□冶 瑞

過去，收聽收看廣播電視是人們最常見的娛樂休閑方式。但是近些年，新媒體的誕生與發(fā)展使廣播電視這類傳統(tǒng)媒體遭受了史無前例的打擊。特別是青年群體人手一部手機(jī)，且基本不離手，這些都促進(jìn)了新媒體的普及應(yīng)用。傳統(tǒng)媒體傳播形式落后單一，且內(nèi)容不夠新穎，比不上新媒體傳播的方便快捷。

新媒體和傳統(tǒng)媒體到底存在哪些不同？在新環(huán)境下，廣播電視這類傳統(tǒng)媒體應(yīng)該怎樣進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)？本文對此展開探析。

一、重視節(jié)目內(nèi)容，秉承“內(nèi)容為王”原則

在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目仍需秉承“內(nèi)容為王”原則。從2018年國家廣電總局發(fā)布的《全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》可以看出，我國在2018年播出了323部影視劇、241部動(dòng)畫片，紀(jì)錄片的總時(shí)長為7.59萬小時(shí)，廣播節(jié)目總時(shí)長為801.76萬小時(shí)，電視節(jié)目的總時(shí)長為357.74萬小時(shí)，總體呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢。其中，廣播節(jié)目和電視節(jié)目包括新聞、服務(wù)、電視劇和綜藝等很多種類。不難發(fā)現(xiàn)，我國廣播電視節(jié)目有著類別多、數(shù)量大這些特點(diǎn)，如果想要在大量節(jié)目中脫穎而出，節(jié)目編導(dǎo)就需要遵循“內(nèi)容為王”原則，以新穎的內(nèi)容去吸引更多的受眾，促進(jìn)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新。

對廣播節(jié)目來說，其制作較為簡便，編導(dǎo)能夠借助新媒體時(shí)代背景下受眾廣這個(gè)優(yōu)勢，從廣播節(jié)目的選題、立意及風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新，打造屬于自己的聲音特色，完善節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)受眾對節(jié)目的黏性。比如，北京交通廣播就借助新媒體優(yōu)勢，和各個(gè)地方交通廣播臺(tái)進(jìn)行合作，創(chuàng)建微博聯(lián)盟，突發(fā)事件報(bào)道可以通過廣播和微博一同播出，增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性。在端午節(jié)、兒童節(jié)或新學(xué)期第一天這些特殊節(jié)點(diǎn)，北京交通廣播會(huì)策劃一些特別節(jié)目，創(chuàng)新節(jié)目形式，充實(shí)節(jié)目內(nèi)容，以滿足受眾的不同需求。廣播電視臺(tái)還可以和報(bào)紙、電視及其他類別的媒體合作，對廣播節(jié)目播出形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而提升廣播節(jié)目的質(zhì)量。

對電視節(jié)目來說，部分編導(dǎo)為了吸引更多的受眾，將“獵奇”內(nèi)容作為核心，導(dǎo)致電視節(jié)目的內(nèi)容和現(xiàn)實(shí)生活脫離，背離了電視節(jié)目弘揚(yáng)正能量的初衷。比如，部分選秀節(jié)目編導(dǎo)給參賽選手編寫劇本，打造人設(shè)；田園類綜藝節(jié)目找來很多流量明星參加，以吸引粉絲觀看，節(jié)目內(nèi)容和創(chuàng)辦初衷存在差異。為了解決這些問題，電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)該保持初心，使節(jié)目符合社會(huì)主流價(jià)值觀。

二、創(chuàng)新節(jié)目制作方式

在新媒體信息傳輸渠道多樣化的作用下，受眾對廣播電視節(jié)目提出的要求已不只局限在音頻與視頻的清晰度上，他們更要求獲得視覺與聽覺上的沖擊。因此，編導(dǎo)應(yīng)創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的制作方式，引入最新的音視頻制作技術(shù)，使受眾獲得最佳的視聽感受。

以央視制作的“3·15”晚會(huì)為例，編導(dǎo)在該節(jié)目中運(yùn)用了VR技術(shù)與直播技術(shù)。觀眾可以下載央視APP或關(guān)注其微信公眾號來觀看晚會(huì)。在VR技術(shù)的支持下，受眾有身臨其境之感，進(jìn)一步掌握維權(quán)知識(shí)。并且，編導(dǎo)后期制作時(shí)精心挑選節(jié)目畫面與音樂，讓電視節(jié)目音頻和畫質(zhì)更加清晰流暢，提升電視節(jié)目的播出質(zhì)量。

在制作《舌尖上的中國2》節(jié)目時(shí)，編導(dǎo)使用了航拍設(shè)備進(jìn)行拍攝，后期制作中把近景和遠(yuǎn)景鏡頭結(jié)合在一起，讓觀眾看得過癮。比如，在講述廚師精湛的刀工時(shí)，把樂師彈琵琶的場景和廚師切絲的場景組合在一起，交叉播放，彈奏聲和切絲聲相互交融，烘托出緊張的氣氛，琵琶曲結(jié)束后，廚師也完成了切絲，蘿卜絲好似藝術(shù)品一樣呈現(xiàn)在畫面中，節(jié)目節(jié)奏張弛有度，緊緊抓住受眾的心。

三、拓展節(jié)目傳播途徑

新媒體環(huán)境下，視頻網(wǎng)站的誕生對廣播電視造成了很大沖擊，其憑借內(nèi)容豐富和交互性強(qiáng)的優(yōu)勢，深受大眾喜愛。面對沖擊和挑戰(zhàn)，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)積極打造專屬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，倡導(dǎo)臺(tái)網(wǎng)一體化發(fā)展，拓展節(jié)目傳輸途徑，將節(jié)目理念與關(guān)鍵內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞給目標(biāo)受眾，進(jìn)而提升廣播電視節(jié)目的播出效果。

以《中國詩詞大會(huì)》為例，編導(dǎo)開設(shè)了官方微博賬號，定時(shí)發(fā)布節(jié)目預(yù)告及花絮內(nèi)容，吸引受眾關(guān)注；在電視節(jié)目播出過程中，借助微信“搖一搖”功能，和受眾進(jìn)行互動(dòng)，提升電視節(jié)目的收視率，持續(xù)提升節(jié)目的熱度。并且，編導(dǎo)還和軟件開發(fā)商合作，研發(fā)出H5移動(dòng)端小產(chǎn)品，可以分享朋友圈。借助以上多樣化的傳播途徑，《中國詩詞大會(huì)》的收視率達(dá)到了1.65%，共收獲了近5億受眾，總決賽收視率更是達(dá)到了2.39%，節(jié)目的影響力大大增強(qiáng)。

為了確保廣播電視節(jié)目的有效傳播，電視編導(dǎo)應(yīng)積極創(chuàng)新節(jié)目的宣傳方式，借助多樣化的傳播和推廣方式，打造節(jié)目品牌。以央視《挑戰(zhàn)不可能》節(jié)目為例，在節(jié)目正式播出前，央視網(wǎng)就發(fā)布了很多節(jié)目精彩花絮，增加受眾對節(jié)目的期待值。并且，編導(dǎo)組織有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，發(fā)動(dòng)眾多新媒體共同宣傳，在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生共振效應(yīng)，增強(qiáng)節(jié)目黏性，引起受眾共鳴，有效發(fā)揮出廣播電視節(jié)目弘揚(yáng)正能量的作用。

四、結(jié)語

總而言之，新媒體的誕生與發(fā)展是社會(huì)進(jìn)步的必然趨勢，其給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了很大的沖擊，同時(shí)也帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。各大廣播電視編導(dǎo)要主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，積極轉(zhuǎn)變陳舊觀念，改變節(jié)目播出形式，充實(shí)節(jié)目內(nèi)容。同時(shí)深入群眾，了解群眾的喜好，制作出人們喜聞樂見的廣播電視節(jié)目，以促進(jìn)廣播電視媒體和新媒體的融合，推動(dòng)廣播電視行業(yè)的不斷發(fā)展。