摘要：目前，吉安縣的第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展都較好，但第三產(chǎn)業(yè)尤其是旅游行業(yè)相對來說發(fā)展得比較差，而在旅游業(yè)發(fā)展能帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的時代背景下，怎樣將吉安縣獨具特色的自然人文旅游資源轉(zhuǎn)變成推動社會經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動力是當(dāng)前一個極為重要的問題。因此，本文就當(dāng)前吉安縣旅游業(yè)發(fā)展的實際情況出發(fā)，運用SWOT分析方法，對吉安縣旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行剖析，同時提出一些對策建議，力求將吉安縣豐富多樣的旅游資源轉(zhuǎn)化為推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動力。

關(guān)鍵詞：吉安縣;旅游; SWOT;可持續(xù)發(fā)展

近些年來，江西省吉安縣人民在文天祥抗元精神的感應(yīng)和號召以及政府新農(nóng)村建設(shè)政策的鼓勵和支持下，經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)方面取得了比較快速的發(fā)展，但是其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為單一，仍舊是以傳統(tǒng)的經(jīng)營模式為主，而新興的第三產(chǎn)業(yè)中，旅游行業(yè)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的推動較小。旅游業(yè)作為當(dāng)代無形的出口產(chǎn)業(yè)，具備投入資金少、收益快且高、污染物較小等優(yōu)點。而吉安縣內(nèi)儲藏著種類多樣的旅游資源。

1 吉安縣背景介紹

1.1位置和范圍

吉安縣舊時被稱作廬陵縣，坐落于江西省的中部，位處吉泰盆地中間地域，贛江流域中游。大致位于114°9′N，27°5′E，緊鄰吉安市區(qū)，北與新余渝水區(qū)、峽江縣、分宜縣相鄰，南連泰和縣，東接吉州區(qū)、青原區(qū)、吉水縣，西邊為永新縣、安?？h。

2 吉安縣旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

2.1優(yōu)勢（Strengths）

2.1.1資源優(yōu)勢

吉安縣的旅游資源相對來說比較豐富多樣，包括自然旅游資源（植被、生物等）和人文旅游資源（廬陵、古窯、紅色、佛教文化等），其中最為有名氣的是文天祥紀(jì)念館和吉州古窯，均屬于國家4A級景區(qū)。

自然旅游資源方面，吉安縣境內(nèi)有山林面積260萬畝，森林覆蓋率達(dá)63.2%，有大范圍的人工濕地松，面積約為58.2畝，為國內(nèi)之最，境內(nèi)生物種類超500種，動物80余種，桐江、瀘水、禾水穿過境內(nèi)。

人文旅游資源方面，吉安縣是一個具有悠久歷史文化的古縣，自古人才眾多，從唐代至清代，涌現(xiàn)了抗元壯士文天祥、愛國人士胡銓、周必大等歷史名人。不僅如此，吉安縣還是個具備豐富紅色旅游資源的大縣，它與第一個革命根據(jù)地所在地井岡山同屬吉安市，是全國非常著名的第五大將軍縣。

2.1.2區(qū)位優(yōu)勢

吉安縣處于吉泰盆地中心，從交通方面來看，吉安縣境內(nèi)鐵路有京九鐵路穿過，高速有贛粵高速，國道有105國道和319國道穿過，河流有贛江及各支流，并且吉安縣距離井岡山機(jī)場只有30km左右。

2.2劣勢（Weaknesses）

2.2.1政府在旅游業(yè)方面缺乏有效規(guī)劃

前些年，吉安縣政府對一些景區(qū)進(jìn)行了修繕，使得吉安縣旅游客流量增多，但是政府對于促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的措施僅限于對古建筑的修復(fù)，并未想過可以借助旅游業(yè)促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，正因為如此，景區(qū)內(nèi)部管理人員才會疏于對景區(qū)的管理工作，使得旅游經(jīng)營停留在低層次，低品位的階段，景區(qū)內(nèi)部雜草叢生，一片荒蕪，垃圾沒有進(jìn)行分類，各種垃圾隨地可見，并且還出現(xiàn)過文物被盜事件。

2.2.2旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，資源開發(fā)深度不夠

現(xiàn)階段，吉安縣很多景區(qū)和景點普遍存在著旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題，主要是因為在旅游資源的開發(fā)上缺少創(chuàng)造性，開發(fā)不科學(xué)，深度不夠，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和內(nèi)容都比較單一。旅游過程中，除了觀光就鮮少有其它方式了。例如，對于古窯資源的開發(fā)，長期以來大多時候都以展示窯包、窯內(nèi)瓷器成品等為主，缺少吸引游客進(jìn)一步游行的亮點。對于紅色旅游資源的開發(fā)，大多數(shù)也只是展示舊址和紀(jì)念館為主，與自然資源以及其他人文資源融合還較為欠缺。

2.2.3起步晚，旅游業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)性服務(wù)設(shè)施不完善

吉安縣經(jīng)濟(jì)水平不高，大部分相關(guān)基礎(chǔ)性服務(wù)設(shè)施的承載能力較弱，一旦旅游者數(shù)量增多，這些基礎(chǔ)設(shè)施便不能提供較好的服務(wù)。旅游交通方式、旅游路線的道路修筑狀況、景區(qū)內(nèi)部和周邊的衛(wèi)生間衛(wèi)生條件差、當(dāng)?shù)氐牟惋嫼妥∷拊O(shè)施狀況較差等都會影響旅游者的心情和停留時間以及游客重游的概率[1]。

2.3機(jī)會（Opportunities）

2.3.1小縣城及鄉(xiāng)村旅游成為城市居民出游的首要選擇

隨著城市化的不斷發(fā)展，城市人口激增，由此引發(fā)的空氣水源污染、交通擁擠等大城市病讓長期生活在城市的居民有迫切走向小城市和農(nóng)村的需求。因此，大城市常住人口更青睞于地方傳統(tǒng)文化特色明顯且具有優(yōu)美風(fēng)光的小縣城。吉安縣具備發(fā)展此類旅游觀光的優(yōu)勝前提，恰好可以滿足此市場需求。

2.3.2新的個性旅游方式給人們提供新的選擇

伴著旅游業(yè)發(fā)展的不斷深入，不同的個性旅游方式也在不斷產(chǎn)生，譬如鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、文化旅游、智慧旅游等，而愈來愈多的人為了追求不同旅游方式帶來的奇特感覺，會選擇在滿足自身需要的地區(qū)進(jìn)行游玩，吉安縣作為縣級地區(qū)，村鎮(zhèn)所占的面積較大，適宜游客進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游，在鄉(xiāng)間游玩途中，還能夠品嘗到當(dāng)?shù)氐奶厣〕院娃r(nóng)家樂中帶有地方風(fēng)味的飯菜。隨著人們環(huán)境保護(hù)意識增強(qiáng)，不少人會選擇倡導(dǎo)以尊重自然，保護(hù)自然為主題的生態(tài)旅游 ，而吉安縣生態(tài)條件極好，自然生態(tài)環(huán)境保存較好，適合進(jìn)行生態(tài)旅游。

2.3.3整個吉安市發(fā)展旅游業(yè)的機(jī)遇

伴隨著全市旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略的制定，吉安市旅游業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的快速時期，2017年，全市接待國內(nèi)外游客達(dá)到8257.61萬人次，旅游行業(yè)總收入大于787.41億元人民幣[2]，這其中到吉安縣的游客有 641.2萬人次，旅游行業(yè)總收入61.3億萬元，大部分游客來到吉安市都是通過京九鐵路到達(dá)吉安火車站再通過汽車進(jìn)行游玩。而吉安縣距離市區(qū)近，吉安縣永和鎮(zhèn)又在2017年8月29日入選了全國第二批特色小鎮(zhèn)名錄，獲評全國特色風(fēng)情小鎮(zhèn)，永和鎮(zhèn)在修了用永和連心大橋之后，永和吉州古窯對于來到吉安市旅游的游客更具有吸引力了。

2.4威脅（Threats）

2.4.1PRED問題日益明顯

所謂PRED問題，是指在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，人口，資源，環(huán)境生態(tài)和發(fā)展不協(xié)調(diào)的問題，多表現(xiàn)在人口快速增長、全球氣候變暖導(dǎo)致的極端天氣增多等關(guān)乎到人類社會生存和發(fā)展的一系列問題 [3] 。旅游業(yè)雖然是推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展重要的手段之一，但是它對環(huán)境的依賴程度較高。近年來，吉安縣的旅游業(yè)發(fā)展速度較快，但是在實際發(fā)展過程中，PRED問題卻日益明顯，大范圍的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對生態(tài)環(huán)境造成了不可小覷的破壞，無目的的開發(fā)對自然環(huán)境帶來不可換回的損失。

2.4.2旅游業(yè)對區(qū)域社會的不利影響

首先，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，勢必會導(dǎo)致旅游地的物價和地價上漲、通貨膨脹等問題，而這種問題直接威脅到當(dāng)?shù)鼐用竦纳睢Ｔ僬?，吉安縣的道路并不寬敞，甚至有些出現(xiàn)破損現(xiàn)象，游客多時堵車現(xiàn)象更是層出不窮，這時當(dāng)?shù)鼐用駥τ慰蜕踔習(xí)a(chǎn)生憎惡。其次，旅游業(yè)的不利影響之一，就是它嚴(yán)重影響旅游地人民的道德準(zhǔn)則，色情、犯罪和賭博被普遍覺得是旅游業(yè)帶來的苦難 [3] 。吉安縣原本是個經(jīng)濟(jì)發(fā)展較落后的縣城，居民內(nèi)心淳樸，但是由于旅游業(yè)的發(fā)展，魚龍混雜，色情，賭博等事件比比皆是，就筆者所在的永和鎮(zhèn)，近幾年出現(xiàn)了愈來愈多的賭球，盜竊，猥褻事件。

3 吉安縣旅游發(fā)展對策建議

3.1完善交通、道路等公共性服務(wù)設(shè)施

就交通方面，政府應(yīng)該安排更多的旅游交通線路，比如規(guī)劃專門通往文天祥紀(jì)念館的線路，使游客出行時能夠享受到非常便利的交通，再者合理規(guī)劃城市的道路修建，盡量把市區(qū)通往縣城的兩車道改為四車道或者六車道，使城市道路能夠容納足夠多的車輛同時出行。就景區(qū)內(nèi)部公共性服務(wù)設(shè)施破壞和環(huán)境衛(wèi)生差的現(xiàn)象，首先政府應(yīng)該完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使消費者在游玩時能享受到最好的服務(wù)，其次應(yīng)當(dāng)加大對基礎(chǔ)設(shè)施破壞的懲戒力度，使旅游者能夠自覺形成保護(hù)景區(qū)內(nèi)部公共財產(chǎn)的意識，最后應(yīng)該安排更多清潔人員，時刻提醒游客進(jìn)行垃圾分類，同時清掃可見垃圾。

3.2保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境，著重可持續(xù)性發(fā)展

吉安縣自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、文化積淀頗深，它的旅游很大程度上依賴于自然生態(tài)環(huán)境。在發(fā)展過程中，如果一味過度開發(fā)，雖然或許能實現(xiàn)旅游業(yè)的快速發(fā)展，但是就長遠(yuǎn)來看是行不通的。因此，吉安縣在發(fā)展旅游的同時，更應(yīng)該注重保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境和旅游觀光資源，始終保持吉安縣鄉(xiāng)土氣息和田園風(fēng)貌，盡可能保證其能夠可持續(xù)性發(fā)展。吉安縣主要的旅游景區(qū)有敦厚鎮(zhèn)文天祥紀(jì)念館和永和鎮(zhèn)吉州古窯以及資國禪寺，如果能夠適當(dāng)開發(fā)和恢復(fù)這些景觀，可以有效襯托出吉安縣旅游的文化底蘊。

3.3加強(qiáng)地區(qū)間的聯(lián)合，研發(fā)別具特色的新產(chǎn)品

吉安縣旅游行業(yè)發(fā)展面臨十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如果沒有良好的解決措施，很容易導(dǎo)致旅游行業(yè)發(fā)展發(fā)生倒退。這種情況下，地區(qū)間聯(lián)合對于提升自身旅游競爭能力，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)可持續(xù)性發(fā)展極為重要。當(dāng)然，在發(fā)展過程中還得借助自身豐富多彩的陶瓷文化、廬陵文化和紅色文化內(nèi)涵，研發(fā)別具特色的新產(chǎn)品，比如在吉州古窯開發(fā)時，建立陶瓷制作坊，讓參觀者可以在師傅的幫助下親手制作自己喜愛的產(chǎn)品，既可以使旅游者充分參與活動，同時也可以讓游客感受到傳統(tǒng)陶藝無與倫比的魅力。

4 小結(jié)

旅游業(yè)的發(fā)展對區(qū)域發(fā)展具有強(qiáng)大的推動作用，吉安縣自然人文旅游資源都十分豐富，可以說是“十里不同風(fēng)，百里不同俗”，具有發(fā)展旅游業(yè)的先天條件，目前吉安縣的旅游已經(jīng)開始迅速發(fā)展，但是缺乏恰當(dāng)開發(fā)和規(guī)劃，使得旅游業(yè)并未真正變成拉動經(jīng)濟(jì)社會相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大力量，因此必須依靠政府宏觀調(diào)控和地方民眾的力量，攜手抓住機(jī)遇，與時俱進(jìn)，吸引中外游客的目光，將旅游業(yè)發(fā)展推向更高的臺階。

參考文獻(xiàn)

[1]趙紹偉.目前旅游業(yè)發(fā)展面臨的問題及對策[J].商訊，2019（01）：143.

[2] 吉安市人民政府網(wǎng).吉安市2017年經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[OL].http：//tj.jian.gov.cn/news-show-313.html. 2018-4-8.

[3]崔功豪，魏清泉，劉科偉.區(qū)域分析與區(qū)域規(guī)劃[M].第二版.高等教育出版社，2006，545.

作者簡介：劉晶晶（1997-），女，籍貫：江西吉安，民族：漢族，學(xué)歷：碩士在讀，研究方向：旅游地理學(xué)