■ 曾靜平 趙婉兵

新大眾傳播是建立在傳統(tǒng)大眾傳播基礎理論之上,融入了中國特色新原始傳播理論、電信傳播理論及智能傳播理論的新時代傳播理論,是技術(shù)創(chuàng)新與理論創(chuàng)新共榮共生的疊合加持,是實際應用和理論發(fā)展融為一體的必然產(chǎn)物。

中國5G技術(shù)、5G網(wǎng)絡的全面商用,為信息通信技術(shù)、人工智能技術(shù)、量子科學技術(shù)、云技術(shù)、超級計算機技術(shù)等高端科技向政治、經(jīng)濟、文化與生活傳播等的全面滲透和全面應用插上了飛翔翅膀。中國領先的5G技術(shù)布局鋪展出全球最先進的5G傳播網(wǎng)絡,衍生出打刻著中國烙印、中國特色的新原始傳播、智能傳播、電信傳播、量子傳播等面貌一新的傳播理論構(gòu)想?！版I盤俠米”“蛐蛐幻影”“QQ人”“網(wǎng)絡人”等中國所獨創(chuàng)新概念,抒發(fā)著中國新聞傳播人的創(chuàng)造力。

重新推演原始傳播“穿越”“串接”現(xiàn)代新元素新場景勾畫而出的新原始傳播,從國家戰(zhàn)略高度探索電信傳播和智能傳播的勾連耦合,重視技術(shù)與傳播、技術(shù)與藝術(shù)、技術(shù)與產(chǎn)業(yè)、技術(shù)與社會、技術(shù)與管理等的密切關(guān)聯(lián),問道與論道5G時代中國新聞傳播領域新理論,創(chuàng)想“新大眾傳播”框架學說有可能是新聞傳播理論研究的突破口。

一、“新大眾傳播”的實踐求證

進入到21世紀以來特別是中國主導的5G技術(shù)“雄起”之時,中國新聞傳播實踐求索和理論論證借勢而為、乘勢而上,在中國特色電信傳播領域小有進展,對原始傳播經(jīng)過時代“穿越”蛻變而成的新原始傳播有了新的思考。

(一)新原始傳播的思辨論證,開啟了新大眾傳播的屬地空間

原始傳播正隨著新技術(shù)的嵌入,悄然“回歸”并蛻變?yōu)樾略紓鞑ァ，F(xiàn)在人類早已走出了“刀耕火種”的原始時代,現(xiàn)代科技武裝到生活工作的方方面面,但是原始傳播不僅沒有因為電子傳播的既有強勢和各類新媒體的“興風作浪”悄然隱退,反而依然在傳播體系中扮演著不可或缺的重要角色,而且正在各種電信傳播、智能傳播過程中呈現(xiàn)科技與藝術(shù)的聯(lián)手回歸,發(fā)揮著語言、文字、音視頻等無以替代的作用,是“原生態(tài)傳播”+“禮儀傳播”+“創(chuàng)造性傳播”+“再造性傳播”的立體展現(xiàn)。①

新原始傳播之新,首先是人類遠古到現(xiàn)代信息傳遞與交換的“穿越”“串接”；其次是新技術(shù)不斷推出原始傳播新元素,勾畫出“新原始傳播”體系框架。這種對情感表達的補足訴諸于一個虛擬的身體,并且因為虛擬,所以可以承擔人類更多的自我期待和傳播想象——這是一種鼓勵創(chuàng)新的傳播,一個在情感訴求之上,疊加了儀式、場景、創(chuàng)造等多個維度的傳播,是通過電子化、數(shù)字化的方式使身體重新在場,并演化為最新型傳播技術(shù)和最古老傳播方式的創(chuàng)造性結(jié)合物。網(wǎng)絡表情、窗口抖動、網(wǎng)絡場景、虛擬禮物、界面皮膚、聊天背景等傳播方式構(gòu)成了新原始傳播的主要圖景,在補強語言傳播的同時,發(fā)揮著無可替代的信息傳遞作用,疊加著禮儀交往、情感分享、認同喚起、角色分配、身份標記、靈感激發(fā)、創(chuàng)新激勵等多維度的傳播價值。

(二)5G賦能的全面釋放,提振了中國特色電信傳播理論的影響力

2019年6月,中國率先在全世界發(fā)放5G牌照,確立了電信運營商與廣電網(wǎng)絡并駕齊驅(qū)的信息傳播地位和傳播業(yè)務屬性。這是中國電信通信行業(yè)與中國廣播電視比肩發(fā)展的新時期,是中國新聞傳播事業(yè)和新聞傳播產(chǎn)業(yè)的里程碑事件。自此,長時間掣肘我國“三網(wǎng)融合”推進的籬笆邊界終于實現(xiàn)了實質(zhì)性拆解,長期隱居幕后的我國電信通信行業(yè)開始名正言順邁向了信息傳播前臺,電信傳播之概念與內(nèi)涵為越來越多人所理解、所接受,形成與大眾傳播并轡齊驅(qū)的競合態(tài)勢。

電信傳播從電報時代就開始為大眾傳播充當遠程信息傳遞的使者,是新聞稿件遠距離傳送的先行者。電話技術(shù)的發(fā)明使用,更是極大拓寬了電信傳播的范疇,凸顯出更多更廣的信息傳遞與交換價值。即使到了傳統(tǒng)媒體和新興媒體向縱深融合發(fā)展的全媒體時代,廣播節(jié)目與電視節(jié)目的“電話連線”依然占據(jù)著一席之地。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及移動互聯(lián)網(wǎng)的勃興,將電信傳播一步步推上前臺。隨著中國發(fā)放5G商用牌照,電信通訊行業(yè)在新的傳播內(nèi)容商業(yè)平臺開發(fā)各種新業(yè)務、創(chuàng)造各類新產(chǎn)品,形成5G傳播內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和傳播技術(shù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,以及5G三大場景商業(yè)應用全面施展釋放。

(三)智能傳播的興起,豐富了新大眾傳播的內(nèi)容

與電信傳播發(fā)展路徑不同的是,智能傳播發(fā)軔于傳統(tǒng)大眾傳播,遺傳著大眾傳播的血脈基因,既與大眾傳播理論與實踐一脈相承,又裹挾著現(xiàn)代高新科技新大眾傳播的新氣象、新風貌、新特征。1956年人工智能首次的科學家聚會,就有了“信源、信道、信宿理論”創(chuàng)始人傳播學者香農(nóng)的參與,就有了人工智能與新聞傳播的不解淵源。

中國領先的5G技術(shù)使得智慧賦能得到廣泛應用,以“賦景”“賦意”“賦言”“賦彩”等形式滲透到藝術(shù)領域,潛滋暗長出智能藝術(shù)場景、藝術(shù)創(chuàng)意、藝術(shù)再創(chuàng)造等“賦藝”“賦術(shù)”,組構(gòu)成技術(shù)特質(zhì)鮮明的智能傳播應用生態(tài),與電信傳播相互應征,壯大了新大眾傳播的聲勢,豐富了新大眾傳播的內(nèi)容。中國智能傳播理論與實踐基本上與歐美發(fā)達國家同步,中國領先主導的5G通信技術(shù)為中國特色智能傳播業(yè)務全面應用與發(fā)展創(chuàng)造了先決優(yōu)勢。中國的超級計算機技術(shù)屬于世界第一方陣,即將列陣的“天河三號”有望在全世界獨立潮頭。中國自主知識產(chǎn)權(quán)的5G通信技術(shù)、北斗導航技術(shù)和超級計算機技術(shù)鑄魂而成的智能傳播技術(shù)支撐體系,是中國新聞傳播技術(shù)和新聞傳播觀念革命性飛躍的基礎保障。

二、新大眾傳播的理論問道

以電信傳播和智能傳播為主體構(gòu)建的新大眾傳播,是信息傳播技術(shù)創(chuàng)新與傳播文化創(chuàng)新的融會貫通,經(jīng)歷了從附屬到主流、從“散兵游勇”到“集團軍”、從媒介到媒體、從幕后到前臺的信息傳播全過程。我國電信通訊行業(yè)擔負著與傳統(tǒng)媒體一樣甚至更多的新聞傳播業(yè)務,但沒有像傳統(tǒng)媒體一樣的媒體地位,在很多場合沒有新聞采訪權(quán)。創(chuàng)新的中國新聞傳播管理制度,賦予中國電信通信行業(yè)媒體地位,是5G時代迫在眉睫的重要課題。

新大眾傳播理論記錄著每一次傳播形式的擴容擴張,聯(lián)系著每一次傳播載體的升級換代,承載著信息技術(shù)與現(xiàn)代文化文明的碰撞火花,自始至終體現(xiàn)著技術(shù)與文化、技術(shù)與傳播、技術(shù)與藝術(shù)、技術(shù)與產(chǎn)業(yè)、技術(shù)與社會、技術(shù)與管理等的密切關(guān)聯(lián),突出著現(xiàn)代高精技術(shù)的時代特色。

新大眾傳播的理論創(chuàng)新與實踐問道,既是對經(jīng)典新聞傳播理論的歷史叩問,是新聞傳播研究的尋根逐源,也是“不忘初心”、尊重“幕后英雄”的真情拷問,是“而今邁步從頭越”的使命擔當。依據(jù)斯蒂芬·李特約翰(StephenW.Little John)和凱倫·福斯(Karen A.Foss)關(guān)于“好的傳播理論”的要素判斷,5G時代的智能傳播等一系列新涌現(xiàn)而出的新聞傳播理論組構(gòu)而成的新大眾傳播理論,首先符合了“理論視野具有普遍性、批判性、包容性和綜合性”的基本特征,具備“在認識論、本體論和價值論上的假設具有適應性”“能夠為學術(shù)研究和創(chuàng)造新的理論帶來新想法”等特征。②

(一)新大眾傳播理論的時代氣質(zhì)

“新大眾傳播”的理論創(chuàng)建,是貫徹落實習近平“全媒體發(fā)展戰(zhàn)略”的具體行動。2019年1月25日,習近平在十九屆中共中央政治局第十二次集體學習時發(fā)表重要講話,指出“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發(fā)展,做大做強主流輿論,鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎,為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持”。貫徹落實習近平“全媒體發(fā)展戰(zhàn)略”及“媒體融合向縱深發(fā)展”新聞思想,建設全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,洞悉無處不在、無所不及、無人不用的新時期“全媒體”輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式以及我國新聞輿論工作如何“因勢而謀、應勢而動、順勢而為,加快推動媒體融合發(fā)展,使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力”,都成為當下和未來一段時間的重要命題。

在推進媒介融合向縱深發(fā)展的全媒體發(fā)展重要時刻,在新時期中國新聞傳播理論與實踐重要節(jié)點,創(chuàng)新性提出新大眾傳播理論,展示中國特色智能傳播、電信傳播的理論研究成果,將中國主導的5G技術(shù)衍生出的新大眾傳播理論推向前臺具有一定的創(chuàng)新意義。

(二)新大眾傳播理論的創(chuàng)新特征

新大眾傳播理論于21世紀初在中國大陸本土“小荷初露”,曾靜平等在《現(xiàn)代傳播》《中國高教研究》等發(fā)表了以“電信傳播”為主題的系列論文,中國廣播電視協(xié)會、中國通訊協(xié)會、北京郵電大學、南京大學、浙江傳媒學院等組織開展了“電信傳播”主體論證會,引發(fā)業(yè)界內(nèi)外廣泛共鳴,映證了新大眾傳播理論攜帶著“在認識論、本體論和價值論上的假設具有適應性”這一“好的傳播理論”基因。

新大眾傳播理論的提出與論道,有可能激活中國新聞傳播理論與實踐唯歐美理論馬首是瞻的一池死水,中國特色電信傳播、智能傳播等新大眾傳播理論,“能夠為學術(shù)研究和創(chuàng)造新的理論帶來新想法”。

(三)新大眾傳播理論研究與實踐原點

隨著中國電信、中國移動、中國聯(lián)通和中國廣電網(wǎng)絡等四家單位在2019年6月獲得“5G牌照”,中國電信運營商與中國廣播電視臺在全媒體時代的競爭協(xié)作關(guān)系發(fā)生了根本性的變化。厘清5G牌照發(fā)放之后中國傳統(tǒng)廣播電視與中國電信通信行業(yè)的新型競爭合作生態(tài),既是新大眾傳播理論研究與實踐的原點,也是新大眾傳播理論價值與實際意義所在。

其一,中國三大電信運營商憑借著技術(shù)雄厚、資金雄厚、人才儲備雄厚的優(yōu)勢,在中國媒介融合向縱深發(fā)展的全媒體時代的競合環(huán)境中全面占得先機,與中國傳統(tǒng)廣播電視形成競爭關(guān)系。長期以來處于中國新聞傳播最顯赫位置的廣播電視機構(gòu),不得不重新審視5G時代的全媒體時代競爭環(huán)境和輿論傳播生態(tài),在面臨著新技術(shù)機遇、新傳播生態(tài)機遇時,如何俯下身子重視原本給自己做配角的對手強有力的挑戰(zhàn),成為中國廣播電視網(wǎng)絡公司和整個中國廣播電視機構(gòu)一個嶄新的命題；其二,在國家層面已經(jīng)花費巨資鋪就了全球最先進的5G網(wǎng)絡之后,中國三大電信運營商如何在5G信息高速公路上處理好與中國廣播電視網(wǎng)絡公司的正面競爭、內(nèi)容共享、利益分配等方方面面的關(guān)系,充分利用自身渠道優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、管理制度優(yōu)勢,做足做強內(nèi)容產(chǎn)業(yè),做實做粗5G傳播產(chǎn)業(yè)鏈,是一個從未碰到過又不可回避的尖銳話題；其三,獲得了唯一一張5G牌照的中國廣播電視網(wǎng)絡公司,既要面對中國電信通信運營商“三面圍攻”,還要解決全國廣播電視臺的“一張皮”“一體化”問題；其四,取得了5G牌照的中國廣電,還得面對從中央廣播電視機構(gòu)到地方廣播電視機構(gòu)對“2G到5G”的核心要義全面理解認識的問題,還必須掌握技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的內(nèi)在規(guī)律,反思中國廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動力不足的根本因素,繼而才能在5G信息高速公路上一路暢通。

三、新大眾傳播的理論體系創(chuàng)構(gòu)

新大眾傳播理論的演化、豐富和擴展,反映著最新一代科學技術(shù)與現(xiàn)代新聞傳播的“零距離”結(jié)合,書寫了5G時代中國特色新聞傳播新思想新課題新理論新實踐,具有技術(shù)創(chuàng)新和理論創(chuàng)新的時代特征。

(一)新大眾傳播融合了傳統(tǒng)大眾傳播在全媒體傳播進程中的時代元素

新大眾傳播理論強調(diào)理論創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新相伴而生共榮共長,指明了5G技術(shù)、信息通信技術(shù)在新聞傳播理論與實踐中能有所作為。

從古樸被動的遠古人類囿于缺少信息交流通道,而“被動”以手勢、烽火、狼煙等為表征的原始傳播,“穿越”換代到“主動”求變求新以表情包、網(wǎng)絡場景、虛擬禮物、界面皮膚等為表征的新原始傳播,從長時間甘居傳統(tǒng)大眾傳播幕后的電報傳播、電話傳播拓展到與之分庭抗禮的短信傳播、網(wǎng)站傳播、電子郵件傳播、QQ傳播與微信傳播等,以及以“賦能”“賦術(shù)”,既抒發(fā)新原始傳播的展示空間又與傳統(tǒng)大眾傳播、電信傳播交叉映合的智能傳播,都貫穿著一個個時代的技術(shù)融入、技術(shù)深化,新原始傳播與電信傳播、智能傳播你中有我、我中有你,在新時代文化氤氳中滋生出新大眾傳播理論新枝。

(二)新大眾傳播是5G技術(shù)+新原始傳播+電信傳播+智能傳播+大眾傳播的交織疊合

創(chuàng)新5G時代中國新聞傳播管理制度,將電信傳播、智能傳播等納入到新聞出版管理體系,需要厘清電信傳播、智能傳播技術(shù)支撐體系的邏輯關(guān)系。

中國電信通信經(jīng)過幾代人的艱辛努力,從“1G空白、2G跟隨、3G突破、4G并跑”終于發(fā)展到了“5G領先”,中國特色電信傳播也因此有了自身氣質(zhì)的理論與實踐成果。中國智能傳播與世界發(fā)達國家基本同步。在新一代信息傳播系統(tǒng)的太空運載技術(shù)、超級計算機技術(shù)、云技術(shù)、北斗導航定位技術(shù)等方面,中國都處于第一方陣。智能傳播技術(shù)單是5G賦能第一場景應用的“增強帶寬”片段,就展示了3D裸眼技術(shù)、AR、VR技術(shù)、4K電視與8K電視等交織錯綜的復雜技術(shù)。智能傳播技術(shù)支撐體系不僅技術(shù)應用比重和權(quán)重遠遠超過了傳統(tǒng)報紙、雜志、廣播、電視以及一般概念的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)在體系,而且映現(xiàn)了中國主導的5G技術(shù)、超級計算機技術(shù)和北斗導航技術(shù)的國際領先地位。尋根逐源智能傳播技術(shù)支撐體系的邏輯關(guān)系,創(chuàng)建中國特色智能傳播學科體系,不僅可以一舉改變中國新聞傳播理論長期對西方國家學者的依賴,而且是構(gòu)建“人類網(wǎng)絡空間命運共同體”的重要理論原點之一。

智能傳播是人類智慧與科學技術(shù)在新聞傳播領域的嵌入滋長,是技術(shù)進步與傳播市場需求的碰撞火花,是新聞傳播內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)、新聞產(chǎn)品分揀分送技術(shù)、音視頻文字轉(zhuǎn)換技術(shù)、新聞素材(虛假新聞)甄辯技術(shù)、“把關(guān)”技術(shù)等的革命性飛躍。智能傳播在帶給新聞傳播產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長的同時,也讓多年一貫制的新聞傳播人才“洗心革面除舊布新”。隨著人工智能技術(shù)進一步發(fā)展,新聞傳播智能化應用范圍會不斷擴大,新聞傳播智能化應用手段也會更為多樣,新聞傳播智能化程度還將有一個新的飛躍。

(三)新大眾傳播理論體系構(gòu)建,是新聞傳播學、計算機、電信通訊等多學科的交叉整合

新大眾傳播理論構(gòu)想既要考察5G時代的電信傳播理論和智能傳播理論,又要洞悉滲透其中的系列相關(guān)學科,建立起史學、新聞傳播學、計算機、電信通信、人工智能、美學、藝術(shù)學、管理學、倫理學、社會學、符號學等跨學科有機聯(lián)系,梳理整合出新大眾傳播原理、新大眾傳播技術(shù)、新大眾傳播管理、新大眾傳播產(chǎn)業(yè)、新大眾傳播素養(yǎng)、新大眾傳播倫理和新大眾傳播社會建制成體系的“新大眾傳播”理論體系。

經(jīng)過十多年的發(fā)展,中國特色電信傳播學說已經(jīng)開始在電信傳播原理、電信傳播技術(shù)、電信傳播素養(yǎng)、電信傳播管理等領域初有成績。問道與論道5G時代中國新聞傳播領域新理論,創(chuàng)新中國特色電信傳播理論和智能傳播理論為主體的“新大眾傳播”理論,體現(xiàn)著中國新聞傳播理論工作者和實踐探索者的使命擔當。

總之,在中華民族偉大復興的征程中,中國形象、中國氣派、中國文化、中國生活、中國氣質(zhì)越來越成為全球聚焦的中心,亟需符合新時期傳播訴求的理論與實踐創(chuàng)新。習近平總書記關(guān)于“媒介融合向縱深發(fā)展”的科學論斷,勾畫出中國特色“全媒體發(fā)展戰(zhàn)略”,是中國特色新大眾傳播理論體系創(chuàng)構(gòu)的重要指南。中國領先于世界的5G技術(shù)以及全球一流的北斗導航技術(shù)、超級計算機技術(shù)、人工智能技術(shù)等是新大眾傳播創(chuàng)想的技術(shù)與社會基礎,以5G技術(shù)為牽引、以電信傳播智能傳播為主體的新大眾傳播理論體系創(chuàng)構(gòu),有可能成為中國新聞傳播理論與實踐的創(chuàng)新點,將是建構(gòu)我國傳播話語權(quán)的一次理論自覺。

注釋:

① 曾靜平:《電信傳播的未來發(fā)展演進趨勢暢想》,《人民論壇·學術(shù)前沿》,2017年第23期,第60頁。

② [美]斯蒂芬·李特約翰、凱倫·福斯:《人類傳播理論》,史安斌譯,清華大學出版社2009年版,第34頁。