□李星輝

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使新媒體行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，并憑借其傳播效率更快、范圍更廣的優(yōu)勢受到大眾的認(rèn)可和喜愛。

在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視主流媒體要想獲得行業(yè)份額，并逐步提升自身的競爭力，就必須借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加快新舊媒體的融合，發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢以及新媒體在營銷、宣傳方面的長處，不斷調(diào)動受眾互動的熱情，帶給受眾更好的視聽體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和大面積的普及，為視頻傳播和廣播電視媒體帶來新的發(fā)展機(jī)遇，也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來沖擊。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下，新媒體行業(yè)的優(yōu)勢體現(xiàn)在：

一是傳播范圍廣，網(wǎng)絡(luò)用戶日益增多，網(wǎng)絡(luò)空間中信息傳播速度加快，使新媒體有著廣泛的傳播渠道，可利用微信、QQ、微博等社交平臺，對新媒體視頻進(jìn)行大力宣傳，增強(qiáng)新聞傳送方式的靈活性，保持新聞內(nèi)容傳遞的時效性。

二是傳播形式日趨豐富，互聯(lián)網(wǎng)自身具備的兼容性，使媒體信息傳播形式不再局限于視頻，而是圖片、文字、音頻等多種形式，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體傳播形式單一的缺陷。除網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶給媒體行業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇外，網(wǎng)絡(luò)開放性和多元性的特征，也給廣播電視媒體的創(chuàng)新帶來挑戰(zhàn)。

具體而言，現(xiàn)階段新媒體在網(wǎng)絡(luò)空間中的運(yùn)行，會受到網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜信息的影響，而出現(xiàn)信息質(zhì)量參差不齊的問題，傳統(tǒng)行業(yè)在從新媒體獲取內(nèi)容資源的過程中，必須加強(qiáng)內(nèi)容審核和質(zhì)量管理，避免傳播不實(shí)信息。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下廣播電視行業(yè)必須加強(qiáng)新舊媒體融合，完善自身，獲得新的發(fā)展機(jī)遇。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略研究

1.構(gòu)建多元營銷模式，擴(kuò)大電視節(jié)目的覆蓋面

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在媒體行業(yè)的應(yīng)用，為視頻制作和傳播帶來幫助，廣播電視編導(dǎo)可針對受眾群體的需求，制定多元化的宣傳營銷模式，以網(wǎng)絡(luò)各大平臺為載體，利用其傳播速度快和范圍廣的優(yōu)勢，對所制作的視頻進(jìn)行宣傳，并在網(wǎng)絡(luò)平臺中設(shè)置實(shí)時互動板塊，根據(jù)觀眾的收看反饋，了解觀眾的需求變化，并對觀眾進(jìn)行合理分類，向不同類型觀眾進(jìn)行有針對性的宣傳。在節(jié)目開播前，可聯(lián)絡(luò)自媒體博主和明星，利用其粉絲基數(shù)較大的優(yōu)勢，對節(jié)目展開網(wǎng)絡(luò)宣傳，擴(kuò)大受眾面。還可利用公眾號、網(wǎng)頁、彈窗推送的方式，完成精準(zhǔn)性的營銷。這種宣傳方式可貫穿節(jié)目播出的始終，在節(jié)目播出前做好預(yù)熱，吸引大量受眾群體關(guān)注，在播出時為觀眾推送提醒通知，并設(shè)置討論區(qū)域，為觀眾交流提供渠道，增加節(jié)目和觀眾的互動。

2.針對現(xiàn)代人個性喜好，創(chuàng)新廣播電視編導(dǎo)與受眾互動形式

相關(guān)研究表明，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，我國網(wǎng)民中00后居多，他們大多喜歡觀看抖音、快手、火山等短視頻。為針對性地提高視頻傳播效率，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)根據(jù)不同年齡段網(wǎng)民的個性喜好，科學(xué)分析“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下視頻傳播消費(fèi)市場，制作符合不同年齡段網(wǎng)民喜好的特色視頻，以獲得廣大受眾的認(rèn)可。在此過程中，借助新媒體與廣大受眾進(jìn)行互動，拉近受眾與廣播電視編導(dǎo)的距離，促進(jìn)兩者雙向互動，使廣播電視編導(dǎo)的審美更貼近受眾審美標(biāo)準(zhǔn)。例如，廣播電視編導(dǎo)在制作一檔新的電視節(jié)目時，可先通過微信公眾號、微博等社交平臺發(fā)起用戶意向調(diào)查活動，了解不同年齡受眾的個性喜好。然后再利用信息技術(shù)及時獲取受眾對視頻形式、內(nèi)容的反饋，并根據(jù)信息反饋?zhàn)罱K確定節(jié)目內(nèi)容。在節(jié)目播出后，為提高受眾滿意度，還可邀請微博大V進(jìn)行宣傳，提高視頻在社會中的影響力，吸引更多新受眾。

3.挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，新興媒體迅猛發(fā)展，媒體行業(yè)發(fā)展形勢日益復(fù)雜化。傳統(tǒng)廣播電視媒體若想獲得創(chuàng)新發(fā)展，必須借助視頻傳播優(yōu)勢提高傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目質(zhì)量，廣播電視編導(dǎo)要擯棄傳統(tǒng)固化模式，學(xué)習(xí)新媒體發(fā)展理念，提高自身技能水平，并明確傳統(tǒng)媒體與新媒體的差別以及各自優(yōu)勢，找到兩者之間的融合點(diǎn)，加快與新媒體的融合，確保其可通過新媒體渠道，來拓寬發(fā)展視野，提高視頻含金量，保證自身制作出來的視頻更受觀眾喜愛。

在此過程中，廣播電視編導(dǎo)要及時掌握“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下視頻受眾的興趣點(diǎn)，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容傳播載體。在制作新的視頻節(jié)目時，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)清晰認(rèn)識到新媒體時效性強(qiáng)、傳播效率高的優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，與先進(jìn)的移動終端設(shè)備合作，開發(fā)廣播電視APP，實(shí)現(xiàn)兩者有效融合，為廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新與視頻傳播開辟全新路徑。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，傳統(tǒng)視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)存在的問題日益凸顯，傳統(tǒng)廣電媒體的發(fā)展越加困難。若想實(shí)現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)與視頻傳播的創(chuàng)新發(fā)展，就需要對傳統(tǒng)媒體的傳播途徑、編導(dǎo)方式等進(jìn)行全面改革與創(chuàng)新，積極謀求新的發(fā)展路徑。