撰文_呂慈航

“10萬+”的點贊量、閱讀量、播放量……如今已經(jīng)很難直接激起觀眾的正面情緒。

說起對營銷號的憤怒和厭惡，B站用戶可謂表現(xiàn)得無比鮮明甚至已經(jīng)流程清晰有序——視頻開頭剛出現(xiàn)“小編”的字眼，彈幕馬上火速跟進：“營銷號給爺爬！”評論區(qū)警報一般的評論直接高贊置頂：“不要點開，這是營銷號！”

如果有的up主實力出眾，但有意無意地，ID、標題或簡介頗有營銷號的風范，從彈幕到評論也會苦口婆心地勸告：“把標題/名稱改改吧，明明靠實力吃飯，整得跟營銷號似的?！?/p>

營銷號，原本不管從構詞法還是詞義來說，都該是個中性詞，但如今也不只在B站，它漸漸等同于過街老鼠，下場自然是一旦出現(xiàn)在視野里，就被人人喊打。

“天下苦營銷號久矣”，這并不是說說而已。當然，沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨，當微博大V、微信公眾號作為新媒體浪潮的前沿代表時，“小編”還是個讓人倍感親切的稱謂，成千上萬的轉贊評也有不少是出自對優(yōu)質內容心悅誠服的認同，然而當轉贊評與粉絲數(shù)目的數(shù)字直接關乎的“變現(xiàn)”展現(xiàn)出無比可觀的收益時，利欲熏心之下，變質幾乎成了必然，而一旦本末倒置，自然口碑也會逆轉。

“10萬+”的點贊量、閱讀量、播放量……如今已經(jīng)很難直接激起觀眾的正面情緒，甚至，掃一眼內容再瞄一下數(shù)字，“注水注得真厲害”“為了騙贊騙點擊真是無所不用其極啊”這類的嘲諷也不罕見。作為人在為人處世時都要因德不配位而招致非議，更何況最終以營利為目的推出的營銷號，毫無價值的內容卻頂著各種醒目的標題，底下還跟著成千上萬的可觀數(shù)字，誰看了不想說世風日下呢？

更何況，若內容只是無聊乏味，沒有亮點，倒還不算什么罪過，真正引起天怒人怨的，是無底限的剽竊與捏造。

“開局一張圖，內容全靠編”，這已經(jīng)成了對這類營銷號的經(jīng)典嘲諷，并衍生出了如今傳遍各大評論區(qū)的“營銷體”——“X是怎么回事呢？X相信大家都很熟悉，但是X是怎么回事呢，下面就讓小編帶大家一起了解吧。X，其實就是Y，大家可能會很驚訝X怎么會是Y呢？但事實就是這樣，小編也感到非常驚訝。這就是關于X的事情了，大家有什么想法呢，歡迎在評論區(qū)告訴小編一起討論哦！”

簡而言之，套路千篇一律，大同小異，但說了等于沒說，內涵等于沒有，全靠顯眼醒目的標題把觀者騙進去湊各種“量”，至于上當受騙的人有多憤怒，“小編”們大都是不管的，數(shù)字達標，績效到手，還要什么自行車？

不過，就像詐騙手段往往力求以半真半假的演繹來增強迷惑性，提高行騙的成功率，營銷號若毫無可信的內容，顯然沒幾下就無法運營了，于是對于資質不足又急于求成的“小編”們來說自然而然就只剩了抄襲與剽竊的路子。

如果說學生時代的作業(yè)抄襲和考試作弊還只是要個正確答案以求一時的蒙混過關，并且還得抄對了地方，沒幾分認真是做不到的，但營銷號的抄襲與剽竊常是連一分認真也沒有。

“小編”們根本沒有仔細求證，他人的影像視頻抹掉水印添點音效就據(jù)為己有來發(fā)布，圖文編撰則是無視原創(chuàng)版權將他人的原創(chuàng)成果拆得七零八落，東拼西湊而成的“成果”斷章取義，前言不搭后語，嚴重扭曲背離原意甚至連基本的常識錯誤也屢見不鮮，比如永遠分不清海獅和海豹、鯨魚和海豚、王企鵝和帝企鵝，然而卻大言不慚地給自己打上“科普”的標簽。甚至營銷號多了，彼此也開始互相抄襲剽竊，眾多謬誤不停地被流傳“科普”，終于成了家族親屬群里常見的模樣——“你還沒意識到嗎？XX正在毀掉無數(shù)人的健康！”

“科普”的錯誤，甚至也不只是不求甚解的必然過失，完全可以成為蓄意為之的陰謀幫兇，作為資本的倀鬼，只要收到足夠的錢，什么“科普”都可以做，尤其是目的性明確地狙擊熱點，鎖定公眾人物，從流量明星到鐘南山這樣的重量級人物，無一不“中招”。

變現(xiàn)讓人瘋狂，績效讓人盲目，或許當“明碼標價”的指標下達時，“小編”們也是無可奈何，然而被鋪天蓋地的垃圾消息荼毒視聽的大眾乃至被侵犯原創(chuàng)權力的原作者，又憑什么要成為最終的承擔者與受害者呢？