作品：《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《鳳凰》（未上映）

《土行孫之破土重生》（未上映）《二郎神》（未上映）

獨木

橫空出世? 意義非凡

《哪吒之魔童降世》在2019年的橫空出世，將中國動畫電影推向了一個前所未有的高度。甚至可以說，它對于當下所有的中國動畫系列都產生深遠的影響，因為《哪吒》憑一己之力將國產動畫電影的票房天花板推向和真人電影比肩的位置。在《哪吒》之前，這是不可想象的。

中國動畫作品的成功大都是從神話故事中汲取營養(yǎng)，從早期的《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返浇诘摹段饔斡浿笫w來》《白蛇：緣起》，《哪吒之魔童降世》自然也不例外。這一方面說明中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有旺盛的生命力，另一方面也對創(chuàng)作者提出高要求，如何將家喻戶曉、耳熟能詳?shù)墓适轮v出新意，為動畫電影尋找到新的增長點？顯然《哪吒》的導演餃子用創(chuàng)造性的改編實現(xiàn)了對中華傳統(tǒng)文化的弘揚和重塑，也用當下觀眾喜聞樂見的方式完成了與神話的對接和再現(xiàn)。

從豆瓣8.8高分的導演短片《打，打個大西瓜》開始，餃子就呈現(xiàn)出詼諧滑稽、燒腦搞怪兩種特質。他為《哪吒》帶來的最大驚喜在于，導演的想法大膽打破以往的常規(guī)。哪吒與敖丙從正邪分明的對立，變成了一體兩面的“世界上另一個我”;“我命由我不由天”的主題提煉最大限度激發(fā)了觀眾的共鳴;想象力上天入地的馳騁也讓觀眾大開眼界;對每一幀畫面的高標準要求使得影片具備品質保障。最終，《哪吒》造就的50億票房奇跡，為動畫電影真正樹立起“合家歡”標桿，也為中國動畫電影繁榮發(fā)展探索出有效途徑。從票房數(shù)據到行業(yè)影響，《哪吒》的橫空出世，都意義非凡。它為動畫電影推開的這扇大門，超出了一部電影、一個系列的范疇，將之擴大至整個動畫行業(yè)，提振行業(yè)信心。

秉著用真心換真心信念的導演餃子帶領《哪吒》一路艱難走來，也真切感知中國動畫工業(yè)化水平亟待提高，在談到對動畫行業(yè)的希冀時，他說：“希望未來能有更多優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)，每個作品都是一顆星，漸漸地星星就會匯聚成星空，把整個行業(yè)照亮。” 《哪吒》的獨木雖然壯觀，但畢竟難成林，要想動畫行業(yè)紅紅火火，還需要更多的優(yōu)秀人才加入進來，才能做大做強。

成林

廠牌效應 規(guī)模初顯

《哪吒》作為國產動畫一顆耀眼的星星，首先照亮的是彩條屋影業(yè)。在此之前，彩條屋推出過《大魚海棠》《大護法》《大世界》等作品，雖然也都是動畫電影界備受關注的所在，但每次作品似乎又皆欠一口氣，與爆款無緣，與合家歡無緣。因此，《哪吒》是彩條屋從內容創(chuàng)作、制片到宣發(fā)能力的一次大練兵，也極大地提升了彩條屋的廠牌效應。

《哪吒》的蝴蝶效應帶動了彩條屋廠牌的力量，這在《姜子牙》的映前數(shù)據上得到清晰直觀地展現(xiàn)。2020年國慶檔前兩天，《姜子牙》的貓眼想看人數(shù)達137萬，超出第二名《我和我的家鄉(xiāng)》近100萬，預售票房也比其高1000萬。一部動畫電影在數(shù)據上的遙遙領先在《哪吒》之前是不可想象的，這也說明《哪吒》注入的一劑強心針，讓觀眾對于彩條屋“封神宇宙”的開拓寄予厚望。

然而，在系列動畫電影做大做強的美好愿景上，并非勇敢踏出的每一步都是可喜的，最終斬獲16億票房的《姜子牙》位列國產動畫電影票房榜亞軍，卻與《哪吒》的票房奇跡不可同日而語，也為野心勃勃出擊的彩條屋影業(yè)潑了一盆冷水。究其原因，《姜子牙》的觀眾適配性出現(xiàn)“障礙”，比之《哪吒》以兒童視角展開的反抗行為，《姜子牙》以成人視角體現(xiàn)的懷疑精神，大大提高了觀影門檻，自然也將一部分低齡觀眾拒之門外。

盡管如此，也必須要承認，《姜子牙》在對神話系列電影文本的構建上，依然邁出了一大步。它有著比《哪吒之魔童降世》更為嚴肅、深刻的立意，將目標投向探尋生與死、善與惡、人與神、個人與蒼生、宿命與輪回的哲思，同時為影片注入悲天憫人、反抗權威的決心。它將觀眾引向深思的勇氣從票房來看，并沒有成功，但這一份大膽，卻為彩條屋的“神話”系列拓寬了疆域和視野。就《哪吒》和《姜子牙》兩部影片的實戰(zhàn)不難看出彩條屋的“野心”和策略，《哪吒》合家歡、超燃的設定，為“神話”系列打下了基石，《姜子牙》則試著朝縱深領域去挖掘封神角色的復雜、立體感。這樣的嘗試和挑戰(zhàn)，雖“敗”猶榮。在朝著系列電影的康莊大道邁進時，冒險自然具備高風險，但保守殺傷力更大。

幽森

擴充版圖? 大有作為

早在《哪吒之魔童降世》上映的兩年前，即2017年，光線彩條屋影業(yè)就已對外公布，在下一盤很大的棋。這個棋盤上共運籌帷幄了三部重量級、大制作的國產原創(chuàng)動畫——《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《鳳凰》，當時彩條屋的設想是三部均在2019年推出，并將其命名為“神話三部曲”。

在彩條屋影業(yè)的設想中，這三部故事原創(chuàng)、類型多樣的電影要在動畫電影圈“驚天動地”，《哪吒》走爆笑喜劇、《姜子牙》東方史詩級魔幻冒險、《鳳凰》主打西南民族風的“女性成長”，三管齊下，全面打開動畫市場。如今《哪吒》和《姜子牙》已揭開面紗，唯有擬重塑“鳳凰”這一古老文化符號的《鳳凰》尚無音訊，2019年網絡上曾傳言該項目已夭折，此次經詢問彩條屋影業(yè)后，得知該項目還在進行中，且豆瓣顯示上映時間為2022年。

事實上，明眼人一看，就會發(fā)現(xiàn)“神話三部曲”中的《鳳凰》跟前兩部來自于《封神演義》的故事并不在同一水平線上，可能當時發(fā)布只是出于宣傳上的需要。而今年上半年電影局發(fā)布的備案通知上，光線影業(yè)備案的有兩部同樣出自《封神演義》的單人動畫電影引起業(yè)內關注，分別是劉洋編劇的《土行孫之破土重生》和邢嘉蕓編劇的《二郎神》。從備案故事來看，這兩部影片與《哪吒》《姜子牙》的主題如出一轍，《二郎神》向《哪吒》靠攏，講述楊戩在尋找天目過程中在凡間經歷的一系列啼笑皆非的故事?！锻列袑O之破土重生》則靠近《姜子牙》的風格，講述土行孫犧牲自己，將大魔王漶再次封印起來的悲壯故事。前者嬉笑、后者嚴肅，可以看作是彩條屋站在已有戰(zhàn)績基礎上再接再厲的一次出擊，同時也開拓了“神話系列”的版圖，畢竟，他們是囊括了中國動畫電影票房排行榜上冠亞軍的出品方，廠牌效應的確立需要更多優(yōu)秀作品來支撐，廠牌與好作品相互成就、相輔相成。

值得一提的是，《哪吒》的成功證實觀眾對于打造高水準中國神話系列的動畫電影是有巨大需求的，彩條屋觸碰到了中國古老神話與當下年輕觀眾完美對接的那根“紅線”，而如何穩(wěn)穩(wěn)地抓住這根“紅線”，一方面擴充“神話”系列版圖及打造動畫界的明星廠牌，另一方面提升動畫行業(yè)工業(yè)化水平、培養(yǎng)更多的動畫人才，都是擺在彩條屋面前需要持之以恒、埋頭苦干的關鍵。當然，還有潛在的對手一直激勵著它創(chuàng)新的步伐，從“哪吒”到“楊戩”，追光動畫頻頻在選題上跟彩條屋“撞車”，無疑也對各自提出了更高要求。這樣“決戰(zhàn)動畫之巔”的高規(guī)格競爭如能大力推動動畫電影產業(yè)整體繁榮發(fā)展，滿足觀眾日益增長的觀影需求，可謂善莫大焉。（文 小盜）