楊璇矚

摘要：伴隨著技術(shù)和媒介的發(fā)展和演變，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)成為了新媒體產(chǎn)業(yè)的一個(gè)典型代表，在內(nèi)容生產(chǎn)、直營(yíng)業(yè)務(wù)、版權(quán)開(kāi)發(fā)等方面都具有自己的顯著特征，本文將具體分析以上每一特征，并且探究其在發(fā)展過(guò)程中所呈現(xiàn)出的資本化運(yùn)營(yíng)、精品化創(chuàng)作、規(guī)范化管理、多樣化產(chǎn)業(yè)鏈趨勢(shì)，以期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)在未來(lái)實(shí)現(xiàn)更大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué);新媒體產(chǎn)業(yè);特征;趨勢(shì)

引言

新媒體產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要分支，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著顯著的貢獻(xiàn)作用。有學(xué)者將其界定為，“以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)等新興技術(shù)為重要依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、移動(dòng)電視、樓宇電視等新型媒介為主要載體，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行物質(zhì)生產(chǎn)和再生產(chǎn)的部門(mén)”?！?】隨著網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的發(fā)展，在線閱讀、手機(jī)閱讀等數(shù)字媒介閱讀方式進(jìn)入大眾視野，不僅提供了便捷的信息獲取渠道，還為全民寫(xiě)作創(chuàng)造了無(wú)限可能。由此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因其全民書(shū)寫(xiě)、超越時(shí)空界限、商業(yè)驅(qū)動(dòng)明顯等特點(diǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)的重要內(nèi)容，具有廣泛的傳播度和受眾關(guān)注度。發(fā)展到今天已頗具規(guī)?；诼殬I(yè)寫(xiě)手依托商業(yè)經(jīng)營(yíng)求生存、文學(xué)網(wǎng)站與移動(dòng)APP依賴(lài)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作謀發(fā)展的原因，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在實(shí)踐中延伸出了一個(gè)極為龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，走上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，在新媒體產(chǎn)業(yè)格局中扮演著重要角色。

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征

1.1內(nèi)容生產(chǎn)屬性

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中涉及創(chuàng)作主體、傳播渠道、文本內(nèi)容、受眾群體四個(gè)方面，并且在不同的環(huán)節(jié)有著各自的特點(diǎn)。首先，有別于傳統(tǒng)文學(xué)的創(chuàng)作主體，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作主體呈現(xiàn)出平民化及去精英化的特點(diǎn)，即不再是傳統(tǒng)印刷時(shí)代的知識(shí)精英，而是變成了來(lái)自大眾或草根群體的寫(xiě)作者。同時(shí)，他們創(chuàng)作的目的是以迎合受眾多樣化的閱讀需求為著眼點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)由普通的小說(shuō)文本到商品的轉(zhuǎn)化，通過(guò)讀者的消費(fèi)過(guò)程實(shí)現(xiàn)最大化的商業(yè)利潤(rùn)。

接下來(lái)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播渠道，一般以屏幕為主要傳播載體，其核心形態(tài)是文字、漫畫(huà)、有聲小說(shuō)、實(shí)體書(shū)等，而所延伸的網(wǎng)絡(luò)游戲及影視作品改編是對(duì)原有書(shū)寫(xiě)文本形態(tài)的擴(kuò)展和形態(tài)轉(zhuǎn)換，以適合不同消費(fèi)群體差異化的消費(fèi)需求。

其中最本質(zhì)的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容，其文本特征較為豐富，涵蓋不同的面向。

比如生活化的審美、奇觀化的敘事、極致的情感體驗(yàn)、時(shí)空?qǐng)鼍暗钠唇郁垭s、反宏大敘事的平民視角、模式化的創(chuàng)作風(fēng)格、游牧式的盜獵與改寫(xiě)、反傳統(tǒng)權(quán)威的個(gè)人體驗(yàn)與個(gè)人英雄主義、注重平面體驗(yàn)的消費(fèi)與狂歡、對(duì)經(jīng)典與傳統(tǒng)的反諷揶揄，以及流暢直白的口語(yǔ)式表達(dá)等。

最后到達(dá)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾，讀者們都是有著多樣化閱讀需求的積極受眾，在消費(fèi)文本的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了替代性滿(mǎn)足的同時(shí)也獲得了意義和快感。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾也因積極地介入文本的傳播與再生產(chǎn)中從而轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧a(chǎn)型的消費(fèi)者”，最具代表性的就是“粉絲”群體。

1.2“內(nèi)吸式”直營(yíng)業(yè)務(wù)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的線上主要利潤(rùn)空間在于文學(xué)網(wǎng)站直接將作品作為承載物，以此吸引社會(huì)資金的介入。其方式主要分為三種：一是實(shí)行VIP付費(fèi)閱讀制，直接把作品內(nèi)容分割出售;二是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的點(diǎn)擊率為依據(jù)，吸引廣告客戶(hù)【2】;三是與各類(lèi)移動(dòng)閱讀軟件合作，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的電子版營(yíng)銷(xiāo)權(quán)。

其中付費(fèi)閱讀是文學(xué)網(wǎng)站盈利模式中，最基礎(chǔ)和直接的手段。大多數(shù)網(wǎng)站平臺(tái)會(huì)免費(fèi)開(kāi)放前十幾章的內(nèi)容，想要閱讀之后的VIP章節(jié)就需要支付一定的費(fèi)用。

并且讀者在網(wǎng)站上的消費(fèi)金額是將他們劃為不同級(jí)別的依據(jù)，級(jí)別不同對(duì)應(yīng)的小說(shuō)章節(jié)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也各異。由此，讀者可以付費(fèi)獲取優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時(shí)作者也能獲得利益收入。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)高點(diǎn)擊量的匯聚使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的瀏覽量引人注目，會(huì)吸引廣告客戶(hù)來(lái)進(jìn)行傳播推廣。小說(shuō)作者可以接受廣告商的贊助，在自己的創(chuàng)作文本中提及相應(yīng)的品牌商品。除此之外，文學(xué)網(wǎng)站上也會(huì)出現(xiàn)靜態(tài)橫幅和動(dòng)態(tài)滾動(dòng)條的廣告，為網(wǎng)站和集團(tuán)帶來(lái)現(xiàn)實(shí)利益。

現(xiàn)在人們更偏向利用手機(jī)、平板等移動(dòng)端進(jìn)行閱讀，像QQ閱讀、咪咕閱讀等各類(lèi)移動(dòng)閱讀軟件就應(yīng)運(yùn)而生了。許多文學(xué)集團(tuán)都抓住了這樣的機(jī)會(huì)，不僅會(huì)在文學(xué)網(wǎng)站、各自的移動(dòng)端上進(jìn)行盈利，還會(huì)與其他閱讀平臺(tái)展開(kāi)合作，通過(guò)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的電子版權(quán)而獲利。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的線上盈利模式是基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)利益保障，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的支持下帶有明顯的特征性，能夠以低成本獲取高收益，擁有一定的產(chǎn)業(yè)高度。

1.3全版權(quán)運(yùn)營(yíng)

除了線上直營(yíng)業(yè)務(wù)之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的線下衍生業(yè)務(wù)也不容忽視。其最突出的特征就是全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，即IP的充分開(kāi)發(fā)所帶來(lái)的利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)屬于可供多維度開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，作品版權(quán)的全面應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)渠道的多元化，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)較為顯著的特性。因此其產(chǎn)業(yè)IP運(yùn)營(yíng)的模式，主要有“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+影視”“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+游戲”“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+動(dòng)漫”等三種。

近年來(lái)，《三生三世十里桃花》算是“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+影視”中比較典型的作品。

改編于唐七公子的同名小說(shuō)，在東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視首播時(shí)都獲得了很高的收視率，居收視率榜單的第二位。該劇在網(wǎng)絡(luò)上播放時(shí)更加火爆，上線僅12小時(shí)全網(wǎng)播放量便達(dá)到6億次，15天就突破了100億次，創(chuàng)下影視劇網(wǎng)絡(luò)播放新紀(jì)錄。

【3】另一個(gè)成功的例子則是唐家三少的作品《斗羅大陸》，在小說(shuō)獲得良好的知名度后，先是得到游戲公司的青睞，制作成了以小說(shuō)為原型的網(wǎng)頁(yè)游戲，接著便被改編成了網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)，進(jìn)而實(shí)體出版。從以上實(shí)例可以看出，文學(xué)作品與不同媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)間的結(jié)合，拓展了版權(quán)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)達(dá)到新的高度，從而延伸了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)鏈，呈現(xiàn)出全產(chǎn)業(yè)鏈滲透的商業(yè)景象。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

2.1資本化運(yùn)營(yíng)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)區(qū)別于傳統(tǒng)文學(xué)的一個(gè)鮮明特征是它由技術(shù)、資本與文學(xué)相互融合而成，技術(shù)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作與傳播呈現(xiàn)出多種方式，資本的力量又為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)與衍生奠定了堅(jiān)實(shí)的資金基礎(chǔ)，有助于它的市場(chǎng)搭建。因?yàn)檫@樣既可以形成規(guī)模效應(yīng)，又具備強(qiáng)有力的支撐建構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條，從而深化內(nèi)容隱含的市場(chǎng)價(jià)值。近年來(lái)，百度文學(xué)、掌閱科技、閱文集團(tuán)、中文在線等幾大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨頭均陸續(xù)在資本層面展開(kāi)動(dòng)作，融資、獨(dú)立上市等資本手段將更好地助力于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的變現(xiàn)，同時(shí)也預(yù)示著未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還會(huì)不斷地實(shí)現(xiàn)一輪又一輪的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，全面走向資本化運(yùn)營(yíng)之路。

2.2精品化創(chuàng)作

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在發(fā)展過(guò)程中逐漸從邊緣走向主流，是有目共睹的。作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在創(chuàng)作中要不斷加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)出作品質(zhì)量上的追求，提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的品質(zhì)，打造精品化的成果。這將是區(qū)別于舊網(wǎng)文時(shí)代速食性文化快餐式生產(chǎn)的最大特點(diǎn)，同時(shí)還會(huì)轉(zhuǎn)變數(shù)量膨脹、規(guī)模擴(kuò)張的方向，進(jìn)入精雕細(xì)琢、品質(zhì)為王的新時(shí)代。但是這樣的精品化創(chuàng)作趨勢(shì)是與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作主體密不可分的。因此，各級(jí)作家協(xié)會(huì)正在吸納大量的網(wǎng)絡(luò)作家，并在此基礎(chǔ)上確立起他們與傳統(tǒng)作家的平等地位，同時(shí)國(guó)內(nèi)各地也逐漸成立了網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)。在作品評(píng)獎(jiǎng)方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品獎(jiǎng)項(xiàng)增加，傳統(tǒng)文學(xué)界級(jí)別最高、最受關(guān)注的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)等也在接受網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的參評(píng)。給予優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作家、作品肯定與褒獎(jiǎng)，增強(qiáng)其責(zé)任感和使命感，將來(lái)會(huì)激勵(lì)更多的精品文學(xué)涌現(xiàn)。

2.3規(guī)范化管理

政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的管理在進(jìn)一步加強(qiáng)，目前已頒布了如《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會(huì)效益評(píng)估試行辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》等法規(guī)政策，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)保護(hù)等不同面向進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)范管理，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重點(diǎn)領(lǐng)域的監(jiān)測(cè)監(jiān)管也毫不懈怠。這顯示出國(guó)家政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃將會(huì)不斷完善，未來(lái)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)交易體系、行政管理體系、社會(huì)服務(wù)體系、以及涉外傳播體系等的監(jiān)管都會(huì)實(shí)現(xiàn)規(guī)范化操作。除此之外，以后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)網(wǎng)站的審核會(huì)更謹(jǐn)慎，網(wǎng)站、移動(dòng)端APP的會(huì)員及用戶(hù)也需要加強(qiáng)自律，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者將恪盡職守，攜手凈化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。

2.4多樣化產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為當(dāng)今盛行的文化產(chǎn)業(yè)，打破單一營(yíng)收方式的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧浒l(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)在實(shí)踐中尋求發(fā)展的思路逐漸明晰，產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)也日趨完善。有學(xué)者曾指出，“所謂完善的‘產(chǎn)業(yè)鏈’，既體現(xiàn)在文化內(nèi)容的創(chuàng)作上，也體現(xiàn)在后繼的各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的充分配合上，以實(shí)現(xiàn)文學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化”?！?】因此，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷壯大，網(wǎng)站、移動(dòng)端流量的迅速增長(zhǎng)，為了更進(jìn)一步深入挖掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)價(jià)值，各產(chǎn)業(yè)鏈的媒介主體未來(lái)還需要加強(qiáng)彼此之間的聯(lián)合，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視、游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等充分發(fā)揮各自的主體優(yōu)勢(shì)，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展完善的同時(shí)，不同產(chǎn)業(yè)鏈還能協(xié)力打造共贏的局面，相互促進(jìn)，從而更成功地推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)效益的提升。

3.結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身作為一種文化產(chǎn)品就具有商品化和市場(chǎng)化的可能性，契合了資本追逐利潤(rùn)的需求。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是自上而下的商業(yè)文化驅(qū)動(dòng)與自下而上的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)相互融合的過(guò)程，同時(shí)也是商業(yè)與草根的共存體。相對(duì)于傳統(tǒng)文學(xué)行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)、直營(yíng)業(yè)務(wù)、版權(quán)開(kāi)發(fā)等方面都具有顯著特征，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期激烈的競(jìng)爭(zhēng)，作品數(shù)量和質(zhì)量均有相當(dāng)大的提升，已經(jīng)呈現(xiàn)出較高的產(chǎn)業(yè)成熟度，但其發(fā)展前景仍然非常廣闊，未來(lái)還具備前所未有的創(chuàng)造空間，同時(shí)不斷趨于資本化運(yùn)營(yíng)、精品化創(chuàng)作、規(guī)范化管理、多樣化產(chǎn)業(yè)鏈的態(tài)勢(shì)，以此實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的最大化。

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