)略投資短視頻制作公司等閑內(nèi)容引擎;7月，雙方成立西安閱閑文化傳媒有限公司，推出數(shù)百部微短劇拍攝計(jì)劃，打造短視頻內(nèi)容矩陣MCN，持續(xù)發(fā)力IP增值業(yè)務(wù)。具體作品包括短劇《早安繼承者》《我的西裝新娘》《失憶甜心》《夏日限定男友》《idol，跟我談戀愛(ài)吧》等。

微短劇改編成新方向

盡管影視改編IP呈現(xiàn)出較為明顯的頭部效應(yīng)，但新入局者仍不斷涌現(xiàn)。包括七貓小說(shuō)、番茄小說(shuō)、米讀小說(shuō)、瘋讀小說(shuō)等平臺(tái)，借助免費(fèi)閱讀等賣(mài)點(diǎn)，市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

頭部網(wǎng)文平臺(tái)正面迎戰(zhàn)新入局者，一時(shí)間，行業(yè)硝煙四起。各網(wǎng)文平臺(tái)都將視線擴(kuò)大到新的領(lǐng)域，以期贏得市場(chǎng)先機(jī)。在此背景下，小說(shuō)改編微短劇應(yīng)運(yùn)而生。微短劇因投入小、周期短，加之用戶(hù)在短視頻上投入更多時(shí)間，小說(shuō)改編微短劇成為新的競(jìng)逐戰(zhàn)場(chǎng)。

書(shū)旗首部改編短劇《今夜星辰似你》，上線36小時(shí)登頂優(yōu)酷短劇熱度榜，并進(jìn)入優(yōu)酷V榜電視劇榜第八名，與長(zhǎng)劇入選同一榜單;中文在線的微短劇則涵蓋《霸婿崛起》《我不想陪仙二代渡劫了》《他熠熠生輝》《律政佳人》等多方面題材，與快手的深度合作也讓平臺(tái)小說(shuō)改編能夠平穩(wěn)落地;去年2月，米讀開(kāi)始探索網(wǎng)文IP的短劇孵化模式，并與快手就IP短劇開(kāi)發(fā)達(dá)成戰(zhàn)略合作，相繼推出的《權(quán)寵刁妃》《我的契約男友》《國(guó)民男神是女生》等作品表現(xiàn)不俗。

微短劇改編拓展了網(wǎng)文平臺(tái)的思路，與此同時(shí)，市場(chǎng)表現(xiàn)上乘的影視劇改編也讓平臺(tái)深刻意識(shí)到，必須將觸角深入影視劇改編的各個(gè)環(huán)節(jié)，深耕IP產(chǎn)業(yè)鏈，才能將網(wǎng)文效益最大化。在內(nèi)容為王的時(shí)代，不管是行業(yè)巨頭，還是新入局者，都還有不小的發(fā)展空間。