□李海虹

各類新興媒介的不斷出現(xiàn)與全面發(fā)展，讓人們接收信息的方式與途徑發(fā)生了諸多變化且擁有了更多選擇。在這一環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播、報(bào)紙及電視等媒體承受著前所未有的壓力，其以往固有的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在。對(duì)廣播新聞?dòng)浾叨裕挥姓暜?dāng)前的種種機(jī)遇與挑戰(zhàn)，全面創(chuàng)新思維，勇于探索和大膽革新，才能適應(yīng)行業(yè)變革及時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。

一、解讀新媒體環(huán)境對(duì)廣播新聞?dòng)浾弋a(chǎn)生的主要影響

客觀而言，新媒體環(huán)境下，廣播新聞?dòng)浾叩娜粘９ぷ魇艿揭恍┯绊憽?/p>

首先，廣播新聞?dòng)浾吖ぷ鲝?qiáng)度逐漸提高。記者在日常工作中不但要完成采訪任務(wù)及信息采集工作，還要熟悉各類新媒體技術(shù)，能夠全面參與新聞的編輯、制作及播報(bào)、推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)。這無(wú)疑意味著廣播記者每天的工作壓力日益增大，工作強(qiáng)度也大幅度提升。

其次，廣播新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞲涌旖荨Ｐ旅襟w時(shí)代，各類信息具備更高的共享性和更快的傳播速度，因此，要想適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，廣播新聞?dòng)浾弑仨毟咝省⒏咚俣?、高質(zhì)量完成每一項(xiàng)新聞采寫工作，并且要力爭(zhēng)在第一時(shí)間進(jìn)行信息的傳播與推廣，增強(qiáng)廣播媒體的受眾覆蓋率，提高社會(huì)影響力。

最后，新媒體時(shí)期廣播新聞?dòng)浾叩墓ぷ魇姑凶兊酶鼜?qiáng)。如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益發(fā)達(dá)，各類新聞信息豐富多彩，五花八門，并且真假難辨。因此，廣播新聞?dòng)浾咴谌粘９ぷ髦斜仨毝苏龖B(tài)度，有效甄別和篩選各類信息，并應(yīng)當(dāng)傳播正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。廣播新聞?dòng)浾咝枰獔?jiān)持正確的是非觀和價(jià)值觀，能夠站在群眾的立場(chǎng)上進(jìn)行新聞信息的播報(bào)與傳播。毫無(wú)疑問(wèn)，在新媒體時(shí)代，廣播新聞?dòng)浾叩墓ぷ魇姑斜厝蝗嬖鰪?qiáng)。

二、解析新媒體環(huán)境下廣播新聞?dòng)浾哂瓉?lái)的兩大機(jī)遇

1.廣播新聞?dòng)浾咴谛旅襟w時(shí)代獲得更廣闊的工作平臺(tái)

新媒體時(shí)代，各類新興媒介不斷融合發(fā)展、互惠共贏。許多廣播媒體也先行一步，緊追時(shí)代步伐，緊抓發(fā)展機(jī)遇。具體來(lái)講，我國(guó)相當(dāng)一部分省市的廣播媒體與各類新興媒介積極融合、共同發(fā)展。創(chuàng)設(shè)微信公眾平臺(tái)、微博賬號(hào)，在各類主流APP上進(jìn)行推廣傳播，增強(qiáng)社會(huì)傳播影響力。

在這種融合發(fā)展大勢(shì)下，廣播新聞?dòng)浾邿o(wú)疑獲得了更為廣闊的工作平臺(tái)。記者能夠依靠自身新聞采編能力及推廣能力，進(jìn)行傳播方式與傳播方向的創(chuàng)新調(diào)整，推動(dòng)廣播傳媒的多元化、多渠道健康發(fā)展。

2.各類新技術(shù)新理念的應(yīng)用提升廣播新聞?dòng)绊懥?/h3>

新媒體大環(huán)境下，各類新聞傳播新理念、新技術(shù)層出不窮，為傳媒行業(yè)提供了參考、借鑒與幫助。如今整個(gè)廣播新聞的傳播方式也在由傳統(tǒng)的“單向型”傳播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸嘞蛐汀蓖茝V。除了日常廣播收聽(tīng)渠道之外，受眾還能通過(guò)微信、微博等不同平臺(tái)積極參與到節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)中，較之以往的信件溝通、電話溝通等方式，互動(dòng)無(wú)疑更加頻繁且便捷，能夠拉近受眾與廣播新聞媒體之間的距離。這對(duì)廣播新聞?dòng)浾邅?lái)講必然是一個(gè)良好機(jī)遇。記者可以參與互動(dòng)、交流，拋出熱點(diǎn)話題引發(fā)受眾積極討論，增強(qiáng)了廣播新聞節(jié)目的豐富性和深刻性，促進(jìn)新聞節(jié)目?jī)r(jià)值的提升。

三、解讀新媒體環(huán)境下廣播新聞?dòng)浾呙媾R的三大挑戰(zhàn)

1.各類新媒體技術(shù)快速發(fā)展對(duì)廣播新聞?dòng)浾吣芰π纬删薮罂简?yàn)

實(shí)事求是地講，新媒體時(shí)代背景下，全新概念的傳播技術(shù)推廣與應(yīng)用在新聞采編、制作及傳播過(guò)程中，全面提高了新聞工作的效率和質(zhì)量，并且產(chǎn)生諸多積極作用。然而對(duì)廣播新聞?dòng)浾邅?lái)講，大多數(shù)廣播新聞?dòng)浾呷耘f沿用傳統(tǒng)工作理念和工作方式，對(duì)各類新技術(shù)的認(rèn)識(shí)、理解及應(yīng)用較為欠缺，這無(wú)疑對(duì)新媒體環(huán)境下的廣播新聞?dòng)浾弋a(chǎn)生了一個(gè)巨大的考驗(yàn)。在媒介融合發(fā)展的過(guò)程中，廣播新聞?dòng)浾呷绾斡行Ю酶黝愊冗M(jìn)新媒體技術(shù)及發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)提高自身節(jié)目質(zhì)量，增加與受眾的溝通、交流與互動(dòng)，全面提高節(jié)目社會(huì)影響力，已然成為擺在廣播電視新聞?dòng)浾呙媲暗闹匾侣務(wù)n題，需要認(rèn)真思考和深入探究。

2.不斷創(chuàng)新的傳播形式對(duì)廣播新聞?dòng)浾咧谱髂芰π纬商魬?zhàn)

與新媒體時(shí)代各類網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的方式和概念不同，廣播新聞在傳播形式上存在一些固有的劣勢(shì)和不足。比如，廣播新聞節(jié)目播出有固定時(shí)間，受眾無(wú)法有選擇地收聽(tīng)。在當(dāng)前新媒體大環(huán)境下，上述的傳播劣勢(shì)在某種程度上已經(jīng)得到改善，例如通過(guò)微信公眾平臺(tái)推送廣播節(jié)目，能夠讓受眾進(jìn)行各類廣播節(jié)目的選擇收聽(tīng)。但如何讓這些推廣渠道能夠更加科學(xué)化、合理化，已經(jīng)成為廣播新聞?dòng)浾呙媾R的又一大挑戰(zhàn)。

3.輻射范圍不足，讓廣播新聞傳播面臨一定的困難

新媒體時(shí)代下的廣播新聞受眾主要集中在特定人群，比如有車一族，對(duì)其他受眾的吸引力有限。并且對(duì)許多偏遠(yuǎn)地區(qū)而言，廣播新聞的輻射力度也嚴(yán)重不足。面對(duì)這一問(wèn)題，廣播新聞?dòng)浾唢@得“束手無(wú)策”，缺乏有效的開發(fā)策略和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體環(huán)境下，廣播新聞?dòng)浾叩拇_面臨著諸多的機(jī)遇，同時(shí)也迎來(lái)新的挑戰(zhàn)。想要把握機(jī)遇，不懼壓力和挑戰(zhàn)，廣播新聞?dòng)浾弑仨氃谌粘９ぷ髦胁粩嗵剿?、不斷鉆研，盡快尋找到更為科學(xué)化、合理化的創(chuàng)新發(fā)展策略與推廣模式，力爭(zhēng)讓廣播新聞采編、制作及推廣的質(zhì)量和水平得以全面提高，在未來(lái)邁上一個(gè)新的臺(tái)階。