郭詩涵

（漯河職業(yè)技術(shù)學院，河南 漯河 462000）

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，使得視覺傳達設計理念與思維方式發(fā)生了較大的改變，各種新型設計形態(tài)廣泛地存在于人們的生活之中，例如網(wǎng)頁設計、虛擬空間設計等，傳統(tǒng)設計形態(tài)受到了較大的沖擊。新媒體技術(shù)的應用給視覺傳達設計帶來更好的發(fā)展空間，尤其是網(wǎng)絡技術(shù)對視覺傳達設計的發(fā)展造成了較大的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)成為現(xiàn)代視覺傳達設計展示的主要渠道，對于現(xiàn)代設計師來說，靈活掌握視覺表達方式，從而整合設計信息，能夠為觀眾帶來更加震撼的視覺效果。

一、視覺傳達設計的內(nèi)涵

視覺傳達設計是一種利用文字、圖像、色彩等視覺元素來傳播公共信息的行為，這一概念最早起源于上個世紀六十年代的日本舉辦的世界設計大會上，在經(jīng)歷了較長時間的發(fā)展與演變之下，從目前的藝術(shù)設計發(fā)展歷程來看，視覺傳達設計是一種利用視覺媒介并將信息傳遞給觀眾的設計形式，具有豐富的時代特征，并且與其他領(lǐng)域相互交融，形成了一個視覺媒介相關(guān)的新領(lǐng)域[1]。視覺傳達設計覆蓋范圍較廣，包括海報、雜志、廣告等，隨著現(xiàn)代設計內(nèi)涵的不斷豐富，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)目前在視覺傳達設計領(lǐng)域中得到了廣泛應用，新媒體技術(shù)與視覺傳達設計之間的融合程度也越來越深入，這使得視覺傳達設計進入一個新的階段，圖文互動、多元化的傳播途徑，使得視覺傳達設計概念得到了再次的拓展。從新媒體角度來看，視覺傳達設計涵蓋了數(shù)字設計、網(wǎng)絡設計以及移動設計等方面。

二、新媒體發(fā)展對視覺傳達設計的影響

隨著現(xiàn)代新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，這些新的技術(shù)讓藝術(shù)創(chuàng)作更加簡單，提供了多元化的表現(xiàn)形式。目前以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)為視覺傳達設計提供了更加廣闊的空間，對于設計行業(yè)的發(fā)展都有著深遠的影響[2]。3D 技術(shù)的應用為舞臺效果以及影視作品都提供了更加華麗的視覺效果，例如在北京奧運會開場儀式中就應用了多種光電技術(shù)來創(chuàng)造更華麗的舞臺效果，為全世界人民帶來了一場視覺盛宴；在2018 年英雄聯(lián)盟S9 總決賽開幕儀式中引用了先進的AR 技術(shù)，逼真的巨龍造型對觀眾造成了較大的視覺沖擊。新媒體技術(shù)在各行業(yè)領(lǐng)域中得到了廣泛應用，給人們生活帶來便利的同時也給人們帶來了新奇的感官體驗。

新媒體技術(shù)在我國科學技術(shù)的推動下獲得了飛速的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡技術(shù)以及移動通訊技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)[3]。根據(jù)CNNIC 在2019 年發(fā)布的相關(guān)報告指出，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過7.5 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到了60.3%，由此可見目前已經(jīng)有超過一半以上的中國人已經(jīng)使用了互聯(lián)網(wǎng)，并且在報告中可以看出，利用手機上網(wǎng)的群體人數(shù)在全體網(wǎng)民中所占比重超過了90%，由此可見網(wǎng)民上網(wǎng)的主要方式正在從過去的電腦上網(wǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱耸謾C上網(wǎng)，手機成為拉動我國網(wǎng)民數(shù)量增長的新渠道，移動互聯(lián)網(wǎng)將轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊纳罘绞健Ｍㄟ^對新媒體技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀分析來看，科學技術(shù)的發(fā)展對我國新媒體發(fā)展帶來了積極的影響，但是總體的發(fā)展水平與歐美國家相比仍舊存在較大的差距，需要學習歐美國家的成功經(jīng)驗，加速科學產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的融合。新媒體的快速發(fā)展為視覺傳達設計發(fā)展帶來了新的契機，尤其是各種網(wǎng)絡媒體以及游戲平臺的出現(xiàn)，交互式網(wǎng)頁、APP 開屏廣告以及各種視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，為視覺傳達設計帶來了新的發(fā)展空間。

三、新媒體背景下視覺傳達設計的創(chuàng)新與發(fā)展策略

（一）合理利用新媒體技術(shù)推動視覺傳達設計的發(fā)展

科技是第一生產(chǎn)力，視覺傳達設計要想獲得可持續(xù)發(fā)展，需要基于現(xiàn)代社會的特征，革新視覺藝術(shù)設計思維與表現(xiàn)手法。隨著現(xiàn)代計算機技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)以及各種軟件的開發(fā)和應用，科技與創(chuàng)意的結(jié)合越來越密切，形成了更加具有特色的視覺設計，突破了傳統(tǒng)媒體的限制，并逐漸成為新時期視覺傳達設計的主要方式。

就現(xiàn)代的科學技術(shù)來說，主要有兩方面科技發(fā)展對視覺傳達設計造成了較大的影響，一方面是通信技術(shù)為主的新型技術(shù)，例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通訊技術(shù)、無線網(wǎng)絡技術(shù)等，另一方面是前沿科技技術(shù)，例如人工智能、自動化技術(shù)以及仿生學技術(shù)等。這些技術(shù)對于視覺傳達設計產(chǎn)生了較大的影響，主要表現(xiàn)在新材料、性工具對視覺傳達設計表現(xiàn)形式以及語言的影響，另一方面是新科技對人們思想觀念的影響。由此可見，視覺傳達設計需要與時俱進，抓住時代發(fā)展的機遇，從而推動視覺傳達設計的可持續(xù)發(fā)展。

（二）堅持以人為本的設計理念

以人為本是科學發(fā)展觀的核心內(nèi)容，視覺傳達設計的主要目的就是設計出更加符合人們需求的產(chǎn)品。因此任何視覺傳達設計都需要堅持以人為本的原則，在新時期下的視覺傳達設計需要重視觀眾的體驗，強調(diào)人性化設計，否則效果再華麗、感覺再震撼，都是只是嘩眾取寵，無法獲得人們的認可和支持。日本著名設計師三宅一生的服裝設計中就體現(xiàn)了自己對生活的看法，并且能夠從設計中感受到日本特殊的禪宗文化，其追求極簡風格，簡化了顏色與線條，使得產(chǎn)品的外形柔和但又不失雕塑感，格外沖突而又和諧，因此備受人們的追捧。因此在新時代的視覺傳達設計中也要堅持以人為本的原則。視覺傳達設計的根本是傳達信息，如果作品失去了與人的互動，那么就失去了價值。

結(jié)束語

新媒體的發(fā)展帶給視覺傳達設計更多的表現(xiàn)手法以及創(chuàng)作理念，豐富了視覺傳達設計的內(nèi)涵。在數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡技術(shù)的支持下，視覺傳達設計涉及領(lǐng)域也越來越廣泛，設計師需要充分利用新媒體技術(shù)進行創(chuàng)作，不斷尋求突破，從而獲得更好的發(fā)展。