閆雨鑫 符淑貞

（?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院 海南·海口 571127）

0 引言

2016年10 月中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《健康中國2030規(guī)劃綱要》，在健康中的時(shí)代背景下[1]。年輕人的身體素質(zhì)長期亞健康的狀態(tài)，運(yùn)動(dòng)作為一種很好的鍛煉身體、提高身體素質(zhì)以及擴(kuò)大社交的方式，已經(jīng)得到了極大重視?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)社交成為年輕人社交的主要方式，而網(wǎng)絡(luò)社交無法滿足年輕人現(xiàn)實(shí)生活的陪伴，年輕人依然缺乏運(yùn)動(dòng)的同伴。

基于此類狀況，為了打破集體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目對(duì)于部分社交圈狹小的年輕人由于伙伴不夠不能進(jìn)行此類運(yùn)動(dòng)的尷尬局面。Sport Toghter（簡稱“ST”）APP本著增強(qiáng)年輕人體質(zhì)以及促進(jìn)年輕人進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)的初衷，我們?cè)O(shè)計(jì)了這個(gè)社交類運(yùn)動(dòng)APP——Sport Toghter（簡稱“ST”）APP旨在為缺乏同伴而未能進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的年輕人（們）提供一個(gè)能夠找到同伴的社交平臺(tái)。不僅提高了年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情，還擴(kuò)大了年輕人的社交圈。本文將根據(jù)現(xiàn)行的時(shí)代背景以及年輕人的身體素質(zhì)情況來分析Sport Toghter（簡稱“ST”）APP 的市場前景，并對(duì) Sport Toghter（簡稱“ST”）APP進(jìn)行介紹。

1 Sport Toghter（簡稱“ST”）APP 的創(chuàng)建原因

1.1 健康中國的時(shí)代背景

2016年10 月中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《健康中國2030規(guī)劃綱要》（下簡稱“綱要”）綱要指出推進(jìn)健康中國建設(shè)，是全面提升中華民族健康素質(zhì)、實(shí)現(xiàn)人民健康與經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的國家戰(zhàn)略[2]。健康這個(gè)話題也成了備受大家關(guān)注的焦點(diǎn)。針對(duì)年輕人缺乏運(yùn)動(dòng)和習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)社交的特征，如能有一款針對(duì)他們的運(yùn)動(dòng)社區(qū)集合的APP實(shí)在是最好不過。

1.2 當(dāng)代年輕人的身體素質(zhì)情況

據(jù)2020年研究表明，75%的人都處于亞健康狀態(tài)，真正意義上的健康人群為5%左右。亞健康屬于非健康、非疾病的一種臨界狀態(tài)[3]。慢性病的患病率達(dá)到23%，肥胖人口達(dá)到3.25億，未來20年將會(huì)增長一倍[4]；有23%的年輕人在過去一年在醫(yī)院被確診為患有疾病，出現(xiàn)最多的三大疾病是口腔疾病、急性腸胃炎和皮膚疾病，導(dǎo)致出現(xiàn)這些健康問題的原因主要是缺乏鍛煉。

2 Sport Toghter（簡稱“ST”）APP 的特點(diǎn)和發(fā)展前景

2.1 特點(diǎn)

Sport Toghter（簡稱“ST”）APP是中國首個(gè)運(yùn)動(dòng)類社區(qū)集合，目前市面上還沒有這樣專門的以運(yùn)動(dòng)社區(qū)集合的方式來規(guī)劃的社交類運(yùn)動(dòng)APP，因此意味著這個(gè)APP，會(huì)有龐大的“消費(fèi)”群體。

Sport Toghter（簡稱“ST”）APP為了尋找相同的運(yùn)動(dòng)愛好者的最優(yōu)群體，針對(duì)上班族和學(xué)生兩種目標(biāo)人群，從運(yùn)動(dòng)和交友的角度出發(fā)，分析了目前運(yùn)動(dòng)人群的特征，目標(biāo)人群定位精確。

Sport Toghter（簡稱“ST”）APP會(huì)成立相關(guān)的微信公眾平臺(tái)、抖音、微博賬號(hào)等多維度大范圍進(jìn)行推廣傳播，信息高傳播率，面向市場比較廣，資源傳播快。

Sport Toghter（簡稱“ST”）APP科普的健康及運(yùn)動(dòng)知識(shí)經(jīng)過專家認(rèn)證，具有權(quán)威性及科學(xué)性。

2.2 發(fā)展前景

隨著生活水平的提升，大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的重視度越來越高，隨著健身室、運(yùn)動(dòng)場地、健身軟件等外部條件的不斷發(fā)展成熟，運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)融入到每天的生活中[5]。調(diào)查顯示，維持身體健康是當(dāng)代年輕人運(yùn)動(dòng)的首要目的[6]。其次是減肥。近年來，運(yùn)動(dòng)健身APP迅速崛起，2014年—2018年我國在線健身市場用戶規(guī)模迅速增長，預(yù)計(jì)2019年用戶規(guī)模達(dá)到1.65億人。從2010年國內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身APP開始初級(jí)探索咕咚運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)到2014—2015有悅跑圈、Feel、每日瑜伽、Keep等紛紛成立規(guī)模不斷壯大種類不斷增多。隨著這些運(yùn)動(dòng)類App的風(fēng)靡，一些年輕人都選擇使用運(yùn)動(dòng)App 進(jìn)行鍛煉[8]。因此 SportToghter（簡稱“ST”）APP 符合用戶需求，發(fā)展前景廣闊。

3 設(shè)計(jì)思路

3.1 總體思路

通過運(yùn)動(dòng)時(shí)的親身體驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)許多深受喜愛的運(yùn)動(dòng)是集體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這對(duì)于當(dāng)下社交圈狹窄的年輕人無疑是一個(gè)難題。本著增強(qiáng)年輕人體質(zhì)以及促進(jìn)年輕人進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)的初衷設(shè)計(jì)了ST APP，它是一個(gè)運(yùn)動(dòng)社區(qū)大集合的項(xiàng)目，并附帶運(yùn)動(dòng)科普欄目、運(yùn)動(dòng)課程、線下陪練項(xiàng)目。為保證線下活動(dòng)的人身安全，使用此APP的年輕人需要進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，用戶注冊(cè)登錄后可以使用本APP加入自己喜好的運(yùn)動(dòng)社區(qū)，隨時(shí)了解運(yùn)動(dòng)資訊，并找到和自己志趣相投的運(yùn)動(dòng)愛好者進(jìn)行互動(dòng)交友線下約在一起運(yùn)動(dòng)。

3.2 頁面構(gòu)思

用戶打開SportToghter（簡稱“ST”）APP，首先進(jìn)行注冊(cè)及實(shí)名認(rèn)證，其次APP會(huì)推送各種運(yùn)動(dòng)類別的社區(qū)來供用戶選擇加入，在用戶加入完自己想要的社區(qū)后，首頁使用“各種運(yùn)動(dòng)用品”來標(biāo)記全部社區(qū)的LOGO，用戶可以隨意選擇其他的運(yùn)動(dòng)社區(qū)進(jìn)行活動(dòng)。頁面最上方還會(huì)有“首頁”“科普”“課程”“陪玩”四個(gè)板塊[9]，頁面最下方也有“我的社區(qū)”“消息”“我的”這三個(gè)板塊。科普欄目可以給用戶提供運(yùn)動(dòng)方面科學(xué)的理論知識(shí)；線下陪玩項(xiàng)目，可以保證運(yùn)動(dòng)同伴的水平；專門的運(yùn)動(dòng)社區(qū)類別，可以使用戶有針對(duì)性的了解自己需要的信息，并找到和自己志趣相投的運(yùn)動(dòng)愛好者進(jìn)行互動(dòng)交友線下約在一起運(yùn)動(dòng)；運(yùn)動(dòng)課程，挑選自己需要的課程，可以提高用戶自身運(yùn)動(dòng)效果的質(zhì)量。

3.3 資金運(yùn)作

首先是APP的資金來源，前期預(yù)期通過創(chuàng)始人投資、創(chuàng)始人銀行貸款融資的方式來獲取資金。前期的資金包括APP的制作、宣傳、維護(hù)費(fèi)用，大約需要投入30～50萬元。

表1：資金前期投入情況

3.4 盈利模式

Sport Toghter（簡稱“ST”）APP共設(shè)計(jì)了四項(xiàng)盈利模式。第一、廣告位費(fèi)用，第二、運(yùn)動(dòng)類課程售賣，第三、陪玩機(jī)制賺取提成，第四、運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品售賣。

并制訂資金運(yùn)營計(jì)劃，專人監(jiān)督，及時(shí)記錄。并預(yù)期在第一年使APP下載人數(shù)達(dá)到1萬，收回成本。

3.5 推廣策略

首先是人員實(shí)地促銷方面，會(huì)通過工作人員實(shí)地召開產(chǎn)品介紹會(huì)，以及搭建SportToghter（簡稱“ST”）APP推廣棚，通過送禮品以及產(chǎn)品介紹的方式讓大家來下載使用本APP。在各個(gè)高校由專員進(jìn)行線下推廣。在網(wǎng)絡(luò)促銷方面，會(huì)在線上通過抖音、微博等熱門APP宣傳的形式，在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下向更遠(yuǎn)更多的受眾進(jìn)行項(xiàng)目推廣，針對(duì)不同的群體提出不同的策略，最終達(dá)到預(yù)期的效果。

4 結(jié)語

健康中國戰(zhàn)略下，年輕人的健康更是首當(dāng)其沖。為更好地服務(wù)于年輕人的健康，我們構(gòu)建了SportToghter APP，并從頁面構(gòu)思、資金運(yùn)作、推廣策略、盈利模式等方面的科學(xué)構(gòu)思，以期為相關(guān)軟件的設(shè)計(jì)提供參考和借鑒。