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江西衛(wèi)視于2020年11月1日22：00推出了一檔季播訪談節(jié)目《幸福21問》，每周播出一期。從《幸福21問》節(jié)目訪談嘉賓的陣容看，包括了前女排國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)惠若琪和冬奧會(huì)冠軍“速滑美人”張虹兩位女性奧運(yùn)冠軍，伊能靜、柳巖、婁藝瀟、劉蕓、趙奕歡五位女性演藝明星，屬于一檔名人訪談節(jié)目。有業(yè)界學(xué)者曾指出，在本世紀(jì)初的電視熒屏上，傳統(tǒng)訪談節(jié)目專注于名人明星，曾經(jīng)經(jīng)歷了一個(gè)堪稱輝煌的時(shí)期，滿足了觀眾的好奇心；而在當(dāng)今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，名人訪談這一傳統(tǒng)節(jié)目類型似乎已是“波瀾不驚”。除了在內(nèi)容方面失去了原有的新鮮感，從形式方面，曾經(jīng)“一張沙發(fā)、兩個(gè)人”便可開聊的節(jié)目，在如今高投入、大場(chǎng)面的大體量綜藝節(jié)目搶占熒屏本就不多的生存空間后，“僵坐演播室”的小體量訪談早已失去了曾經(jīng)的光鮮。那么，《幸福21問》解決了什么問題，為何能逆勢(shì)“引爆”？

內(nèi)容立意創(chuàng)新：以幸福話題為節(jié)目靈魂

《幸福21問》節(jié)目邀請(qǐng)了兩位奧運(yùn)冠軍和五位演藝明星作為嘉賓，但名人在節(jié)目中與其說是“主角”，不如說是在為“真正的主角”服務(wù)，而這個(gè)“真正的主角”正是節(jié)目的核心話題：幸福。在《幸福21問》中，名人被創(chuàng)新地還原為普通人，節(jié)目主題聚焦每個(gè)人都關(guān)心的“幸?！痹掝}，由“關(guān)注名人故事”轉(zhuǎn)為“如何收獲幸?！钡脑掝}大討論。

《幸福21問》在內(nèi)容策劃上進(jìn)行了逆向思考，節(jié)目以話題優(yōu)先，而非名人優(yōu)先，而且并不把邀請(qǐng)的名人嘉賓作為“人生成功范本”來宣講“幸福之道”，而是“反其道行之”把她們當(dāng)做了被觀察、被測(cè)試的對(duì)象?！缎腋?1問》為嘉賓設(shè)置了一個(gè)創(chuàng)新性的重要環(huán)節(jié)，即測(cè)試嘉賓自身的心理和幸福狀況。節(jié)目以清華大學(xué)、北京師范大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院心理研究所合作提出的與幸福有關(guān)的21個(gè)問題為切入點(diǎn)，從積極情緒、投入、關(guān)系、意義、成就、共生、能動(dòng)七個(gè)維度，分析嘉賓的“幸福指數(shù)”，剖析嘉賓的心理構(gòu)成。在某些維度上，名人嘉賓的測(cè)評(píng)結(jié)果也并不理想，而節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)則有三位情感、心理專家坐鎮(zhèn)，從專業(yè)角度對(duì)名人嘉賓給出了具體的分析與建議。同時(shí)，節(jié)目鼓勵(lì)觀眾通過回答嘉賓“同款”問題來獲得自己的幸福指數(shù)分析，和大家共同探討如何感知幸福，提升幸福力。

在節(jié)目中，名人嘉賓從一開始就放下了“身段”被還原為普通人，接受專家測(cè)評(píng)，與觀眾一起真誠(chéng)探討心理與幸福話題，聚焦于普通人都要面對(duì)的具體生活場(chǎng)景與問題，如個(gè)人成長(zhǎng)、事業(yè)選擇、家庭和諧、人際關(guān)系等。名人嘉賓既分享自己面對(duì)具體問題或困境時(shí)的故事與經(jīng)驗(yàn)，也暴露出自己的困惑與迷茫，在與節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的情感、心理專家進(jìn)行深度探討的過程中，獲得進(jìn)一步追求幸福的能力。

《幸福21問》首期節(jié)目的嘉賓是演員趙奕歡，她首先進(jìn)行了“21問測(cè)評(píng)”并接納了測(cè)評(píng)結(jié)果，隨后更真誠(chéng)袒露自己的青春期并不平順，心理上受過創(chuàng)傷，曾主動(dòng)剪去長(zhǎng)發(fā)，剃成了男生一樣的板寸發(fā)型去表達(dá)“抗議”。能走出這段坎坷時(shí)光，趙奕歡特別感恩她的家庭，是父親給了她充分的信任，使她獲得力量走出陰霾。節(jié)目進(jìn)行至此，適時(shí)展開了話題延伸。許多青春期孩子及家長(zhǎng)遇到類似問題時(shí)感無從下手，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的情感、心理專家首先發(fā)出警示：“在童年時(shí)代被推下深坑的孩子，可能要花一輩子去一截一截地往上爬”；“很多家長(zhǎng)認(rèn)為青春期的孩子受委屈了，慢慢地就過去了，長(zhǎng)大了就好了，其實(shí)我想告訴各位家長(zhǎng)的是，長(zhǎng)大了就病了，很多心理問題是后至的”。隨后專家給出建議：“當(dāng)孩子出現(xiàn)反常行為時(shí)，家長(zhǎng)不應(yīng)簡(jiǎn)單粗暴對(duì)待，切忌冷暴力，忽略孩子的感受，而應(yīng)引導(dǎo)孩子擴(kuò)充對(duì)社會(huì)的認(rèn)知，為孩子解釋更大的世界。”

放眼世界，美國(guó)的《奧普拉·溫弗瑞秀》無疑是電視訪談節(jié)目中歷史悠久且影響力巨大的。值得一提的是，以女性作為主要受眾的《奧普拉·溫弗瑞秀》從某種意義上說就是現(xiàn)代女性的“人生課堂”，既關(guān)注女性外在的美麗、健康，也探討婚姻家庭的現(xiàn)實(shí)問題，幫助女性獲得自信，幫助人們過上更好的生活。而《幸福21問》不僅是一個(gè)“人生課堂”，而且是精準(zhǔn)把握了自身媒介特質(zhì)的“人生課堂”?！缎腋?1問》以明星、名人為話題切入口，以“幸?！睘槁淠_點(diǎn)，通過分析名人案例，使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈情感共鳴，通過互動(dòng)表達(dá)的情感力量，更好地實(shí)現(xiàn)了高層次的宗旨目標(biāo)。它讓受眾收獲專業(yè)的心理知識(shí)指導(dǎo)，引領(lǐng)受眾關(guān)注自身及家庭成員心理健康狀態(tài)，普及心理學(xué)知識(shí)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的教育價(jià)值。

訪談形式創(chuàng)新：訪談場(chǎng)景隨內(nèi)容深入而“層層變換”

《幸福21問》設(shè)有“幸福猜猜猜”“幸福問問問”“幸福開開開”“幸福沖沖沖”四大內(nèi)容環(huán)節(jié)。

“幸福猜猜猜”環(huán)節(jié)由嘉賓獨(dú)自在“觀察室”完成，訪談則由智能機(jī)器人來引導(dǎo)?！靶腋枂枂枴杯h(huán)節(jié)的訪談場(chǎng)景向前遞進(jìn)一步，嘉賓進(jìn)入節(jié)目主現(xiàn)場(chǎng)，但仍不與主持人、現(xiàn)場(chǎng)專家及觀眾見面，而是在一個(gè)由大屏幕組成的、以藍(lán)色為基底色的“大盒子”空間中完成“幸福指數(shù)”測(cè)試。嘉賓在這樣沉浸、安心的環(huán)境中，可以專注評(píng)估自己的內(nèi)在狀態(tài)，更能確保整個(gè)心理測(cè)試的信效度指標(biāo)。

在“幸福開開開”環(huán)節(jié)中，嘉賓終于進(jìn)入節(jié)目主訪談區(qū)，與主持人、現(xiàn)場(chǎng)專家及觀眾見面。主訪談區(qū)中央的三個(gè)“小盒子”則充滿神秘趣味，每個(gè)盒子打開都呈現(xiàn)出一個(gè)以具體物件為載體的故事線索，成為嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)專家、觀眾進(jìn)行分享討論過程中的一大亮點(diǎn)。在此環(huán)節(jié)中，節(jié)目還突破了“一對(duì)一”的訪談形式，主持人與三位情感、心理專家張弛有度的默契配合，更加調(diào)動(dòng)了嘉賓的傾訴欲，節(jié)目呈現(xiàn)出投入且活躍的氣氛。

在“幸福沖沖沖”環(huán)節(jié)中，嘉賓則回到之前進(jìn)行“幸福指數(shù)”測(cè)試的空間中，頗具儀式感地收獲屬于自己的“七維度幸福報(bào)告”以及現(xiàn)場(chǎng)專家的幸福寄語，獲得繼續(xù)“沖”向幸福的心理能量。

由此看出，電視名人訪談節(jié)目傳統(tǒng)的“一張沙發(fā)、兩個(gè)人”的模式在《幸福21問》節(jié)目中幾乎被“一掃而光”。為實(shí)現(xiàn)這種節(jié)目模式創(chuàng)新，節(jié)目組并沒有在場(chǎng)景、舞臺(tái)上進(jìn)行高額的投入，制造“宏大”的場(chǎng)面，而是別具匠心地用層層遞進(jìn)的“空間劃分”和一以貫之的“盒式”舞美設(shè)計(jì)符號(hào)，“略施筆墨”就大大提升了節(jié)目的表現(xiàn)效果，在豐富電視訪談節(jié)目呈現(xiàn)形態(tài)方面實(shí)現(xiàn)了開拓創(chuàng)新。

傳播模式創(chuàng)新：熱度話題實(shí)現(xiàn)融合傳播

與傳統(tǒng)的訪談節(jié)目相比，《幸福21問》不僅在節(jié)目?jī)?nèi)容立意與訪談形式設(shè)計(jì)層面有所創(chuàng)新，傳播層面也打破了以往的模式。《幸福21問》由江西衛(wèi)視“金牌調(diào)解”融媒體工作室打造?！督鹋普{(diào)解》作為情感心理領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)品牌欄目，近年來一直致力于新媒體的融合發(fā)展，這次《幸福21問》的內(nèi)容創(chuàng)新也是打通大、小屏，在融合創(chuàng)新方面的一次有益嘗試。

《幸福21問》除在江西衛(wèi)視、手機(jī)江西臺(tái)上線完整節(jié)目外，還以短視頻的形式積極對(duì)觀眾進(jìn)行融媒體傳播，在今日頭條、抖音、西瓜視頻等多平臺(tái)同步進(jìn)行話題性播發(fā)。首期節(jié)目中，趙奕歡提及的“不要輕易評(píng)價(jià)一個(gè)女生”“成績(jī)不好就只能坐后面嗎？”“因爸爸的信任很有力量”等話題引發(fā)網(wǎng)民熱議。一些心理學(xué)、情感類達(dá)人紛紛為節(jié)目點(diǎn)贊，趙奕歡本人也積極參與網(wǎng)民互動(dòng)評(píng)論，為節(jié)目傳播助推熱度。而第二期節(jié)目甚至出現(xiàn)了節(jié)目未播話題先熱的現(xiàn)象，在節(jié)目播出之前發(fā)布的一條“伊能靜談?chuàng)碛懈咔樯唐牌诺男腋！倍桃曨l上線一天播放量高達(dá)620萬，獲贊15.4萬，為隨后播出的節(jié)目做了非常好的預(yù)熱。

分析以上傳播效果，原因首先在于節(jié)目話題定位?，F(xiàn)代人面對(duì)紛繁的快節(jié)奏生活，渴望在日常中保有更多的“小確幸”?！缎腋?1問》關(guān)注“幸?！斌w驗(yàn)，話題共鳴性強(qiáng)；以名人為“幸福代言人”，放大了融媒體傳播能量；加之充分重視大、小屏互動(dòng)，積極開展了融媒體相關(guān)運(yùn)作，綜合上述原因，產(chǎn)生了較大的傳播聲量。該內(nèi)容傳播案例對(duì)傳統(tǒng)電視媒體實(shí)現(xiàn)“破壁”傳播，擴(kuò)大內(nèi)容影響力，具有借鑒意義。

總而言之，話題內(nèi)容才是訪談節(jié)目的內(nèi)在生命，這是一個(gè)不缺乏信息和明星的時(shí)代，數(shù)量供給越充足，受眾就越對(duì)質(zhì)量和價(jià)值提出高要求。以“幸?！睘榫駜?nèi)核“總領(lǐng)”所有名人嘉賓的訪談，傳播心理學(xué)知識(shí)；層層遞進(jìn)的場(chǎng)景變換使訪談節(jié)目形式煥然一新；在“幸?！钡拇笾黝}下提煉更易引發(fā)大眾討論的“子話題”，在融媒環(huán)境中與受眾充分互動(dòng)——《幸福21問》節(jié)目進(jìn)行的高質(zhì)量創(chuàng)新嘗試，“問”出了名人訪談節(jié)目發(fā)展的一種新方向。