文_趙一陽

2021年，是習(xí)近平同志親自部署總結(jié)推廣“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”15年?！傲x烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”是習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想在縣域綻放的理論之花，是“紅船精神”、浙江精神在縣域綻放的精神之花，是結(jié)合實(shí)際創(chuàng)造性地貫徹中央精神和“八八戰(zhàn)略”所綻放的實(shí)踐之花。15年來，“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”在與時(shí)俱進(jìn)中不斷煥發(fā)出新的生機(jī)活力，為浙江乃至全國發(fā)展提供了有益經(jīng)驗(yàn)。如何宣傳“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”，如何紀(jì)念好“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”提出15年，對(duì)于義烏市融媒體中心來說，是一項(xiàng)極為重要的課題和極為重大的任務(wù)。義烏市融媒體中心提高政治站位，緊扣主題，宏觀謀劃，舉全中心之力，發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，譜寫了一曲宣傳報(bào)道“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”的交響曲，為“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”提出15年獻(xiàn)上一份厚禮。

一、緊扣主題，系統(tǒng)謀劃，以理論宣講吸引人

重要事件、重大節(jié)日、重要會(huì)議，往往是大家最為關(guān)注的，這是黨媒服務(wù)用戶各種信息需求的絕佳時(shí)機(jī)，也是黨媒提升影響力的最好機(jī)會(huì)。2006年4月，在時(shí)任浙江省委書記習(xí)近平同志的親自決策和精心指導(dǎo)下，省委、省政府下發(fā)《關(guān)于學(xué)習(xí)推廣義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的通知》，要求在全省學(xué)習(xí)推廣義烏市推進(jìn)全面建設(shè)小康社會(huì)、走科學(xué)發(fā)展之路的經(jīng)驗(yàn)；同年6月8日，習(xí)近平同志在義烏橫塘村，就學(xué)習(xí)推廣“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”發(fā)表重要講話，提出“五個(gè)結(jié)合”的科學(xué)論斷。面對(duì)“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”提出15年這個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，義烏市融媒體中心能否抓住重大時(shí)機(jī)完成重大主題宣傳任務(wù)，真實(shí)記錄地方重大歷史進(jìn)程，這既考驗(yàn)著黨媒能否在輿論主陣地高舉旗幟、引導(dǎo)輿論，也檢閱著黨媒的政治意識(shí)、采編水平等綜合實(shí)力。

策劃有精度。宣傳紀(jì)念“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”提出15年，宣傳什么？紀(jì)念什么？目的是什么？今年年初，義烏市融媒體中心就開始積極謀劃，與義烏市委辦、宣傳部、黨史辦、義烏市委黨校等部門舉行了大大小小20多次討論策劃會(huì)，精準(zhǔn)確定了報(bào)道主題、報(bào)道方向和報(bào)道主線。報(bào)道主題就是15年來，義烏始終牢記囑托，緊緊圍繞“五個(gè)結(jié)合”精神要義和工作要求，沿著“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”的道路奮勇前進(jìn)，打出轉(zhuǎn)型升級(jí)系列組合拳，以自我革新?lián)Q取社會(huì)日新，以改革激發(fā)市場(chǎng)潛力，以創(chuàng)新引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。報(bào)道方向就是站在新的歷史起點(diǎn)上，在“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”指引下，樹立信心，振奮精神，緊密團(tuán)結(jié)，在新時(shí)代征程中再創(chuàng)義烏發(fā)展新的輝煌。報(bào)道主線就是“五個(gè)結(jié)合”的理論文章和實(shí)踐案例。為此，融媒體中心組成新聞報(bào)道工作專班，將整體報(bào)道方案分解細(xì)化到各采編刊播平臺(tái)，在采前會(huì)、編前會(huì)上督促檢查，層層推動(dòng)，同時(shí)及時(shí)集思廣益進(jìn)行完善，確保報(bào)道方案得到實(shí)施，努力把“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”這一地方重大典型經(jīng)驗(yàn)報(bào)道做成亮點(diǎn)、熱點(diǎn)，彰顯“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”在義烏落地生根、茁壯成長的獨(dú)特魅力。

理論有深度。全面回顧“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”提出15年來的發(fā)展歷程，是這次重大典型經(jīng)驗(yàn)報(bào)道的重中之重。從搖著撥浪鼓走街串巷、雞毛換糖，到創(chuàng)造“買全球、賣全球”全球最大小商品市場(chǎng)的奇跡，義烏以一往無前的進(jìn)取精神，成為彰顯改革開放重大成果的標(biāo)志性城市。從“無中生有”到“無奇不有”，義烏以波瀾壯闊的創(chuàng)新實(shí)踐，一路成長為中國縣域經(jīng)濟(jì)優(yōu)等生、中國特色市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最佳典范。作為我國縣域經(jīng)濟(jì)極為耀眼的明珠，義烏一直是許多新聞媒體報(bào)道和專家學(xué)者研究的對(duì)象，新聞報(bào)道、理論著作浩如煙海，不可勝數(shù)。在總結(jié)“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”時(shí)，我們緊密結(jié)合習(xí)近平同志在義烏調(diào)研時(shí)提出的“五個(gè)結(jié)合”的科學(xué)論斷，深入挖掘理論內(nèi)涵，讓理論更貼近實(shí)際，更貼近受眾，力求通俗具象?！敦瀼刂醒刖?、落實(shí)省委決策部署同本地實(shí)際緊密結(jié)合》《繼承前人同推進(jìn)創(chuàng)新緊密結(jié)合》《推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展同促進(jìn)社會(huì)全面進(jìn)步緊密結(jié)合》《發(fā)揮政府這只“有形的手”的作用與發(fā)揮市場(chǎng)這只“無形的手”的作用有機(jī)結(jié)合》《推進(jìn)改革發(fā)展同實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧穩(wěn)定緊密結(jié)合》等五個(gè)理論專版站位高，有深度，立意準(zhǔn)，主線明，內(nèi)容翔實(shí)，權(quán)威性、指導(dǎo)性強(qiáng)。理論文章刊播以后，吸引了許多市民和專家學(xué)者的關(guān)注，在社會(huì)上產(chǎn)生了較大的反響，理論宣講更好地走進(jìn)了市民，融入了群眾心靈。

二、聚焦人物，講好故事，以典型案例感染人

人，始終是新聞的主角。在“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”宣傳報(bào)道中，我們充分體現(xiàn)“人”作為歷史創(chuàng)造者的主體地位，把“人”擺在突出位置，讓老百姓來講故事，講好老百姓身邊的故事，體現(xiàn)人民群眾的參與感、獲得感、幸福感，激發(fā)精神共鳴和情感認(rèn)同，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力。

典型案例鑄就報(bào)道深度。重大典型經(jīng)驗(yàn)報(bào)道一般偏重歷史性，時(shí)度效方面比較難把握，需要在報(bào)道內(nèi)容和敘述結(jié)構(gòu)上精打細(xì)磨。經(jīng)過討論，我們認(rèn)為“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”系列報(bào)道要把講道理和講故事結(jié)合起來，報(bào)道主體框架是理論＋案例，既重理性解讀，又重感性認(rèn)知，理論＋案例這種報(bào)道方式兼顧理性表達(dá)與感性表達(dá)，兼具啟發(fā)性和故事性。根據(jù)這個(gè)思路，我們梳理了10個(gè)方面的案例，包括“義新歐”中歐班列、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、雙循環(huán)、直播經(jīng)濟(jì)、城市建設(shè)、鄉(xiāng)村蝶變、“干事不受禮 辦事不求人”的義烏承諾、深化“放管服”改革的義烏路徑、“黨建＋單元”推動(dòng)基層“大治理”、文明之花遍地開，這些案例體現(xiàn)了“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”實(shí)踐范例的顯著成就和典型經(jīng)驗(yàn)，是義烏在新時(shí)代開辟新征程、建設(shè)世界小商品之都的新氣象新作為，是義烏干部群眾“敢闖敢干”的精神風(fēng)貌和先進(jìn)典型事跡。其中，《文明之花遍地開 文明之風(fēng)隨處來》報(bào)道了義烏高速公路實(shí)習(xí)收費(fèi)員小姐姐探出頭來暖心提醒、勸返超高車輛，視頻在短短幾小時(shí)內(nèi)爆紅網(wǎng)絡(luò)，中央、省級(jí)、地方各大媒體相繼報(bào)道，網(wǎng)友高呼“太治愈”！視頻中，年輕的實(shí)習(xí)收費(fèi)員穿著一身整齊的工作服，戴著口罩依然可見眉眼的笑意。她把頭探出崗?fù)ご翱冢崧曁嵝阉緳C(jī)裝載超高，車輛不能上高速。和善的告知、可人的笑容，分分鐘傳遞出義烏人民溢于言表的溫暖與善良。

典型人物涵養(yǎng)報(bào)道情懷。在“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”宣傳報(bào)道中，義烏市融媒體中心記者積極踐行“四力”，用心貼近群眾，用腳丈量民情。各宣傳平臺(tái)的記者采訪了近百位親歷者、見證者、參與者，他們是15年內(nèi)各個(gè)時(shí)間階段的典型人物，通過他們的講述，把典型事例和感人故事呈現(xiàn)在受眾面前，生動(dòng)詮釋“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代特征。在《義新歐馳騁歐亞 倍道而進(jìn)》報(bào)道中，就重點(diǎn)介紹了義烏市天盟實(shí)業(yè)投資有限公司董事長馮旭斌，他是“義新歐”中歐班列的建設(shè)者、參與者、見證者，是義烏積極融入“一帶一路”建設(shè)、打造對(duì)外開放大通道的一個(gè)典型人物代表。通過他和大家的努力，“義新歐”中歐班列自2014年11月首發(fā)以來，累計(jì)開行超2600列、發(fā)運(yùn)21萬標(biāo)箱，年增長速度超過100%，是目前已公布開行數(shù)據(jù)的城市中，僅次于成都、重慶和西安的“第四城”，實(shí)現(xiàn)了義烏幾代人的國際貿(mào)易理想：向西一路出境，對(duì)接陸上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，建設(shè)“義新歐”開放大平臺(tái)；向東依港出海，對(duì)接21世紀(jì)海上絲綢之路，建設(shè)義甬舟開放大通道。除此之外，“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”系列報(bào)道從小處著手，以小見大，深入挖掘歷史發(fā)展進(jìn)程中的小人物，像受益于義烏外貿(mào)政策的乍得客商諾亞、網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)生水起的市場(chǎng)經(jīng)營戶劉萍娟、以笑容紅爆網(wǎng)絡(luò)的高速公路收費(fèi)員小姐姐、赤岸喬亭村“黨建＋單元”三級(jí)作戰(zhàn)單元小組成員馮菊如等普通人，反映他們生活中的可喜變化，反映在“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”指引下給廣大普通人帶來的獲得感，這些人物很容易與受眾產(chǎn)生心靈和情感的共鳴，增強(qiáng)了傳播效果。新媒體平臺(tái)還圍繞“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”10個(gè)案例，通過“街采”“海報(bào)”等方式，以短視頻的形式講述15年來義烏發(fā)展的成就以及老百姓的獲得感，內(nèi)容鮮活，生動(dòng)形象。

三、以史為鑒，點(diǎn)亮未來，以思想精神啟發(fā)人

朱光潛曾說過，“沒有一個(gè)過去史真正是歷史，如果它不引起現(xiàn)實(shí)的思索，打動(dòng)現(xiàn)實(shí)的興趣，和現(xiàn)實(shí)的心靈生活打成一片。過去史在我的現(xiàn)時(shí)思想活動(dòng)中才能復(fù)蘇，才獲得它的歷史性。所以一切歷史都必是現(xiàn)時(shí)史……著重歷史的現(xiàn)時(shí)性，其實(shí)就是著重歷史與生活的聯(lián)貫”。典型經(jīng)驗(yàn)報(bào)道通過重溫與回憶歷史，揭示歷史發(fā)展規(guī)律，提煉思想精神，在觀照歷史、連線歷史中引發(fā)大家對(duì)現(xiàn)在和未來的思考，達(dá)到宣傳歷史、服務(wù)現(xiàn)在、啟迪未來的目的。

新聞述評(píng)，直抵靈魂。在“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”報(bào)道中，義烏市融媒體中心重溫“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”總結(jié)提煉歷程，讓廣大干部群眾知曉“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”的歷史時(shí)刻、內(nèi)涵外延、重大意義。在6月8日“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”理論研討會(huì)召開當(dāng)天，全媒體推送《牢記囑托，闊步邁向世界小商品之都》，這篇萬字雄文，引經(jīng)據(jù)典，文采斐然，一氣呵成，蕩氣回腸，令人拍案叫絕。評(píng)論《十五年，義烏盛放發(fā)展之花》的結(jié)尾更是催人奮進(jìn)：站在新的歷史節(jié)點(diǎn)上，“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”內(nèi)含的發(fā)展偉力，吸引著全國乃至全球的人來義烏創(chuàng)業(yè)，大家融入熱土、攜手并進(jìn)，共同澆灌盛放的發(fā)展之花，賦予“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”以蓬勃活力和時(shí)代生命力！此后幾天，各宣傳平臺(tái)聚焦專家學(xué)者對(duì)“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”的最新視角，展望“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”對(duì)義烏未來發(fā)展的指導(dǎo)價(jià)值，引發(fā)各界人士持續(xù)關(guān)注“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”，營造共同堅(jiān)持和深化“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”共謀義烏未來的社會(huì)輿論氛圍。

延續(xù)熱度，點(diǎn)亮未來。在“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”理論研討會(huì)之后，義烏市融媒體中心繼續(xù)發(fā)揮融媒矩陣優(yōu)勢(shì)，聲、屏、報(bào)、網(wǎng)、端、微立體多維地推出《讓“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”點(diǎn)亮未來》專題，全面聚焦圍繞義烏市委市政府提出的“1915”主攻點(diǎn)，展示在“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”指引下，自貿(mào)區(qū)改革、全面推進(jìn)數(shù)字化改革等方面量化、項(xiàng)目化、責(zé)任化項(xiàng)目，聚焦各工作專班、鎮(zhèn)街、部門單位抓落實(shí)、見初心取得的階段性成績，推出的標(biāo)志性成果。民生新聞欄目推出《城市地標(biāo)變遷》系列報(bào)道，選取城區(qū)最具代表性，最能體現(xiàn)城市、區(qū)域變遷的建筑，通過影像的梳理，串連這些地標(biāo)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的變遷，通過有沖擊力的今昔對(duì)比畫面，見證社會(huì)的發(fā)展、生活的巨變。《商貿(mào)信息聯(lián)播》欄目推出《老外看義烏》系列報(bào)道，通過一個(gè)個(gè)在義外商的視角，來看義烏市場(chǎng)、貿(mào)易、城市、交通、生活等各方面的變化，展現(xiàn)義烏15年來經(jīng)濟(jì)社會(huì)成就。新媒體“兩微一端”推出“《新聞聯(lián)播》看義烏”短視頻、愛義烏視頻號(hào)開展“100個(gè)鏡頭看義烏”短視頻征集及播出優(yōu)秀作品、“美麗的義烏”義烏風(fēng)光系列視頻。視頻號(hào)推出《城市記憶》欄目，展示“市場(chǎng)變遷、城市變化、交通發(fā)展、教育進(jìn)步、外貿(mào)拓展、民生改善、文明進(jìn)步”等7部分，選取有代表性的老視頻和現(xiàn)在的實(shí)景作對(duì)比，反映出15年義烏巨變。

“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”報(bào)道是近些年義烏新聞媒體承擔(dān)的最為艱巨的重大政治任務(wù)，也是義烏兩家媒體融合后的一場(chǎng)新聞宣傳大戰(zhàn)役，達(dá)到了較好的宣傳效果，進(jìn)一步檢驗(yàn)了地方主流媒體的成色。我們將進(jìn)一步守正創(chuàng)新，強(qiáng)化融合傳播，進(jìn)一步探索和實(shí)踐地方重大典型經(jīng)驗(yàn)報(bào)道，體現(xiàn)主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。