文/牟恩東

遼寧省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推介活動(dòng)剛剛落幕，營口海蜇、撫順遼五味子、彰武黑豆、寬甸石柱參和西豐梅花鹿五個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌聯(lián)袂登場(chǎng)，五地政府領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)專家傾情代言推介，在新媒體矩陣傳播加持下，通過互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)了一場(chǎng)遼寧特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌盛宴。

這次活動(dòng)是首季宣推活動(dòng)的第三場(chǎng)，第一次五個(gè)區(qū)域公用品牌集中推介、同臺(tái)競秀，連同前兩場(chǎng)，為整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推介活動(dòng)點(diǎn)破了主題——區(qū)域公用品牌打造。

農(nóng)產(chǎn)品品牌分為區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，其中，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌是我們相對(duì)熟悉的，區(qū)域公用品牌近年剛剛興起。從品牌屬性來看，兩方面有本質(zhì)不同，因此，其宣傳推介等品牌培育與打造也是有較大差異的。近年來，國內(nèi)在區(qū)域公用品牌培育方面，基本上走的是傳統(tǒng)的企業(yè)和產(chǎn)品品牌的老路子，錢花了不少，效果欠佳。即使一些早期少數(shù)做起來的區(qū)域公用品牌，也會(huì)隨著時(shí)間的推移，漸生“公地效應(yīng)”，品牌價(jià)值和作用一落千丈，甚至被市場(chǎng)拒絕。

區(qū)域公用品牌的主體是政府，受眾可能覆蓋區(qū)域內(nèi)所有相關(guān)農(nóng)戶，與企業(yè)品牌大相徑庭。綜合考量，區(qū)域公用品牌培育需要更加系統(tǒng)化的思路和模式，尤其在中國農(nóng)業(yè)大背景下，必須發(fā)揮政府的主導(dǎo)與管控作用。遼寧首季優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推介活動(dòng)是遼寧區(qū)域公用品牌培育的積極探索，是系統(tǒng)思路中的“政府開場(chǎng)”，體現(xiàn)當(dāng)?shù)卣闹鲗?dǎo)意義；隨后，“品牌秀+品鑒會(huì)+新媒體+新零售+大數(shù)據(jù)”五位一體的模式將放大這個(gè)意義，至少在宣推這個(gè)層面。

活動(dòng)會(huì)繼續(xù)，區(qū)域公用品牌培育的探索也將深入。希望沿著這個(gè)方向，假以時(shí)日，一大批遼寧的區(qū)域公用品牌聲名鵲起，惠及廣大農(nóng)民。