文|本刊記者 楊 芝 通訊員 蔣 攀

2019年4月，寧海在全省率先啟動(dòng)“藝術(shù)振興鄉(xiāng)村”計(jì)劃，以藝術(shù)家駐村激發(fā)村民參與鄉(xiāng)村共建的內(nèi)生活力，探索出一條既“富腦袋”又“富口袋”的藝術(shù)振興鄉(xiāng)村之路，至今已有14 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的19 個(gè)村進(jìn)行了藝術(shù)改造。然而幾年過(guò)去，小村們開(kāi)始面臨新的困惑：如何將豐富多元的鄉(xiāng)村藝術(shù)資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)資本？

產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)頻頻，是眾多藝術(shù)村投石問(wèn)路的轉(zhuǎn)型之舉。如今，以漲坑村、毛洋村等為代表的寧海新晉藝術(shù)村，正在探索一條迭代升級(jí)的鄉(xiāng)建之路。

“功夫漲坑”：整村IP 化帶來(lái)“大流量”

“英雄來(lái)自何方，請(qǐng)自報(bào)家門！”“我們俠義俱樂(lè)部的詠春拳，要挑戰(zhàn)漲坑小洪拳！”6月12日，一場(chǎng)匯集了500 多人的鄉(xiāng)村武林大會(huì)，在寧?？h大佳何鎮(zhèn)漲坑村拉開(kāi)帷幕。村民自己動(dòng)手搭建的“武林擂臺(tái)”上，各路高手紛紛上臺(tái)“攻擂”，幾番對(duì)決，酣暢淋漓。此前，他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和線下走訪廣發(fā)“英雄帖”，走紅網(wǎng)絡(luò)的98 歲“功夫奶奶”張和仙，也被邀請(qǐng)“重出江湖”。

擁有600 多年歷史的漲坑村是名副其實(shí)的武術(shù)村。據(jù)村黨支部書記林偉軍介紹，村里的絕學(xué)“小洪拳”和“壘地獅”傳承自南少林，1800 多位村民幾乎人人舞獅習(xí)拳。但在此之前，武術(shù)只是村民強(qiáng)身健體的愛(ài)好和傳統(tǒng)，從未有人想過(guò)一個(gè)“武”字還能推動(dòng)村莊發(fā)展。今年5月26日，東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授陳慶軍帶著團(tuán)隊(duì)走進(jìn)漲坑，在深入了解村莊情況后，一個(gè)“功夫漲坑”的概念在他的腦海中逐漸成形。“數(shù)百年歷史的武術(shù)文化與村民的傳統(tǒng)手藝相結(jié)合，可以運(yùn)用到村莊改造提升、產(chǎn)業(yè)植入等各個(gè)環(huán)節(jié)。”

“用藝術(shù)為鄉(xiāng)村振興賦能，并不是簡(jiǎn)單地教村民玩藝術(shù)，更重要的是挖掘產(chǎn)業(yè)。像上海金山的村莊變了模樣，云南鹽津的山泉水走出了大山，貴州非遺繡品來(lái)到了進(jìn)博會(huì)，都是在用藝術(shù)打通特色資源和產(chǎn)業(yè)間的通道，真正給鄉(xiāng)村帶去發(fā)展的動(dòng)能。”陳慶軍說(shuō)，這些年，東華大學(xué)團(tuán)隊(duì)一直嘗試用藝術(shù)和設(shè)計(jì)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展帶去青年的智慧和活力。

“我的構(gòu)想是，打造出‘功夫漲坑’這樣一個(gè)IP，并圍繞這個(gè)IP 把漲坑建設(shè)成一個(gè)能為游客帶來(lái)沉浸式旅游體驗(yàn)的村子。在這里，有體驗(yàn)、有場(chǎng)景，還有服務(wù)和產(chǎn)品。以功夫?yàn)橹黝}，我們可以做餐廳、酒坊以及各種手工藝衍生品。通過(guò)推出一系列旅游產(chǎn)品，把游客吸引到漲坑來(lái)?！标悜c軍說(shuō)。

消息一出，村民沸騰了。一時(shí)間，這個(gè)小村成了村民的秀場(chǎng)。村民胡寧華拿出壓箱底的釀酒功夫，摩拳擦掌準(zhǔn)備打造一個(gè)“功夫酒坊”；68 歲的林進(jìn)華憑借自己的雕刻本領(lǐng)，花了2 個(gè)多月時(shí)間完成一條騰云駕霧、栩栩如生的青龍，并著手準(zhǔn)備雕刻一些有武俠元素的手辦。此外，木作高手林君華、老篾匠林寒水等一個(gè)個(gè)身懷才藝的村民讓陳慶軍對(duì)推進(jìn)“功夫漲坑”藝術(shù)振興鄉(xiāng)村行動(dòng)充滿了信心。

6月12日，在寧?？h大佳何鎮(zhèn)漲坑村舉辦的“武林大會(huì)”上，“功夫漲坑”盲盒正式發(fā)布。 寧海縣委宣傳部供圖

對(duì)接產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)全村共同富裕是藝術(shù)駐村的最終目的。陳慶軍和他的團(tuán)隊(duì)駐村后，一直在尋找更多可以轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，從一開(kāi)始，他就把深度植入產(chǎn)業(yè)放在重要位置。在為期18 天駐村的日子里，陳慶軍團(tuán)隊(duì)和村民聚焦產(chǎn)業(yè)提升，一起打造了12 個(gè)節(jié)點(diǎn)，這其中包括了四大功夫主題場(chǎng)景節(jié)點(diǎn)、八個(gè)功夫產(chǎn)業(yè)微改造點(diǎn)。“所謂‘節(jié)點(diǎn)’，可以是樓房外立面上的一幅裝飾畫，可以是村子里的一處小景觀，亦可以是開(kāi)在村民自己家里的特色小鋪，只要圍繞‘功夫漲坑’這一IP，形式不一而足?！标悜c軍說(shuō)。

隨著“功夫漲坑”藝術(shù)IP 知名度的不斷提高，這個(gè)平時(shí)少有人關(guān)注的小村莊不僅吸引了游客前來(lái)打卡游玩，還吸引了企業(yè)進(jìn)村“種”產(chǎn)業(yè)?！拔覀儙准叶际亲鰬敉怏w育用品的，比如登山杖，戶外露營(yíng)炊具、太陽(yáng)傘等，都與漲坑村提倡的功夫、健康中國(guó)、全民健身運(yùn)動(dòng)等大主題在一定程度上有契合點(diǎn)。”青年企業(yè)家郭海濤經(jīng)營(yíng)著一家戶外炊具品牌公司，在國(guó)內(nèi)有一定的知名度，在他看來(lái)，未來(lái)鄉(xiāng)村更是一個(gè)營(yíng)銷大平臺(tái)，想在鄉(xiāng)村尋求文創(chuàng)研發(fā)方面的機(jī)會(huì)。

“企業(yè)的新品發(fā)布會(huì)可以開(kāi)到田間地頭，我們的登山杖也可以和漲坑村將來(lái)的登山步道結(jié)合起來(lái)。把產(chǎn)品植入鄉(xiāng)村，把鄉(xiāng)村變成一個(gè)大秀場(chǎng)、大賣場(chǎng)。”寧海興達(dá)旅游用品有限公司的胡金學(xué)也早有了自己的打算。

武林大會(huì)當(dāng)天，村民還自發(fā)舉辦了展會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)展示、售賣自創(chuàng)的十八般兵器創(chuàng)意玩具等。后期，陳慶軍團(tuán)隊(duì)還會(huì)和村里持續(xù)開(kāi)發(fā)出“功夫漲坑”體驗(yàn)套餐。比如，印制武狀元挑戰(zhàn)體驗(yàn)券，設(shè)立鄉(xiāng)村武林榜等，吸引更多游客到村莊游玩、消費(fèi)，以此帶動(dòng)漲坑村農(nóng)特產(chǎn)品、手工藝品等的銷售。

“文藝毛洋”：瞄準(zhǔn)幸福經(jīng)濟(jì)，打造婚慶全產(chǎn)業(yè)鏈

這邊，漲坑村的“真功夫”切磋正酣，另一邊，“文藝范”十足的毛洋村正在醞釀打造以婚慶為主題的藝術(shù)村莊，通過(guò)植入傳統(tǒng)婚嫁文化，從產(chǎn)業(yè)入手，進(jìn)而輻射整個(gè)“石門藝術(shù)谷”，形成婚慶產(chǎn)業(yè)帶。

“以毛洋婚慶主題藝術(shù)村為起點(diǎn)，以愛(ài)情主題慢行步道為線，串聯(lián)起整條石門愛(ài)情主題藝術(shù)谷的打造。”8月1日上午，在寧?？h大佳何鎮(zhèn)毛洋村的婚慶產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)上，駐村藝術(shù)家、山東師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授劉東峰拋出了他的駐村創(chuàng)意，印時(shí)光文化傳媒、晨旭婚慶、雄澤影視、瑞佑文化傳媒等本土婚慶公司和企業(yè)紛紛伸出“橄欖枝”，爭(zhēng)相“搶單”。

在劉東峰的駐村方案里，“愛(ài)在毛洋，情定石門”是整個(gè)藝術(shù)駐村的主題，村里的古宅片區(qū)是婚慶儀式、婚俗體驗(yàn)空間的不二之選，由19 棵古樹(shù)組成的古樹(shù)群，則被打造成祈福許愿的“百年情樹(shù)”節(jié)點(diǎn)，分為求緣、連理、?？菔癄€等區(qū)域，以滿足不同人群的祈福需要。在節(jié)點(diǎn)打造完成后，駐村團(tuán)隊(duì)和簽約婚慶公司聯(lián)合發(fā)起倡議，在古樹(shù)群、古宅、“愛(ài)情長(zhǎng)廊”三個(gè)節(jié)點(diǎn)，為金婚伉儷補(bǔ)拍結(jié)婚紀(jì)念照。

企業(yè)紛紛表達(dá)合作意愿，情感專家也為村莊出謀劃策?！鞍延慰鸵齺?lái)并留在村里消費(fèi)，互動(dòng)體驗(yàn)很重要。圍繞愛(ài)情主題，劉教授團(tuán)隊(duì)可以指導(dǎo)村民一起打造一個(gè)村里的‘解憂雜貨鋪’，讓游客用書信的方式與情感專家進(jìn)行交流，用慢時(shí)光把感情沉淀、把游客留住?！惫睬鄨F(tuán)浙江省委親青戀專家紅娘、資深婚戀專家葛政有意向把自己的婚戀工作室落戶到毛洋村，同時(shí)他建議充分開(kāi)發(fā)老宅功能，實(shí)景打造“劇本殺”，通過(guò)沉浸式的劇情增強(qiáng)游客體驗(yàn)感。

8月8日，在寧?？h大佳何鎮(zhèn)毛洋村的一座四合院里，舉行了一場(chǎng)“佳合喜宴”——藝術(shù)村里的婚慶美食節(jié)。寧?？h委宣傳部供圖

此外還有再現(xiàn)傳統(tǒng)婚宴菜肴的“佳和喜宴”驚艷亮相?！傲汲矫谰啊薄皾馇槊垡狻薄鞍最^偕老”……一道道寓意美好的佳肴讓人垂涎欲滴，創(chuàng)新研發(fā)的喜宴美食獲得游客一致好評(píng)。“越來(lái)越多的年輕人結(jié)婚喜歡復(fù)古，騎馬坐轎，十里紅妝，毛洋村的‘佳和喜宴’非常應(yīng)景且有創(chuàng)意。”前來(lái)體驗(yàn)的村民袁旭民說(shuō)，村里還在不斷進(jìn)行藝術(shù)提升，以后拍婚紗照、訂酒席都可以在村里一條龍完成。

“接下去，我們會(huì)開(kāi)發(fā)更多的攝影服務(wù)項(xiàng)目，最大化發(fā)揮毛洋村婚慶主題效應(yīng)，引入更多婚慶產(chǎn)業(yè)?！眲|峰表示，希望通過(guò)藝術(shù)激發(fā)，將體驗(yàn)、研學(xué)、文化、商業(yè)等融合到村子里來(lái)，不斷完善婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，讓產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)先行，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，最終促進(jìn)共同富裕。

“我們將發(fā)揮村莊、駐村團(tuán)隊(duì)、婚慶企業(yè)等多方資源優(yōu)勢(shì)，建立新人婚慶引流服務(wù)合作機(jī)制，從毛洋村婚慶主題‘總部經(jīng)濟(jì)’概念入手，輻射整個(gè)石門藝術(shù)谷，形成婚慶產(chǎn)業(yè)帶。”劉東峰計(jì)劃將村外環(huán)線的田野空間“花田喜事”節(jié)點(diǎn)，打造成中西婚慶攝影的打卡點(diǎn)，草地婚禮“愛(ài)情廣場(chǎng)”，田野婚慶體驗(yàn)、賞玩、攝影、慶典基地等，以最大程度契合婚慶企業(yè)營(yíng)利模式。

以藝術(shù)激活農(nóng)民改造鄉(xiāng)村的內(nèi)生動(dòng)力，是兩年前寧海探索出的藝術(shù)振興鄉(xiāng)村的新路子，成功喚醒了很多鄉(xiāng)村的“沉睡資源”，推動(dòng)了村莊發(fā)展。但是單純的藝術(shù)改造，在后期也遇到了村莊發(fā)展動(dòng)能不足的瓶頸。當(dāng)下，在浙江省高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的背景下，寧?？h藝術(shù)振興鄉(xiāng)村也面臨更高的挑戰(zhàn)?！巴诰虼迩fIP，產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)先行，大大縮短產(chǎn)業(yè)培育的時(shí)間，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)共同富裕，這是我們對(duì)藝術(shù)振興鄉(xiāng)村行動(dòng)的新探索?！睂幒？h委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。