黃笑娟

摘要：玩具對(duì)于成長(zhǎng)期的兒童有著很高的教育價(jià)值和娛樂價(jià)值，處于一個(gè)不可替代的重要地位，能夠讓兒童養(yǎng)成豐富的感情和認(rèn)知能力。本文主要針對(duì)兒童視角之下的玩具包裝設(shè)計(jì)以及包裝認(rèn)知，逐步分析了兒童對(duì)于玩具包裝的關(guān)注點(diǎn)和興趣所在，兒童最關(guān)注玩具包裝的造型和所使用的材料。本文針對(duì)此種認(rèn)知模式，給出了玩具包裝的可持續(xù)化發(fā)展理念，包括材料的環(huán)保性以及包裝材料的循環(huán)利用，并結(jié)合玩具包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐范例來給出具體的兒童玩具包裝設(shè)計(jì)思路，以期能夠促進(jìn)兒童玩具包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：兒童玩具包裝;可持續(xù)理念;兒童認(rèn)知模型

引言

目前隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加深，社會(huì)生產(chǎn)力水平也在日益提高，市場(chǎng)上產(chǎn)品的質(zhì)量出現(xiàn)了新的遞增發(fā)展態(tài)勢(shì)。參考主要的商品銷售理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)可以得出，較為優(yōu)良的外包裝設(shè)計(jì)能夠?yàn)樯唐焚|(zhì)量的提升發(fā)揮出巨大的作用。包裝設(shè)計(jì)中的主要側(cè)重點(diǎn)包括包裝設(shè)計(jì)感、包裝材質(zhì)以及制作工藝，優(yōu)良的外包裝能夠取得良好的市場(chǎng)定價(jià)，同時(shí)還無形之中提高了商品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。包裝設(shè)計(jì)指的是對(duì)商品進(jìn)行外包裝并用于銷售的一種行為形式，能夠?yàn)樯唐钒l(fā)揮出保護(hù)、說明、美觀和整合等一系列實(shí)用性的作用。目前隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，民眾的藝術(shù)審美有了很大的提高，開始對(duì)商品的外包裝有著更多的期待，除了美觀之外，很多人還會(huì)追求包裝材質(zhì)的環(huán)保性以及包裝的內(nèi)容，因此商品包裝設(shè)計(jì)的行業(yè)有著廣闊的市場(chǎng)前景和充足的發(fā)展機(jī)遇。玩具對(duì)于兒童和家長(zhǎng)來說都不是一個(gè)簡(jiǎn)單商品屬性的物品，人們更多的期待玩具的陪伴性和教育性，因此玩具外包裝的設(shè)計(jì)也越來越重要起來。實(shí)現(xiàn)較為精良的玩具外包裝設(shè)計(jì)能夠在消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)留下一種獨(dú)特的商品與品牌形象，因此更容易被選購(gòu)，由此可以看出，消費(fèi)者群體對(duì)于玩具的外包裝有著更為嚴(yán)苛的要求以及更加充盈的期待。

一、兒童對(duì)于玩具包裝的認(rèn)知特點(diǎn)

兒童對(duì)于事物有著獨(dú)特的認(rèn)知，但是認(rèn)知方式和成年人也是完全一致的，主要是通過外在的聽覺、觸覺、視覺以及嗅覺等感官來獲得信息。在此之中，視覺是人類最為重要的認(rèn)知途徑，也是大腦中信息的主要來源，能夠獲得豐富的感情體驗(yàn)。其實(shí)早在嬰兒階段的時(shí)候，嬰兒就已經(jīng)能夠依靠視覺信息來辨認(rèn)自己身邊親人的面部表情，能夠?qū)η楦杏兄顬槌跫?jí)的判斷。為了能夠鍛煉嬰兒的感情，很多家長(zhǎng)會(huì)選用較為鮮艷的物體來對(duì)嬰兒進(jìn)行視覺方面的刺激。因此兒童獲得情感和信息的主要來源就是視覺，并且兒童的審美等能力也是通過觀察事物的形態(tài)特征以及外在顏色來逐漸鍛煉起來的。

（一）色彩認(rèn)知

兒童在色彩方面的認(rèn)知和成年人存在著較大的差異，存在著很多不同之處。色彩對(duì)于人會(huì)產(chǎn)生不同的感情色彩，人類在認(rèn)知世界時(shí)候，最早就是通過視覺進(jìn)行的，因此人類創(chuàng)造出了對(duì)于色彩獨(dú)特認(rèn)知方式和情感聯(lián)系。人類對(duì)于外界事物和外界信息的刺激存在著敏感性，因此色彩在其中就扮演了一個(gè)非常重要的角色。對(duì)于兒童來講，兒童最為偏好純度較高的單一鮮艷顏色，這種顏色能夠很好的調(diào)動(dòng)他們的積極性和注意力，并且如果出現(xiàn)了高對(duì)比度的色彩的時(shí)候，兒童的認(rèn)知狀態(tài)處于一個(gè)較為興奮的水平。所以說在兒童包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候需要更多的采用飽和度高且比較鮮艷的顏色。很多的兒童都會(huì)對(duì)紅色、藍(lán)色、綠色和黃色有著獨(dú)特的喜愛，但是諸如黑色、白色和褐色等顏色就很少獲得兒童的喜愛。伴隨著兒童的成長(zhǎng)，顏色喜好的性別差異性會(huì)更加的明顯，男孩會(huì)更加的偏好藍(lán)綠色系，然而女孩則比較的偏好紅黃色系，因此男童玩具大多采用藍(lán)綠色包裝，如圖1所示。所以說在設(shè)計(jì)不同玩具的外包裝的時(shí)候，需要考慮兒童年齡以及性別差異等因素。

（二）圖形認(rèn)知

兒童玩具外包裝上所常采用的圖形主要包括線條、圖案組合、有機(jī)與無機(jī)圖案、繪畫和卡通動(dòng)漫等一系列的類型，這些圖形發(fā)揮著巨大的作用，能夠?qū)ι唐钒l(fā)揮出說明、聯(lián)想和突出等實(shí)際性的作用，同時(shí)不同圖形具有不同的表現(xiàn)效果與表現(xiàn)形式，這些形式上的差異也會(huì)給消費(fèi)者營(yíng)造出不同的體驗(yàn)，因此就需要針對(duì)兒童對(duì)圖形的認(rèn)知特點(diǎn)展開研究。兒童處在一個(gè)比較多元化且多姿多彩的一個(gè)世界之中，兒童對(duì)于外在世界有著豐富的想象與聯(lián)想，并且他們對(duì)于世間萬物都有著獨(dú)特的興趣以及求知的欲望，哪怕是某種未曾見過的造型或者是絢麗的顏色，都會(huì)給兒童帶來一種全新的想象空間，能夠充分的激發(fā)兒童的興趣。因此包裝上圖形是否能夠?qū)和a(chǎn)生足夠的吸引，是提高兒童對(duì)玩具本身興趣程度的關(guān)鍵所在。在玩具包裝的圖形設(shè)計(jì)層面，需要更多的采用兒童所喜聞樂見的動(dòng)漫造型以及動(dòng)植物造型等，設(shè)計(jì)人員可以進(jìn)行廣泛的調(diào)研，首先針對(duì)自身產(chǎn)品的年齡段定位，調(diào)查這個(gè)年齡段兒童最喜愛的動(dòng)畫片，隨后與相關(guān)動(dòng)畫片廠商取得聯(lián)系并購(gòu)買相應(yīng)版權(quán)，將動(dòng)畫片中最受喜愛的幾位角色設(shè)計(jì)到玩具的外包裝上面，這樣就能夠大幅度提高玩具產(chǎn)品對(duì)于兒童的吸引力。設(shè)計(jì)者隨后也可以創(chuàng)造出富有想象空間的線條等，這些形象都需要和兒童的日常生活密切相關(guān)，這樣才能夠有效地吸引兒童的注意，能夠激發(fā)出兒童的購(gòu)買欲望。

（三）文字認(rèn)知

在圖形以及顏色之外，玩具包裝上的文字也能夠發(fā)揮出一定的作用，因此就需要有關(guān)設(shè)計(jì)人員充分考慮不同年齡段兒童的閱讀能力，從而創(chuàng)造出兒童對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特認(rèn)知。兒童對(duì)于文字的理解能力受到年齡和自身學(xué)習(xí)能力的限制，無法和成年人一樣完全的認(rèn)識(shí)和理解文本信息，因此就需要將包裝上的文字做到盡可能地簡(jiǎn)潔和充滿趣味性，這才是兒童包裝設(shè)計(jì)中需要考慮的首要因素。兒童玩具包裝上的文字中例如玩具的產(chǎn)品說明和生產(chǎn)信息等雖是必要的，但是無法對(duì)兒童表現(xiàn)出吸引，因此就需要在這些文字信息之外增添一些標(biāo)題文字，這也是包裝文字設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處。兒童無法完全理解文字的全部?jī)?nèi)容，主要是會(huì)關(guān)注文字是否具有趣味性，其中最為核心的要素是擬人化的造型等，因此設(shè)計(jì)者在對(duì)玩具包裝進(jìn)行文字設(shè)計(jì)的時(shí)候，就可以采用更急具有親和力的字體，字體可以加粗，線條更具有柔和性，同時(shí)文字周圍也可以增添裝飾。如果文字設(shè)計(jì)能夠很好的符合兒童的審美與認(rèn)知特點(diǎn)，就能夠充分激發(fā)兒童的購(gòu)買欲望。

二、兒童玩具包裝的側(cè)重點(diǎn)

經(jīng)過以上分析可得，兒童有著獨(dú)特的認(rèn)知特點(diǎn)，同時(shí)對(duì)于玩具的包裝有著獨(dú)特的關(guān)注側(cè)重點(diǎn)。因此兒童在接觸到色彩、圖形與文字等信息的時(shí)候，就能夠形成自己對(duì)于物品形象的認(rèn)知，也會(huì)逐漸的建立起對(duì)于造型與材質(zhì)等方面的認(rèn)知，這也是兒童玩具包裝設(shè)計(jì)的主要側(cè)重點(diǎn)。

（一）包裝造型的設(shè)計(jì)

兒童玩具的購(gòu)買對(duì)象不僅局限于父母，兒童也是主要的購(gòu)買對(duì)象，因此玩具的包裝需要格外的側(cè)重于如何吸引兒童的注意力，這也是兒童玩具包裝設(shè)計(jì)和 其他商品外包裝設(shè)計(jì)的最主要不同之處。兒童玩具包裝設(shè)計(jì)的造型上需要富有趣味性，除了需要側(cè)重于色彩、圖形以及文字設(shè)計(jì)，還需要注重造型的獨(dú)特性，以及是否能夠吸引兒童的注意，是否能夠滿足兒童的審美需求，這些都是兒童包裝設(shè)計(jì)中需要考慮的重點(diǎn)問題。兒童相較于成年人而言，無法保持精神的高度計(jì)中，因此就需要好的玩具包裝造型設(shè)計(jì)來吸引兒童，這樣也能夠讓兒童發(fā)現(xiàn)自身的興趣，能夠愿意付出時(shí)間來使用，與玩具之間建立起充足的互動(dòng)，這才是提升玩具吸引力的關(guān)鍵所在，樂高的玩具包裝造型就很有沖擊力，融入了多種元素，如圖2所示。

（二）包裝材料的設(shè)計(jì)

視覺是兒童在選擇玩具的時(shí)候的首要印象來源，但是隨著兒童與玩具建立起互動(dòng)，也會(huì)產(chǎn)生更為全面的印象，這也是兒童決定是否購(gòu)買玩具產(chǎn)品的重要判斷準(zhǔn)則，所以說包裝的材質(zhì)也是兒童玩具銷售中成功的關(guān)鍵所在。兒童玩具的包裝材質(zhì)選擇首先需要保證環(huán)保性和安全性，其次需要針對(duì)兒童的使用習(xí)慣，避免采用玻璃等易碎材質(zhì)。嬰兒時(shí)期的玩具有著格外不同的特點(diǎn)，需要針對(duì)嬰兒的使用習(xí)慣，采取可食用的材質(zhì)來設(shè)計(jì)外包裝，這樣兒童即使是食用了包裝材質(zhì)，也不會(huì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的危害，這一類材料主要包括環(huán)保紙漿等。幼齡階段的兒童對(duì)于玩具有著自己的認(rèn)知，但是在使用過程中也會(huì)拆卸和破壞玩具外包裝，因此就需要采用較為結(jié)實(shí)耐用的材料，例如亞克力和棉麻等。對(duì)于其他高年齡段的兒童來說，他們已經(jīng)對(duì)玩具有了較為全面的認(rèn)知，因此在設(shè)計(jì)的過程中可以采用多種多樣的包裝材質(zhì)，諸如水晶和玻璃等易碎材料也是在考慮范圍之內(nèi)的，表1為不同年齡段兒童包裝材料使用建議。

三、包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展理念

包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中發(fā)揮著重要的作用，其中4p理論中就明確的提到了包裝設(shè)計(jì)的重要性。包裝設(shè)計(jì)也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，能夠?qū)Ξa(chǎn)品起到保護(hù)、說明以及廣告等一系列重要的作用。隨著人們環(huán)保意識(shí)和環(huán)保重視度的不斷提高，環(huán)保在包裝設(shè)計(jì)中的重要程度也在日益提高。目前主要的包裝可持續(xù)發(fā)展理念中主要包括可降解材料的使用、包裝材質(zhì)的循環(huán)利用以及減少過度的包裝等，這些也是包裝設(shè)計(jì)中所采用的主要設(shè)計(jì)思路。包裝涉及除了做到說明、保護(hù)等一系列基礎(chǔ)性的功能之外，還需要遵從可持續(xù)發(fā)展的理念。很多企業(yè)在進(jìn)行商品的外包裝過程當(dāng)中，會(huì)將可持續(xù)發(fā)展的理念作為包裝設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)營(yíng)銷的根本性策略，這樣的策略也會(huì)創(chuàng)造出更具有社會(huì)效益的商品。包裝設(shè)計(jì)中不能夠只考慮包裝材料的選擇，還需要考慮包裝造型的設(shè)計(jì)。在現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念當(dāng)中，人們不只是注意外觀上的美觀性，還會(huì)更多的考慮功能美。目前很多的設(shè)計(jì)師已經(jīng)不再采用傳統(tǒng)的四角包裝形式，在包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中進(jìn)行創(chuàng)新，通過切割以及拼插等一系列手段來形成具有獨(dú)特造型的商品外包裝。這個(gè)過程既能夠提高消費(fèi)者的體驗(yàn)，同時(shí)包裝材料還能夠循環(huán)利用，所以說這也是包裝設(shè)計(jì)中可持續(xù)發(fā)展理念的最好體現(xiàn)。

四、兒童玩具包裝實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展理念的基本途徑

為了能夠?qū)⒖沙掷m(xù)俄理念融入到兒童玩具外包裝設(shè)計(jì)中，就需要重點(diǎn)從以下幾個(gè)方面來進(jìn)行考慮。首先，兒童對(duì)于玩具有著自身所獨(dú)特的審美，因此玩具包裝就需要首先考慮選用顏色鮮艷的包裝設(shè)計(jì)方法，采用多種強(qiáng)對(duì)比度的顏色，并且選用更加生動(dòng)的造型，將兒童所喜聞樂見的動(dòng)漫形象利用到玩具包裝上面。在文字方面，文字設(shè)計(jì)也需要滿足兒童的需求，需要做到充滿趣味性且通俗易懂。實(shí)現(xiàn)玩具包裝設(shè)計(jì)的色彩、造型以及文字的設(shè)計(jì)，就能夠設(shè)計(jì)出滿足兒童審美需求的玩具包裝，這也是玩具包裝設(shè)計(jì)中的重要因素。在可持續(xù)理念的實(shí)施層面上，可以借助于兒童獨(dú)特的審美特點(diǎn)，將包裝的外側(cè)進(jìn)行設(shè)計(jì)，更多的吸引兒童的注意，同時(shí)還可以在家長(zhǎng)的指導(dǎo)之下，利用包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)改造。例如可以讓兒童對(duì)玩具的包裝進(jìn)行展開和拼合，這樣就能夠鍛煉兒童的空間能力和想象力，也能夠鍛煉兒童的設(shè)計(jì)能力，使得兒童在和玩具互動(dòng)之余，也能夠通過自身的動(dòng)手實(shí)踐來獲得快樂，這也是廣大家長(zhǎng)所希望看到的。

其次，設(shè)計(jì)者還可以從包裝的造型和材料上面入手，將可持續(xù)的理念貫徹到包裝材料的選擇上來。設(shè)計(jì)者需要采用符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的材料來設(shè)計(jì)玩具的外包裝，這也是兒童玩具包裝設(shè)計(jì)的首要準(zhǔn)則之一，設(shè)計(jì)者可以更多的采用可降解材料，雖然成本會(huì)提升，但是會(huì)創(chuàng)造更多的社會(huì)效益，但是也會(huì)伴隨著品牌形象的提升，這一類產(chǎn)品也會(huì)更多的被消費(fèi)者所采用。有很多的成年人購(gòu)買玩具是為了贈(zèng)送兒童，所以華而不實(shí)的包裝設(shè)計(jì)是不合理的，在這個(gè)層面上也可以適用可持續(xù)理念。設(shè)計(jì)者可以將玩具包裝設(shè)計(jì)成拼件的形式，這樣可以通過拆剪和拼合就能夠組合成一些使用的物件，包括紙巾盒、玩偶和手機(jī)架等一系列物品。兒童玩具也會(huì)存在著系列的形式，很多的玩具就可以設(shè)計(jì)成成套的物品，可以讓兒童拼接成為一個(gè)新的玩具。在利用可降解材料之外，也可以選用棉麻等材料，這一類的材料成本較低，并且還有二次利用的空間，符合可持續(xù)的理念。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，兒童玩具的包裝設(shè)計(jì)不能夠局限于傳統(tǒng)的形式，需要進(jìn)行大膽的創(chuàng)新。設(shè)計(jì)者首先需要從兒童的認(rèn)知特點(diǎn)入手，設(shè)計(jì)出符合針對(duì)年齡段兒童認(rèn)知特點(diǎn)的圖形、顏色與文字，同時(shí)還需要對(duì)在造型設(shè)計(jì)和材質(zhì)選擇方面下足功夫。可持續(xù)理念對(duì)于兒童玩具包裝設(shè)計(jì)也有著重要的實(shí)踐意義，為了能夠貫徹可持續(xù)理念，設(shè)計(jì)者可以采用更多的環(huán)保材料，提高包裝的可利用性，只有這樣才能夠使得玩具包裝能夠創(chuàng)造出更多的社會(huì)效益，才能夠被更多的消費(fèi)者所親睞。

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