□劉高文之

鐵路是我國交通的重要組成部分。隨著時代的發(fā)展，出行越來越便利，鐵路在我國社會建設(shè)中的地位越來越重要。因此，做好鐵路新聞報道工作，對維護鐵路企業(yè)的形象具有重要意義。鐵路新聞報道可以使人們更好地了解到鐵路的發(fā)展情況。在融媒體時代，想要更好地開展鐵路新聞報道工作，應(yīng)當(dāng)將融媒體理念融合到報道中，創(chuàng)新報道形式，提高鐵路企業(yè)新聞報道質(zhì)量。

一、融媒體理念下鐵路企業(yè)新聞報道工作現(xiàn)狀

時代在發(fā)展，科技廣泛普及應(yīng)用，融媒體逐漸成為新聞傳播的主流。而傳統(tǒng)媒體為了更好地發(fā)展，也與新媒體相融合。

因此，在開展新聞報道時，應(yīng)當(dāng)緊跟時代步伐，改變傳統(tǒng)的新聞報道方式，實施媒體融合戰(zhàn)略。很多鐵路企業(yè)的新聞報道受多種因素影響，依然沿用傳統(tǒng)的報道方式。鐵路企業(yè)沒有認識到融媒體的重要性，新聞報道沒有足夠的深度。

當(dāng)今鐵路企業(yè)新聞報道工作存在以下幾個問題：

1.內(nèi)容專業(yè)性和可讀性有待提高

進入融媒體時代，鐵路企業(yè)新聞報道的格局也應(yīng)該隨之?dāng)U大。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)上，各種各樣的報道十分豐富，但是新聞內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化傾向，報道的專業(yè)性降低，甚至很多網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報道中，存在錯誤信息，沒有可讀性。

鐵路新聞報道需要加強專業(yè)性，深挖新聞本質(zhì)。對新聞事件進行深入分析，挖掘其中的隱藏價值，提高目標(biāo)受眾——乘客對新聞的閱讀率。作為鐵路行業(yè)專業(yè)媒體，要體現(xiàn)專業(yè)性、嚴謹性、實時性，解決現(xiàn)存的新聞報道問題。

2.新聞內(nèi)容缺乏吸引力

互聯(lián)網(wǎng)中的信息傳播速度快，內(nèi)容繁雜，人們通過互聯(lián)網(wǎng)能夠更快地獲取信息，人們的新聞獲取需求發(fā)生了改變。相較于以往的文字新聞而言，當(dāng)今人們更青睞于視頻和圖文的形式。如今人們接收信息渠道愈加廣泛，現(xiàn)有的鐵路新聞報道內(nèi)容已經(jīng)無法引起人們的關(guān)注，現(xiàn)有的鐵路新聞往往內(nèi)容較為單一，也沒有完善的流程和健全的制度，導(dǎo)致鐵路企業(yè)喪失了新聞傳播的主動性。而且很多時候，鐵路新聞報道還在采用語音播報形式，在嘈雜的車廂環(huán)境中，廣播新聞不能吸引乘客的注意力。

二、融媒體理念下鐵路企業(yè)新聞報道工作的優(yōu)化

當(dāng)今鐵路企業(yè)新聞報道存在的問題，主要是傳播形式較為單一、影響力不足，因此，想要優(yōu)化鐵路企業(yè)新聞報道工作，首先應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新報道模式，提高報道效率。

1.改革報道方式

鐵路企業(yè)想要創(chuàng)新新聞報道方式，應(yīng)當(dāng)加強對融媒體的重視，運用先進的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)中搜集素材，提高新聞內(nèi)容的多樣性。對鐵路企業(yè)而言，全國各地區(qū)都有基層單位，新聞素材來源較廣。如果加大對信息技術(shù)的應(yīng)用，則便于記者快速收集信息素材，提高新聞報道質(zhì)量。

比如某地完善運輸場站設(shè)施，當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T可以拍攝現(xiàn)場圖片，通過信息技術(shù)手段，傳播第一手新聞信息，提高大眾對鐵路企業(yè)新聞報道的關(guān)注度。對通過網(wǎng)絡(luò)搜集來的新聞素材，應(yīng)當(dāng)迅速判斷其真實性。網(wǎng)絡(luò)中信息傳播速度快，內(nèi)容繁雜，鐵路企業(yè)在開展新聞報道的過程中，應(yīng)當(dāng)對各類信息進行篩選和審核，對網(wǎng)絡(luò)中有關(guān)鐵路企業(yè)的負面新聞，及時作出回應(yīng)，避免負面新聞對鐵路企業(yè)的形象產(chǎn)生嚴重影響。

2.健全鐵路新聞報道制度

作為綜合交通運輸體系的骨干和主要交通方式，在時代的發(fā)展進程中，鐵路發(fā)揮了重要影響力。鐵路企業(yè)在開展新聞報道時，應(yīng)當(dāng)選取合適的新聞內(nèi)容，展示鐵路發(fā)展帶來的積極影響。鐵路企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合實際情況選擇能夠?qū)ζ髽I(yè)形象產(chǎn)生正面效應(yīng)的新聞素材，尤其是貼近性強的新聞，有效吸引大眾關(guān)注，提高新聞報道的影響力，優(yōu)化鐵路企業(yè)形象。

除此之外，在優(yōu)化鐵路企業(yè)新聞報道工作的過程中，還需要建立完善的制度，對重大新聞，應(yīng)當(dāng)由新聞發(fā)言人進行統(tǒng)一回復(fù)，使大眾能夠以最快的速度接收到最正確的信息，防止大眾受到網(wǎng)絡(luò)繁雜信息的干擾。另外，還需要成立專門的團隊開展宣傳報道工作，有效引導(dǎo)社會輿論。

3.打造新聞品牌，建立互動平臺

品牌化建設(shè)是促進新聞報道質(zhì)量提升的有效途徑，通過品牌化建設(shè)，能夠增強大眾對新聞的關(guān)注度，因此想要提高鐵路企業(yè)新聞報道效率，應(yīng)該重視新聞品牌化建設(shè)，將鐵路企業(yè)新聞和社會熱點相結(jié)合，制作有特色的新聞報道。

新聞報道團隊要有大局意識，以“一盤棋”思想統(tǒng)籌謀劃宣傳報道工作。要認真貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于發(fā)揮新型舉國體制、推進高鐵自主創(chuàng)新的重要指示精神，報道好鐵路企業(yè)如何深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，提升鐵路科技自立自強能力，優(yōu)化鐵路規(guī)劃建設(shè)布局，服務(wù)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。

鐵路企業(yè)想要更好地引導(dǎo)社會輿論，應(yīng)當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建互動平臺，及時收集大眾對鐵路企業(yè)的意見、建議，發(fā)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展中存在的各項問題，并采取有效措施盡快解決。

三、結(jié)語

通過分析可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今鐵路企業(yè)新聞報道中存在很多不足，新聞內(nèi)容缺乏足夠的深度，因此，想要提升鐵路企業(yè)新聞報道質(zhì)量，應(yīng)當(dāng)拓展新聞素材的收集渠道，進一步完善鐵路新聞報道制度，提高鐵路企業(yè)新聞報道效率。