文_汪佑軍

在宏大的主題報道中，如何拉近與受眾之間的距離一直是個難題。作為“真理的味道非常甜”的紅色故事發(fā)生地，如何把“真理故事”宣講好，義烏市融媒體中心在融媒實(shí)踐中主動作為，全媒體行動，多形式呈現(xiàn)，深一度創(chuàng)新，著力打造紅色精品，在新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)上，既做好報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)品，又精心制作短視頻、H5、客戶端、公眾號、抖音、視頻號等新媒體產(chǎn)品，拓展報道深度，讓望道精神“飛入尋常百姓家”。其宣講聲勢之大、范圍之廣、影響之深前所未有，彰顯了主流媒體的傳播力和引導(dǎo)力。

一、全媒體行動，讓“真理故事”立體呈現(xiàn)

做好重大主題宣傳，要立足本土、做出特色。全媒體時代，關(guān)鍵要整合融媒體資源，發(fā)揮各端口的優(yōu)勢和作用，報紙、廣播、電視、客戶端的記者齊出動，讓更多宣講內(nèi)容通過文字、鏡頭、聲音傳遞出去。義烏商報、義烏廣播電臺、義烏新媒體等平臺適時推出“奮斗百年路 啟航新征程”總欄目，采用“1+X”形式開設(shè)子欄目，推出了特刊、專欄、專題、專訪、視頻等動態(tài)和深度報道，大力營造共慶百年宣講“真理故事”，齊心協(xié)力開創(chuàng)新局面的濃厚輿論氛圍?！读x烏商報》開辟專版，以“真理之甘 信仰之源”為主題，分為多個篇章刊出記者一線報道?！读x烏商報》還突出“我在首譯地學(xué)黨史”學(xué)習(xí)活動，關(guān)注當(dāng)?shù)馗刹咳罕娡ㄟ^黨史學(xué)習(xí)教育，攻堅(jiān)克難，解決實(shí)際問題的具體生動實(shí)踐。

從年初開始，義烏市融媒體中心全媒體平臺圍繞全市上下深入學(xué)習(xí)黨史，開展動態(tài)報道?！读x烏新聞》欄目推出特別節(jié)目《奮斗百年路 啟航新征程》，重點(diǎn)推出“真理故事”系列宣講報道；《義烏商報》副刊部推出“信仰的力量——尋訪《共產(chǎn)黨宣言》首譯地”系列報道；電視新聞綜合頻道做好“義烏TV”視頻號建黨百年宣傳，主要內(nèi)容有：《主播帶你學(xué)黨史》《學(xué)黨史 品廉味 跟著紀(jì)檢干部打卡紅色足跡 》《尋紅色舊物 講黨史故事》，主播走進(jìn)檔案館，走進(jìn)望道簡陋的柴房，追尋柴房里的星火，講述“真理味道非常甜”的故事；電視商貿(mào)頻道《同年哥講新聞》欄目推出《尋訪義烏紅色印記》系列報道，開設(shè)《方言紅色故事匯》板塊，同時結(jié)合同年哥下鄉(xiāng)系列活動，編排紅色節(jié)目，宣講“真理故事”；義烏融媒體“好聲音”志愿服務(wù)隊(duì)發(fā)揮主持人的特長，走進(jìn)部門社區(qū)開展“紅色金典”朗誦活動，傳遞好聲音；新媒體平臺針對不同傳播特點(diǎn)，整合素材，推出各種形式的新媒體產(chǎn)品，先后開展了“初心別樣紅，贊歌獻(xiàn)給黨”等多項(xiàng)活動。

二、多形式宣講，讓“真理故事”傳遍四方

融媒報道要實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的傳播效果，離不開媒體深度融合創(chuàng)新，尤其要注重對用戶群體需求的引導(dǎo)和滿足，推出更多線上線下的互動產(chǎn)品,通過“借船出?！?，實(shí)現(xiàn)傳播范圍和影響力的最大化。

義烏市融媒體中心在開展“真理故事”宣講行動中，利用義烏發(fā)布、愛義烏、愛義烏/商貿(mào)等新媒體平臺，通過“黨史+藝術(shù)”“黨史+文創(chuàng)”等群眾喜聞樂見的創(chuàng)新方式，道情、歌曲、短視頻、直播齊上陣，重溫百年前革命先輩陳望道翻譯《共產(chǎn)黨宣言》和追尋真理的故事，讓黨史知識真正“動”起來、“活”起來；愛義烏新聞客戶端，圍繞黨史學(xué)習(xí)教育宣傳主線，推出多個專題專欄，其中黨史學(xué)習(xí)教育和建黨百年相關(guān)的專題9個，“胸懷千秋偉業(yè)，恰是百年風(fēng)華”“我在首譯地 給黨唱首歌”等專題在體量上占了新設(shè)專題的1/4，從數(shù)量和質(zhì)量上確保了黨史學(xué)習(xí)教育主題的宣傳力度和強(qiáng)度；短視頻在義烏商報客戶端、新媒體網(wǎng)站、微信公眾號以及今日頭條、抖音、快手等平臺重磅推出，一天之內(nèi)訪問量超過5萬+，《我在首譯地 給黨唱首歌》《在金華義烏分水塘村尋找“真理的味道”》《學(xué)黨史憶初心 老物件講述舊時光》等短視頻，先后在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、澎湃等平臺進(jìn)行廣泛傳播，尤其是紅色博物館系列直播《陳望道故居，紅色文物故事丨望道油燈》，在新華網(wǎng)當(dāng)天直播中吸引了27.2萬人觀看。

通過與全國及省級媒體平臺密切合作，不斷提高新聞的傳播力和信息的到達(dá)率。今年1月至8月，義烏新媒體作品實(shí)現(xiàn)省級、國家級媒體四面開花，在新華社、人民日報、學(xué)習(xí)強(qiáng)國和新藍(lán)網(wǎng)、視頻號等省級以上權(quán)威新媒體平臺共有651篇（條），其中閱讀量100萬+作品15篇，《義烏：訪紅色故居 品真理味道》閱讀量近300萬；《“六老漢”和一座紅色記憶展示館》《夢開始的地方》與央視新聞、中國藍(lán)新聞直播聯(lián)動，觀看人次超100萬；學(xué)習(xí)強(qiáng)國用稿200余篇。與浙江衛(wèi)視中國藍(lán)新聞合作，精心策劃了紅色打卡地《陳望道故居》慢直播，觀看人數(shù)超百萬。

三、深一度報道，讓“真理故事”入腦入心

主題報道是黨媒發(fā)揮輿論主陣地、主渠道作用的重要抓手，“真理故事”宣講目的是要把故事背后的精神內(nèi)涵詮釋出來、傳播出去，需要多平臺、多視角、多維度報道呈現(xiàn)，使得人物形象更豐滿更出彩。

在推出的“我在首譯地唱支歌給黨聽”主題系列報道中，《義烏商報》大力開拓微博、微信、抖音等第三方平臺，推出了一批爆款產(chǎn)品。其中，“真理故事”宣講全媒體報道瀏覽量突破100萬人次?！读x烏商報》在推出的專題專欄、特別報道采寫中，要求記者不僅將紅色地標(biāo)放到百年黨史的歷史長河中考量，同時還要與義烏當(dāng)下的奮斗目標(biāo)相結(jié)合，做到心中有歷史，筆下有現(xiàn)實(shí)，讓歷史照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，真正讓紅色地標(biāo)承載著的歷史活起來，入腦入心。如《紅色基因永傳承》等專欄，刊發(fā)了一批有分量的一線采訪講述陳望道的“真理故事”；與此同時，愛義烏、愛義烏客戶端、愛義烏微信公號、義烏TV視頻號、中國義烏網(wǎng)、義烏發(fā)布等新媒體平臺，則根據(jù)各自特點(diǎn)和用戶習(xí)慣，大量采用網(wǎng)絡(luò)直播、H5、圖片展等手段，制定不同表現(xiàn)手法的融媒產(chǎn)品，豐富新媒體平臺內(nèi)容，精心打造一批生動鮮活講好“真理故事”的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品。如義烏TV視頻號，以記者和主持人出鏡為主，輔以歷史影視劇畫面，用直率坦誠、親和力強(qiáng)的講述方式，拉進(jìn)與觀眾用戶的距離，強(qiáng)調(diào)短視頻的畫面感、故事感、層次感；愛義烏《主播帶你游義烏 走在望道信仰線上》閱讀量超10萬，點(diǎn)贊數(shù)超1萬；義烏TV視頻號《主播帶你學(xué)黨史》《學(xué)黨史 品廉味 跟著紀(jì)檢干部打卡紅色足跡 》一經(jīng)推出，視頻播放量超5萬；義烏市融媒體中心與義烏市委宣傳部聯(lián)合推出的《我在首譯地 給黨唱首歌》短視頻大賽，先后共有130多家單位參加，經(jīng)過評比有20件作品獲優(yōu)秀作品獎，30件作品獲精神風(fēng)貌獎，5家單位獲優(yōu)秀組織獎。實(shí)踐證明，紅色主題故事講述，通過大屏小屏聯(lián)動、網(wǎng)上網(wǎng)下合力，完全有能力憑借新的呈現(xiàn)形式，贏得更多受眾，讓正能量真正入腦入心。