蔣偉

摘要：隨著新中產(chǎn)階層擴(kuò)大與消費(fèi)升級(jí)，農(nóng)產(chǎn)品品牌化已經(jīng)成為重要發(fā)展途徑，對農(nóng)業(yè)企業(yè)也提出了新的要求?；诖耍恼乱赞r(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展概述為切入點(diǎn)，分析農(nóng)產(chǎn)品品牌化能夠降低推介成本，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤，增加農(nóng)戶收入，以此為基礎(chǔ)，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展中存在的問題，提出基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展措施，以期為相關(guān)工作者提供參考。

關(guān)鍵詞：知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù);農(nóng)產(chǎn)品;品牌發(fā)展

前言：

新時(shí)代下，中國從注重產(chǎn)量與規(guī)模的“吃飯農(nóng)業(yè)”向依靠效益與質(zhì)量的“品牌農(nóng)業(yè)”發(fā)展，人們提升的生活水平促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)，對于農(nóng)產(chǎn)品需求也從量向質(zhì)轉(zhuǎn)變。而建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌作為順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的重要途徑，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)導(dǎo)向的要求，加上網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，要求農(nóng)產(chǎn)品擁有自身品牌，獲取消費(fèi)者認(rèn)可，占據(jù)市場份額。但是，農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展中，難以有效保護(hù)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，易出現(xiàn)高同質(zhì)性產(chǎn)品，應(yīng)完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為打造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌提供支持。

1農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展概述

農(nóng)產(chǎn)品是是農(nóng)業(yè)中生產(chǎn)的物品，如高粱、稻子、花生、玉米、小麥以及各個(gè)地區(qū)土特產(chǎn)等。農(nóng)民、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者通過飼養(yǎng)牲畜、栽培作物收獲物質(zhì)成果。狹義上農(nóng)產(chǎn)品為初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品及加工品，包含甘蔗、瓜果、高粱、大米、棉花等。廣義農(nóng)產(chǎn)品不僅包含初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，還包含通過畜牧業(yè)、林業(yè)、副業(yè)、漁業(yè)等生產(chǎn)經(jīng)營過程獲取的禽畜、木材、水產(chǎn)品、山貨等，文章是指廣義農(nóng)產(chǎn)品。而農(nóng)產(chǎn)品品牌，是指農(nóng)業(yè)經(jīng)營者及農(nóng)民根據(jù)當(dāng)?shù)氐乩頎顩r、自然環(huán)境、資源優(yōu)勢，通過飼養(yǎng)牲畜、栽培作物，包裝成品展示當(dāng)?shù)靥厣?，且具有地方文化?nèi)涵的標(biāo)志與名稱，使得消費(fèi)者能夠有效識(shí)別農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展特點(diǎn)如下：

（1）公共性外部性。農(nóng)產(chǎn)品品牌主體的權(quán)益由相關(guān)區(qū)域個(gè)人、企業(yè)、機(jī)關(guān)共同擁有，農(nóng)戶個(gè)別經(jīng)濟(jì)行為，會(huì)對他人、機(jī)構(gòu)及企業(yè)利益造成影響，需采取合力管理品牌方式，也要獲得當(dāng)?shù)卣{(diào)控與引導(dǎo)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌概念都具有較強(qiáng)的外部性。如農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志對于原產(chǎn)地的農(nóng)業(yè)主體具有明顯外部性，一方面符合條件的原產(chǎn)地農(nóng)業(yè)主體可以享受到農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌光環(huán)而受益，另一方面農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志對于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)區(qū)以外的同類產(chǎn)品還具有排他性，讓當(dāng)?shù)厣a(chǎn)者享受壟斷權(quán)益。又比如近兩年食品市場上興起的“零糖零卡零脂”概念，因其更符合現(xiàn)代消費(fèi)者追求健康的消費(fèi)需求，從一家飲料企業(yè)元?dú)馍滞瞥龊?，迅速被同行乃至整個(gè)食品界模仿借用，成為行業(yè)的共享資源。

（2）地域性。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)受外界環(huán)境影響很大，不同地區(qū)的氣候、土壤、水質(zhì)、地形地貌、溫濕度、日照等自然條件都有所不同，都會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的形成。即使是同一品種，在不同地區(qū)的地理環(huán)境下所產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)也不一定完全一致。中國幅員遼闊、地大物博，農(nóng)產(chǎn)品品牌具有很強(qiáng)的地域性。例如農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志作為一種區(qū)域公用品牌就是對特定的農(nóng)產(chǎn)品與其原產(chǎn)地之間的關(guān)系的證明，如長白山人參、西湖龍井、潛江小龍蝦、煙臺(tái)蘋果等農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志均反映了農(nóng)產(chǎn)品品牌的地域性。

農(nóng)產(chǎn)品品牌通常和地區(qū)獨(dú)特產(chǎn)業(yè)資源、自然資源聯(lián)系密切，為地區(qū)“金名片”，表征性意義較強(qiáng)，對區(qū)域美譽(yù)度、形象、旅游均有反哺作用。

（3）持久性。農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展屬于漫長過程，會(huì)形成獨(dú)特產(chǎn)品文化，或是立足于當(dāng)?shù)匚幕尘?，能夠使產(chǎn)品生命周期更為持久。產(chǎn)品是容易同質(zhì)化的，而品牌是獨(dú)一無二的，品牌可以超越產(chǎn)品層面而被持久傳承。

2農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的價(jià)值

2.1降低推介成本

農(nóng)業(yè)企業(yè)為了發(fā)展、生存，必須考慮推介成本降低，提高推介效率，市場上由于農(nóng)產(chǎn)品種類較多，競爭愈發(fā)激烈，使得消費(fèi)者被繁復(fù)信息困擾，企業(yè)如果采取農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)、功能逐一介紹的方式，難以引起消費(fèi)者注意與信任，還會(huì)讓消費(fèi)者陷入爆炸式信息增長的情況，產(chǎn)生排斥新信息情緒，增加了農(nóng)產(chǎn)品推介難度。并且，產(chǎn)品推介缺乏品牌，會(huì)降低消費(fèi)者信任度，或是造成記憶凌亂，采取品牌化發(fā)展模式，能夠打包企業(yè)、產(chǎn)品信息呈現(xiàn)至消費(fèi)者眼前，實(shí)現(xiàn)事半功倍，降低推介成本。

2.2提高經(jīng)濟(jì)利潤

農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展，能夠克服市場逆向選擇情況，有助于增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)展下下，提高了消費(fèi)者收入水平，消費(fèi)者對于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品具有旺盛需求，卻苦于難以分辨優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，需要有制度保證產(chǎn)品供給質(zhì)量。而品牌作為制度，被生產(chǎn)者長期遵守，消費(fèi)者能夠放心購買，解決市場逆向選擇問題，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

2.3增加農(nóng)戶收入

在農(nóng)產(chǎn)品日益豐裕，市場發(fā)育度提升的情況下，數(shù)量型農(nóng)業(yè)發(fā)展難以適應(yīng)人們消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，造成農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)已經(jīng)偏離消費(fèi)結(jié)構(gòu)，引發(fā)周期性農(nóng)產(chǎn)品“賣難”危機(jī)，農(nóng)民也面臨增產(chǎn)不增收難題。通過分析可知，農(nóng)民收入增幅較低原因在于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，無特色、低檔農(nóng)產(chǎn)品為市場主流，消費(fèi)者缺乏支付預(yù)期，特別是逆向農(nóng)產(chǎn)品選擇情況對市場造成長期影響，難以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者高品質(zhì)產(chǎn)品追求，市場長期處于買賣雙方不滿意的局面。而農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展，能減少消費(fèi)者選擇成本，農(nóng)戶生產(chǎn)對象也轉(zhuǎn)變?yōu)楦呃麧櫘a(chǎn)品，獲得更多收入。

3農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展中存在的問題

3.1品牌意識(shí)淡薄

我國農(nóng)產(chǎn)品種類較多，經(jīng)過長期發(fā)展，各地區(qū)誕生特色農(nóng)產(chǎn)品，卻由于部分組織、企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，構(gòu)建品牌也僅停留于完善GCIS認(rèn)知上。而實(shí)際發(fā)展中，以企業(yè)而言，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠強(qiáng)化企業(yè)與消費(fèi)者溝通，增強(qiáng)市場競爭力;以政府而言，品牌發(fā)展可實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、專業(yè)化農(nóng)業(yè)發(fā)展，助力于鄉(xiāng)村振興;以消費(fèi)者而言，品牌發(fā)展可減少消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。部分組織、企業(yè)正是由于忽視品牌發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品市場價(jià)值低、影響力受限。

3.2產(chǎn)權(quán)保護(hù)不完善

農(nóng)產(chǎn)品品牌作為無形資產(chǎn)，處于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍，以我國現(xiàn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度而言，法律體系中農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)內(nèi)容較少，主要有《中華人民共和國專利法》中動(dòng)物和植物新品種生產(chǎn)方法、依賴生物遺傳資源完成的發(fā)明、生產(chǎn)方法，《中華人民共和國商標(biāo)法》的地理標(biāo)標(biāo)制度等。而在科技發(fā)展下，農(nóng)產(chǎn)品推陳出新，使得原有規(guī)定的范圍、內(nèi)容均無法涵蓋農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)需求，保護(hù)制度也過于寬泛。例如，以地理標(biāo)志為保護(hù)條款下，規(guī)定商標(biāo)有商品地理標(biāo)志，卻不屬于該地區(qū)商品，誤導(dǎo)公眾，則禁止使用不予注冊，規(guī)定較為簡略，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌主體權(quán)益受到侵犯后，無法獲得有效保護(hù)。

3.3知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法較弱

以知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法而言，主管部門較為分散，由于涉及國家林業(yè)與草原局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家林業(yè)與草原局、海關(guān)總署、商務(wù)部、國家版權(quán)局、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等，易出現(xiàn)混亂執(zhí)法、多頭執(zhí)法的情況。專利類知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有較強(qiáng)的技術(shù)性，同時(shí)具有無形性、易模仿、易復(fù)制等特點(diǎn)，侵權(quán)者一般都具有較高的知識(shí)水平和專業(yè)技能，知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法隊(duì)伍中，懂技術(shù)、懂法律又懂經(jīng)濟(jì)的復(fù)合型人才較少，對于技術(shù)性、隱蔽性較強(qiáng)的疑難案情，執(zhí)法力量還很薄弱。并且，地理標(biāo)志執(zhí)法權(quán)利受限，僅以《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》文件為規(guī)章制度，無法賦予主管部門行政主職權(quán)，造成地理標(biāo)志缺乏充足行政保護(hù)。并且，鄉(xiāng)村市場未能健全執(zhí)法機(jī)構(gòu)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法人員較少，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣政府人員僅個(gè)別獲取專利執(zhí)法證，加上執(zhí)法經(jīng)費(fèi)不足，降低了知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法力度，使得鄉(xiāng)村市場成為商標(biāo)侵權(quán)、山寨產(chǎn)品高發(fā)區(qū)，對農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展造成嚴(yán)重影響。

3.4品牌創(chuàng)新力不足

我國企業(yè)品牌意識(shí)不足，創(chuàng)新能力較弱，使用農(nóng)產(chǎn)品品牌缺乏動(dòng)力，不注重品牌創(chuàng)新，導(dǎo)致部分農(nóng)產(chǎn)品盡管已經(jīng)遠(yuǎn)近聞名，卻未能建立使用商標(biāo)，培養(yǎng)消費(fèi)者品牌購物習(xí)慣，也為農(nóng)產(chǎn)品假冒偽劣提供可乘之機(jī)。還有部分產(chǎn)品的銷售、生產(chǎn)主體，即便已經(jīng)建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，卻不注重品牌創(chuàng)新，存在品牌同質(zhì)化傾向，缺乏競爭力與創(chuàng)新力，未能結(jié)合農(nóng)業(yè)科技，品種發(fā)展、生產(chǎn)仍采取傳統(tǒng)模式，降低農(nóng)產(chǎn)品長遠(yuǎn)競爭能力。

4基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展策略

4.1增強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)

在農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)企業(yè)、組織品牌保護(hù)意識(shí)，提高品牌建設(shè)主體管理水平，做到以市場需求為導(dǎo)向，促進(jìn)品牌發(fā)展。一是政府加強(qiáng)引導(dǎo)，增強(qiáng)企業(yè)品牌保護(hù)意識(shí)，可開展“農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)社區(qū)”、“品牌進(jìn)學(xué)?！钡然顒?dòng)，對于企業(yè)品牌發(fā)展及保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)的情況下，可聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)、媒體合作，推動(dòng)品牌進(jìn)企業(yè)，舉辦農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)與安全的線下、線上活動(dòng)，普及農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)、科技、質(zhì)量安全等知識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)、農(nóng)民農(nóng)戶樹立尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理念，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌。并且，通過共青團(tuán)、婦聯(lián)、工會(huì)等組織，以訂單方式購買大規(guī)模品牌農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供支持;二是注重品牌宣傳，塑造品牌形象，提高品牌價(jià)值的同時(shí)，使得消費(fèi)者能夠認(rèn)準(zhǔn)、保護(hù)農(nóng)業(yè)品牌。此過程中，企業(yè)可設(shè)置專項(xiàng)資金，選擇農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司，改善農(nóng)業(yè)品牌不注重特色、包裝簡陋的問題，并利用“互聯(lián)網(wǎng)+口碑”模式，通過微博、微信、抖音等平臺(tái)發(fā)送農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)、購買方式、新聞等，和消費(fèi)者良性互動(dòng)，將促進(jìn)消費(fèi)者從熱點(diǎn)關(guān)注向消費(fèi)購買發(fā)展，提高客戶粘性，挖掘品牌文化內(nèi)涵，增強(qiáng)文化自信，以講故事模式傳達(dá)品牌理念，使得消費(fèi)者自覺維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌，推動(dòng)品牌發(fā)展。

4.2完善品牌保護(hù)制度

農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)中，應(yīng)從立法層面統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志及商標(biāo)的法律規(guī)定，促進(jìn)立法層次提高，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)做到法律適用順暢清晰，有法可依，為農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。在此過程中，應(yīng)梳理知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法，保證知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型、特殊產(chǎn)權(quán)類型均有立法，提高立法層級(jí)，將生物遺傳資源、地理標(biāo)志、民間文學(xué)藝術(shù)、動(dòng)植物新品種等產(chǎn)權(quán)立法層級(jí)提高至行政法規(guī)層次，增強(qiáng)立法權(quán)威性，確保監(jiān)管主體擁有行政處置監(jiān)管權(quán)。同時(shí)，相關(guān)立法條款對于保護(hù)范圍的界定、裁量適用的標(biāo)準(zhǔn)、執(zhí)行主體等盡量做出具體清晰的規(guī)定。并且，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)后，存在難以確定賠償數(shù)額、賠償金額較低的問題，應(yīng)在立法中設(shè)置懲罰賠償機(jī)制，提高賠償數(shù)額。在《反不正當(dāng)競爭法》和《商標(biāo)法》修訂中，建立1-5倍賠償機(jī)制，提高法定賠償金額至500萬元;《著作權(quán)法》《專利法》及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法，也應(yīng)遵循該趨勢，設(shè)置懲罰賠償機(jī)制，通過提高賠償數(shù)額的方式，降低人員違法可能性。此外，現(xiàn)階段立法盡管提高配上數(shù)額為500萬元，卻也存在問題，實(shí)際侵權(quán)數(shù)額超過或接近500萬元，為降低賠償數(shù)額，侵權(quán)人可能隱匿實(shí)際侵權(quán)證據(jù)，導(dǎo)致賠償數(shù)額無法確定，采取法定賠償方式。知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)逐漸被社會(huì)認(rèn)可，可設(shè)置法定賠償金額提高至1000萬元，要求知識(shí)產(chǎn)權(quán)賠償以實(shí)際損失為標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定賠償基數(shù)涵蓋間接損失與直接損失，限制故意侵權(quán)行為。

4.3落實(shí)品牌侵權(quán)執(zhí)法

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法中，應(yīng)轉(zhuǎn)變分散監(jiān)管部門的情況，促進(jìn)機(jī)構(gòu)改革，統(tǒng)一監(jiān)管部門歸集至國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門，將生物遺傳資源、地理標(biāo)志、反不正當(dāng)競爭、動(dòng)植物新品種等類型，歸于市場監(jiān)督管理。并且，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府應(yīng)當(dāng)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法力度，設(shè)置執(zhí)法崗位及人員，建設(shè)執(zhí)法團(tuán)隊(duì)，從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)源頭出發(fā)，保護(hù)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)市場。并且，在我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)化司法改革下，縮短審理知識(shí)產(chǎn)權(quán)審理期限，采取較短期限的仲裁知識(shí)產(chǎn)權(quán)方式，規(guī)范知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴權(quán)濫用賠償機(jī)制，制定賠償數(shù)額涵蓋間接、直接損失，為農(nóng)業(yè)市場主體提供司法援助，鼓勵(lì)保險(xiǎn)市場對農(nóng)業(yè)主體提供救濟(jì)、侵權(quán)保險(xiǎn)服務(wù)。

4.4推動(dòng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新

農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展中，為提高品牌競爭力，實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，可從以下方面出發(fā)：

第一，強(qiáng)化科技支撐?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，提高農(nóng)產(chǎn)品科技含量，能夠促進(jìn)品牌建設(shè)，以科技力量實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品種、品質(zhì)及產(chǎn)量的更新，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化品牌開發(fā)。此過程中，企業(yè)可與科研院所合作，通過產(chǎn)學(xué)研方式，激發(fā)雙方創(chuàng)造性與適應(yīng)性，加強(qiáng)研究保險(xiǎn)基數(shù)、冷鏈物流技術(shù)，邀請專家咨詢農(nóng)業(yè)技術(shù)，拓展企業(yè)、農(nóng)民科技視野。并且，延長加工產(chǎn)業(yè)鏈，農(nóng)產(chǎn)品品牌不能僅局限于初加工產(chǎn)品，可通過優(yōu)勢產(chǎn)品引領(lǐng)、帶動(dòng)，逐漸向配套服務(wù)業(yè)與深加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展，綜合發(fā)展生產(chǎn)、深加工、倉儲(chǔ)、物流、電子商務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)，形成產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品附加值。

第二，推廣產(chǎn)品品牌。農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展中，可舉辦農(nóng)博會(huì)、漁博會(huì)特色節(jié)慶活動(dòng)等方式，打響品牌名號(hào)，使得更多農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠在地方主場亮相，增強(qiáng)當(dāng)?shù)刂?。并且，組織品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)戶產(chǎn)品企業(yè)參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、全國農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、論壇、農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、展銷會(huì)等，和全國各地經(jīng)營者開展包裝、技術(shù)、營銷、產(chǎn)品等溝通交流，拓展企業(yè)、產(chǎn)品知名度。并且，還可學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)刂r(nóng)產(chǎn)品品牌，組織優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參與評(píng)比活動(dòng)，評(píng)比產(chǎn)品品牌價(jià)值，提高企業(yè)聲譽(yù)。

第三，提高產(chǎn)品質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新、發(fā)展離不開產(chǎn)品質(zhì)量的支持，應(yīng)當(dāng)建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田，降低農(nóng)業(yè)資源消耗，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在農(nóng)業(yè)發(fā)展中，不同地區(qū)污染不同，可能出現(xiàn)農(nóng)藥化肥利用率低、污水垃圾污染的問題，不僅會(huì)降低農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量，也會(huì)威脅產(chǎn)品質(zhì)量，應(yīng)推進(jìn)建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Y源，優(yōu)化管理生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品基地，推進(jìn)兩種工程，按照類別建設(shè)培育良種基地，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)與產(chǎn)量。同時(shí)，建設(shè)覆蓋當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系、檢測體系及認(rèn)證體系，以“二品一標(biāo)”、GAP、GMP、HACCP、ISO等質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化水平提升，全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

第四，建立可追溯系統(tǒng)。在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中，需建設(shè)可追溯平臺(tái)，包含檢測機(jī)構(gòu)、超市零售市場、農(nóng)產(chǎn)品市場、電子商務(wù)等，增加入網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品、生產(chǎn)主體，使得全省農(nóng)產(chǎn)品均能納入統(tǒng)一管理，利用二維碼標(biāo)簽、RFID、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，連通生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品、監(jiān)管、檢驗(yàn)檢疫、售后銷售等環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者提供透明、全方位追溯信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“去向可查、追溯源頭源頭可溯”。線下消費(fèi)市場中，引導(dǎo)消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品購買中，優(yōu)先采購可追溯農(nóng)產(chǎn)品，利用可追溯功能，做到生產(chǎn)者和消費(fèi)者無縫對接，消除產(chǎn)品信息不對稱，以實(shí)際行動(dòng)支持農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。

結(jié)語：綜上所述，隨著科技發(fā)展和產(chǎn)業(yè)變革，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的逐年提高和消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展態(tài)勢，為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要，提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量，獲得市場優(yōu)勢地位，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌成為必要方式。因此，可立足于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，以增強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)、完善品牌保護(hù)制度、落實(shí)品牌侵權(quán)執(zhí)法、推動(dòng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新的方式，為農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展提供保護(hù)保駕護(hù)航。

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