□樓雙林

在我國(guó)，各地都進(jìn)行了縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的相關(guān)探索，并且在實(shí)踐過(guò)程中獲得了一定成效，逐步推動(dòng)了縣級(jí)融媒體中心的整體建設(shè)進(jìn)程。

一、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀與問(wèn)題

1.對(duì)融媒體中心建設(shè)的認(rèn)識(shí)不夠。具體主要表現(xiàn)為必要的平臺(tái)聯(lián)動(dòng)以及內(nèi)容整合不夠深入，在此情況下信息共享的效率也會(huì)不斷降低，影響了傳播合力。當(dāng)前階段，多數(shù)縣市的融媒體中心建設(shè)都是在傳統(tǒng)媒體的改革基礎(chǔ)上進(jìn)行的，同時(shí)也是以縣市廣播電視臺(tái)為重要主體來(lái)進(jìn)行構(gòu)建的?？h級(jí)媒體改革的方向及目標(biāo)缺少共識(shí)，另外，經(jīng)費(fèi)來(lái)源的缺失、設(shè)備的老化與人力等資源投入不足等都會(huì)影響融媒體中心作用發(fā)揮。

2.資源整合與多元化運(yùn)營(yíng)工作存在問(wèn)題?？h級(jí)融媒體中心主要的功效就是引導(dǎo)和服務(wù)群眾，將黨的聲音傳入千家萬(wàn)戶，同時(shí)為群眾提供新聞、政務(wù)等綜合服務(wù)，逐步創(chuàng)建起一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的、與民眾連接的新型媒體平臺(tái)，繼而逐步打造相對(duì)科學(xué)的現(xiàn)代傳播體系。但現(xiàn)在縣級(jí)融媒體中心資源整合以及多元化運(yùn)營(yíng)方面存在問(wèn)題。

3.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)專業(yè)化程度不夠。開(kāi)展縣級(jí)融媒體中心建設(shè)需要一支可以適應(yīng)媒體融合發(fā)展的隊(duì)伍，其中包含內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)及技術(shù)支持等專業(yè)人才。部分地區(qū)的縣級(jí)融媒體中心在運(yùn)行機(jī)制、薪酬體系以及人員引進(jìn)培養(yǎng)等方面缺少一定的靈活性和競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于優(yōu)秀信息技術(shù)人才的吸引力也不夠，導(dǎo)致發(fā)展過(guò)程中技術(shù)支持不足。與此同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中混崗使用與非專業(yè)人員的數(shù)量也較多，專業(yè)化程度較低。

二、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的實(shí)踐措施

1.創(chuàng)新體制機(jī)制，變合為融。通過(guò)創(chuàng)新體制機(jī)制，逐步實(shí)現(xiàn)變合為融。保證融合發(fā)展的關(guān)鍵是融為一體，合二為一。調(diào)查研究結(jié)果顯示,多數(shù)縣級(jí)融媒體中心還僅僅處于一種“合”的狀態(tài)，想要盡可能地實(shí)現(xiàn)向“融”階段的發(fā)展，還需要融媒體中心再造生產(chǎn)流程，在組織架構(gòu)、崗位設(shè)置、薪酬改革及人員轉(zhuǎn)型等方面下功夫，合理建立適應(yīng)媒體融合發(fā)展的績(jī)效考核、薪酬體系。要不斷拓寬引才渠道，積極鼓勵(lì)優(yōu)秀人才逐漸成為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)項(xiàng)目中的帶頭人物及業(yè)務(wù)骨干，不斷加強(qiáng)高水平人才隊(duì)伍建設(shè)，充分激發(fā)融媒體中心活力。

2.堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，實(shí)現(xiàn)媒體資源融會(huì)貫通?？h級(jí)媒體融合的核心就是堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，將先進(jìn)傳播技術(shù)的效用充分利用起來(lái)，全面打通本區(qū)域的“播、視、報(bào)、網(wǎng)、端、微”等內(nèi)容資源，之后通過(guò)內(nèi)部的組織機(jī)構(gòu)以及采編流程再造，逐漸創(chuàng)建縣域全媒體傳播矩陣與信息采編播一體化的平臺(tái)，重視資源的高效配置與優(yōu)化，進(jìn)一步提升傳播效率。

3.整合優(yōu)化資源，完善新聞、政務(wù)服務(wù)。想要實(shí)現(xiàn)服務(wù)群眾的目標(biāo)，需要將各種本土資源有效運(yùn)用起來(lái)，同時(shí)注意在客戶端上實(shí)現(xiàn)便民惠民功能的聚合，進(jìn)一步形成載體相對(duì)豐富、覆蓋面積相對(duì)廣泛的移動(dòng)傳播矩陣，通過(guò)這種方式來(lái)為縣域的群眾提供一站式的綜合服務(wù)。將主流媒體的優(yōu)勢(shì)充分體現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)政務(wù)及服務(wù)資源之間的良好聚合。將各種新型技術(shù)充分利用起來(lái)，進(jìn)行基層數(shù)據(jù)的收集整理，創(chuàng)建數(shù)據(jù)集成的相關(guān)平臺(tái)，繼而逐步實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電子政務(wù)的開(kāi)展，促使融媒體中心可以發(fā)展成為深入了解群眾、貼近群眾的新途徑與新方式。依照基層群眾的需求逐步拓寬民生服務(wù)范圍，支持不同地區(qū)的信息化成果轉(zhuǎn)化，逐步創(chuàng)建聯(lián)系基層群眾及政府公共服務(wù)的一體化平臺(tái)，充分發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心的實(shí)際效用。

三、開(kāi)展縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的成效

這一部分主要以浙江省桐廬縣融媒體中心為例，重點(diǎn)介紹如下幾點(diǎn)顯著成效。

1.提高內(nèi)容生產(chǎn)水平。桐廬縣融媒體中心成立后，中心集中策劃、報(bào)道力量，圍繞招商季、項(xiàng)目季、鍛鑄季、平安季、新時(shí)代文明實(shí)踐、大棚房整治、道路安全交通整治等重點(diǎn)工作，推出了600多篇(條)重大主題報(bào)道，運(yùn)用“瀟灑桐廬”客戶端、“桐廬發(fā)布”微信微博、桐廬電視臺(tái)、桐廬人民廣播電臺(tái)、今日桐廬報(bào)紙等媒體刊播平臺(tái)，運(yùn)用新聞、專題、短視頻等方式為全縣的改革發(fā)展穩(wěn)定大局提供了有力的輿論支持。

2.提升融合報(bào)道能力。圍繞第八屆“桐廬百姓日”活動(dòng)、“2050營(yíng)地”開(kāi)營(yíng)、全縣教育大會(huì)、中國(guó)杭州·桐廬（國(guó)際）生命健康產(chǎn)業(yè)先行試驗(yàn)區(qū)啟動(dòng)儀式及論壇活動(dòng)、第三屆中國(guó)（杭州）國(guó)際快遞業(yè)大會(huì)、中國(guó)桐廬搶渡富春江競(jìng)賽、新中國(guó)成立七十周年慶?；顒?dòng)、“中國(guó)畬族第一鄉(xiāng)授牌”等各類大型活動(dòng)以及抗擊超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“利奇馬”等話題，中心堅(jiān)持移動(dòng)端優(yōu)先，匯聚視頻直播、音頻直播、圖文直播、短視頻傳播、微信、微博滾動(dòng)播報(bào)等多種手段，開(kāi)展融合報(bào)道，全年總閱讀量突破2000萬(wàn)人次。

3.拓寬對(duì)外宣傳渠道。2019 年1—12 月，桐廬縣融媒體中心傳統(tǒng)媒體的對(duì)外宣傳發(fā)稿量保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，達(dá)到300 多條，其中中央廣播電視總臺(tái)錄用31 條，央視新聞聯(lián)播錄用2 條，浙江廣電集團(tuán)各頻道錄用152 條。同時(shí)，新媒體外宣開(kāi)始加力，早餐會(huì)、桐廬百姓日、快遞大會(huì)等多篇新聞在中央、省級(jí)新媒體刊發(fā)，其中《浙江桐廬：“百姓日”給環(huán)衛(wèi)工人放一天假》在新華社客戶端閱讀量達(dá)10萬(wàn)+；“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)錄用451條，其中國(guó)家平臺(tái)36條、省平臺(tái)65條、市平臺(tái)350條。

4.平穩(wěn)提升經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收。在整個(gè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)不景氣、普遍下滑的背景下，中心和桐廬舞象文化傳媒有限公司緊密協(xié)作，拓展市場(chǎng)，全年共完成創(chuàng)收2200萬(wàn)元。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，如今縣級(jí)融媒體建設(shè)以及實(shí)踐的過(guò)程中存在諸多問(wèn)題，因此需要積極摸索媒體融合發(fā)展的有效路徑，促使新聞生產(chǎn)流程不斷再造，逐步實(shí)現(xiàn)機(jī)制創(chuàng)新，擴(kuò)大主流媒體的話語(yǔ)權(quán)。