□李世春

一、融媒體的內(nèi)涵與特點(diǎn)

1.融媒體的內(nèi)涵

融媒體，英文名稱為Media Convergence，有學(xué)者直譯為“媒體融合”或“媒介融合”?！癈onverge(v.)”由拉丁文“Convergere”演化而來，指不同個(gè)體或不同群體在一定的碰撞或接觸后達(dá)成協(xié)調(diào)，從而實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性的聯(lián)結(jié)、共存。20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和信息業(yè)迅速崛起，“融合”的概念幾乎與信息社會(huì)一同出現(xiàn)在人們的視野中，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）曾將“融合”定義為“經(jīng)濟(jì)部門之間技術(shù)和管理界限的模糊”，言下之意即技術(shù)本身就是一種管理，而管理又必須依靠技術(shù)，二者有機(jī)結(jié)合、相得益彰。

2.融媒體的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展使得不同傳播媒介融合在一起，形成了比傳統(tǒng)媒體更全面的現(xiàn)代化融媒體。融媒體是隨著信息化社會(huì)不斷發(fā)展而衍生出的一種運(yùn)作模式，它把揚(yáng)長避短作為主要目的和手段，整合、利用互聯(lián)網(wǎng)的各種資源，將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，實(shí)現(xiàn)了資源的互通。

融媒體本身能夠?qū)⑺忻浇橘Y源高度整合，并且互為依托、彌補(bǔ)，因此融媒體相較于傳統(tǒng)媒體有其不可替代的特點(diǎn)。

首先，融媒體的推廣具有高時(shí)效性。融媒體的高效來源于多種媒介傳播渠道的融合，可以說是利用平面、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、移動(dòng)等多種媒介渠道進(jìn)行傳播，就像原有的傳統(tǒng)媒體各自通過單獨(dú)的管線輸送信息流，而現(xiàn)在是將各條管線捆綁在一起，這種推廣的高效性保障了新聞的時(shí)效性，可以說新聞的發(fā)生與傳播幾乎同時(shí)進(jìn)行。

其次，融媒體的傳播具有高靈活性。智能手機(jī)的產(chǎn)生和普及為融媒體的發(fā)展提供了不可或缺的土壤?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2015年12月至2020年12月，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模增長了50.8%，使用率增長了近4個(gè)百分點(diǎn)。智能手機(jī)匯聚了微博、公眾號(hào)、短視頻、廣播、電視等所有媒介，信息被融進(jìn)這個(gè)“智能百寶箱”中。依托大數(shù)據(jù)分析技術(shù)可以精準(zhǔn)定位、分析用戶收視數(shù)據(jù)和習(xí)慣，靈活精準(zhǔn)地投放新聞信息。

最后，融媒體的技術(shù)具有高互動(dòng)性。隨著融媒體技術(shù)的不斷更新，電視工作者將電視節(jié)目搬上融媒體后，最明顯的變化是電視機(jī)前的觀眾變成了屏幕前面的網(wǎng)友。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)留言、直播刷屏拉近了受眾與屏幕里的人的距離，甚至可以由受眾來決定下一期節(jié)目的主題。筆者所在的民生新聞欄目，以前受眾與欄目的溝通基本依仗欄目熱線，而欄目對(duì)受眾的傳播也只是單向的傳播，如今，受眾可以以最快的速度向欄目反饋信息，欄目策劃也會(huì)采納受眾建議，從而提升收視率和關(guān)注度。

二、傳統(tǒng)電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，學(xué)者對(duì)民生新聞的定義較多。在對(duì)民生新聞的定義中，筆者比較贊同的說法是：“民生新聞就是關(guān)注普通人的生存和生活狀態(tài)，以及與他們切身利益相關(guān)的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)等方面的新聞。”

筆者所在的民生新聞欄目正式開播20年，收視率始終穩(wěn)坐遼沈地區(qū)民生新聞欄目的龍頭位置，可以說欄目經(jīng)歷了電視行業(yè)邁入新千年后發(fā)展最快的階段。與受眾的互動(dòng)已經(jīng)從單純依靠欄目熱線變成了微博、微信公眾號(hào)、抖音等多渠道融媒體立體互動(dòng)。

1.編播策劃重文輕理

電視新聞編輯在確立選題時(shí)，要對(duì)選題內(nèi)容進(jìn)行篩選和估量，將新聞事實(shí)中能夠抓住受眾眼球的部分挑選出來，在遵守傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)效性、真實(shí)性的基礎(chǔ)上，讓受眾對(duì)電視新聞保持新鮮度和敏感度，以提高電視新聞的收視率。

筆者所在的有著20年歷史的老牌民生新聞欄目，團(tuán)隊(duì)人員相對(duì)穩(wěn)定，受教育經(jīng)歷、工作經(jīng)驗(yàn)等因素制約，編播策劃思維依然受個(gè)人意愿和傳統(tǒng)選題模式影響較大。

2.缺乏融媒意識(shí)

筆者所在的電視民生新聞欄目包括日播式的民生新聞，也設(shè)有周播式的專題板塊，記者團(tuán)隊(duì)成員每天需要尋找民生話題制片播出。但其制播中將較多的精力放在選題和制作上，缺乏融媒意識(shí)，很少利用融媒體的多渠道進(jìn)行傳播。如今，單一的電視播出模式顯然已經(jīng)落后了，且與當(dāng)下電視用戶需求不匹配。

三、立足融媒體時(shí)代探索發(fā)展對(duì)策

1.發(fā)揚(yáng)電視媒體的權(quán)威性

電視臺(tái)作為主流媒體，具有不可替代的權(quán)威性，且電視媒體監(jiān)督是輿論監(jiān)督的重要組成部分，這是網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的優(yōu)勢。百姓對(duì)其信任度也依然未減。現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)媒體最缺乏的就是公信力，因此，電視媒體未來發(fā)展中要充分體現(xiàn)自身的權(quán)威性。

2.注重?cái)?shù)據(jù)分析的科學(xué)性

“以人為本”是民生新聞的基本原則。原有的選題方式主要依靠電視工作者的個(gè)人從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，而現(xiàn)在可以依靠融媒體在傳播過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)分析結(jié)果為依據(jù)，掌握受眾的喜好和觀看習(xí)慣，因?yàn)槊恳粋€(gè)數(shù)據(jù)的背后都代表著受眾的需求。

3.關(guān)注媒介兩端的互動(dòng)性

電視媒體要利用自身的專業(yè)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，搭建服務(wù)型融媒體平臺(tái)。通過建立融媒體平臺(tái)，可以在為受眾傳播信息的同時(shí)，利用專業(yè)和資源優(yōu)勢開展服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“媒體+服務(wù)”的功能。整合與民生關(guān)聯(lián)的政府資源、產(chǎn)業(yè)資源，積極與社會(huì)各界開展合作，從而形成參與多元、融合、開放、互動(dòng)的全新媒體生態(tài)。