品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同追求的目標(biāo)，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的，也是企業(yè)乃至國家集合競爭力的重要體現(xiàn)。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，改善影響品牌發(fā)展的質(zhì)量，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造改變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

中國品牌，世界共享！5月20日，深商品牌發(fā)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟2021年第一次聯(lián)盟執(zhí)委會(huì)在波頓集團(tuán)舉行，聯(lián)盟主席、中國波頓集團(tuán)有限公司董事長兼總裁王明凡，深商會(huì)執(zhí)行會(huì)長林慧，聯(lián)盟執(zhí)行主席、深圳市左右家私有限公司董事長黃華坤，深圳市知識(shí)產(chǎn)權(quán)大數(shù)據(jù)中心主任李軍，以及湖大谷奧生物、歲寶百貨、真牌集團(tuán)、八馬茶業(yè)、雅蘭實(shí)業(yè)等20多家深圳老字號(hào)企業(yè)代表出席，共同探討深圳品牌發(fā)展方向、深圳老字號(hào)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

講好企業(yè)故事，提高品牌影響力

中國波頓集團(tuán)于1991年在深圳成立，2005 年在香港主板上市，是中國香精香料行業(yè)首家在港上市企業(yè)，涵蓋了香精香料產(chǎn)業(yè)、電子霧化器產(chǎn)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營管理四大核心板塊的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。

如何講好企業(yè)品牌故事、如何提高深圳品牌影響力？王明凡董事長在主題分享中說到，香料這個(gè)行業(yè)雖然不大，但是做到今天，也是不忘初心。波頓走過了30年的品牌之路，真正要做好真的不容易。老字號(hào)品牌怎么做？怎么能保證將來能延續(xù)下去？

首先，講專利保護(hù)問題。波頓現(xiàn)在很多的產(chǎn)品研發(fā)過程中投入很大，但是造假者卻很容易仿制出來。在現(xiàn)在的情況下，國家應(yīng)該加大力度對品牌的保護(hù)這一塊，要國家層面給予企業(yè)家支持，給予企業(yè)信心，那就是要有法規(guī)，法律來保護(hù)品牌，這很重要。

其次，實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)本身就很艱難，賺得利潤很少，特別是在初創(chuàng)的過程中，企業(yè)不投入就發(fā)展不下去。因此政府應(yīng)該加大對民營企業(yè)的支持力度。深圳對民營經(jīng)濟(jì)的保護(hù)是走在全國前面，法規(guī)越來越清晰，讓企業(yè)真正在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)發(fā)展。

王明凡表示，在保證企業(yè)生存和發(fā)展的同時(shí)，還是要?jiǎng)?chuàng)新，要繼續(xù)投入一些資源，把引進(jìn)人才的工作做好。深圳有這么好的營商環(huán)境，政府包括政策各方面都給予支持。相信每一位企業(yè)家，在老字號(hào)傳承，以及品牌發(fā)展上大膽邁出步伐，敢于去闖去試。

保護(hù)品牌，保護(hù)深圳老字號(hào)

如何保護(hù)好一個(gè)品牌，讓企業(yè)安全守護(hù)好品牌，讓多年經(jīng)營的品牌能產(chǎn)生價(jià)值，讓品牌價(jià)值化、經(jīng)營化，甚至讓老字號(hào)品牌價(jià)值兌現(xiàn)？深商會(huì)執(zhí)行會(huì)長林慧在會(huì)上致辭中表達(dá)了對深圳老字號(hào)的感情。深圳市知識(shí)產(chǎn)權(quán)大數(shù)據(jù)中心主任李軍在會(huì)上分享了品牌高質(zhì)量、高價(jià)值發(fā)展解決之道，以及品牌如何變現(xiàn)，讓品牌變成金融的主題。

林慧執(zhí)行會(huì)長在致辭中說，從2009年到現(xiàn)在，一路陪伴著深圳老字號(hào)企業(yè)的成長，已經(jīng)有了很深的感情，每一個(gè)企業(yè)的活動(dòng)都有參與。像八馬茶業(yè)當(dāng)時(shí)的授牌活動(dòng)，敲鑼打鼓的場面至今還記憶猶新，八馬茶業(yè)做了1600塊老字號(hào)的牌子，掛到全國各個(gè)門店，這足以體現(xiàn)企業(yè)對老字號(hào)這個(gè)品牌的珍惜。深商會(huì)作為企業(yè)的娘家，不管企業(yè)在發(fā)展過程中遇到什么困難，深商會(huì)一定會(huì)想盡一切辦法為企業(yè)提供包括銀行、投資機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)以及市場服務(wù)機(jī)構(gòu)等能夠?qū)拥馁Y源。希望深圳老字號(hào)企業(yè)、品牌企業(yè)，在王明凡董事長等領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下越走越好，越走越遠(yuǎn)！

李軍表示，中國產(chǎn)品要向中國品牌轉(zhuǎn)變，需要加快品牌建設(shè)，同時(shí)還需要一系列有關(guān)品牌保護(hù)的法律法規(guī)和政策。深圳是創(chuàng)新之都，品牌價(jià)值也非常大，但如何保護(hù)好品牌，就必須重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各種要素。深圳老字號(hào)作為傳統(tǒng)的品牌，從去年開始大力推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)化這項(xiàng)服務(wù)，也已經(jīng)有了七八家上市公司已經(jīng)在做類似的服務(wù)。

與企業(yè)對話，探討品牌發(fā)展之路

深商品牌發(fā)展站在“百年變局”之中，應(yīng)如何應(yīng)對挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇？在互動(dòng)對話環(huán)節(jié)中，與會(huì)嘉賓結(jié)合企業(yè)發(fā)展發(fā)表了自己的看法，深入探討深圳品牌發(fā)展方向和深圳老字號(hào)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，尋求發(fā)展新機(jī)遇。

最后，聯(lián)盟執(zhí)行主席、左右家私董事長黃華坤作總結(jié)講話。他說，左右家私從86年到現(xiàn)在，35年來非常專注，立志做一個(gè)品牌，做百年的民族品牌，行銷到全世界。他認(rèn)為如果立志要做品牌，一定要有一個(gè)很好的定位，這個(gè)定位有兩方面，一個(gè)是理性方面，一個(gè)是感性方面。理性方面就是能給用戶帶來什么樣實(shí)用的價(jià)值？另外一個(gè)就是感性方面，是一種情懷。

從理性方面，左右沙發(fā)打要打造成一個(gè)沙發(fā)專家，品質(zhì)要過硬，工藝要過得硬要綠色、環(huán)保。從感性方面，邀請請楊瀾做形象代言人，圍繞一種家的情懷，家的溫暖，提升到心里幸福。所以左右的廣告語是“幸福不遠(yuǎn)，就在左右”。我們希望產(chǎn)品能給家?guī)磉@種幸福的感覺，這就是我們幸福的文化。

黃華坤表示，品牌一定要找到自己的定位，才能占據(jù)用戶的心智。找到定位以后，還要有差異化，就是如何打造品牌的獨(dú)特性。品牌是一種信心的保障，就像過橋，品牌就是橋上的護(hù)欄，我們過橋不一定會(huì)扶欄桿，但是如果沒有這個(gè)護(hù)欄可能會(huì)很害怕，走過去會(huì)晃。希望過我們商會(huì)的力量，能夠引起我們的政府、國家更加的重視，對我們的民族品牌加持、賦能。