文_馬 倩

作為傳統(tǒng)主流媒體，音樂廣播圍繞音樂、文娛等內(nèi)容，為廣大受眾帶去了豐富多彩的文藝節(jié)目，同時(shí)也承擔(dān)了主流媒體傳播積極向上的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞社會(huì)正能量的責(zé)任。進(jìn)入新時(shí)代，音樂廣播更需要發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向前提下，做好重大主題宣傳，宣傳黨和政府的重點(diǎn)工作，唱響主旋律，發(fā)揮主流媒體價(jià)值引領(lǐng)作用。

關(guān)注熱點(diǎn)，記錄新時(shí)代，提升音樂廣播的時(shí)效性

與新聞資訊廣播不同，音樂廣播的專業(yè)性在于聚焦文化娛樂，傳播優(yōu)秀的音樂和文化。頻率的定位決定了它不同于新聞資訊廣播，不是以宣傳報(bào)道為主。但音樂廣播也需要主動(dòng)作為，記錄時(shí)代，唱響主旋律，凝心聚力，擔(dān)起主流媒體的責(zé)任。

1.圍繞“音樂”的定位，聚焦時(shí)代，創(chuàng)出精品優(yōu)品

積極參與重大主題宣傳報(bào)道，根據(jù)音樂廣播的特色，做好前期策劃，找到契合音樂廣播定位的報(bào)道方式。2019年是新中國(guó)成立70周年，浙江音樂調(diào)頻策劃推出“共唱祖國(guó)好——56個(gè)民族56首歌”主題宣傳活動(dòng)?；顒?dòng)歷時(shí)4個(gè)月，派出了20路記者奔赴蒙桂川黔滇藏新等地，尋訪各民族代表歌曲和民歌傳承人，節(jié)目通過片頭+導(dǎo)語+記者采訪+音樂+呼應(yīng)的主題，在音樂賞析中，講述新中國(guó)成立70年特別是黨的十八大以來，各族人民在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，翻天覆地的生活變遷，用主題晚會(huì)、網(wǎng)絡(luò)歡唱和融媒體產(chǎn)品，唱響“中華民族一家親，同心共筑中國(guó)夢(mèng)”時(shí)代強(qiáng)音。2020年是脫貧攻堅(jiān)收官之年，為此，浙江音樂調(diào)頻推出了“共唱祖國(guó)好 攜手奔小康”的特別報(bào)道“小康幸福歌”，用記者采訪+體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣母枨男问剑v述在浙江對(duì)口幫扶地區(qū)，浙江干部們攜手當(dāng)?shù)馗刹堪傩?，一起?chuàng)造幸福生活的扶貧故事。

2.關(guān)注突發(fā)事件，用音樂的力量鼓舞人心

音樂廣播不受地域限制，可以聯(lián)動(dòng)播出，提升節(jié)目的影響力。2020年新冠疫情發(fā)生，除了客觀公正報(bào)道疫情外，撫慰人心、凝心聚力，音樂又一次成為最好的方式。北京、上海、浙江、黑龍江、江西、福建、武漢等全國(guó)66家省市級(jí)音樂廣播一起推出了“聲暖人心，我們?cè)谝黄稹珖?guó)大型抗擊疫情公益歌曲征集展播活動(dòng)”，共征集到抗疫原創(chuàng)歌曲656首。浙江音樂調(diào)頻不僅創(chuàng)作了原創(chuàng)公益歌曲“守護(hù)這個(gè)家”和“逆行而上”參與活動(dòng)，還在3月20日春分當(dāng)天，聯(lián)動(dòng)全國(guó)31家省級(jí)音樂廣播隔空“聲”援湖北楚天音樂廣播，以“春之聲”為主題，為湖北和武漢送上祝福，一起為武漢加油。在音樂廣播的號(hào)召下，無論是專業(yè)歌手還是音樂愛好者，紛紛用各種類型唱法創(chuàng)作抗疫歌曲，通過這些歌曲，人們感受到的是團(tuán)結(jié)一致和大無畏的精氣神。音樂是最好的共情方式，音樂廣播具有其他媒體所無法比擬的感染力，通過音樂這個(gè)媒介，引導(dǎo)受眾關(guān)注正能量，可以發(fā)揮強(qiáng)勁的傳播作用。

3.圍繞“本土”的定位，結(jié)合本土文化，展示文化自信

音樂和文化是分不開的，將優(yōu)秀文化內(nèi)容融入音樂節(jié)目，引領(lǐng)受眾感受文化中所蘊(yùn)含的價(jià)值導(dǎo)向。浙江是文化大省、文化強(qiáng)省，在構(gòu)筑文化浙江建設(shè)中，音樂廣播理應(yīng)推波助瀾。2020年，浙江音樂調(diào)頻成為展示浙江省舞臺(tái)藝術(shù)“1111”人才計(jì)劃的平臺(tái)，策劃推出了大型系列人物訪談節(jié)目“浙江舞臺(tái)新勢(shì)力”，采訪了入選浙江省舞臺(tái)藝術(shù)“1111”人才計(jì)劃的名匠、名角、名導(dǎo)、名編共36位浙江本土藝術(shù)家，通過音視頻方式，展現(xiàn)了浙江文藝工作者立足浙江本土，用藝術(shù)的筆觸描摹浙江人民“干在實(shí)處永無止境，走在前列要謀新篇，勇立潮頭方顯擔(dān)當(dāng)”的奮斗精神，該節(jié)目也成為傳播浙江聲音、弘揚(yáng)浙江文化、展示浙江力量的窗口。

同時(shí)浙江音樂調(diào)頻還舉辦了兩屆“龍游石窟音樂盛典”，邀請(qǐng)著名鋼琴演奏家郎朗及國(guó)內(nèi)外的藝術(shù)團(tuán)隊(duì)在浙江著名的龍游石窟景點(diǎn)內(nèi)，呈現(xiàn)了幾十場(chǎng)精美絕倫的音樂演出，展示浙江本土的旅游資源，推動(dòng)文旅融合發(fā)展。

注重策劃，傳播正能量，提升音樂廣播的引導(dǎo)力

音樂廣播作為主流媒體，在傳播優(yōu)秀音樂文化的同時(shí)，需要始終把傳播社會(huì)主義核心價(jià)值作為責(zé)任去貫徹執(zhí)行，以音樂為抓手，倡導(dǎo)正確的人生觀，傳遞正能量。

1.用公益的力量，讓音樂架起激勵(lì)人心的橋梁

從2017年開始，浙江音樂調(diào)頻就策劃推出了“音樂開啟光明世界”公益音樂會(huì)。每年，通過舉辦公益音樂會(huì)，為殘障人士提供展示才藝的舞臺(tái)。公益音樂會(huì)除了邀請(qǐng)浙江歌舞劇院的專業(yè)音樂家之外，也邀請(qǐng)了熱愛音樂的殘障人士參與演出，他們中有盲人女鋼琴手、殘疾音樂家和以殘疾老兵歌詠愛好者組成的支點(diǎn)合唱團(tuán)等。這一刻，音樂廣播通過音樂，開啟了殘障人士心中的光明，向社會(huì)傳遞了溫馨的人文關(guān)懷。

2.用線下的體驗(yàn)，讓音樂成為分享正能量的媒介

在新中國(guó)成立70周年之際，浙江音樂調(diào)頻旗下的浙江少兒廣播合唱團(tuán)攜手老年合唱團(tuán)，在杭州舉辦了一場(chǎng)音樂快閃，當(dāng)“我和我的祖國(guó)”歌聲響起時(shí)，瞬間點(diǎn)燃了圍觀市民的熱情，大家一起放聲歌唱，濃濃的愛國(guó)之情隨之深入人心。

拓展渠道，資源整合，提升音樂廣播的傳播力

1.依托資源整合和新媒體平臺(tái)，將主題報(bào)道的精彩內(nèi)容多平臺(tái)分發(fā)

共唱祖國(guó)好——56個(gè)民族56首歌主題宣傳活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)了全國(guó)18家省級(jí)音樂廣播，對(duì)56期節(jié)目進(jìn)行大聯(lián)播，僅廣播收聽就達(dá)近億人次。除了線上直播外，浙江音樂調(diào)頻還通過網(wǎng)絡(luò)嗨唱子項(xiàng)目進(jìn)行宣傳，節(jié)目的短視音頻、圖文等融媒體產(chǎn)品也陸續(xù)在抖音、蝦米音樂、頭條等平臺(tái)呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了一次采集、多次生成、多平臺(tái)傳播。最后的收官晚會(huì)，更是通過電視轉(zhuǎn)播等方式進(jìn)行宣傳，來自蒙古族、藏族、維吾爾族、苗族、畬族、景頗族等民族歌手歡聚一堂，他們用呼麥、苗族飛歌、畬族山歌等動(dòng)聽歌聲慶祝新中國(guó)成立70周年。音樂廣播整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，不忘初心，踐行“四力”，用實(shí)際行動(dòng)唱響禮贊新中國(guó)、奮斗新時(shí)代的主旋律。

“聲暖人心，我們?cè)谝黄稹惫娓枨骷顒?dòng)發(fā)布了電子專輯，除了全國(guó)聯(lián)盟音樂廣播展播外，還通過微博、微信和網(wǎng)絡(luò)音頻端等新媒體平臺(tái)進(jìn)行推送，累計(jì)觸達(dá)超過846萬人次。

2.利用新媒體平臺(tái)，音樂廣播實(shí)現(xiàn)互動(dòng)

2020年疫情初期，浙江少兒廣播合唱團(tuán)的48位小朋友，用“云合唱”的方式，完成了原創(chuàng)抗疫歌曲《共同守護(hù)這個(gè)家》的錄制。小朋友們?cè)诩抑?，通過示范演唱視頻學(xué)唱，在家長(zhǎng)的幫助下完成演唱視頻錄制。錄制人員則通過云制作方式，完成了這首歌的MTV制作，并通過微博微信等新媒體平臺(tái)宣發(fā)。在3月20日春回大地之時(shí)，由湖北少兒廣播合唱團(tuán)攜手浙江少兒廣播合唱團(tuán)，通過線上的“云合唱”的合作表演方式，在阿里巴巴螞蟻森林互聯(lián)網(wǎng)植樹節(jié)音樂會(huì)上演唱了歌曲《春曉》，在線觀看人數(shù)近198萬，鄂浙兩地小朋友們充滿朝氣的聲音給了無數(shù)網(wǎng)友力量和希望。