◎李潤文 劉奕楓

互聯(lián)網(wǎng)時代下， 網(wǎng)絡(luò)直播迅猛發(fā)展并吸引數(shù)量龐大的用戶觀看與參與，這股熱潮也為紙媒帶來了新的發(fā)展機遇，搭乘移動直播快車，借助移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利，紙媒能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在新聞報道領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了新的突破。

一、紙媒客戶端直播的優(yōu)勢與特點

融媒體轉(zhuǎn)型之前， 傳統(tǒng)紙媒新聞報道形式限于文字與圖片等平面形式，然而，隨著客戶端和網(wǎng)站的應(yīng)用，紙媒實現(xiàn)了由平面二維報道向立體多維報道的轉(zhuǎn)變。 紙媒在特定新聞事件及新聞現(xiàn)場報道中，通過互聯(lián)網(wǎng)視頻直播，保證了“出席”和“在場”，其直播報道形式及組織模式也表現(xiàn)出了不同于電視媒體直播的新形態(tài)。

（一）靈活性與便捷性

網(wǎng)絡(luò)視頻直播的設(shè)備較為輕便，通過4G 信號就可以傳輸高清畫質(zhì)。 移動設(shè)備如4G 手機、平板電腦等便可以作為網(wǎng)絡(luò)直播的傳輸端設(shè)備。 移動直播設(shè)備只需配合使用三腳架、可穿戴式穩(wěn)定設(shè)備或手持穩(wěn)定器，其機位的變化和視角的調(diào)換較為靈活。

（二）前方記者自主性增強

移動直播注重現(xiàn)場的即時描述， 前線記者充當了主持人、導(dǎo)播、攝像記者和出鏡記者于一體的角色。以《中國青年報》客戶端為例，移動網(wǎng)絡(luò)直播需要前線記者及后臺技術(shù)對接人員，前置后置鏡頭可轉(zhuǎn)換的技術(shù)前提下，出鏡記者可以實現(xiàn)獨立解說和拍攝。但為確保直播的流暢性和連貫性，通常需要攝像記者進行配合， 并與后臺技術(shù)人員聯(lián)絡(luò)以確保信號傳輸?shù)姆€(wěn)定性及聲音畫面的清晰度， 根據(jù)后臺反饋及時進行調(diào)整。

（三）實時性及互動性

移動直播可進行現(xiàn)場報道，用戶可以隨時點擊進入，且直播結(jié)束后還可以回放。 除客戶端、中國青年網(wǎng)、中青在線網(wǎng)站的直播外，《中國青年報》在今日頭條、百度及微博上的官方賬號都會同步進行視頻直播及回放的聯(lián)動傳播。 2018年12 月13 日，《中國青年報》 現(xiàn)場直播了南京大屠殺死難者國家公祭儀式， 該直播報道在微博上的觀看量突破20萬，客戶端觀看量5.8 萬。 在該場直播中，出鏡記者為避免手機移動直播時被電話干擾， 選擇了平板電腦作為拍攝設(shè)備，采用手機4G 移動網(wǎng)絡(luò)為平板電腦開熱點，將平板電腦用三腳架支撐從而進行直播； 而收聲設(shè)備計劃采用無線小蜜蜂話筒，同時也攜帶了加長的手機有線耳機做備用。由于現(xiàn)場要求媒體收音時不要使用無線設(shè)備， 記者出鏡時只能選用有線話筒收聲， 其所能選取的視角和拍攝范圍都受到了很大的限制。但也正因有了備選收音方案，才使得面對現(xiàn)場不可控因素變化時可以將其對直播的影響降到最小。

移動直播的設(shè)備較為輕便， 但容易發(fā)生鏡頭被遮擋的現(xiàn)象，這需要記者能夠做到“眼觀六路，耳聽八方”，避免直播畫面受干擾，并避免其它雜音的進入。 因此，直播記者從接到直播任務(wù)開始就需要廣泛搜集信息， 既包括該場儀式的環(huán)節(jié)、流程、出席嘉賓等基本信息，也包括儀式意義、歷史故事、相關(guān)悼念活動、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館介紹等， 出鏡記者同時要為出鏡或必要的聲音旁白做好準備，充足的資料準備尤為重要。

直播對網(wǎng)絡(luò)的流暢性要求很高， 穩(wěn)定的信號源尤為重要。記者在現(xiàn)場無法及時掌握客戶端收看時的流暢性，只能通過直播時頁面的提示進行判斷。在直播正式開始之前，記者發(fā)起了直播測試，后臺同事反饋信號效果，確認信號是否可以支撐直播。 在重大活動現(xiàn)場，人員密集，要想及時收到后臺的反饋，直播記者必須配備兩臺手機，相互配合協(xié)調(diào)，這樣更便于直播。

在直播中，用戶可以在評論區(qū)討論，實現(xiàn)用戶和前線記者之間的互動。 但由于記者報道過程中更加注重新聞現(xiàn)場的呈現(xiàn)和客觀的信息傳遞，難以兼顧互動需求，因此互動性這一特點尚未凸顯，但技術(shù)層面已經(jīng)可以實現(xiàn)。

（四）代入感和體驗感

移動直播能夠較為客觀完整地把原生態(tài)的面貌呈現(xiàn)在觀眾面前， 但這也會導(dǎo)致客戶端直播過程中畫面藝術(shù)性降低，視覺感染力更多取決于新聞現(xiàn)場本身的沖擊力。 因此，要想讓一場直播更加吸引人，除選題本身之外，直播記者對于畫面的選取、直播流程的設(shè)計、出鏡內(nèi)容等方面的把握就顯得十分重要。

譬如，2017 年12 月13 日，《中國青年報》 派出多名直播記者對南京大屠殺死難者國家公祭儀式進行直播報道。但由于主會場采訪受限，團隊及時調(diào)整報道地點，選擇了北極閣叢葬地悼念活動進行直播。當天下午，《中國青年報》在侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館發(fā)起了兩場直播，分別是下午舉辦的世界和平法會和燭光祭活動。 由于涉及到宗教，且話題較為敏感，記者事先向有關(guān)人士請教了宗教中“超度”的含義與方式，并對相關(guān)宗教用語進行了深入的了解。 結(jié)合通稿，記者為觀眾解釋了儀式由來及意義、與會各國宗教團體的情況、 出席儀式的遇難者親屬及幸存者代表等重要現(xiàn)場信息，讓觀眾不僅在觀感上，更是在信息獲取上實現(xiàn)了真正的“在場”。在當天晚上燭光祭的直播報道中，活動現(xiàn)場被圍欄圍起，為選取最佳機位，直播記者在天臺以俯視的視角拍攝活動全貌，提升了觀眾觀看的體驗感。

二、直播報道的場面感和視覺性

視頻直播報道的元素以畫面和聲音為主， 移動直播本身的意義是將現(xiàn)場實況進行報道， 滿足觀眾對于同樣 “在場”的需求，因此視頻自身的場面性和視覺效果十分重要。這就要求直播記者在進行選題策劃和現(xiàn)場選點時， 充分考慮到觀眾的觀看感受。

（一）注重直播畫面視覺效果

移動直播存在著不可控的現(xiàn)場因素，在轉(zhuǎn)型初期，客戶端直播報道多選取已經(jīng)過策劃或事先可預(yù)知的事件， 將風(fēng)險降低在可控的范圍內(nèi)。因此在進行直播策劃時，需要預(yù)設(shè)好直播的時長、場景、觀眾可能的興趣點及直播亮點。

2018 年9 月，南京航空航天大學(xué)上演300 余架無人機燈光秀表演，《中國青年報》 記者現(xiàn)場直播報道。 由于是晚上，天色已暗，為確保畫面效果，除話筒、三腳架外，記者還準備了用于出鏡時打光的補光燈。 然而，開場直播時，無線話筒接收器的連接線與手機端口脫落， 采訪中沒有使用手持穩(wěn)定器導(dǎo)致畫面有些抖動等問題， 反映出紙媒記者在轉(zhuǎn)型移動直播時，對一些可能出現(xiàn)的情況缺乏預(yù)判和預(yù)案、直播設(shè)備及操作方面有待提高。

（二）注重直播現(xiàn)場氣氛傳達

在南京大屠殺死難者國家公祭儀式的系列報道中，直播報道將觀眾代入公祭儀式現(xiàn)場， 這也是直接凝聚觀眾情感共識的方式。 因此在進行此類特殊意義活動的直播報道時，要通過對現(xiàn)場特殊元素的介紹將現(xiàn)場的氛圍進行合理、客觀地傳達。國家公祭儀式是以國家之名舉行的悼念活動，固定舉辦地址是位于侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館的和平集會廣場。這一場所本就莊嚴肅穆，因此報道不僅要向觀眾呈現(xiàn)現(xiàn)場儀式的情況， 還要表現(xiàn)出其所承載的歷史厚重感。因此記者在出鏡時要調(diào)整語氣與語速，并注意穿著與面部表情，多角度呈現(xiàn)現(xiàn)場畫面，并對悼旗、國家公祭鼎、災(zāi)難之墻等標志性物品和建筑進行描述， 使觀眾感受到沉痛與莊重的現(xiàn)場氛圍。

（三）常態(tài)化活動報道挖掘新意

如，2018 年是南京大屠殺死難者國家公祭日設(shè)立的第五個年頭， 鳴笛默哀等儀式已成為12 月13 日當天固定的全民悼念活動， 對于公祭日活動的相關(guān)直播報道不能僅停留于對現(xiàn)場的介紹， 而應(yīng)通過聯(lián)動式地報道向觀眾呈現(xiàn)出當年相關(guān)活動的規(guī)模及亮點。 《中國青年報》記者在儀式開始前的出鏡介紹中，還介紹了早在12 月初南京所舉辦的相關(guān)悼念活動及公祭日當天南京多地從葬地的悼念儀式，豐富報道內(nèi)容。

三、紙媒記者轉(zhuǎn)型與角色轉(zhuǎn)換

在媒介融合之前，紙媒記者主要以文字、圖片的形式進行客觀、有深度的報道。 但伴隨著媒介融合，新媒體成為傳遞信息的重要媒介，這就要求紙媒記者不斷學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)換思維。

（一）視頻拍攝及畫面把控

盡管視頻報道一直是電視媒體的專長， 但在媒介融合的過程中，紙媒記者同樣應(yīng)掌握視頻拍攝的思維及方法，敏銳觀察，及時捕捉，在視頻直播報道中為觀眾呈現(xiàn)出新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)。 如，2018 年南京大屠殺死難者國家公祭儀式的尾聲，現(xiàn)場放飛了3000 只和平鴿。 記者需要遵循鏡頭移動規(guī)則及構(gòu)圖原則將這一場景的特殊寓意展示給觀眾。此時，《中國青年報》直播記者通過搖鏡頭捕捉到和平鴿飛向藍天的畫面，并選擇將降半旗的國旗桿納入畫面，以此傳遞出“3000”象征著30 萬遇難同胞、和平鴿象征著企盼和平的雙重含義。

（二）直播采訪的聯(lián)絡(luò)及準備工作

適當融入嘉賓采訪不僅可以充實直播內(nèi)容， 還可以通過嘉賓的話語或情緒引導(dǎo)觀眾思考、延伸報道深度。 直播采訪時隨機選取受訪對象，有可能會采訪失敗。 如，2017 年南京大屠殺死難者國家公祭儀式的和平法會結(jié)束散場時，記者在人群中看到了一位幸存者老人， 由于事先沒有聯(lián)絡(luò)與溝通，加之老人情緒狀態(tài)不好，記者未能采訪到有價值的信息。

（三）前線記者與后臺人員密切配合

前方記者要提升出鏡表達和把控現(xiàn)場的能力， 盡可能客觀、全面、準確地傳遞信息，同時與后臺技術(shù)人員做好配合。在直播報道中，直播記者有時無法查看信號及畫面實時傳輸?shù)那闆r， 這就需要后臺技術(shù)人員及時與前線記者聯(lián)絡(luò)和溝通。融媒體時代下，后臺工作人員不僅要保障信號傳輸穩(wěn)定，同時還要做好對內(nèi)容的監(jiān)測，避免前方記者或采訪對象造成播出事故。

四、直播內(nèi)容二次傳播與聯(lián)動效應(yīng)

融媒體大趨勢下，傳統(tǒng)媒體入駐微博、今日頭條、微信公眾號、抖音等平臺，將報道內(nèi)容以符合平臺語境的形式進行發(fā)布與傳播。 直播視頻的二次傳播，可以使傳播效果最大化。

（一）多媒介形式聯(lián)動造勢

紙媒轉(zhuǎn)型和媒介融合的過程中， 應(yīng)充分利用多媒介平臺以吸引用戶注意力，突出品牌效應(yīng)，進行報道前的造勢和報道主題的深化。以2018 年第五屆“創(chuàng)青春”中國青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中《中國青年報》的報道為例，前方記者分為視頻組、直播組、文字組和攝影組，分別承擔視頻拍攝及制作、直播報道、文字報道和圖片拍攝的工作，其作品發(fā)布于微信公眾號、報紙、微博、客戶端等平臺，這樣的融媒體聯(lián)動報道向不同平臺端的用戶進行信息傳遞， 同時也吸引著對該事件感興趣的用戶轉(zhuǎn)移到《中國青年報》其他流量入口平臺，獲取更多相關(guān)信息。而2018 年南京大屠殺死難者國家公祭儀式的直播報道中，微博端視頻直播的觀看量較客戶端多15萬次，這離不開微博報道中文字的引導(dǎo)作用。

（二）多品牌合作增加傳播途徑

目前，很多傳統(tǒng)媒體的客戶端已成為開放的新聞平臺，囊括其合作媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容， 如北京電視臺與奇虎360 合作創(chuàng)辦的“北京時間”已和北京人民廣播電臺、央視網(wǎng)、《新疆晨報》、浙視頻等媒體達成合作協(xié)議，其合作媒體的直播內(nèi)容可在“北京時間”平臺進行傳播。《中國青年報》與百度、今日頭條開展了合作，《中國青年報》 的直播傳播渠道除自身客戶端、中青在線網(wǎng)站外，還有今日頭條、百度和微博平臺，通過入駐其他流量入口平臺實現(xiàn)傳播渠道的拓寬。

（三）短視頻化處理實現(xiàn)二次傳播

通常，對于新聞事件完整的直播報道時長較長，不利于用戶以較短的時間快速獲取信息。 因此在對直播視頻進行二度利用時要對畫面進行有效篩選， 并精簡出關(guān)鍵新聞要素，再生產(chǎn)為短視頻進行二次傳播，其效果將明顯強于對直播長視頻的回放。 2018 年南京航空航天大學(xué)無人機群燈光秀的直播報道時長為18 分55 秒，在《中國青年報》微信公眾平臺發(fā)布的視頻時長僅為2 分55 秒，并在文章中加入動圖、圖片、文字等信息，其傳播量突破10 萬+，數(shù)十家微信公號轉(zhuǎn)載。這意味著在進行多平臺聯(lián)動報道和宣發(fā)時，要充分利用一線直播素材并將其轉(zhuǎn)化為符合平臺傳播規(guī)律的話語體系，實現(xiàn)更好的傳播效果。

除二次傳播外，直播還有一個很重要的意義，就是對活動和事件進行預(yù)熱。通常直播之前，在客戶端會生成一條帶有標題和封面圖的鏈接， 這條鏈接可以在朋友圈等多個平臺進行轉(zhuǎn)發(fā)，從而形成一定范圍和規(guī)模的宣傳，加持對該事件多種報道形式的影響力。

五、5G 風(fēng)口下直播的新機遇

在移動互聯(lián)網(wǎng)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，用戶行為已發(fā)生改變，廣電網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)也不斷演進，直達移動終端，以提供更廣泛、更切實、更優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)。 借助移動通信技術(shù)的雙向交互能力和移動性支持，實現(xiàn)交互的、個性化的移動視頻業(yè)務(wù)是一個技術(shù)上可行的方案。5G 技術(shù)將對直播報道的應(yīng)用場景及業(yè)務(wù)需求帶來轉(zhuǎn)變， 這就需要紙媒從業(yè)者把握時代風(fēng)向，轉(zhuǎn)變報道方式，在堅守新聞專業(yè)原則的同時滿足用戶需求。

（一）增強交互性，把握用戶心理訴求

21 世紀開始， 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展進入了Web2.0 時代， 其與Web1.0 的最大差異為“使用者貢獻價值”、“使用者交互”和“使用者的參與和開放”，在用戶地位顯著崛起的同時，用戶間的交互性和聯(lián)系性更加強烈。 雖然學(xué)界對于互聯(lián)網(wǎng)時代是否已進入Web3.0 存在爭議， 但對于Web3.0 發(fā)展前景的展望存在普遍共識， 即它將是基于用戶需求的智能過濾器和多元化需求滿足平臺。 這意味著紙媒的客戶端要在傳播信息的基礎(chǔ)上，注重品牌建設(shè)和平臺打造，通過直播增強新聞工作者和用戶的距離，保持新聞客觀、真實原則基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新聞事件報道中的“在場”優(yōu)勢，以用戶思維呈現(xiàn)直播報道。

（二）提升傳輸質(zhì)量，提高畫面質(zhì)量

5G 網(wǎng)絡(luò)作為第五代移動通信網(wǎng)絡(luò)，其峰值理論傳輸速度可達每秒數(shù)10Gb，比4G 網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度快數(shù)百倍，在未來，影音娛樂、醫(yī)療和安全領(lǐng)域都將有移動高清多媒體應(yīng)用的需求，至2020 年，高清、超高清音視頻應(yīng)用流量已占據(jù)移動通信網(wǎng)流量的三分之二。 在這一趨勢下，紙媒客戶端直播更加需要提升信號傳輸和接受質(zhì)量，滿足觀眾對于高清畫質(zhì)和高品質(zhì)現(xiàn)場聲音的需求，增強直播觀看過程中的體驗感。

這就要求記者要主動思考哪些選題適合做直播， 哪些選題不適合直播， 直播的意義是什么。 當傳輸速率越來越快，傳輸成本越來越低，全程、全息、全員、全效媒體越來越成為媒體機構(gòu)的發(fā)展趨勢。

（三）增加多元聯(lián)動，注入新鮮元素

在大型活動的全程直播報道中， 時長較長往往意味著很少有人會全程觀看。相反，直播中各個時段都會有用戶點擊進入，這就要求直播記者既考慮到全程直播的完整性，同時也要考慮到隨時進場的觀眾對于信息的掌握程度。因此，直播記者需要在不破壞直播連貫性的情況下， 適當通過出鏡或解說的形式對新聞現(xiàn)場進行描述和解讀。

在5G 技術(shù)發(fā)展下， 視頻傳輸速度及信號會大大提高，由于網(wǎng)絡(luò)信號問題造成播出事故的風(fēng)險性也會降低，這為多場景聯(lián)動報道及前線同演播室進行連線提供了更高標準的技術(shù)保障，因此在大型直播中提供多處直播點聯(lián)動直播的方式也可為直播注入新的活力，避免對觀眾造成視覺疲勞。

在媒介融合發(fā)展前，紙媒通過其客觀、公正、有深度的報道和獨特的新聞視角、新聞機場吸引了受眾，打造了自身的品牌度和話語權(quán)。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中，積極擁抱融媒體思維，利用網(wǎng)絡(luò)平臺開拓業(yè)務(wù)，將其品牌轉(zhuǎn)化為流量，實現(xiàn)新的發(fā)展。 目前紙媒客戶端進行直播嘗試仍屬于初期階段，所遇到的問題及困境有待在探索中解決，這過程需要紙媒工作者轉(zhuǎn)變思維，提高融媒體業(yè)務(wù)能力。 同時，也要在客戶端平臺化的過程中，激發(fā)客戶參與積極性，在互聯(lián)網(wǎng)平臺中實現(xiàn)品牌效應(yīng)。