大眾傳播語境中一些無意識(shí)的媒介標(biāo)簽，很能反映社會(huì)意識(shí)中某種固化的性別權(quán)力。比如著名的“盧書記事件”中，網(wǎng)傳大連市金普新區(qū)一街道干部進(jìn)小區(qū)拒不配合志愿者登記并給社區(qū)盧書記打電話要求放行的視頻，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門迅速調(diào)查并公布了處理情況，耍特權(quán)的當(dāng)事干部受嚴(yán)重警告處分，開綠燈的“盧書記”也受警告處分，這處分讓公眾極度舒適。

媒體在報(bào)道這一事件的時(shí)候，標(biāo)題中鋪天蓋地用的都是“女干部”標(biāo)簽。什么《女干部不配合防疫找“盧書記”放行，兩人均被處分》，什么《大連女干部闖卡打電話找“盧書記”放行，被免職！》，還有《“一個(gè)電話，兩個(gè)處分”，大連女干部與盧書記均被處理》，等等。作為男性，看這一個(gè)個(gè)“女干部”都覺得很刺眼，估計(jì)女性更覺得不舒服了。我在朋友圈寫了一段話，引起朋友們共鳴：

還是不要在標(biāo)題里強(qiáng)調(diào)“女干部”，就像習(xí)慣不用“男干部”一樣。你見過幾個(gè)標(biāo)題里有“男干部”的？這種習(xí)慣的標(biāo)簽傳播，塑造著女性潑辣、不講理、無理取鬧的刻板形象。雖然“女干部”是個(gè)事實(shí)，但用在標(biāo)題中很容易標(biāo)簽化，將一個(gè)“具體身體”變成一個(gè)抽象的集合概念。為什么對(duì)盧書記沒有用“男干部”？標(biāo)題中的性別元素，應(yīng)遵循克制和必要性原則，“不使用就會(huì)影響關(guān)鍵信息傳播”“屬于決定性新聞要素”的情況下才最小限度地使用。

我理解，媒體在新聞標(biāo)題中用“女干部”時(shí)，并無惡意和故意，只是習(xí)慣性強(qiáng)調(diào)一個(gè)“新聞事實(shí)”。但問題可能就出在這個(gè)“習(xí)慣”，潛意識(shí)中根深蒂固的性別偏見和話語權(quán)力。負(fù)面新聞的主角是男干部，不會(huì)在標(biāo)題中用“男干部”“男局長”“男處長”，為什么是女性時(shí)，就會(huì)加上性別呢？就像新聞標(biāo)題中那些自然化的“女大學(xué)生”“女司機(jī)”“女公務(wù)員”“女教師”“女白領(lǐng)”一樣，這種標(biāo)簽強(qiáng)化，有時(shí)是一種性別符號(hào)消費(fèi)（加上“女”更有流量），有時(shí)是刻意傳遞一種誘導(dǎo)和暗示。一個(gè)標(biāo)題是一片“雪花”，長期以往，性別與負(fù)面事件形成慣性勾連，就制造了性別負(fù)面形象的“雪崩”，提到某種負(fù)面就想起某個(gè)性別，比如看到車禍，就會(huì)想到“女司機(jī)”。

“雪花雪崩論”的滑坡謬誤常被邏輯學(xué)家詬病，但用在性別形象的標(biāo)題固化上，卻很恰如其分。提到“女干部”，人們腦海里躍然紙上的那些形象，與這些新聞標(biāo)題塑造的想象不無關(guān)聯(lián)，傳播既塑造著擬態(tài)環(huán)境，也塑造著群體形象。

這可能是一種無意識(shí)。但媒介傳播文明就在于，克制這種無意識(shí)，看到“無意識(shí)”中所潛藏的污名、暗示、誘導(dǎo)和涵化的歧視，看到張口就來的熟悉表達(dá)所包含的問題。觀念水位的提升，就是把以前人們熟視無睹的日常當(dāng)成問題，意識(shí)到這是個(gè)問題，然后有文明。特別是那些我們習(xí)以為常的話語，話語中常常隱藏著腐敗、利益和優(yōu)勢(shì)感，沉淀和晶化著一個(gè)人、一個(gè)社群、一個(gè)社會(huì)的偏見。社會(huì)群體所使用的語言通常是被設(shè)計(jì)用來確保他們特殊的和優(yōu)越的地位的，讓你覺得自然而然習(xí)焉不察。文明的社會(huì)，能反思那種“自然化的問題”，而社會(huì)達(dá)爾文主義則不然，將弱肉強(qiáng)食的動(dòng)物性樹為成功榜樣。

符號(hào)和標(biāo)簽是人們的日常表達(dá)習(xí)慣，標(biāo)簽不可避免，但標(biāo)簽化卻要盡可能去規(guī)避，尤其是容易在標(biāo)題中形成負(fù)面強(qiáng)化的標(biāo)簽化。就像那條新聞，用“某社區(qū)干部”完全不影響新聞報(bào)道的信息傳播，沒有弱化報(bào)道指向，“女干部”用得毫無必要。標(biāo)題用什么詞，不僅是話語習(xí)慣，更關(guān)涉一具社會(huì)的價(jià)值觀和媒介文明，身負(fù)公共性期待的媒體，有責(zé)任營造一個(gè)無歧視的大眾傳播環(huán)境，盡可能不在新聞標(biāo)題上強(qiáng)化與核心新聞要素?zé)o關(guān)的身份元素。