趙雪佚 祁鈺杉 賈玲俐

成都體育學院，四川 成都 610041

“創(chuàng)新是一個民族向前發(fā)展的不竭動力，也是一個國家取得發(fā)展的重要力量。”2019年，《武術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年）》指出：“充分發(fā)揮市場主體的創(chuàng)新作用，大力培育武術產業(yè)新技術、新模式、新平臺......實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展。”中國武術作為中華文化的重要組成部分，一直以來就在傳承中不斷延續(xù)，在社會推進中不斷發(fā)展，但是中國武術文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展依然處于較為薄弱的層面。中國武術文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展對于豐富人們的精神生活，提升大眾生活幸福感，促進武術消費升級推動經濟發(fā)展，進而推動中國武術自身的發(fā)展，具有重要作用。因此，本研究在對中國武術文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展狀況進行現(xiàn)狀性總結和分析的基礎上，總結歸納與深入分析其發(fā)展過程中的影響因素，在此基礎上，對其發(fā)展路徑進行嘗試性探索，以此豐富中國武術文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的研究。

1 中國武術文化創(chuàng)意產業(yè)研究學術史回顧

我國創(chuàng)意產業(yè)的萌芽出現(xiàn)于2002年，隨后便很快得到了中央和地方的認可與重視。而國內關于武術創(chuàng)意產業(yè)的研究，較早的應為牛愛軍《文化創(chuàng)意產業(yè)視角下的武術產業(yè)發(fā)展》一文。隨后，以汝安、虞定海為代表，對武術創(chuàng)意產業(yè)進行了研究。就目前而言，我國武術創(chuàng)意游戲產業(yè)的不足之處在于文化挖掘、技法表現(xiàn)、產業(yè)鏈構建等方面，需要從挖掘武術的文化、提升武術游戲的制作水平、完善武術游戲的產業(yè)鏈等幾方面著手進行。有學者指出，武術文化創(chuàng)意產業(yè)的轉型發(fā)展應該緊緊圍繞“武術文化”“創(chuàng)意”這兩個重要因素，分別從武術自身技術層面、科學技術層面、整個產業(yè)鏈層面和產業(yè)集群化層面共同推動武術產業(yè)向武術創(chuàng)意產業(yè)轉型發(fā)展?？梢哉f，中國武術文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，需要體現(xiàn)出中國武術文化、武術技法、科技創(chuàng)新與產業(yè)性等。

2 中國武術文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展存在問題

2.1 產業(yè)融合深度不夠

產業(yè)融合即相同的產業(yè)亦或是不同的產業(yè)之間的相互滲透與交叉，并在此動態(tài)的過程中逐漸形成新產業(yè)的發(fā)展過程。就目前而言，武術創(chuàng)意產業(yè)與武術競賽表演、電子競技游戲等相關產業(yè)都有著不同程度的融合與發(fā)展。但是當前我國武術產業(yè)的發(fā)展仍處于不成熟階段，武術產業(yè)領域的融合現(xiàn)象并不明顯，或者可以說還遠沒有進入市場融合的階段。就武術產業(yè)而言更是如此。以武術與旅游為例，如少林寺、武當山、峨眉山等武術旅游勝地，武術與當地經典的融合也僅是以武術為噱頭進行表層化的宣傳，并沒有形成“武術融旅游”或是“旅游融武術”等深度融合交叉模式。因此，武術與旅游等產業(yè)的融合深度還有待加強。

2.2 創(chuàng)新后勁不足

“文化消費”“旅游消費”等成為近年來國民消費升級的重要標志，其中武術文化創(chuàng)意產業(yè)與傳統(tǒng)產業(yè)的結合，為當地的旅游產業(yè)等注入活力，武術文化創(chuàng)意與旅游結合得愈發(fā)明顯，這主要表現(xiàn)為在各地的旅游景區(qū)，都有不同的諸如書簽、鑰匙扣、扇子等旅游紀念品以供游客購買紀念。但是，從目前國內大大小小的以“武術+旅游”為主題的景區(qū)來看，武術文創(chuàng)產品存在著與當地武術文化內涵融合不夠的顯性問題，主要表現(xiàn)為武術文創(chuàng)產品同質化等現(xiàn)象嚴重，武術文創(chuàng)產品中武術文化內容不夠等。造成以上現(xiàn)象的主要原因在于武術創(chuàng)意產業(yè)中的發(fā)展點與突破點不足，導致武術文創(chuàng)產品的同質化與跟風性現(xiàn)象。武術作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一部分，文化內容豐富，內容形式多樣，可以為文創(chuàng)產品提供靈感來源，但是在文創(chuàng)產品的設計與展現(xiàn)形式中若是缺乏創(chuàng)新，一味禁錮于“批發(fā)旅游產品”的設計與開發(fā)，對于文創(chuàng)產業(yè)以及武術自身的發(fā)展都存在著消極影響。因此，創(chuàng)新后勁不足嚴重影響著武術文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

2.3 行業(yè)規(guī)則缺失

就我國文化創(chuàng)意產業(yè)而言，在其發(fā)展初期，主要關注于做大產業(yè)規(guī)模以及形成規(guī)模效應等層面，對于市場規(guī)則、行業(yè)規(guī)則的形成則較少關注，也由此導致了文化創(chuàng)意產業(yè)這一行業(yè)出現(xiàn)一些無序競爭、同質化發(fā)展等不利因素。一個行業(yè)要想健康有序、長期穩(wěn)定的發(fā)展，行業(yè)規(guī)則的形成是其發(fā)展的基礎。因為，一個行業(yè)缺乏相關的監(jiān)管、引導與監(jiān)督，產品的制造、市場進入等就會存在一系列的問題。在武術文創(chuàng)產業(yè)中，武術文創(chuàng)產品在產品設計過程中，缺乏監(jiān)管，就導致內容同質化、產品質量不合格等一系列的問題。有學者指出，就目前而言，武術文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展時間較短，國家的相關制度還不夠完善，存在著許多監(jiān)管和約束上的漏洞等，這些因素導致了文化創(chuàng)意產業(yè)甚至是武術創(chuàng)業(yè)產業(yè)的行業(yè)規(guī)則的缺失。

3 中國武術文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展路徑探索

3.1 產業(yè)融合共促發(fā)展

目前，不同行業(yè)間的聯(lián)系愈益緊密，產業(yè)之間融合發(fā)展的現(xiàn)象愈益明顯。就武術文化創(chuàng)意產業(yè)而言，與相關產業(yè)進行融合，對于該產業(yè)的發(fā)展大有裨益。因為與相關產業(yè)進行融合，可以利用該產業(yè)的優(yōu)點來帶動武術文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展。如與旅游相結合，通過設計開發(fā)與當地特色結合的旅游文創(chuàng)產品，或是以高新科技作為技術手段，圍繞創(chuàng)意理念在旅游地進行情景體驗式產品的開發(fā)，這既可以促進當地旅游業(yè)的發(fā)展，也可以推動武術的發(fā)展。與此同時，結合市場的需求開發(fā)武術與網絡文化和時尚文化融合的產品，提升“互聯(lián)網+”對武術文化產業(yè)的開發(fā)與融合，如武術文化創(chuàng)意可以與游戲相結合，創(chuàng)造出一款充分體現(xiàn)武術文化的游戲產品；或是武術與動漫產業(yè)相結合等。與動漫、游戲等相結合可以同時促進武術文化創(chuàng)產品的發(fā)展，因為動漫、游戲中的任務形象可以為文創(chuàng)產品的設計提供素材與靈感來源。因此，產業(yè)之間的融合發(fā)展對于武術文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展具有積極作用。

3.2 人才培養(yǎng)助推發(fā)展

從文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展而言，國內近幾年產生過許多優(yōu)質內容并在內容上有一定的創(chuàng)新，但是作為整個內容生產鏈來說依然只是一個開端。目前，文創(chuàng)產品生產鏈還不完善，原因就在于文創(chuàng)市場還缺乏真正優(yōu)良的設計，而優(yōu)良產品的缺乏，很大部分在于相關人才的缺失。在武術創(chuàng)意產品的開發(fā)過程中，由于涉及板塊的不同，成員構成也應該包含來自不同專業(yè)的成員，如武術專業(yè)、設計專業(yè)、新聞傳播專業(yè)等構建而成，這可更好地對相關專業(yè)知識進行整合，擴大團隊專業(yè)知識基礎，減少單一專業(yè)知識方面的局限性。因此，復合型人才的培養(yǎng)至關重要。而教育對于人力資本培養(yǎng)至關重要，而教育人力資本對經濟增長的影響已經在各個國家和地區(qū)的經濟實踐中被得到證實，并被廣泛重視。因此，要發(fā)揮教育對人才培養(yǎng)的積極意義。武術創(chuàng)意產業(yè)人才的培養(yǎng)，除了多學科交叉之外，創(chuàng)新性也至關重要。在傳統(tǒng)文化的重要性得到凸顯并得到重視的今天，固守“傳統(tǒng)”并不能為傳統(tǒng)文化的發(fā)展帶來益處，中國傳統(tǒng)武術文化需要得到創(chuàng)造性的轉化與創(chuàng)新性的發(fā)展，而這個創(chuàng)造性轉換與創(chuàng)新性發(fā)展需要由教育來完成，并且是在與各個不同學科的之間的交流對話中完成。因此，武術創(chuàng)意產業(yè)人才創(chuàng)新性的培養(yǎng)，需要通過各個學科之間的互通互助來進行。

3.3 完善行業(yè)規(guī)則保護發(fā)展

文化創(chuàng)意產業(yè)的核心競爭力在于內容生產，但是內容生產的版權如何進行保護一直是存在于其中的極為重要的問題。例如，如何進行原創(chuàng)認定的問題；侵權之后難以發(fā)現(xiàn)的問題以及發(fā)現(xiàn)侵權問題之后在現(xiàn)有制度下維權成本過高問題等。一方面是因為行業(yè)規(guī)則的缺失導致的監(jiān)管不力，另一方面因為缺乏相關知識而導致的無意識。雖然我國對知識產權的保護極為重視，也出臺了相關的辦法，形成了較為規(guī)范的創(chuàng)意知識產權保護體系，但是武術文化創(chuàng)意產業(yè)中的行業(yè)規(guī)則依然處于薄弱層面，尤其是隨著科技的不斷進步，以及網絡的不斷發(fā)展與普及，這對文化創(chuàng)意產業(yè)的產權保護帶來了極大的沖擊，嚴重阻礙文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展。就武術創(chuàng)意產業(yè)而言，也是如此。因為大數據、互聯(lián)網環(huán)境下的信息具有開放性與共享性等特點，極易造成武術創(chuàng)意產品的侵權現(xiàn)象，同時，武術文創(chuàng)產品本身因為包含了多種文化、技術元素，從而導致的文化產品的版權問題以及產品的界定和鑒別問題等。有學者指出，為了解決此類問題，行業(yè)規(guī)則的制定應該包括創(chuàng)意產品的界定以及版權、文化所有權等的規(guī)定。可以說，完善武術創(chuàng)意產業(yè)中行業(yè)規(guī)則制定對于推動武術文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展具有積極意義。

4 結語

目前武術文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展由于起步晚，仍然存在一系列的問題，諸如產業(yè)融合深度不夠、創(chuàng)新后勁不足、行業(yè)規(guī)則缺失等問題。此類問題的解決不僅利于武術文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，對于文創(chuàng)產業(yè)的進一步發(fā)展也極為有益。因此，針對目前武術文化創(chuàng)意產業(yè)出現(xiàn)的問題，認為推動產業(yè)融合、人才培養(yǎng)以及完善相關行業(yè)規(guī)則等措施，對于更好的推動武術文化創(chuàng)意產業(yè)朝著健康、規(guī)范的方向發(fā)展具有積極意義。