朱穆蘭

(中國傳媒大學戲劇影視學院,北京 100024)

習近平主席在2013年全國宣傳思想工作會議講話中提到“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,”媒體融合正式成為國家戰(zhàn)略的需求,各行各業(yè)進入到誰掌握了用戶資源誰就掌握天下,促使業(yè)態(tài)不斷推陳出新,格局發(fā)展不斷重建。2014年中央在“818文件”中首次提出“媒體融合”,“內(nèi)容”已不再為王,渠道和資源的流量化傳播 (數(shù)據(jù))成了各行終端在乎的首要,“學習強國”“新華社發(fā)布”“人民日報”等客戶端緊跟著正式上線,清晰的界面和內(nèi)容豐富且免費的各種影視資源,成為大眾又一首選的優(yōu)質(zhì)平臺,而豎屏大數(shù)據(jù)精準定位用戶興趣點就是典型的“聯(lián)姻”融合。2015年的“互聯(lián)網(wǎng)+”的到來,引來眾多“創(chuàng)客”,使電影文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)得到了有效地傳播和快速地發(fā)展。2017年習近平主席強調(diào)各行各業(yè)要做到“實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略加快建設(shè)數(shù)字中國”,這就是要求各行各業(yè)用事實說話,做到具體問題具體分析并精準解決問題。新華社作為榜樣媒體在黨的十九大期間,通過短視頻全民“快手”向農(nóng)村為首的用戶群體介紹了十九大報告中的新亮點。院線電影利用各流媒體平臺的數(shù)據(jù)用票房和評分作為口碑的評比點。2019年“智能+”的產(chǎn)品和2020年5G 領(lǐng)銜的“新基建”加強了新一代信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)統(tǒng)計顯示,截至2020年3月,我國的手機網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)普及率共計8.97億人,占普及率的99.3%,而受到新冠疫情影響,網(wǎng)民娛樂需求持續(xù)轉(zhuǎn)移至線上,同時又帶動了網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用用戶規(guī)模的進一步增長,截至2020年6月網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)量達到9.01 億人,占網(wǎng)民使用率的95.5%?？梢?多領(lǐng)域和多行業(yè)以及多人群,既是融媒和智媒時代的受益人,又是使用者和創(chuàng)建人,院線電影在制作過程中與流媒體交融,在此背景下進行跨媒介融合是一個極繁和極簡的相交之處。

1 “涌現(xiàn)”與“溢出”:院線電影制作的再媒介化進程

融媒時代下的流媒體與院線電影制作的再媒介化,使中國電影一系列新的形態(tài)在短時間里涌現(xiàn)出來。最典型的有“話題”電影、“彈幕”電影、“綜藝”電影、IP電影、“粉絲”電影、“二元次”電影、“眾籌”電影、“引擎”電影等,再早的形態(tài)還有“數(shù)據(jù)庫”電影、“開源”電影、VR 電影、“美術(shù)館”電影等。

新世紀中國電影的發(fā)展,不僅要看到數(shù)量的方面,如產(chǎn)量、標記、影院、觀影人數(shù)等,還要看到其質(zhì)的轉(zhuǎn)變,這就是大量新的形態(tài)“涌現(xiàn)”出來。在這個系統(tǒng)內(nèi)部,潛藏著一種可以導(dǎo)致這種轉(zhuǎn)變的可能性,美國哲學家凱文·凱利稱之為“涌現(xiàn)結(jié)構(gòu)”。一旦系統(tǒng)出現(xiàn)某種結(jié)構(gòu),它就會躍過量變,一下子進入質(zhì)變?！坝楷F(xiàn)結(jié)構(gòu)”就是導(dǎo)致“涌現(xiàn)”這個現(xiàn)象出現(xiàn)的基本條件?！坝楷F(xiàn)結(jié)構(gòu)”指的是系統(tǒng)面臨質(zhì)變的一種結(jié)構(gòu)狀態(tài),其基本特征就是系統(tǒng)的激烈震蕩正在發(fā)生。

在媒介研究中,歐洲學界提出兩個概念,即“媒介化”和“再媒介化”?！霸倜浇榛本褪敲浇樵谏鐣?包括其它媒介)的作用下,被滲透、被影像和被改變的過程?！霸倜浇榛睂?dǎo)致系統(tǒng)的激烈震蕩,形成“涌現(xiàn)結(jié)構(gòu)”,進而引發(fā)系統(tǒng)從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變。它表現(xiàn)為一個創(chuàng)新的過程,其表征就是生成了新的媒介形態(tài)和媒介文本。所有的傳播媒介都是由三個結(jié)構(gòu)層面組成的,電影也一樣。第一,傳遞介質(zhì)的層面:對電影而言,即膠片;第二,符號系統(tǒng)的層面:對電影而言,即影像和聲音;第三,編碼方式的層面:對電影而言,即敘事規(guī)則等。院線電影的“涌現(xiàn)結(jié)構(gòu)”,正是這三個結(jié)構(gòu)層面都經(jīng)歷了“再媒介化”的沖擊才生成的。

院線電影制作的“再媒介化”歷程主要體現(xiàn)在以下三方面。第一,在傳遞介質(zhì)的層面,因為數(shù)字化,膠片技術(shù)被數(shù)字技術(shù)所取代。計算機龐大的數(shù)據(jù)庫被利用起來,這就有了“數(shù)據(jù)庫”電影,因為計算機的軟件由“閉源”變成“開源”,這就有了“開源”電影。第二,在符號系統(tǒng)的層面,新媒介的文字符號、圖像符號等,影像甚至融合到電影的影像符號之中?！霸掝}”電影、“粉絲”電影、“眾籌”電影、IP 電影等都不乏文字符號的身影?！皬椖弧彪娪凹从^眾一邊看電影,一邊用手機編輯文字短訊,電影的影像符號系統(tǒng),和手機的文字符號系統(tǒng)融合在一起?！熬W(wǎng)站”電影就是以專設(shè)的網(wǎng)站作為電影的超文本。如《女巫布萊爾》的“網(wǎng)站”電影,變成是由影片的影像和聲音符號、網(wǎng)站的文字符號和圖像符號三個不同的符號系統(tǒng)共同組成。第三,在編碼方式的層面,新媒介和新技術(shù)的表達手段和表達方式,使新舊媒介的融合更呈井噴之勢?！耙妗彪娪笆前延螒颉耙妗奔藿拥诫娪爸?“綜藝”電影則是移植了電視綜藝的內(nèi)容和形式,于是電影的敘事規(guī)則被改變,“二次元”電影融合了動畫、“美術(shù)館”電影融合了美術(shù)館等電影原本基于故事片的編碼方式,受到新舊媒介來自四面八方的襲擊,正在經(jīng)歷翻天覆地的變化。

院線電影制作在再媒介化歷程中從“涌現(xiàn)”到“外溢”,使院線電影變成一種“涌現(xiàn)結(jié)構(gòu)”,內(nèi)部的改變使它處于非穩(wěn)定狀態(tài)。這種非穩(wěn)定狀態(tài)“外溢”到新媒介之中,一方面導(dǎo)致電影的被拆分,一方面導(dǎo)致新媒介同樣的“再媒介化”。在網(wǎng)絡(luò)上,院線電影的制作被拆分生成的新媒介形態(tài)就是微電影,而在手機上,院線電影的被拆分生成的新媒介形態(tài)就是短視頻,如微電影的篇幅三十分鐘,大約相當于電影的一個段落,短視頻幾十秒到幾分鐘,大約相當于電影的一個場景。微電影和短視頻,是電影被拆分后,在網(wǎng)絡(luò)和手機上生成的兩種新形態(tài)?！霸倜浇榛闭敲浇橹詫崿F(xiàn)融合的普遍特征。

2 交融與聯(lián)姻:院線電影制作的跨媒介傳播

融媒時代改變了我們的生活環(huán)境、交往模式、文化形態(tài)和審美感知。融合聯(lián)姻(marriages of convergence)是融媒時代視閾下內(nèi)容 (文本)跨平臺或者跨媒介進行傳播和流通的常見現(xiàn)象。前文所述,在特殊的社會背景下,院線電影能迅速認清局勢與流媒體合作并互利,一方面實現(xiàn)了新時代各媒介的融合,在電影中鼓勵觀眾參與影片故事的二次創(chuàng)作,另一方面院線電影的影像與觀眾產(chǎn)生互動,提升觀眾觀影體驗,最終從流量變現(xiàn)中獲利。而對電影來說,數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和成熟,使電影的承載介質(zhì)、策劃方式、內(nèi)容制作、敘事話語、營銷模式和放映平臺都發(fā)生了質(zhì)的變化,使電影創(chuàng)作日趨多元。這主要取決于觀眾對觀影的深層心理 (精神)體驗,觀眾往往對新奇的影像充滿興趣,但這種興趣滿足感會隨著觀眾生活各方面的體驗發(fā)生轉(zhuǎn)變,充滿不確定性。因此,媒介融合帶給電影的不僅滋生了新的電影形態(tài),豐富觀眾與電影的沉浸式體驗,而且還拓寬了放映渠道和商業(yè)版圖。

后疫情中的2020年是流媒體電影的元年嗎? 觀望當今中國電影院無論是從規(guī)模數(shù)量還是經(jīng)營成本,呈現(xiàn)出只多不少且沒有要降低的征兆。加之在疫情防控這個特殊期間,把前期做好了宣發(fā)和定檔在春節(jié)檔、情人節(jié)的電影打了個措手不及,絕大多數(shù)電影選擇撤檔或延檔,而徐崢自導(dǎo)自演的喜劇電影《囧媽》不走尋常路,拋棄前期在院線投入的宣發(fā),在面臨影院不開門時迅速調(diào)整上映方案,與“今日頭條系”合作,上線手機和智能電視機,觀眾們在流媒體平臺上免費觀看全片,成為2020年唯一一部觀眾可看的“賀歲片”。觀眾在“沒得選”的情況下全家變身網(wǎng)民一起看《囧媽》,該片的播放量快速破億,但口碑卻一路下滑,觀眾對過去風靡的“囧”系列喜劇并不買賬。但隨之而來的是徐崢和出品方歡喜傳媒面對其他院線電影出品方和各媒體的聲討,甚至有學者認為該片的發(fā)行方式會“殺死”院線電影,會導(dǎo)致電影淪為網(wǎng)絡(luò)大電影或網(wǎng)絡(luò)綜藝的屬性。緊接著,原定于年后情人節(jié)的 《肥龍過江》也改為在愛奇藝上映。其實 《囧媽》所引發(fā)的院線與流媒體之爭,既不是中國電影的首例,也并不是只屬于中國電影的個案,它只是電影發(fā)展到移動互聯(lián)網(wǎng)時代在全世界引發(fā)的連帶效應(yīng)之一?！碑斎?也有媒體將《囧媽》在流媒體平臺上免費觀看全片造成的“全民觀影”現(xiàn)象,稱2020年是流媒體電影元年。

實際上,對于這種交鋒現(xiàn)象,相關(guān)企業(yè)“優(yōu)愛騰”很早就開始利用流媒體發(fā)展電影,從“大電影”到“網(wǎng)電”,從“五毛特效”到CG/CGI合成特效,每年都會制作出品多部觀眾熱議的網(wǎng)絡(luò)電影,流媒體平臺出品電影的片名更是模仿院線電影,如 《道士下山》和《道士上山》 《閃光少女》和 《超能少女》《花木蘭》和《花木蘭》(劉楚玄版)、《無雙花木蘭》等。但從我國多年來院線經(jīng)營與發(fā)展來看,流媒體在未來短期內(nèi)不會像 《囧媽》一樣“背叛”院線上映電影。而影院和媒體也不必緊張,細品流媒體上映院線電影,再反觀VCD/DVD 時代,國產(chǎn)電影并沒有因為盜版CD 光盤的猖狂而“死”,反而讓新生代導(dǎo)演乘風破浪創(chuàng)作出更優(yōu)秀的電影,如橫空出世的“第五代”和繼往開來的“第六代”導(dǎo)演創(chuàng)作的《霸王別姬》《有話好好說》 《變臉》 《背靠背,臉對臉》《活著》 《三毛從軍記》 《回家過年》《雙旗鎮(zhèn)刀客》《本命年》等電影均是觀眾熱捧的佳作。

3 互動與交融:院線電影與流媒體的跨媒介合作

院線電影通過與流媒體的互動和融合,在跨媒介過程中獲取形式、內(nèi)容、資源和靈感,獲得更廣泛的傳播效果和塑性能力的同時,豐富電影多元性。以流媒體為首的主流媒體使不同層次和年齡的觀眾對“刷”/“挑”電影提出更多的要求。促使院線電影不得不與流媒體合作并展開深度的互動和交融,進而使得院線電影開啟了跨媒介的創(chuàng)作之路,隨之滋生出來綜藝電影、眾籌電影、話題電影、彈幕電影、桌面電影、IP電影和跨界電影等一些列的新形態(tài)、新現(xiàn)象和新問題。

流媒體使院線電影“故事”更多元?！半娪坝辛α抠A存和傳遞大量信息。它瞬息之間表現(xiàn)的由許多形體組成的風景,需要幾頁散文才能描繪出來?！倍詩蕵窞橹鞯母黝惥C藝電視節(jié)目在電視機和流媒體平臺上播放,其收視率居高不下,節(jié)目中的明星更是自帶流量,讓制片方穩(wěn)賺不賠,電影的制片人也意識到了綜藝節(jié)目的市場回報率,直接將其引進電影院。先有試水院線的綜藝 《快樂男聲》拍攝的《樂火男孩》(2009)和紀錄電影《我就是我》(2014)等并沒有在院線掀起水花。而隨后幾年里,明星親子類真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的同名電影在2014年春節(jié)檔期間在院線上映,縱攬7億高票房,2015年上星競技類真人秀節(jié)目 《奔跑吧! 兄弟》也在被稱為是“新民俗”的春節(jié)檔上映并票房大賣。

流媒體為院線電影創(chuàng)作帶來更多的作品。在流媒體平臺上,電影前期創(chuàng)作時可通過其進行“眾籌融資”,而院線電影創(chuàng)作團隊以電影片尾字幕屬名的形式對眾籌中提供資金的“百萬”網(wǎng)友們做以回報,作為中國首部在流媒體平臺上開啟眾籌的 《十萬個冷笑話》(2014),沒想到眾籌到的資金居然突破了100萬元,參與眾籌的網(wǎng)民數(shù)量超過5000人,最終以1.2億的票房收官。此后還有《大魚海棠》《西游記之大圣歸來》 《狼圖騰》 《繡春刀》 《竊聽風云》《港囧》《二十二》《你的名字》等影片也通過眾籌資金達成項目,并獲得了較高的票房收益。而在流媒體平臺上進行眾籌時,在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播,造成的轉(zhuǎn)發(fā)/瀏覽/熱搜/熱門/話題等,都為這部院線電影提前做了一定范圍的宣傳。

流媒體使院線電影在宣傳上成“熱門”?！半娪澳軌騽?chuàng)造公眾輿論、趣味、語言、服裝、行為舉止、甚至具體的外貌?！倍壕€電影可以劍走偏鋒在流媒體平臺上“造勢”,通過某個話題產(chǎn)生熱議效果,促使觀眾去電影院一探究竟。如 《天機·富春山居圖》 (2013)一上映便受到觀眾和媒體的“謾罵”,雖然口碑越跌越低,連出演的明星演員都出面道歉,但票房卻不斷上漲,最終以豆瓣評分3.0,票房3.01億收官。《戰(zhàn)狼II》(2017)在宣發(fā)時在微博上通過官微、演員、導(dǎo)演及其他流量明星的發(fā)文或評論,通過不同時間制造不同的話題,前后進行了一年有余的營銷,最終以豆瓣評分7.1,票房56.81億收官。此外通過流媒體平臺以話題創(chuàng)造熱度來擴大電影宣傳力度,如 《百鳥朝鳳》 (2016)的“下跪”、“陪父母一起看”的 《芳華》 (2017)、“慰安婦”《二十二》(2017)、“張雨綺跳舞”的《妖貓傳》(2017)、“一吻跨年”《地球最后一個夜晚》(2018)、“易烊千璽第一部銀幕作品”《少年有你》 (2019)、“我命由我不由天”《哪吒之魔童降世》(2019)、“封神宇宙”《姜子牙》 (2020)、“女排精神”《奪冠》(2020)、“給電影人的情書”《一秒鐘》等均獲得頗豐的票房收益。

流媒體讓院線電影觀眾參與體驗更強。當下市場上普及的“柏拉圖洞穴式”電影院,讓觀眾在黑暗密閉性較強的空間環(huán)境中觀影,而媒體融合下的流媒體加入到電影放映環(huán)節(jié)中,可改變觀眾的觀影行為和感知。正如中國電影放映發(fā)行協(xié)會會長韓曉黎所言“在影片創(chuàng)作、制作方面,5G 技術(shù)將會進一步延展創(chuàng)作的空間,為交互式電影、互動式電影、AR、VR 等的創(chuàng)作提供更多的可能性?！?014年之所以被稱為“彈幕電影元年”,是因為2014年的院線電影《小時代3:刺金時代》《秦時明月之龍騰萬里》《繡春刀》在電影院里開設(shè)了彈幕觀影專場,觀眾可以在電影院一邊看電影,一邊用手機發(fā)送彈幕投屏,這種新奇的觀影體驗,瞬間成為熱門話題,吸引觀眾前去觀看或體驗。這不僅有利于電影團隊獲取觀眾一手“影評”,而且還有助于提升電影營銷,觀眾在觀影時體會到前所未有的儀式感/體驗,心甘情愿為電影買單。

流媒體豐富院線電影創(chuàng)作類型。除了IP電影之外,桌面電影也被觀眾熟知并走進主流電影視域,作為一種新的電影創(chuàng)作類型,桌面電影主要表現(xiàn)在對傳統(tǒng)的視聽語言的顛覆和創(chuàng)新。2018年的院線電影《解除好友2:暗網(wǎng)》 《網(wǎng)絡(luò)謎蹤》,兩部影片故事與敘事方式以人們再熟悉不過的桌面聊天工具進行。由于桌面電影的敘事場景都是在電腦桌面和電子屏幕上完成的,因此,以電腦和互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒介就得以進入了電影的視聽語言系統(tǒng)。桌面電影不再固守傳統(tǒng)的電影鏡頭和畫幅,而是選擇解放電影的視聽語言,將各類新媒介直接放置在電腦桌面和電子屏幕上,加以創(chuàng)造性使用,讓它們轉(zhuǎn)化為影片新的視聽語言。但桌面電影雖然在敘事形式上將電腦桌面疊加電影場面、網(wǎng)絡(luò)攝影頭替換電影攝影機、鼠標點擊替代景別功能、視窗切換變?yōu)殓R頭切換、目光調(diào)度轉(zhuǎn)變成場面調(diào)度,但是它仍然遵循了電影傳統(tǒng)的敘事邏輯和剪輯規(guī)則,符合觀眾深層的觀影心理。

融媒時代,各式各樣的新媒介通過融媒技術(shù)進入了電影的媒介系統(tǒng)內(nèi),電影創(chuàng)作形式和敘事方式有了創(chuàng)造性的改變。流媒體與院線電影的互動和交融,使院線電影的潛力被激發(fā)和放大,家庭影院、電視機、手機、電腦以及iPad等設(shè)備上的流媒體終端,都會為電影的創(chuàng)作推波助瀾。但以目前的發(fā)展情況來看,當流媒體的流程和模式逐漸被觀眾所熟悉后,院線電影在流媒體平臺上的“造勢”對觀眾并不能引發(fā)新鮮感和熱議,如《氣球》(2020)用相當資金的宣發(fā)和營銷換來的卻是票房慘淡。探其原因,對于院線電影的觀影批評大部分依舊是藝術(shù)電影“沒人看”/“沒排片”,寓教于樂的商業(yè)電影供給不足,這些老生常談的問題,而流媒體影響著院線電影在構(gòu)成鏡頭、播放載體、編寫劇本、制作流程、聲音技術(shù)、宣發(fā)方式以及放映模式等全產(chǎn)業(yè)鏈的運作過程,這已經(jīng)不是一個資本經(jīng)濟的問題,而流媒體使得院線電影觀眾嚴重分流,才是融合聯(lián)姻語境下亟需解決的問題。

4 結(jié)語

流媒體與院線電影的跨媒介進程中,實現(xiàn)了從再媒介化到媒體融合的轉(zhuǎn)變發(fā)展,這種融合關(guān)乎著自主創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)強國和文化自信,是參與國際互聯(lián)網(wǎng)治理的中國視角和中國路徑。流媒體為院線電影帶來契機并創(chuàng)票房收益新高,這并不意味著院線電影就可以移動至流媒體,而是電影再創(chuàng)作的一種媒介。2020年的中國電影金雞獎利用融媒體5G 全景直播的用戶體驗已證明,虛擬現(xiàn)實和5G 打開了時代融媒體合作的想象力。院線電影可利用5G 進行拍攝,傳輸文本,提高發(fā)行速度,擴寬受眾廣度,加大電影多渠道、智能且多元化的放映,促進電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展,解鎖更多電影發(fā)行和放映的模式。在發(fā)行方面可線上線下結(jié)合,用云端拷貝分發(fā),更生動地實現(xiàn)遠程互動宣傳,在觀影環(huán)境上提高觀眾沉浸式體驗的業(yè)態(tài)建構(gòu),實現(xiàn)無延時傳遞,有感情地使傳播社會化,創(chuàng)作出賞心的聲音和悅目的視覺效果,讓觀眾對電影進行再創(chuàng)作,使院線電影散發(fā)出無窮盡的生命力。