□吳 薇

作為國(guó)家能源集團(tuán)主流輿論的“定盤星”，《神華能源報(bào)》如何才能不斷適應(yīng)企業(yè)改革發(fā)展的新形勢(shì)、新任務(wù)，服務(wù)國(guó)家能源集團(tuán)建設(shè)世界一流示范企業(yè)的愿景目標(biāo)？實(shí)踐證明，只有緊緊圍繞國(guó)家能源集團(tuán)改革發(fā)展、安全生產(chǎn)、科技創(chuàng)新等工作實(shí)際，突出企業(yè)特色，充分發(fā)揮報(bào)紙的思想引領(lǐng)、宣傳鼓勁作用，才能顯示其特有的生命力。

一、《神華能源報(bào)》簡(jiǎn)介

《神華能源報(bào)》作為國(guó)家能源集團(tuán)新聞宣傳主陣地，是一份具有全國(guó)公開(kāi)發(fā)行刊號(hào)的企業(yè)報(bào)，周五刊，對(duì)開(kāi)全彩八版。目前，報(bào)紙發(fā)行范圍涉及全國(guó)30個(gè)省區(qū)市，發(fā)行量達(dá)到5萬(wàn)余份?！渡袢A能源報(bào)》的使命不僅是“記錄企業(yè)發(fā)展歷史、傳遞企業(yè)優(yōu)秀文化”，更要肩負(fù)起助力國(guó)家能源集團(tuán)創(chuàng)建世界一流能源集團(tuán)的職責(zé)和使命，找準(zhǔn)定位、主動(dòng)作為，關(guān)注國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)變化、能源行業(yè)市場(chǎng)變化，圍繞企業(yè)發(fā)展的深層次問(wèn)題，通過(guò)新聞報(bào)道成風(fēng)化人、久久為功，激發(fā)起廣大員工萬(wàn)眾一心的強(qiáng)大力量，為國(guó)家能源集團(tuán)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍，擔(dān)當(dāng)好國(guó)家能源集團(tuán)發(fā)展的“思想引航員”。

二、《神華能源報(bào)》現(xiàn)狀

1.重大主題策劃報(bào)道創(chuàng)新不足

一是在重大主題策劃報(bào)道方面存在形式呆板、循規(guī)蹈矩現(xiàn)象，多數(shù)在“規(guī)定動(dòng)作”框架內(nèi)做文章，創(chuàng)新較少，不能有效吸引受眾。二是國(guó)家能源集團(tuán)各產(chǎn)業(yè)分布范圍廣，遇到重大主題策劃報(bào)道時(shí)，因?yàn)橛浾呷藛T不足，無(wú)法深入現(xiàn)場(chǎng)采訪，很多主題策劃任務(wù)由基層通訊員完成，質(zhì)量不高；加之報(bào)社在對(duì)記者的考核中重?cái)?shù)量，在新聞質(zhì)量評(píng)定方面沒(méi)有較好的評(píng)價(jià)機(jī)制，記者往往為了完成采編考核任務(wù)，重?cái)?shù)量輕質(zhì)量，沒(méi)有了高質(zhì)量的稿源，編輯“無(wú)米下鍋”，一定程度上影響了重大主題策劃報(bào)道的宣傳效果。

2.時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新力度不夠

一是時(shí)政報(bào)道還停留在初級(jí)，文風(fēng)死板，說(shuō)教性強(qiáng)，講故事的少，缺乏溫度，缺乏親和力，缺乏可讀性。二是工作經(jīng)驗(yàn)報(bào)道多，新聞性不強(qiáng)，民生熱點(diǎn)新聞偏少。

3.缺乏優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品

深度報(bào)道、調(diào)查研究和社論評(píng)論是提升報(bào)紙品牌影響力的“拳頭產(chǎn)品”，目前《神華能源報(bào)》在生產(chǎn)加工“拳頭產(chǎn)品”方面還不夠強(qiáng)大，可提升空間大，尤其是深度報(bào)道、調(diào)查報(bào)道方面欠缺，需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

4.發(fā)行渠道過(guò)于單一

《神華能源報(bào)》發(fā)行范圍廣，通過(guò)郵政發(fā)行。只有北京、鄂爾多斯、銀川3個(gè)印刷點(diǎn)，這三個(gè)地區(qū)的企業(yè)能夠在每天早上9時(shí)看到報(bào)紙，其他地區(qū)的訂閱企業(yè)只能在次日甚至一周后才能看到報(bào)紙，使報(bào)紙的時(shí)效性大打折扣，導(dǎo)致報(bào)紙的忠實(shí)讀者在一步步流失。

三、對(duì)策建議

1.堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力

正確的輿論導(dǎo)向是《神華能源報(bào)》作為國(guó)家能源集團(tuán)機(jī)關(guān)報(bào)的生命線，必須始終堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持政治家辦報(bào)原則，把黨性原則體現(xiàn)在每一篇報(bào)道中、每一個(gè)策劃上、每一個(gè)版面上，堅(jiān)持正面宣傳為主，牢牢掌握輿論宣傳主導(dǎo)權(quán)。堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁的方針，為企業(yè)鼓與呼，唱響主旋律，唱好“四季歌”，打好主動(dòng)仗，把握好宣傳報(bào)道的時(shí)間、力度和效果，有效引導(dǎo)輿論方向。特別是在新冠肺炎疫情的影響下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、安全生產(chǎn)和改革發(fā)展都遇到困難和挑戰(zhàn)時(shí)，《神華能源報(bào)》更應(yīng)該將立足點(diǎn)和首要任務(wù)放在統(tǒng)一全集團(tuán)35萬(wàn)員工思想、凝聚全員力量、匯聚全員智慧上來(lái)，以多種形式對(duì)企業(yè)決策、要求及措施進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，把力量凝聚到保安全、穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、防風(fēng)險(xiǎn)上來(lái)，推動(dòng)集團(tuán)2021年基本建成具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流能源集團(tuán)。

2.堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，搶占輿論制高點(diǎn)

一是準(zhǔn)確及時(shí)向員工傳達(dá)企業(yè)重要會(huì)議、重大決策部署精神，做到“上情下達(dá)”，讓員工了解企業(yè)發(fā)展形勢(shì)，明確企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

二是緊緊圍繞國(guó)家能源集團(tuán)中心工作，加強(qiáng)主題宣傳策劃報(bào)道，讓記者沉下身子、撲在一線，把火熱的勞動(dòng)生產(chǎn)場(chǎng)面和感人的典型事跡，以最質(zhì)樸的文字和最生動(dòng)的畫面呈現(xiàn)給讀者，講好企業(yè)故事，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力，激發(fā)員工為企業(yè)發(fā)展作貢獻(xiàn)。

三是加強(qiáng)深度報(bào)道和調(diào)查研究，加大對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)新創(chuàng)效、改革發(fā)展過(guò)程中遇到的難點(diǎn)熱點(diǎn)問(wèn)題的新聞?wù){(diào)查力度，讓高層了解基層的聲音。

四是強(qiáng)化社論、評(píng)論、言論的指導(dǎo)性和針對(duì)性。結(jié)合企業(yè)中心工作、戰(zhàn)略性規(guī)劃等，加強(qiáng)評(píng)論、言論的引導(dǎo)，推出具有權(quán)威性、引領(lǐng)性的評(píng)論員文章，適時(shí)發(fā)出報(bào)紙的聲音，舉旗定向、凝心聚力。

五是強(qiáng)化民生和社會(huì)熱點(diǎn)報(bào)道，特別是對(duì)員工群眾關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)的報(bào)道，把員工群眾的呼聲通過(guò)報(bào)紙反映到集團(tuán)高層，做好“下情上傳”。

六是增強(qiáng)報(bào)紙的服務(wù)性，為員工群眾提供有品位、有溫度、多角度、全方位的精神食糧，增強(qiáng)報(bào)紙的吸引力。

3.提高發(fā)行質(zhì)量，拓寬傳播渠道

《神華能源報(bào)》作為企業(yè)報(bào)，有受眾相對(duì)固定的特點(diǎn)，在各種新興媒體不斷出現(xiàn)的當(dāng)下，要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)，充分發(fā)揮移動(dòng)終端平臺(tái)的作用，以報(bào)紙為依托，把報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)和新媒體在傳播、技術(shù)等層面的優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，搭建新的交流平臺(tái)，拓展新的互動(dòng)模式，對(duì)報(bào)紙核心內(nèi)容進(jìn)行深度加工推送，擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力，提升宣傳效果。

四、結(jié)語(yǔ)

企業(yè)報(bào)要做好新時(shí)期新聞宣傳工作，必須遵循新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新內(nèi)容、方法、形式和手段，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力，打好主動(dòng)仗，唱響主旋律，展示企業(yè)良好形象。