□ 廖望劭

當(dāng)前，新冠肺炎疫情依舊在全世界蔓延，中國在抗疫方面取得重大成果，為全球提供了經(jīng)驗借鑒，但西方輿論卻轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)，輪番炒作“病毒源頭”，美國等西方國家不斷“甩鍋”抹黑中國。這表明，在國際輿論格局中，我國的國際話語權(quán)與綜合國力和國際地位嚴(yán)重不匹配。在新中國成立以來的70多年里，我們成功解決了“中國挨打”“中國挨餓”的問題，接下來要解決“中國挨罵”的問題。做好對外宣傳，加強(qiáng)國際傳播，講好中國故事已刻不容緩。

新形勢下，國家之間的競爭不只是實力的競爭，更是形象的競爭。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對做好黨的對外宣傳工作作出許多重要論述，指出對外宣傳工作要引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識當(dāng)代中國；要努力做到增信釋疑、凝心聚力，聯(lián)結(jié)中外、溝通世界；要努力增強(qiáng)我國的國際話語權(quán)。

在對外宣傳方面，廣播電視媒要充分發(fā)揮主力軍作用，切實擔(dān)起職責(zé)。首先要構(gòu)建對外話語體系。話語體系是國家軟實力的集中體現(xiàn)，深刻影響該國的國際地位和國際話語權(quán)。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，“創(chuàng)新對外宣傳方式，加強(qiáng)話語體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強(qiáng)在國際上的話語權(quán)”。我們在國際上還處于有理說不出、說了傳不開的境地，西方刻意對我國進(jìn)行妖魔化、污名化與標(biāo)簽化的主觀故意，不以我們的意志為轉(zhuǎn)移，但我們可以改變的是，把自己的事情做好，增加講好“中國故事”的底氣。把我們對人類共同命運(yùn)和全球事務(wù)的認(rèn)識、思考和擔(dān)當(dāng)，把中國的全球治理觀、新安全觀、發(fā)展觀、正確義利觀等新理念新主張融入其中，構(gòu)建中國的對外話語體系。

其次要掌握國際傳播的規(guī)律。國際傳播是一門大學(xué)問，需要講究傳播藝術(shù)。國際傳播不能為了讓對方說好話而一味地去“迎合”。我們要在遵循國際傳播的規(guī)律基礎(chǔ)上，以情感的溝通、理性的說服、價值的共鳴達(dá)到傳播效果的最大化。要提升議題設(shè)置能力和文化傳播親和力，用外國民眾聽得到、聽得懂、聽得進(jìn)的途徑和方式進(jìn)行傳播，注意不同的場合和情境，避免“鋪天蓋地”“發(fā)力過猛”，把握好基調(diào)，既開放自信也謙遜謙和；要創(chuàng)新對外話語表達(dá)方式，既要“自己講”，也要“別人講”，最好是“大家一起講”，使中國故事更為國際社會和海外受眾所認(rèn)同。

最后要心里裝著“人”。溝通和傳播是有明確對象的。國際傳播心中始終要裝著“人”，只有了解、重視和尊重傳播對象，才能進(jìn)行有針對性的對話?！爸褐?，百戰(zhàn)不殆”。講好中國故事，重要的不僅是自己想講什么，而且需要了解對方想知道什么。做好國際傳播，需要做好受眾分析、目標(biāo)設(shè)定、信息策略、渠道選擇。針對特定的對象，要精準(zhǔn)使用“一把鑰匙開一把鎖”，既“正確傳播”又“傳播正確”。

在新時代，中國已經(jīng)邁進(jìn)“從大到強(qiáng)”的發(fā)展階段，這就意味著內(nèi)宣、外宣的邊界越來越模糊。做好國際傳播，講好中國故事同樣也是內(nèi)宣的要求。