陜西國際商貿(mào)學院時裝藝術(shù)學院動畫系 高 陽

三維動畫制作是動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要技術(shù)，由于中國三維動畫發(fā)展較晚，在發(fā)展之初不管是技術(shù)上還是內(nèi)容上都以模仿國外先進動畫為主，在發(fā)展過程中存在重技術(shù)提升輕內(nèi)容升華的特點。沒有內(nèi)容的支撐，再豪華的技術(shù)也是單薄無力的。這也是國產(chǎn)動畫難以充分打開市場的重要原因。許多三維動畫制作開發(fā)的從業(yè)者已經(jīng)意識到這一問題，并做出了在三維動畫制作中植入中國文化的嘗試，收獲了一定的成效，但在內(nèi)容與質(zhì)量上仍然稍顯稚嫩，這條道路任重而道遠，還需要更加努力。

一、在三維動畫中植入中國文化的市場價值分析

隨著中國信息技術(shù)以及多媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，近幾年在影視、綜藝、短視頻等領域都取得了一定的成績，經(jīng)過迅速發(fā)展后趨于成熟并逐漸進入調(diào)整階段。相對于其他文娛行業(yè)來說，盡管中國的三維動畫發(fā)展一直處于不溫不火的狀態(tài)，但無論是政策、資本、用戶還是作品上，過去數(shù)年來中國動畫產(chǎn)業(yè)一直處于蓄勢待發(fā)的狀態(tài)，在此背景下，不難看出或許三維動畫行業(yè)會是文娛產(chǎn)業(yè)的下一個重要增長點。下面從用戶、資本、政策方面分析在三維動畫中植入中國文化的市場發(fā)展價值。

（一）用戶聚集，年輕人市場潛力巨大

年輕人市場一直是各種形式的內(nèi)容平臺必爭之地，各種形式內(nèi)容的平臺都不乏為年輕人專門打造的內(nèi)容產(chǎn)品。三維動畫在年輕人市場領域具有天然優(yōu)勢，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國動漫行業(yè)用戶規(guī)模高達3.1億，同比增長了14.8%，自2018年到2020年，中國動漫行業(yè)用戶每年增長速度超過30%，90后及00后是其中的主力軍，占比超過60%。動漫用戶人群是目前我國人數(shù)最多的細分人群之一且仍處于快速增長狀態(tài)，這一群體中的主力軍90后及00后在不斷成長，消費能力和潛力也在不斷增長，其爆發(fā)的力量不容忽視。新時期“中國風”為三維動畫產(chǎn)業(yè)注入了新鮮血液，隨著國人愛國主義意識不斷地增長，人們對于中國傳統(tǒng)文化的認同感和凝聚力不斷提高，在三維動畫中植入中國文化的作品具有極大的市場潛力。例如近幾年來大熱的三維動畫作品《西游記之大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》、《白蛇：緣起》，皆取材于中國傳統(tǒng)文化故事，其中無論是景觀、建筑還是人物都極富中國傳統(tǒng)文化色彩，在電影市場上取得了傲人的成績，為相關領域的工作者帶來了信心。

（二）視頻網(wǎng)站崛起，資本雄厚

隨著視頻網(wǎng)站的崛起，為中國原創(chuàng)動畫發(fā)展帶來了新的發(fā)行渠道和更加廣闊的發(fā)展創(chuàng)作空間，積累了更加雄厚的資本。中國動畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長迅速且仍存在巨大的發(fā)展空間，根據(jù)伊恩數(shù)據(jù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值只有471億，到2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預計超過2160億，十年間達到了近五倍的增長，其實力不容小覷。當前動漫、影視以及游戲已經(jīng)成為中國文娛產(chǎn)業(yè)的三大支柱型產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)目前尚未進入黃金發(fā)展階段，其產(chǎn)值已經(jīng)超過大眾更為熟悉的最為繁榮時期的影視行業(yè)，各大視頻網(wǎng)站也在全產(chǎn)業(yè)鏈布局不斷助力動畫行業(yè)的發(fā)展，可以預見動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展?jié)撃芫薮?。在此背景下，具有豐富的中國文化內(nèi)涵的三維動畫的發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暋?/p>

（三）政策友好，國家扶持動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中國動畫行業(yè)目前呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，離不開國家的政策支持。21世紀以來，國家出臺大量扶持中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的友好政策，給予了中國原創(chuàng)動漫發(fā)展廣闊的空間。在動畫產(chǎn)品上，國家對中國動畫的創(chuàng)作、拍攝、制作以及播出皆采取鼓勵和支持的態(tài)度，并實施鼓勵國產(chǎn)動畫，限制進口動畫的政策。在動畫企業(yè)上，國家實施了補貼獎勵、優(yōu)惠稅收等友好政策，促進了中國動畫產(chǎn)量的增長。對整個動畫產(chǎn)業(yè)國家在“十五”“十一五”“十二五”“十三五”規(guī)劃中皆提供了相關的指導和扶持，可見國家對中國動畫發(fā)展的重視程度，為中國動畫發(fā)展提供了更大的發(fā)展可能性。在三維動畫制作中植入中國文化，有利于弘揚愛國主義以及傳播優(yōu)良的中華民族傳統(tǒng)文化，在中國政策的友好態(tài)度下，中國動畫將獲得更大的發(fā)展。

二、當前三維動畫植入中國文化的具體策略分析

中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度十分迅捷，在產(chǎn)值、產(chǎn)量等方面皆得到了巨大的提升，制作水準也在不斷進步，與此同時觀眾對動畫產(chǎn)品提出了越來越高的要求，尤其是在內(nèi)容方面。在此背景下，動畫制作者應當緊跟時代進步的潮流，牢牢把握當下動畫制作快速發(fā)展的機會，將注重動畫電影的內(nèi)容及內(nèi)涵的深化作為當下動畫電影制作的重點內(nèi)容。三維動畫制作也是如此，下面著重分析當前三維動畫植入中國文化的具體策略。

（一）注重對中國民族文化思想的承載

分析當前中國的動畫風格及內(nèi)容，中國傳統(tǒng)文化元素運用廣泛，并在一定程度上獲得了大眾的認可，取得了一定的成績。中國傳統(tǒng)文化源遠流長，傳承上下五千前，擁有深厚的民族思想及精神積淀，尤其是中國傳統(tǒng)民間故事、名著、神話傳說等為當前三維動畫制作提供了豐富的素材。在三維動畫中植入中國文化元素，不僅豐富了三維動畫制作的內(nèi)容，也存在巨大的發(fā)展商機。當前三維動畫制作在融入優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化的過程中，應當明確當前真實市場需求及社會需要，在制作上的思維方式、道德準則、文藝觀念以及生活態(tài)度等方面選擇具備正能量及個性鮮明的素材，充分利用民族文化中的優(yōu)秀思想與資源，從構(gòu)思、選題設計以及創(chuàng)意上注重對中國民族文化思想上的承載，發(fā)揮民族文化的優(yōu)勢，堅定民族的思想文化立場，宣揚中華優(yōu)秀的文化精神特質(zhì)。借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀動畫成功經(jīng)驗，取長補短不斷提升中國三維動畫植入中國文化的發(fā)展水平，在不斷提高三維動畫制作的經(jīng)濟效益的同時兼顧傳播文化的社會價值。

（二）借鑒國內(nèi)動畫領域優(yōu)秀作品示范

從目前我國的媒體市場發(fā)展態(tài)勢上看，動畫電影在其中扮演著重要的角色。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，動畫產(chǎn)業(yè)逐漸成為一種與時俱進的文化產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)變了人們傳統(tǒng)“小孩子才看動畫”的固有思維，在動畫內(nèi)容不斷豐富的過程中，不斷擴大受眾市場，在一定程度上豐富了人們的精神生活，助力著現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尤其是隨著動畫制作中中國文化元素的增加，在網(wǎng)絡上掀起了一陣大熱的“國漫風”。例如動畫《大魚海棠》，結(jié)合了民間故事背景，其中富含寫意山水、客家土樓、蒼茫云海、層巒梯田等極具中國特色的人文景觀和自然風光，運用了富有中國特色的中國紅、祥云、貔貅、八卦圖、仙鶴、紅燈籠、油紙傘、蓮花燈、陶笛等元素，在人物造型上充分采用了刺繡、長須、斗笠、長袍、對襟等具有中國特色的服飾造型。制作歷時十二年，可謂是制作精良，盡管在網(wǎng)絡上對其褒貶不一，大家也不得不承認其在畫面切換上的流暢度以及其中中國文化元素運用的細膩度，是中國動漫對植入中國文化的重要嘗試，為中國三維動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一定的借鑒意義。

（三）借鑒國外在中國傳統(tǒng)文化元素運用上的經(jīng)驗

三維動畫在制作過程中，不受到時間、空間等條件的限制，能夠打破現(xiàn)實世界中的各種常規(guī)，充分發(fā)揮人們的想象。在這經(jīng)濟社會快速發(fā)展下帶給人們巨大壓力的時期，人們可以利用動畫制作充分抒發(fā)自己的豐富情感和無限的想象力。隨著我國經(jīng)濟日益強大，人民文化自信意識崛起，中國文化元素在國內(nèi)外皆獲得了巨大的歡迎，在國內(nèi)外刮起了一陣“中國風”，成為影視劇賣座的重要熱點。例如運用了大量中國傳統(tǒng)文化符號的美國動畫電影《花木蘭》，《花木蘭》取材于中國傳統(tǒng)民間故事，其中大量取材了中國中國傳統(tǒng)色彩符號以及中國傳統(tǒng)畫面構(gòu)圖符號。《花木蘭》整體采用低飽和度顏色，充分運用了中國國畫的三青、鈦白、朱砂、胭脂、藤黃、墨色等色彩，在畫面制作的過程中也注重采用國畫寫意風格，運用色彩熏染氛圍，在畫面構(gòu)圖上也大量采用留白等國畫構(gòu)圖方法，給予觀看者充分的想象空間，使觀眾在觀看過程中感受到濃濃的東方文化意境。在這些濃厚的中國傳統(tǒng)文化元素的勾勒下，通過對中國傳統(tǒng)文化元素的合理運用，盡管這是一部由西方人制作的電影，觀看者也可以在其中感受到濃厚的中國傳統(tǒng)文化魅力。中國在動畫制作上更應該看到中國傳統(tǒng)文化元素的魅力，明確中國傳統(tǒng)文化的市場潛力，努力挖掘中國傳統(tǒng)文化的精髓，在提高三維動畫制作的過程中不斷提高自身利用動畫制作講好中國故事的能力，更好地向世界展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的魅力。

三、結(jié)束語

總而言之，盡管目前我國仍處于在三維動畫制作中植入中國文化的探索階段，這一領域的代表作品屈指可數(shù)，具有極大的發(fā)展空間。在中國動畫中植入中國文化、融合中國傳統(tǒng)元素，是傳承發(fā)展中國文化的重要途徑，相信通過三維動畫制作相關從業(yè)者在技術(shù)上及內(nèi)容上的不斷鉆研和努力，將更多優(yōu)秀的中國文化融入三維動畫制作中，將會創(chuàng)作出更多具有中國特色、民族特色的中國三維動畫品牌，走出具有中國特色的三維動畫發(fā)展道路。讓具有中國特色的三維動畫走向世界舞臺，向世界展示富含中國元素的中國三維動畫。