□宋 希

短視頻一經(jīng)推出，就迅速獲得廣大社會(huì)公眾的喜愛(ài)。但是網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)也存在弊端，短視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。

基于這一現(xiàn)狀，傳統(tǒng)電視媒體要發(fā)揮自身的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入到短視頻領(lǐng)域，打造電視短視頻節(jié)目，運(yùn)用創(chuàng)新思維，更新編導(dǎo)理念，在內(nèi)容、技術(shù)、傳播效果上都加以優(yōu)化和創(chuàng)新，引領(lǐng)短視頻的健康發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下短視頻的傳播特點(diǎn)

1.傳播范圍廣

短視頻相比于傳統(tǒng)的電視節(jié)目形式，具有傳播范圍廣的特點(diǎn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷優(yōu)化和升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)傳輸性能不斷提升，在互聯(lián)網(wǎng)的依托下，眾多的新媒體平臺(tái)都開(kāi)辟了短視頻頻道，并且還出現(xiàn)了抖音、快手這類專門(mén)的短視頻平臺(tái)，供用戶進(jìn)行下載使用。人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)身邊的移動(dòng)智能設(shè)備連接網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行短視頻的觀看，打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目在時(shí)間空間上的限制。因此，短視頻作為一種新興的新聞信息內(nèi)容傳播載體，在傳播速度、傳播廣度上都具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

2.內(nèi)容多元

新媒體環(huán)境下短視頻在制作和傳播的過(guò)程中，還呈現(xiàn)內(nèi)容多元的特點(diǎn)。依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新媒體及衍生出的各種傳播形態(tài)，都具有一定的開(kāi)放性，信息生產(chǎn)和內(nèi)容制作的主體不再局限于專業(yè)的電視新聞媒體機(jī)構(gòu)，而是人人都可以成為信息的發(fā)布者和生產(chǎn)者，這也就給短視頻制作提供了更為多元和新鮮的素材。各大門(mén)戶網(wǎng)站上的短視頻節(jié)目包羅萬(wàn)象，能夠滿足人們的多元化需求。但與此同時(shí)，短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，許多內(nèi)容沒(méi)有進(jìn)行精良的策劃，短視頻質(zhì)量參差不齊，甚至存在一些獵奇、低俗的短視頻，因此需要強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻的監(jiān)管，傳統(tǒng)電視媒體要承擔(dān)自身的社會(huì)責(zé)任，推出更為優(yōu)質(zhì)的短視頻節(jié)目。

二、新媒體環(huán)境下電視短視頻節(jié)目的編導(dǎo)與策劃技巧分析

1.明確短視頻節(jié)目的定位

新媒體環(huán)境下電視短視頻節(jié)目要做到推陳出新。在進(jìn)行短視頻節(jié)目編導(dǎo)與策劃的過(guò)程中，首先要做的就是明確短視頻節(jié)目的定位。要做好一檔短視頻節(jié)目，并不是簡(jiǎn)單借助網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)來(lái)進(jìn)行短視頻內(nèi)容的發(fā)布和上傳，而是要采取品牌化策略，真正把電視短視頻節(jié)目打造成具有品牌特色和時(shí)代引領(lǐng)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。因此節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行編導(dǎo)與策劃時(shí)，就必須做好前期的案頭策劃等工作，明確短視頻節(jié)目的定位、主題及傳播內(nèi)容等。

比如，要制作新聞?lì)惖亩桃曨l節(jié)目，那么就要立足新聞傳播的真實(shí)性、時(shí)效性和嚴(yán)肅性基調(diào)，嚴(yán)把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，結(jié)合短視頻新聞的特點(diǎn)，把需要傳播的重要內(nèi)容進(jìn)行精簡(jiǎn)和壓縮，控制在5分鐘以內(nèi)，切實(shí)保障短視頻新聞的傳播效果。再比如，在進(jìn)行娛樂(lè)性或科普類短視頻節(jié)目制作的過(guò)程中，編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)可以立足于節(jié)目的可看性和可靠性，在內(nèi)容的策劃和編輯上突出幽默性，吸引更多公眾觀看和瀏覽。

2.拓寬短視頻節(jié)目的傳播渠道

新媒體環(huán)境下電視短視頻節(jié)目要想獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，在進(jìn)行節(jié)目編導(dǎo)與策劃時(shí)還要重視對(duì)短視頻節(jié)目傳播渠道的拓寬。電視短視頻節(jié)目與傳統(tǒng)的電視節(jié)目相比，要更加注重網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播。電視媒體要加強(qiáng)同各類新媒體的交流與合作，進(jìn)駐新媒體平臺(tái)中開(kāi)設(shè)官方的微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)或抖音賬號(hào)等，真正實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)的節(jié)目播放。同時(shí)在編導(dǎo)與策劃的過(guò)程中，也要根據(jù)不同新媒體平臺(tái)的生態(tài)和用戶群體特征，來(lái)實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的內(nèi)容投放，促進(jìn)短視頻節(jié)目的全方位發(fā)展。如，在微信平臺(tái)上播放的短視頻節(jié)目，在內(nèi)容上要更加大眾化，貼近人民群眾的生活實(shí)際，更多地制作和播報(bào)社會(huì)民生類的新聞。而在微博平臺(tái)上的短視頻節(jié)目，更應(yīng)具備年輕化的特征，滿足微博用戶群體的需求。通過(guò)差異性的短視頻節(jié)目制作與傳播，吸引各年齡段的觀眾觀看，從而提高短視頻節(jié)目的收視率和播放率。

3.著力提升短視頻節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量

新媒體環(huán)境下，在進(jìn)行電視短視頻節(jié)目編導(dǎo)與策劃的過(guò)程中，要始終堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，著力提升短視頻節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量。這就要求編導(dǎo)與策劃團(tuán)隊(duì)在明確短視頻節(jié)目定位的基礎(chǔ)上，不唯流量論，堅(jiān)決不做獵奇、夸張和嘩眾取寵的短視頻報(bào)道，嚴(yán)把短視頻內(nèi)容審核關(guān)。此外要提升短視頻節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，就不能脫離社會(huì)實(shí)際和群眾需求，在進(jìn)行短視頻節(jié)目策劃的過(guò)程中，可以設(shè)立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)與觀眾之間的溝通和交流，認(rèn)真聽(tīng)取社會(huì)公眾反饋的意見(jiàn)和建議，收集短視頻節(jié)目制作的好點(diǎn)子，從而提升短視頻節(jié)目的大眾口碑。

4.提高短視頻節(jié)目的拍攝質(zhì)量

新媒體環(huán)境對(duì)電視短視頻節(jié)目制作提出了更高的要求，編導(dǎo)與策劃團(tuán)隊(duì)不僅要在節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目方向上進(jìn)行把控，同時(shí)還要提高短視頻節(jié)目的拍攝質(zhì)量。雖然短視頻只有短短的幾分鐘，但是高超的攝像、運(yùn)鏡技術(shù)能夠吸引人們反復(fù)觀看。編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)要像做紀(jì)錄片或?qū)ｎ}片節(jié)目一樣，對(duì)短視頻的拍攝手法進(jìn)行商討，并有相應(yīng)的分鏡和腳本，確保在有限時(shí)間內(nèi)每個(gè)鏡頭都足夠吸引眼球，提升短視頻節(jié)目的藝術(shù)性和可觀賞性。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體環(huán)境下電視短視頻節(jié)目的發(fā)展方興未艾，電視媒體要發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)作用，為短視頻傳播提供最佳范本，推動(dòng)短視頻行業(yè)的健康與可持續(xù)發(fā)展。