宋新蓮

天津元易誠商業(yè)運(yùn)營管理有限公司 天津 300201

1 購物中心店面門頭設(shè)計(jì)的概念及演變

購物中心是城市重要的公共空間，在城市中的形象地位日益顯著，是城市風(fēng)貌和商業(yè)發(fā)展的顯著代表。漫步在購物中心中，首先吸引你的是琳瑯滿目的店鋪招牌。購物中心的店面無時(shí)無刻不在宣傳著自己的經(jīng)營內(nèi)容，用以吸引匆匆而過的目光。招牌是店鋪的標(biāo)志，起著區(qū)分經(jīng)營內(nèi)容和經(jīng)營特點(diǎn)、吸引目光、招徠顧客的作用。

招牌或稱“門頭”作為店鋪的標(biāo)志，在我國至少有兩千三百多年的歷史。在古代，店鋪招牌大多是用布帛做成的旗幅。開始時(shí)，主要懸掛在酒館、棧房、駐馬食宿之地，叫做“酒望”、“店招”或“幌子”?！扒Ю嵇L啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”，“征帆去掉殘陽里，背西風(fēng)，酒旗斜矗?！痹诠糯恍┰娫~名句中，我們似乎可以看到酒家店鋪[1]。

招牌的字號(hào)也講究意境，如同凝練的詩歌。店鋪名稱內(nèi)容之豐富，構(gòu)思之巧妙，就足以讓你浮想聯(lián)翩，贊嘆不己。你會(huì)從中感受到人民生活的巨大變化，看到時(shí)代前進(jìn)的步伐。除了店主用自己的姓名取字號(hào)外，一般來說，招牌字號(hào)應(yīng)根據(jù)行業(yè)和經(jīng)營特色含有確切而耐人尋味的含意。每個(gè)字號(hào)后面都有一個(gè)故事，例如南京有家餃子店取名“山東又一村”，北京有家烤鴨店取名“全聚德”。蘇州市有家飯店取名“得月樓”，應(yīng)著“近水樓臺(tái)先得月”的詩句。又如水果店取名“四季香”，理發(fā)店取名“觸發(fā)秀”，中藥店取名“回春堂”，百貨店取名“春滿園”，各具特色，饒有意味。店鋪商號(hào)的取名是一項(xiàng)專門的藝術(shù)，在講究新、奇、異、巧的同時(shí)更注重其意境吉祥?？茖W(xué)的方法是專名和通名的合理搭配，必須在識(shí)別、文字、語音、意義等等方面，既有均衡性又富有創(chuàng)意，這才為一個(gè)好的店招門頭的設(shè)計(jì)打下了良好的基礎(chǔ)。

2 購物中心店面門頭的功能屬性

店面是購物中心外觀設(shè)計(jì)的重要組成部分，在很大程度上反映了購物中心的特點(diǎn)和商業(yè)購物環(huán)境的氛圍。在我國大多數(shù)商場(chǎng)的商業(yè)綜合體中，底層或一層至二層，因此，購物中心店面設(shè)計(jì)的目標(biāo)是：更快地推廣商品和宣傳服務(wù)內(nèi)容，獲得更多的利潤(rùn)；標(biāo)示入口，引導(dǎo)顧客安全方便進(jìn)出；提升自身形象，提升自我生成的價(jià)值和個(gè)性，并區(qū)別于其他店面的存在；主要在以下幾方面：

（1）區(qū)分內(nèi)部和外部的功能空間，入口是一個(gè)過渡空間之間的內(nèi)部和外部的建筑，和店面門頭標(biāo)志著加強(qiáng)入口的主題，和建筑的內(nèi)部和外部空間通過入口界面是有區(qū)別的。

（2）識(shí)別誘導(dǎo)功能。店面的識(shí)別和誘導(dǎo)功能包括兩層含義：一方面，它強(qiáng)調(diào)了入口的位置；另一方面，識(shí)別建筑的性質(zhì)，讓人們?cè)诟兄渖虡I(yè)內(nèi)容和性質(zhì)的同時(shí)，誘導(dǎo)購物行為，吸引顧客。不同類型的建筑由于其用途和性質(zhì)的不同而具有不同的特點(diǎn)[2]。

3 購物中心店面門頭設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀特點(diǎn)、存在的問題及發(fā)展趨勢(shì)

商業(yè)店面設(shè)計(jì)作為購物中心的重要元素，對(duì)于美化購物中心，美化生活環(huán)境，提升購物中心形象有著非常重要的作用。由于各個(gè)商業(yè)店鋪的規(guī)模和經(jīng)營性質(zhì)都有很大的不同，所以每家店鋪的門都有其獨(dú)特的特點(diǎn)：

連鎖店都有自己完整的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，如麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客等，他們的門都有固定的裝修圖案，都是被人們熟知和接受的。他們?cè)诘昝娴男鹿ぷ髦惺褂米约旱拈T頭，維護(hù)，無需重新設(shè)計(jì)。專賣店有自己的品牌和企業(yè)形象，他們的門通常不會(huì)有太多的裝飾。目的是突出專賣店的店名和企業(yè)標(biāo)志，門的設(shè)計(jì)通常大氣、簡(jiǎn)單。

購物中心的一些商店是個(gè)人和私人商販。它們沒有自己獨(dú)立的視覺識(shí)別符號(hào)。他們沒有足夠的精確定位他們的商店。他們不理解門設(shè)計(jì)的重要性。他們不知道好的設(shè)計(jì)能創(chuàng)造什么價(jià)值。商店門頭的設(shè)計(jì)多種多樣，有低質(zhì)量的，也有低質(zhì)量的。

商店的前面是建筑的“第二等高線”。在設(shè)計(jì)中有效地控制購物中心的第二等高線，呼應(yīng)第一等高線，共同營造出優(yōu)美的購物中心景觀，烘托商業(yè)氛圍。然而，由于人們的觀念、設(shè)計(jì)水平等原因，一些店面的前門設(shè)計(jì)不僅不美觀，而且破壞了建筑的美觀，大大降低了購物中心的整體形象。主要問題如下：

許多個(gè)體戶和私戶只注重銷售質(zhì)量，沒有意識(shí)到高質(zhì)量的店面對(duì)提升店鋪形象、吸引消費(fèi)者的重要影響。他們不注重店面的設(shè)計(jì)和裝修，店面又舊又破。為了緊跟潮流的腳步，他們盲目的跟隨潮流，不管是否符合自己商店的風(fēng)格，都模仿各種形狀，忽視了店面設(shè)計(jì)與購物中心環(huán)境的融合，導(dǎo)致店面與建筑的融合。出現(xiàn)不兼容的情況。商店前門的設(shè)計(jì)風(fēng)格與布局和材料的使用相似。

商場(chǎng)外部空間的整體性是由空間布局和建筑形態(tài)的影響決定的。成功的商場(chǎng)往往在空間界面上表達(dá)一個(gè)主題和統(tǒng)一的風(fēng)格，在視覺表現(xiàn)上形成一個(gè)整體，沒有拼湊和混亂。店面的設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)店面的經(jīng)營性質(zhì)和內(nèi)容來確定與原有建筑形式的結(jié)合，并運(yùn)用多種方法保持與建筑的視覺一致性。店面感染效果的深度是否與第一印象的感染有關(guān)，第一印象的“主效應(yīng)”說明店面的設(shè)計(jì)必須符合人們的審美觀念[3]。

4 結(jié)語

總而言之，人們欣賞美、追求美，設(shè)計(jì)優(yōu)良的店面門頭就是人們對(duì)美的欲望的一種體現(xiàn)，好的店面門頭設(shè)計(jì)其實(shí)就是一件藝術(shù)品，它直接關(guān)系到受眾的第一印象。店面門頭設(shè)計(jì)從正確的點(diǎn)出發(fā)，合理的采用新材料、新工藝，依據(jù)實(shí)際不斷地研究、推敲，達(dá)到最好的效果，店面門頭的設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，其實(shí)大有學(xué)問，沒有最好的店面門頭的設(shè)計(jì)，只有最合適的設(shè)計(jì)，最適合的設(shè)計(jì)也就是最好的設(shè)計(jì)。