□ 溫杰 孫晨

內(nèi)容把控：彰顯時代特色與文化底蘊(yùn)

微紀(jì)錄片作為新型影像記錄形態(tài)延承傳統(tǒng)紀(jì)錄片底蘊(yùn)深厚的文化價值，以其小體量大能量的特點(diǎn)體現(xiàn)出了多元的人文價值及文化意蘊(yùn)。在主流價值觀的引領(lǐng)下，以精致的視聽效果、專業(yè)的創(chuàng)制方式以及高效的傳播途徑形成微紀(jì)錄片浪潮。該行業(yè)的繁榮意味著微紀(jì)錄影像文化向著多元并蓄、兼容并包的方向發(fā)展。主流媒體也逐漸參與到構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的隊伍當(dāng)中，為主流媒體在微傳播與融合發(fā)展的新媒體時代協(xié)同合作、共同發(fā)展提供價值支撐。微紀(jì)錄片也從娛樂休閑空間向主流話語空間過渡，并逐漸形成內(nèi)容把控體系，庸俗、隨性、過度娛樂化的文化輸出不再能夠滿足大眾對于信息傳播的基本要求，而是在微紀(jì)錄片的策劃、拍攝、制作及包裝等環(huán)節(jié)中貫徹新時代的文化方向，堅守文化內(nèi)容陣地，為微影視藝術(shù)領(lǐng)域奠定創(chuàng)作根基及內(nèi)容底蘊(yùn)。

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及傳播媒體的發(fā)展態(tài)勢迅猛，傳播平臺多元且呈現(xiàn)融合化趨勢，信息傳播迅速且內(nèi)容冗雜。因此，受眾的個性化、精準(zhǔn)化、高質(zhì)量的內(nèi)容需求對微紀(jì)錄片乃至整個微影視領(lǐng)域的內(nèi)容把控都具有更高層次的要求，年輕化、網(wǎng)絡(luò)化、碎片化的傳播方式更需要傳播內(nèi)容的精致凝練。

題材選擇：聚焦中國元素與文化主體

微紀(jì)錄片作為文化傳承以及中國元素展現(xiàn)的有效載體，可以更加直接、真實(shí)、客觀地呈現(xiàn)社會時代特征和國家文化形象，成為主流文化國際化表達(dá)的有效載體。

飲食文化元素。紀(jì)錄片《舌尖上的中國》的現(xiàn)象級播出成果，為中國紀(jì)錄片市場開拓了新紀(jì)元，給中國紀(jì)錄片文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)注入活力，飲食文化類紀(jì)錄片逐漸成為大眾追捧的類型。微紀(jì)錄片緊扣大眾視野，把握時代脈絡(luò)，將中國飲食文化元素大規(guī)模引入其策劃、制作環(huán)節(jié)當(dāng)中，從人際交往、地域闡釋及傳統(tǒng)文化領(lǐng)域逐漸滲透中國飲食文化。品味地域早餐文化的《早安南京》，揭秘中國傳統(tǒng)飲食文化的《舌尖上的柴火飯》等飲食文化類微紀(jì)錄片從不同維度將中國傳統(tǒng)飲食文化完美呈現(xiàn)，凸顯中國文化的博大與深厚。

建筑美學(xué)元素。技術(shù)高超、藝術(shù)精湛、風(fēng)格獨(dú)特的中國古代建筑作為我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，為我國微紀(jì)錄片創(chuàng)作提供了強(qiáng)大的文化支撐，宮殿、壇廟、橋梁、城垣等帶有中國特色的建筑元素走向大眾視野；現(xiàn)代建筑的中國元素也不容小覷，其采用不同的實(shí)體形態(tài)，風(fēng)格不拘泥于傳統(tǒng)建筑元素，而是更加注重中國文化的多元表達(dá)，北京、成都、上海等城市地標(biāo)性文化建筑立足文化根基，傳遞中國建筑美學(xué)元素。首檔居民建筑類微紀(jì)錄片《印象中國家》展現(xiàn)大眾對中國“家”文化的印象構(gòu)建，凸顯中國不同地域的建筑特色和歷史文化。

傳統(tǒng)技藝元素。剪紙、皮影、泥塑、木刻等各類傳統(tǒng)技藝都烙印著民族的印記，微紀(jì)錄片以小體量大作為的文化輸出形式，將傳統(tǒng)技藝文化滲透到微影視領(lǐng)域，創(chuàng)作出大量優(yōu)秀微紀(jì)錄作品，為我國傳統(tǒng)技藝的傳承和發(fā)揚(yáng)做出不可磨滅的歷史貢獻(xiàn)，中國傳統(tǒng)技藝作為經(jīng)濟(jì)和文化輸出的雙重載體，展現(xiàn)我國深厚的人文精神和文化底蘊(yùn)。

民族民俗元素。傳統(tǒng)民族民俗元素在傳承發(fā)展的過程中形成了特色鮮明、底蘊(yùn)豐富的文化架構(gòu)，成為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在中華民族特有的自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)方式、社會結(jié)構(gòu)的影響下衍生出具有獨(dú)特文化氣質(zhì)的中國傳統(tǒng)民俗，包含歲時節(jié)日、生肖文化、姓氏文化、民族禮儀等多方面內(nèi)容。系列微紀(jì)錄片《百年陽江》運(yùn)用空間敘事原則，將陽江傳統(tǒng)民俗文化進(jìn)行多維度完整呈現(xiàn)。微紀(jì)錄片將文化地域特色以可視化、故事化的方式呈現(xiàn)，將民族文化、民俗傳統(tǒng)融入到微紀(jì)錄片敘事框架當(dāng)中，彰顯多元中國元素。

敘事技巧：強(qiáng)化敘事節(jié)奏與視聽特色

隨著媒體的多元化發(fā)展，微紀(jì)錄片的敘事手段也逐漸呈現(xiàn)多元化傾向。首先是創(chuàng)新敘事模式，在保證作品藝術(shù)性與紀(jì)實(shí)性平衡的基礎(chǔ)上，采用故事化的敘事模式，適當(dāng)引入戲劇性元素，設(shè)置懸念，增強(qiáng)微紀(jì)錄片的藝術(shù)表現(xiàn)力，亦可采用空間敘事來強(qiáng)化敘事節(jié)奏，利用空間轉(zhuǎn)移推動情節(jié)發(fā)展，展現(xiàn)不同民族、不同地域的文化形態(tài)，挖掘影像背后的文化內(nèi)涵和價值屬性。其次是豐富敘事語言，媒體的多元化態(tài)勢不僅改變著大眾的收視習(xí)慣及收視方式，亦在改變作為文化輸出的創(chuàng)作者的話語輸出方式，相較于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的沉穩(wěn)、厚重，微紀(jì)錄片善于靈活處理枯燥的選題，采用更具趣味性的話語方式講故事，運(yùn)用動畫、影像包裝等方式渲染文化氛圍，在旁白和畫外音的運(yùn)用方面，注重多維度的話語空間和互動性的話語方式。最后是轉(zhuǎn)變敘事視角，微紀(jì)錄片可以創(chuàng)造性地運(yùn)用內(nèi)視角即第一人稱或采用視角融合的方式展開敘述，拉近影片中人物與觀眾的心理距離，敘事視角的人稱代詞可不斷變化，增加影片敘事層次，強(qiáng)化影片敘事節(jié)奏，呈現(xiàn)不同視閾下的文化價值。

微紀(jì)錄片的創(chuàng)制手段及視聽特色也尤為重要，融媒體環(huán)境下的內(nèi)容輸出更具多元化、娛樂性的特征，作為相對專業(yè)的微紀(jì)錄片的創(chuàng)作以及視聽手法的運(yùn)用則更加需要緊扣大眾視角，用鏡頭捕捉有價值、有意義的情節(jié)和細(xì)節(jié)，體現(xiàn)生活本質(zhì)，彰顯文化內(nèi)核。在具體拍攝環(huán)節(jié)中應(yīng)盡量減少長鏡頭以及大景別的空鏡頭的使用，在構(gòu)圖、光效、色彩的運(yùn)用上盡量貼合融媒體環(huán)境下的受眾觀看習(xí)慣，后期剪輯過程中要注重同期聲及音樂的使用比例，適當(dāng)加入懸念性的視聽元素，打造電影化的視聽盛宴，提升影片質(zhì)感及藝術(shù)氣息，讓畫面質(zhì)量和情節(jié)構(gòu)架更加符合文化輸出的標(biāo)準(zhǔn)及國際化視野。

傳播策略：促進(jìn)內(nèi)容表達(dá)與文化傳播

深耕文化題材。中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化流淌著中華民族的精神血脈，是中華兒女尊重傳統(tǒng)、不懈創(chuàng)新的文化結(jié)晶。從手工制造到詩詞歌賦，從天文地理到水墨丹青，這些經(jīng)久不衰的民族文化在紀(jì)錄片中得到了充分展現(xiàn)。微紀(jì)錄片則延承傳統(tǒng)紀(jì)錄片的文化責(zé)任，創(chuàng)新敘事視角，深耕文化領(lǐng)域題材，從微小的內(nèi)容點(diǎn)出發(fā)聚焦文化主體，在體裁和時間限制下講述故事細(xì)節(jié)及文化特色，運(yùn)用多角度表現(xiàn)方式及修辭手法展現(xiàn)精準(zhǔn)文化意蘊(yùn)，進(jìn)而形成多元化的文化傳播效果。

聚焦品牌意識。微紀(jì)錄片伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展逐漸走向市場面向大眾，成為文藝市場不可或缺的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，作為重要的文化輸出口徑，在微紀(jì)錄片策劃、生產(chǎn)、制作以及包裝的整個流程當(dāng)中都應(yīng)著重提高打造中國品牌的責(zé)任意識，著力突出于中國特色、中國精神、中國風(fēng)采的文化傳承與傳播，著力打造優(yōu)質(zhì)微紀(jì)錄片的IP孵化價值及系列開發(fā)潛在價值，實(shí)現(xiàn)文化品牌效應(yīng)的持續(xù)增長。

講好中國故事。當(dāng)下中國紀(jì)錄片的國際傳播能力建設(shè)，正努力向積極主動“傳播中國”的觀念轉(zhuǎn)型，紀(jì)錄片正在成為講好中國故事、傳播好中國聲音的重要載體。同時要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，發(fā)揮好新興媒體作用。微紀(jì)錄片搭乘新媒體的船舶，兼具科普教育、欣賞娛樂、文化認(rèn)知功能于一身，從不同維度講述國家面貌、風(fēng)土人情以及獨(dú)特的人文精神。中國傳統(tǒng)文化博大精深、源遠(yuǎn)流長，中國元素多元并存、歷久彌新，微紀(jì)錄片作為文化輸出、文化交流的有效載體，是中國傳統(tǒng)文化走向世界的一個重要傳播支點(diǎn)，成為全國人民更好地凝聚中國力量的重要手段，承擔(dān)起提升國家文化軟實(shí)力及文化自信的責(zé)任，提升主流文化的國際化表達(dá)能力，講述飽滿、生動的中國故事。

著眼國際視野。我國微紀(jì)錄片講述的中國故事異彩紛呈，蘊(yùn)涵的中華文化博大精深，然而作為世界文化的重要組成部分，卻未能完全走向世界，缺乏一定的語義共通空間。面對全球化局勢，國際化傳播已經(jīng)被越來越多的國家所重視，微紀(jì)錄片作為新興且重要的文化輸出口徑，也應(yīng)逐漸承擔(dān)起“國家公器”之重任，承載國家文化形象，構(gòu)建中國微紀(jì)錄片文化傳播的語篇框架，承擔(dān)在中華文明與中國故事的國際化表達(dá)中不可替代的責(zé)任，著眼于國際視野，探索微紀(jì)錄片國際化傳播的有效模式。

結(jié)語

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展，中國微紀(jì)錄片搭乘媒體融合的船舶，成為影視藝術(shù)領(lǐng)域文化輸出的重要領(lǐng)地之一，“走出去”問題亟待深度探索和研究。中華文化體系繁雜、內(nèi)容架構(gòu)多元，影視藝術(shù)文化發(fā)展勢必需要改變以往的編碼和解碼模式，在拍攝、剪輯、語言及音樂的使用上必須擁有國際化視野，把控敘事節(jié)奏、凝練語言運(yùn)用、降低文化折扣、減少交流障礙，將我國傳統(tǒng)文化、精神文明、民族特色等中國元素通過微紀(jì)錄片的獨(dú)特視角對接國際文化交流，彰顯新時代下的大國風(fēng)采。