文 肖敏

伴隨著改革開放和市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，近幾十年來，廣電行業(yè)的電視屏幕和市場趨勢也很快，但通過對電視節(jié)目類型和數(shù)量的觀察，這意味著電視節(jié)目的同質(zhì)化非常嚴(yán)重。電視頻道播放的節(jié)目類型大致相同，題材熟悉，娛樂趨勢趨同。高度同質(zhì)化的節(jié)目已經(jīng)很難滿足多元化觀眾的需求，阻礙了我國電視行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。因此，這一問題已成為各大電視臺亟待解決的問題。

當(dāng)前國內(nèi)電視節(jié)目現(xiàn)狀分析

外來文化的同質(zhì)化影響

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和電視傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，外國文化對中國文化的影響越來越明顯，比如模仿外國電視節(jié)目就是其表現(xiàn)之一。近年來，韓流對中國文化也產(chǎn)生了一些影響。無論是關(guān)于食物還是服裝，國內(nèi)很多設(shè)計理念都已經(jīng)滲透了韓流的味道，模仿電視節(jié)目的現(xiàn)象也存在。國內(nèi)電視行業(yè)一度時期紛紛效仿，投資制作大量偶像劇，以滿足國內(nèi)粉絲的審美需求。但是偶像劇的泛濫使得劇本本身逐漸變得相對膚淺。每部戲的結(jié)構(gòu)模式都很熟悉，只是演員不同而已。這種平淡、沒有新意的肥皂劇情節(jié)難以有效吸引受眾，也難以給受眾帶來積極向上的正能量。

電視節(jié)目的同質(zhì)化

國內(nèi)文化的內(nèi)部同質(zhì)化是當(dāng)前國內(nèi)電視節(jié)目的另一個特點。對國產(chǎn)電視節(jié)目的相互模仿，使得目前的國產(chǎn)電視節(jié)目呈現(xiàn)出頻道多、內(nèi)容少、類型多、內(nèi)涵少的現(xiàn)象。這些劇本在劇情、故事發(fā)展乃至結(jié)局上都大同小異，缺乏原創(chuàng)性。節(jié)目制作人的相互模仿和克隆，使得電視節(jié)目同質(zhì)化，既沒有質(zhì)量，也沒有趣味性。

電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象描述

娛樂性是電視節(jié)目的主要特點之一，人們在觀看節(jié)目時放松自己的身體和思想，這也是人們最普遍的生活方式。因為電視可以給人們帶來很多樂趣，這也決定了電視節(jié)目在制作時必須滿足人們的心理需求，兼顧優(yōu)雅和包容性。我國的所有主要電視臺都推出了各種娛樂節(jié)目，顯著滿足人們的放松需求。然而，對這些娛樂表演的仔細(xì)審查發(fā)現(xiàn)，這些娛樂表演非常相似。

同質(zhì)化的影響

對于電視行業(yè)，實際評估和社會關(guān)注是重要的標(biāo)準(zhǔn)。由于社會關(guān)注和分類對電視臺獲得的經(jīng)濟(jì)利益有著直接的具體影響，它們對電視臺在行業(yè)中的位置也有很大的影響。評級評估電視節(jié)目也是電視行業(yè)中最激烈的競爭。所謂的電視節(jié)目的同質(zhì)性特別反映了這樣一個事實：在電視節(jié)目中，一個節(jié)目是成功的，得到了集團(tuán)的關(guān)注和贊賞，隨后又有更多的電視節(jié)目或電視臺的制作人效仿了這一做法，制作同樣的電視節(jié)目。由于該節(jié)目是成功的，這意味著這個電視節(jié)目符合公眾的美學(xué)需要，因此，無論是在內(nèi)容編制還是在節(jié)目編排方面，都可以吸引更多的觀眾。換句話說，這些類型的程序符合社會趨勢。

但是，在電視節(jié)目同質(zhì)化的背景下，電視節(jié)目產(chǎn)品豐富，逐漸走向飽和的市場環(huán)境。在這樣的情況下，對于電視節(jié)目，這些受眾逐漸失去了觀看興趣，使他們難以選擇優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。與電視節(jié)目制作人相比，電視節(jié)目制作者也失去了電視節(jié)目的創(chuàng)新熱情，最終無法滿足公眾對電視節(jié)目的要求。

目前，一些電視節(jié)目制作標(biāo)準(zhǔn)和要求都降低了，導(dǎo)致內(nèi)容真實性降低，嚴(yán)重忽視了情感和思想的重要性，電視節(jié)目文化品味的喪失和制作的盲目化，只是表面上的發(fā)展，失去了社會供應(yīng)與自身發(fā)展的基本功能。

電視娛樂節(jié)目“同質(zhì)化”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

收視率和廣告收入壓力

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)利益也影響著電視頻道的發(fā)展，電視頻道逐漸走向市場。收視率和廣告收入已成為電視行業(yè)收入的關(guān)鍵。觀看次數(shù)增加后，自然會吸引廣告，因此高廣告收入成為每個渠道的獵物。但是游戲的出現(xiàn)和各種娛樂節(jié)目的興起使中國電視變得更加同質(zhì)化。

多數(shù)娛樂節(jié)目缺乏創(chuàng)新

大多數(shù)中國電視節(jié)目模仿國外的“成熟模式”，由于規(guī)避了市場風(fēng)險，不投入大量資金進(jìn)行市場研究，因此成功率較高。模擬程序成本低、成本效益高、易于實施。

缺乏原創(chuàng)人才

中國電視娛樂節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，與原創(chuàng)人才缺乏直接相關(guān)。娛樂圈的發(fā)展不能缺少人才的參與，但一直以來娛樂節(jié)目都是在模仿國外的制作模式。由于缺乏創(chuàng)新人才，中國的許多電視娛樂節(jié)目很難做到原創(chuàng)。此外，許多電視臺在招聘人員時只注重外貌和普通話水平，很少關(guān)注候選人的才能，這進(jìn)一步降低了我國原創(chuàng)電視娛樂節(jié)目的發(fā)展。

熱衷娛樂，缺乏內(nèi)涵

制作電視節(jié)目使用圖片和聲音來表達(dá)工作的意義，并建立娛樂機(jī)制。該節(jié)目通過圖片和現(xiàn)場語言激發(fā)和教育公眾，并鼓勵公眾認(rèn)識并理解世界，使公眾在感情和認(rèn)知上有深刻的反應(yīng)，使公眾在觀看電視節(jié)目時放松身心，減輕壓力。與此同時，電視節(jié)目通過娛樂滿足公眾的需要，提高了節(jié)目的可信度和評價。

同質(zhì)化現(xiàn)象的應(yīng)對措施

規(guī)范電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制

為了解決電視節(jié)目同質(zhì)化的問題，有必要從整個行業(yè)的角度建立和完善標(biāo)準(zhǔn)機(jī)制，有效地調(diào)控電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這方面，國家廣播電影電視總局積極研究了這一問題，并出臺了一些法規(guī)和規(guī)范條例。但是，現(xiàn)階段克服電視節(jié)目的同質(zhì)化發(fā)展還有很長的路要走。必須建立適合我國電視產(chǎn)業(yè)實際發(fā)展的機(jī)制，促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)健康競爭。如果節(jié)目開發(fā)成功，其他電視臺可以分享成功的經(jīng)驗，積極探索并盡力制作高質(zhì)量的新節(jié)目，而不是盲目地遵循相同的程序并挑戰(zhàn)競爭對手?！半p星一秀”政策規(guī)范了電視劇產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了電視劇創(chuàng)新和創(chuàng)作的可持續(xù)發(fā)展。這種情況促進(jìn)了電視部門的同質(zhì)化，并積極促進(jìn)了該部門的健康競爭。因此，在電視節(jié)目制作方面，有必要完善行業(yè)內(nèi)的監(jiān)督機(jī)制，加強(qiáng)電視節(jié)目制作的競爭機(jī)制。

積極鼓勵電視節(jié)目創(chuàng)新

電視節(jié)目同質(zhì)性的最顯著表現(xiàn)是電視節(jié)目模式的重復(fù)，其負(fù)面影響嚴(yán)重限制了行業(yè)和電視領(lǐng)域的創(chuàng)新。因此，要實現(xiàn)工業(yè)和電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展并解決電視節(jié)目的同質(zhì)性問題，就需要開發(fā)和創(chuàng)新節(jié)目類型，并避免簡單地復(fù)制當(dāng)前的節(jié)目開發(fā)模型，獲得短期利益。相反，這是開發(fā)和探索從整個行業(yè)的發(fā)展而來的問題。

因地制宜地創(chuàng)新

俗話說，一方水土養(yǎng)一方人，不同的歷史背景和不同的社會發(fā)展條件，人類發(fā)展和不同的社會經(jīng)濟(jì)條件使每個地區(qū)都有自己的特點，電視節(jié)目的制作也應(yīng)跟上當(dāng)?shù)厣鐣腿宋臈l件的變化。通過因地制宜，打造符合當(dāng)?shù)貧v史民俗傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，避免節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，滿足媒體創(chuàng)新需求。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化傳媒取得了長足的進(jìn)步。隨著各種文化產(chǎn)品的數(shù)量和種類不斷增加，電視文化中存在著大量的重復(fù)性內(nèi)容。除了觀眾內(nèi)容方向的趨同外，許多電視節(jié)目的節(jié)目安排和盈利能力也非常相似。同質(zhì)化現(xiàn)象已成為傳媒業(yè)普遍存在的問題。同質(zhì)化競爭導(dǎo)致資源配置與利潤減少、媒體綜合競爭力下降，嚴(yán)重影響和制約了媒體的發(fā)展和成長。因此，電視節(jié)目的制作應(yīng)不斷創(chuàng)新思維模式，不斷汲取新的發(fā)展理念，進(jìn)而提高電視節(jié)目的收視率，促進(jìn)電視節(jié)目行業(yè)的長遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展。