王艷

（《中學(xué)生學(xué)習(xí)報(bào)》社有限公司，河南 鄭州 450000）

科技發(fā)展創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力和時(shí)代進(jìn)步的關(guān)鍵?，F(xiàn)如今任何一個(gè)行業(yè)都離不開科技的進(jìn)步和發(fā)展，人們的生活也無(wú)時(shí)無(wú)刻不隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展而發(fā)生改變。無(wú)論是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)還是手工業(yè)，無(wú)論是高科技產(chǎn)業(yè)還是傳統(tǒng)制造業(yè)，無(wú)論是新興產(chǎn)業(yè)還是傳統(tǒng)行業(yè)，無(wú)論是技術(shù)產(chǎn)業(yè)還是社會(huì)科學(xué)，無(wú)論是生產(chǎn)型企業(yè)還是服務(wù)型企業(yè)，無(wú)論是政府機(jī)關(guān)還是家族企業(yè)，無(wú)不受到科技進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的影響，都隨著科技進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新而改變著。作為傳統(tǒng)傳媒業(yè)的引領(lǐng)者和主導(dǎo)者，傳統(tǒng)出版業(yè)有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和歷史地位。作為傳統(tǒng)傳媒業(yè)的主力軍，傳統(tǒng)出版業(yè)如何做到與時(shí)俱進(jìn)，在大數(shù)據(jù)信息時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)是我們今天要探討的問(wèn)題，探索尋求一條傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路是我們面臨的任務(wù)。

一、傳統(tǒng)出版業(yè)及傳媒業(yè)發(fā)展的情況和趨勢(shì)

隨著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等高新技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道和途徑越來(lái)越多。大數(shù)據(jù)技術(shù)和信息技術(shù)的融合發(fā)展在新科技發(fā)展的大背景下應(yīng)運(yùn)而生，已經(jīng)成為全世界新聞傳媒出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和方向。5G 時(shí)代的來(lái)臨，進(jìn)一步加快了多種媒體融合發(fā)展的步伐。隨著多種媒體融合發(fā)展的進(jìn)一步深化，人工智能、新媒體、5G、技術(shù)的推動(dòng)發(fā)展，大數(shù)據(jù)數(shù)字化出版必將與傳統(tǒng)新聞出版進(jìn)一步深入地融合。新興媒體雨后春筍般地涌現(xiàn)，新興媒體在信息傳播領(lǐng)域的優(yōu)越性迅速凸顯出來(lái)，同時(shí)新興媒體的弱點(diǎn)也快速地暴露出來(lái)。傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)出版業(yè)在大數(shù)據(jù)信息化時(shí)代的局限性也日益顯現(xiàn)，但是傳統(tǒng)媒體出版業(yè)的優(yōu)勢(shì)依然存在。在大數(shù)據(jù)信息化的大背景下，新興媒體和傳統(tǒng)出版業(yè)只有相互借鑒、相互促進(jìn)、相互影響才能同時(shí)獲得更廣闊的發(fā)展前景。新興媒體和傳統(tǒng)出版業(yè)的融合發(fā)展之路是整個(gè)傳媒業(yè)發(fā)展的大方向和大趨勢(shì)，是傳媒業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果，是新技術(shù)新科技發(fā)展的必然結(jié)果，新興媒體和傳統(tǒng)出版業(yè)的融合發(fā)展影響深遠(yuǎn)、意義重大。新興媒體和傳統(tǒng)出版業(yè)融合的方向主要體現(xiàn)在技術(shù)性融合、服務(wù)性融合、拓展性融合、借鑒性融合、相互支撐共同發(fā)展。

隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展與創(chuàng)新，傳媒出版業(yè)正發(fā)生著深刻的變革與轉(zhuǎn)型。在大數(shù)據(jù)信息時(shí)代，數(shù)字出版業(yè)成為一種新興的出版模式和方法，這也是新興媒體和傳統(tǒng)出版融合的產(chǎn)物。數(shù)字出版正以前所未有的速度快速發(fā)展，并且以獨(dú)樹一幟的方式和獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)受到傳媒出版業(yè)的高度重視和大力度的深入研究，無(wú)論是媒體出版管理部門還是媒體新聞出版企業(yè)都設(shè)立了專門的機(jī)構(gòu)和部門對(duì)數(shù)字出版課題和技術(shù)進(jìn)行深入的專題研究。從中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的年度報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看，從2014 年至今數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)迅速，在多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展成績(jī)斐然，收入達(dá)到了近10000 億的規(guī)模，五六年間收入增長(zhǎng)了近三倍。從這些數(shù)據(jù)我們可以得出結(jié)論，數(shù)字化出版業(yè)處于高速發(fā)展的階段，并且保持了這種高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

二、數(shù)字出版模式與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)系

數(shù)字出版模式的迅速發(fā)展改變了傳統(tǒng)出版業(yè)的格局，究竟如何認(rèn)識(shí)數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)系呢？從根本上講，數(shù)字出版的出現(xiàn)仍然是傳統(tǒng)出版業(yè)的理念更新和出版技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版業(yè)與大數(shù)據(jù)信息技術(shù)緊密結(jié)合的產(chǎn)物。兩者之間不是對(duì)立的關(guān)系，也不是相互替代的關(guān)系，而是一個(gè)相互支撐和互補(bǔ)的關(guān)系，兩者是互通有無(wú)、相互借鑒、相互支撐的互補(bǔ)的關(guān)系。數(shù)字出版模式提高了傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)效率，促進(jìn)了傳統(tǒng)出版業(yè)的高速發(fā)展和創(chuàng)新，傳統(tǒng)出版業(yè)又為數(shù)字出版模式提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)和編輯內(nèi)容，為數(shù)字出版模式提供了內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)方面的基礎(chǔ)支撐。

數(shù)字出版模式和傳統(tǒng)出版業(yè)的區(qū)別又是顯而易見的，從定義和概念上我們就可以看得出來(lái)。數(shù)字出版是利用數(shù)字大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行出版的一種數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、游戲化、直播化、多媒體化的一種出版形式。傳統(tǒng)出版業(yè)是以傳統(tǒng)印刷技術(shù)為基礎(chǔ)的紙質(zhì)出版形式，主要特征是將內(nèi)容信息物化在以紙張為代表的載體上的出版模式。傳統(tǒng)出版業(yè)的另一個(gè)特征是具備明確的物質(zhì)形態(tài)特征，具備可保存性，并且具有一定的收藏和珍藏價(jià)值，同時(shí)傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)品出版物還具有一定的藝術(shù)文化價(jià)值。

三、傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字出版模式的融合發(fā)展

（一）技術(shù)互鑒、互通有無(wú)

傳統(tǒng)出版業(yè)在大數(shù)據(jù)信息化時(shí)代前提下，在出版物內(nèi)容編輯過(guò)程中大量采用了數(shù)字出版技術(shù)，采用了大數(shù)據(jù)信息處理技術(shù)和計(jì)算機(jī)自動(dòng)化排版操作技術(shù)，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)出版業(yè)提供大量的技術(shù)支持和數(shù)據(jù)支撐，使得傳統(tǒng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；I(yè)化生產(chǎn)，使得傳統(tǒng)出版工藝控制流程化自動(dòng)化，使得傳統(tǒng)出版質(zhì)量精細(xì)化管理得以實(shí)現(xiàn)，進(jìn)一步提高了傳統(tǒng)出版業(yè)的出版產(chǎn)品質(zhì)量和工作效率，大大提高了傳統(tǒng)出版業(yè)的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)能力，進(jìn)一步滿足了小眾市場(chǎng)和專業(yè)市場(chǎng)的細(xì)分化市場(chǎng)需求，大大提升了傳統(tǒng)出版業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。

同時(shí)傳統(tǒng)出版業(yè)又為數(shù)字出版模式提供了豐富的內(nèi)容和經(jīng)驗(yàn)，成為數(shù)字出版內(nèi)容的主要提供者和組織者。傳統(tǒng)出版業(yè)依然是數(shù)字出版發(fā)展創(chuàng)新的基礎(chǔ)，離開了傳統(tǒng)出版業(yè)在內(nèi)容和經(jīng)驗(yàn)上的支持和支撐，數(shù)字出版將變得虛無(wú)縹緲基礎(chǔ)薄弱，由此可見，數(shù)字出版模式和傳統(tǒng)出版業(yè)各有專長(zhǎng)，各有優(yōu)勢(shì)。數(shù)字出版明顯的優(yōu)勢(shì)在于資源豐富、多次查閱、多次檢索，傳統(tǒng)出版業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于可以多次印刷、便于收藏保存、反復(fù)使用，兩者之間相互借鑒，互通有無(wú)。

（二）互相延伸、相互拓展

以大數(shù)據(jù)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字出版產(chǎn)品，不僅僅能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)出版業(yè)的紙質(zhì)產(chǎn)品提供先進(jìn)的技術(shù)支撐和服務(wù)支持，同時(shí)數(shù)字信息出版產(chǎn)生的數(shù)據(jù)不僅僅支持紙質(zhì)印刷，同時(shí)支持互聯(lián)網(wǎng)、紙質(zhì)圖書、光盤、閃存U 盤以及多網(wǎng)合一的產(chǎn)品傳播和發(fā)布形式。在產(chǎn)品銷售渠道上比傳統(tǒng)出版業(yè)具有更廣闊的渠道空間，推廣盈利模式也大大拓展，產(chǎn)品附加值大大增加。傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)于數(shù)字出版模式的借鑒，使得傳統(tǒng)出版業(yè)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境中得到更廣闊的延伸和拓展。數(shù)字出版模式依然可以以傳統(tǒng)出版為依托，在出版內(nèi)容、經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)、渠道等方面?zhèn)鹘y(tǒng)出版為數(shù)字模式提供支持。傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字出版在各自的發(fā)展中形成不同的特征和模式，在數(shù)據(jù)化時(shí)代應(yīng)該打破彼此之間的隔閡和壁壘，充分地融合彼此的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)互惠互利、相互拓展、相互延伸，完善出版體系，開創(chuàng)出版新領(lǐng)域。

四、傳統(tǒng)出版業(yè)積極探索、改革創(chuàng)新發(fā)展模式

大數(shù)據(jù)信息時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)必須打破固化的傳統(tǒng)的發(fā)展模式，改革創(chuàng)新探索出全新的發(fā)展新模式。任何時(shí)候傳統(tǒng)出版業(yè)必須立足客戶和讀者的需要，把客戶和讀者的需求作為改革創(chuàng)新的目標(biāo)和落腳點(diǎn)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，挖掘潛力，與新技術(shù)新科技緊密結(jié)合，充分利用信息化大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分融合新型媒體開辟創(chuàng)新出版業(yè)新模式。傳統(tǒng)出版業(yè)必須突破傳統(tǒng)媒介、地域空間、技術(shù)瓶頸、發(fā)展模式、時(shí)效性等薄弱環(huán)節(jié)的限制，進(jìn)一步拓展數(shù)字出版模式，發(fā)揮各類出版業(yè)在各自領(lǐng)域內(nèi)的特殊優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行重組聯(lián)合進(jìn)一步豐富出版業(yè)的資源，進(jìn)一步完善出版體系，創(chuàng)新發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、新體系和新領(lǐng)域。同時(shí)傳統(tǒng)出版業(yè)可以打破行業(yè)壁壘限制向其他領(lǐng)域拓展?jié)B透，進(jìn)行跨領(lǐng)域、跨區(qū)域、跨行業(yè)的創(chuàng)新合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)多領(lǐng)域、跨區(qū)域、多行業(yè)的融合發(fā)展，在大數(shù)據(jù)信息化時(shí)代把握住機(jī)遇和挑戰(zhàn)，開創(chuàng)全新的產(chǎn)業(yè)模式。

五、傳統(tǒng)出版業(yè)需加快信息化進(jìn)程

傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)于大數(shù)據(jù)信息化背景下的探索和轉(zhuǎn)型過(guò)程就是一個(gè)發(fā)展創(chuàng)新的過(guò)程，這也是整個(gè)傳統(tǒng)出版行業(yè)面對(duì)的共同問(wèn)題。伴隨著客戶接收信息方式的變化以及閱讀形式和習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，要抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)就必須利用大數(shù)據(jù)信息化技術(shù)，利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、新興媒體、數(shù)字化出版等新技術(shù)，改造發(fā)展傳統(tǒng)出版業(yè)的業(yè)務(wù)和發(fā)展模式，在發(fā)展的同時(shí)仍然需要技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新技術(shù)的突破，創(chuàng)造出新的出版方式、創(chuàng)造出新的出版技術(shù)、創(chuàng)造出新的出版模式、創(chuàng)造出新的發(fā)展領(lǐng)域引領(lǐng)出版業(yè)進(jìn)行深度的發(fā)展創(chuàng)新。傳統(tǒng)出版業(yè)必須利用大數(shù)據(jù)、信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化的發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化已經(jīng)成為傳統(tǒng)出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。傳統(tǒng)出版業(yè)的大數(shù)據(jù)信息化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化起步相對(duì)較晚，技術(shù)相對(duì)薄弱，整個(gè)傳統(tǒng)出版業(yè)亟待技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展的途徑就是充分利用大數(shù)據(jù)信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、多媒體化手段來(lái)創(chuàng)新傳統(tǒng)出版業(yè)的技術(shù)水平，同時(shí)提高傳統(tǒng)出版業(yè)的運(yùn)營(yíng)和管理水平。傳統(tǒng)出版業(yè)要直面在傳統(tǒng)領(lǐng)域遇到的挑戰(zhàn)，利用大數(shù)據(jù)信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、多媒體化及其相關(guān)技術(shù)突破瓶頸，拓展出一條新的出版業(yè)發(fā)展模式，促進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)的健康良性發(fā)展。傳統(tǒng)出版業(yè)的技術(shù)大數(shù)據(jù)信息化創(chuàng)新，不僅僅促進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展，更進(jìn)一步改變客戶消費(fèi)者獲取信息的方式和習(xí)慣，使人們更加快捷、便利、愉悅、方便地獲得閱讀和娛樂(lè)體驗(yàn)，進(jìn)一步為大數(shù)據(jù)信息產(chǎn)業(yè)提供更大的市場(chǎng)和機(jī)會(huì)。

總之，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新之路在大數(shù)據(jù)信息化時(shí)代任重道遠(yuǎn)，需要直面挑戰(zhàn)、勇往直前、迎難而上，不斷開拓進(jìn)取、發(fā)展創(chuàng)新，充分利用大數(shù)據(jù)信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、多媒體化新技術(shù)，突破瓶頸開拓出傳統(tǒng)出版業(yè)的新模式和新領(lǐng)域，繼續(xù)引領(lǐng)出版業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，繼續(xù)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在新時(shí)代承擔(dān)出版業(yè)應(yīng)有的社會(huì)和歷史責(zé)任。