李孟萍

（曲阜師范大學(xué) 山東 曲阜 273165）

《淘寶村》系列紀(jì)錄片，是由眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán)旗下聞視頻(北京)傳媒娛樂(lè)有限公司聯(lián)合焦波、高雋、董浩珉、黎亞輝四位知名紀(jì)錄片導(dǎo)演，歷經(jīng)多年拍攝的中國(guó)首部農(nóng)村電商題材紀(jì)錄片。該片真實(shí)詳細(xì)地記錄了中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)村在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的大背景下，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)勞作方式轉(zhuǎn)而發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，歷經(jīng)各種磨難與挫折，充分發(fā)揮中國(guó)農(nóng)民身上特有的勤勞、好學(xué)、樸實(shí)等精神從而改變自己命運(yùn)的故事。全片一共五集，講述了丁樓村、軍埔村、青巖劉村、灣頭村四個(gè)村莊的故事。那么什么是淘寶村呢？“淘寶村”指的是“活躍網(wǎng)商數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上，且電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬(wàn)元以上的村莊。這些農(nóng)村網(wǎng)商以淘寶為主要交易平臺(tái)，形成規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)。當(dāng)一個(gè)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)或街道符合淘寶村標(biāo)準(zhǔn)的行政村大于或等于3個(gè)時(shí)，即為‘淘寶鎮(zhèn)’”。[1]

一、題材：體現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（簡(jiǎn)稱CNNIC）發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》可知，截至2019年6月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.25億人，占整體網(wǎng)民的26.3%，較2018年年底增長(zhǎng)305萬(wàn)人。[2]隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村電子商務(wù)逐漸發(fā)展起來(lái)，形成了一個(gè)個(gè)淘寶村，自2009年淘寶村興起至2019年，十年間，全國(guó)淘寶村已突破4000個(gè)。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)13679.4億元[3]。淘寶村的大量涌現(xiàn)引起了海內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注，國(guó)家也給予農(nóng)村淘寶電商相應(yīng)的政策支持，成為獨(dú)具中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。“淘寶村”現(xiàn)象為何獲得了如此高的關(guān)注度？主要是因?yàn)椤捌湟宰园l(fā)形成、自底向上發(fā)展為特征實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村的包容性增長(zhǎng)，走出了一條以信息化帶動(dòng)工業(yè)化和現(xiàn)代化的康莊大道，為轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和解決‘三農(nóng)’問(wèn)題提供了新思路”。[4]

《淘寶村》的題材選取具有明顯的時(shí)代特色。它作為中國(guó)首部農(nóng)村電商題材紀(jì)錄片，首次將鏡頭聚焦于國(guó)內(nèi)幾個(gè)典型的淘寶村，既體現(xiàn)了當(dāng)下中央及地方政府提倡的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)政策，又關(guān)注到了新型農(nóng)村發(fā)展的社會(huì)問(wèn)題，深刻剖析了互聯(lián)網(wǎng)是如何影響農(nóng)民生活的，以及電子商務(wù)為何會(huì)在以傳統(tǒng)農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)為主的中國(guó)農(nóng)村生根發(fā)芽。如今淘寶購(gòu)物已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚沫h(huán)節(jié)，而在電子商務(wù)井噴式發(fā)展的這幾年，銷售地區(qū)逐漸由城市向農(nóng)村擴(kuò)展，國(guó)家政策的扶持以及農(nóng)民生活水平的提高為電商在農(nóng)村發(fā)展提供了條件，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入了新鮮血液，電商也成為我國(guó)建設(shè)新型農(nóng)村的重要渠道。因此就題材選擇來(lái)講，《淘寶村》具有較高的價(jià)值。

二、人物：典型化、生活化

片中所介紹的幾位主人公都非常具有代表性，印象比較深刻是丁樓村中的任慶金這一角色，他外出打工十幾年，但是迫于生活的壓力，還是回到了家鄉(xiāng)照顧年老的母親和幼小的女兒。受家鄉(xiāng)農(nóng)村電商的影響，他也嘗試著做起了電商生意。然而創(chuàng)業(yè)的道路并不是一帆風(fēng)順的，在最繁忙的“六一”銷售旺季，任慶金剛剛賣出十件衣服就被買家給了一個(gè)差評(píng)，此后網(wǎng)店生意一直不好，生活來(lái)源沒(méi)有著落，連女兒的學(xué)費(fèi)都負(fù)擔(dān)不起，為此任慶金挨家挨戶地去借錢，結(jié)果都無(wú)功而返。最后，他注銷了自己的淘寶網(wǎng)店，取出了里面的保證金用來(lái)交學(xué)費(fèi)。對(duì)生活的失望與憤怒讓任慶金砸壞了鍵盤(pán)，與電商徹底決裂。

同樣面臨著生活重?fù)?dān)的還有軍埔村的老黃，老黃常年經(jīng)營(yíng)著一家餅干加工廠，但是電商的興起讓老黃的生意越來(lái)越不景氣，他準(zhǔn)備改行做電商，但因工廠缺乏資金無(wú)法正常運(yùn)行，只能跑遍各處去貸款。而不幸的是，老黃的小兒子參與賭博欠下了600萬(wàn)的債務(wù)，這對(duì)老黃來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪上加霜，不得已的情況下，他賣掉機(jī)器投入電商行業(yè)。但是巨額的債務(wù)只靠老黃一人無(wú)法還清，他支持兒子開(kāi)創(chuàng)了自己的服裝品牌，希望盡快還清債務(wù)。生活總會(huì)遇到大大小小的坎，壓力一直都存在，面對(duì)困難不退縮，對(duì)生活持有希望，是老黃對(duì)人生的態(tài)度。正如本片中作家張東升所說(shuō)：“老黃是一個(gè)非常犟的人，他認(rèn)為這個(gè)事是對(duì)的，即使有一百個(gè)人說(shuō)不對(duì)，他也干。”

三、敘事：故事化敘事，一波三折

故事化敘事是紀(jì)錄片常用的表現(xiàn)方式，“紀(jì)錄片采用故事化的這些創(chuàng)作技巧和手法進(jìn)行創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的故事化是當(dāng)今紀(jì)錄片發(fā)展的重要特征”。[5]紀(jì)錄片時(shí)常會(huì)借用故事片的創(chuàng)作手法，從而為影片創(chuàng)造戲劇性效果。故事化的敘述手法讓本片中人物形象的塑造、情節(jié)結(jié)構(gòu)的建立都異常鮮明，比如在講述丁樓村的故事時(shí)，導(dǎo)演用了較長(zhǎng)的篇幅來(lái)展現(xiàn)其發(fā)展的一波三折。

任慶生作為丁樓村的黨支部書(shū)記，一心記掛丁樓村的發(fā)展，隨著村民們生意越來(lái)越好，家庭作坊式的模式制約了村民們的生產(chǎn)，以至于商戶們冒著違反國(guó)家耕地保護(hù)法的危險(xiǎn)在耕地上偷偷建廠房。鎮(zhèn)政府決定建設(shè)新的淘寶園區(qū)，為村民們提供場(chǎng)地，但是搬到新的園區(qū)就意味著離家遠(yuǎn)，無(wú)法照顧家人，而且新的園區(qū)就代表著新的開(kāi)始，所以此舉未能得到村民們的支持。鎮(zhèn)政府下達(dá)的命令任慶生無(wú)法不執(zhí)行，但是村民們對(duì)此并不理解，夾在中間的任慶生兩頭作難。因此矛盾沖突就不可避免地發(fā)生，任慶生堅(jiān)決不同意村民們修建廠房，因此背上了“叛徒”的罵名。任慶生忙著處理村子的大小事務(wù)，家中淘寶店的重?fù)?dān)都落到了妻子身上，因此家人也對(duì)他有些許的埋怨，但是他對(duì)妻子說(shuō)：“我可以對(duì)不起你，但是不能對(duì)不起丁樓村。”導(dǎo)演選擇在村民與政府之間做協(xié)調(diào)的任慶生為主要角色，講述了丁樓村發(fā)展過(guò)程中的坎坷曲折。

四、視聽(tīng)：樸實(shí)自然，以情動(dòng)人

為了能最真實(shí)地記錄淘寶村的情況，拍攝團(tuán)隊(duì)采用了最傳統(tǒng)的拍攝方法，他們駐扎在拍攝地，展開(kāi)為期一年的、不間斷的拍攝，只為了更好更真實(shí)地記錄下村民們生活中的每一個(gè)細(xì)節(jié)。樸實(shí)自然接地氣的拍攝方法成為本片的一大特色?！短詫毚濉凡捎脗鹘y(tǒng)“畫(huà)面+解說(shuō)”的創(chuàng)作方式介紹時(shí)代背景、人物故事以及情節(jié)發(fā)展。解說(shuō)不僅可以通過(guò)解說(shuō)詞抒發(fā)編導(dǎo)者的情感，還可以將畫(huà)面中未能體現(xiàn)的內(nèi)容表達(dá)出來(lái)，做進(jìn)一步的解釋，從而幫助觀眾加深對(duì)影片的認(rèn)同和對(duì)畫(huà)面的理解。拍攝多采用固定鏡頭與跟鏡頭，以旁觀者的身份冷靜客觀地記錄村民們的生活。

《淘寶村》中音樂(lè)運(yùn)用得較少，但是在任慶金的故事中有兩處音樂(lè)運(yùn)用得恰到好處。第一次是任慶金剛剛返回家鄉(xiāng)準(zhǔn)備做淘寶創(chuàng)業(yè)，坐在電腦前向聽(tīng)眾訴說(shuō)他這幾年在外漂泊的經(jīng)歷，伴著《故鄉(xiāng)的云》的歌聲，將這些年受過(guò)的苦一一傾訴。再配上李立宏深厚沉穩(wěn)又富有感染力的解說(shuō)，像一顆石子激起了觀眾心中的漣漪。第二次是任慶金回家一段時(shí)間后淘寶生意做得并不好，在生活的壓力下只能打游戲上網(wǎng)，還因參與打架而惹上麻煩，為此母親與他多次產(chǎn)生爭(zhēng)執(zhí)。一次任慶金利用母親包水餃的空檔唱了一首《老人難》，聽(tīng)著兒子的歌聲，母親流下了眼淚，任慶金在用自己的方式向母親道歉，這讓觀眾看到了這個(gè)表面放蕩不羈的男人內(nèi)心脆弱的一面。在這段情節(jié)中，剪輯自然流暢，沒(méi)有刻意煽情，采用固定鏡頭的拍攝方法，任慶金在電腦前唱著歌，鏡頭切到母親包水餃的手部特寫(xiě)，再到母親的臉部特寫(xiě)，此時(shí)母親已經(jīng)淚流滿面，任慶金的眼中也含著淚，他低頭說(shuō)了句“關(guān)了吧”，是不想自己脆弱的一面被大家看到。樸實(shí)無(wú)華的剪輯手法配以動(dòng)聽(tīng)的歌聲，引起觀眾情感上的共鳴，讓觀眾理解了任慶金生活中的辛酸，也體會(huì)到了在外青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的不易。

五、主題：深入基層農(nóng)村，彰顯人文關(guān)懷

紀(jì)錄片制作者李克·伯恩斯曾說(shuō)過(guò)，“主題是一部影片的生命之血”，“主題告訴你你的故事的高潮所在，這就是你的影片所關(guān)注的事情”。[6]《淘寶村》的題材選擇具有時(shí)代意義，農(nóng)村電商在當(dāng)今社會(huì)已不足為奇，但是這些曾經(jīng)以農(nóng)耕勞作為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源的農(nóng)民們是如何與電商結(jié)緣，又是如何經(jīng)營(yíng)的，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中又經(jīng)歷了哪些困難？相信大多數(shù)人都不曾了解。淘寶村的發(fā)展給農(nóng)村注入了活力，也讓那些面朝黃土背朝天的農(nóng)民們有了改變自己命運(yùn)的機(jī)會(huì)。

電商經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響無(wú)疑是巨大的，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益讓農(nóng)民生活水平有了明顯提高，耕地帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上電商，正如片中任慶生與妻子商量過(guò)后選擇賣掉家里的土地，一心一意做電商，種地掙的錢幾十個(gè)淘寶訂單就掙到了。為響應(yīng)國(guó)家新農(nóng)村改造的政策，丁樓村開(kāi)始向電商旅游村方向發(fā)展,一方面帶動(dòng)當(dāng)?shù)丶爸苓吔?jīng)濟(jì)發(fā)展，另一方面吸引大批外出打工的本地人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，增加就業(yè)崗位，同時(shí)也解決了部分留守老人和留守兒童的生活問(wèn)題。除了經(jīng)濟(jì)上帶來(lái)的效益外，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳播中國(guó)傳統(tǒng)手工藝品同樣具有較大的作用。

以灣頭村為例分析當(dāng)代農(nóng)村發(fā)展電商遇到的困境。首先是農(nóng)村人才的缺失，在灣頭村，草柳編雖然吸引了一批像劉海錚這樣的大學(xué)生放棄在城市工作的機(jī)會(huì)去農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，但是他這樣的例子畢竟是少數(shù)，農(nóng)村條件的落后以及基礎(chǔ)設(shè)施的不完善讓本地年輕人仍舊更傾向于選擇外出打工。其次是農(nóng)村產(chǎn)品單一且產(chǎn)品價(jià)值不高，消費(fèi)群體狹小。草柳編所針對(duì)的只是一小部分消費(fèi)者，生產(chǎn)速度慢，價(jià)格高，生產(chǎn)者認(rèn)為自己制作的是精品，物有所值，所以價(jià)格相對(duì)較高，而消費(fèi)者面對(duì)高價(jià)往往會(huì)望而卻步，因此就造成了產(chǎn)品的滯銷。

六、結(jié)語(yǔ)

《淘寶村》講述了中國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展背后的艱辛故事，促使社會(huì)對(duì)農(nóng)民有了新的認(rèn)識(shí)，樹(shù)立了艱苦、創(chuàng)新、不妥協(xié)、積極向上的農(nóng)民形象，同時(shí)也讓外界了解到中國(guó)農(nóng)民制造的產(chǎn)品是美感與質(zhì)量并存的?；ヂ?lián)網(wǎng)給農(nóng)民帶來(lái)了自己掌握自己的命運(yùn)，自己去實(shí)現(xiàn)自由創(chuàng)造的夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，讓偏僻的農(nóng)村能積極地與時(shí)代接軌，首先改變自己的命運(yùn)繼而改變村莊的命運(yùn)，再上升到改變社會(huì)群體的命運(yùn)。