□劉運(yùn)生 鄧楚茵

近年來(lái)，新興媒體的沖擊使電視的收視率受到了很大的影響，同時(shí)傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾越來(lái)越趨向于老齡化。對(duì)中青年人來(lái)說，獲取信息和娛樂的渠道越來(lái)越多，不再單純依賴電視。這就對(duì)電視的發(fā)展提出了全新的要求，觀眾獲取信息的渠道越來(lái)越多，對(duì)節(jié)目的質(zhì)量要求越來(lái)越高，電視臺(tái)需要對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新探索，滿足觀眾的多樣化需求。

一、目前電視節(jié)目存在的問題

1.缺乏特色?，F(xiàn)階段，大多電視節(jié)目都會(huì)盲目模仿較熱門的節(jié)目，缺乏創(chuàng)新。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我們可以很方便地收看到國(guó)外的節(jié)目。因此，為了提高電視節(jié)目的收視率和經(jīng)濟(jì)效益，很多電視節(jié)目在制作過程中就會(huì)模仿國(guó)外的優(yōu)秀電視節(jié)目，往往“生搬硬套”，把國(guó)外的優(yōu)秀節(jié)目進(jìn)行稍微的改變和加工，就冠上了一個(gè)新的電視節(jié)目名頭。這樣情形下制作的電視節(jié)目往往忽視了我國(guó)的國(guó)情，缺乏自身的特色。盡管短時(shí)間內(nèi)的收視率會(huì)較高，而且還會(huì)獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益，但是這種制作模式不會(huì)持續(xù)很久，不利于電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

2.偏重形態(tài)創(chuàng)新，忽視節(jié)目?jī)?nèi)涵。盲目跟風(fēng)是目前大多數(shù)電視節(jié)目的現(xiàn)狀，盡管節(jié)目有所創(chuàng)新，但是大多只是對(duì)表面形式的創(chuàng)新，在節(jié)目?jī)?nèi)容方面沒有很大的改變，尤其忽略了節(jié)目?jī)?nèi)涵，無(wú)法使觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生深刻印象，不能引起觀眾的共鳴和思考，也就不能對(duì)觀眾形成持續(xù)的吸引力?，F(xiàn)階段，娛樂節(jié)目充斥電視節(jié)目市場(chǎng)，各大電視臺(tái)都以各種類型的娛樂節(jié)目來(lái)爭(zhēng)奪觀眾。這種只注重眼前利益的行為，不僅對(duì)制作資源造成了大量的浪費(fèi)，而且還會(huì)使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，不利于電視節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展，制約了電視節(jié)目的創(chuàng)新。

3.品牌意識(shí)薄弱。韓國(guó)的一些真人秀節(jié)目之所以受歡迎是因?yàn)槠渲谱餍问讲粩嗤脐惓鲂?，他們?huì)根據(jù)觀眾的需求和市場(chǎng)的發(fā)展方向不斷對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。其品牌創(chuàng)新意識(shí)正是我們現(xiàn)在一些電視節(jié)目缺少的。

二、媒體融合背景下電視節(jié)目的創(chuàng)新策略

1.充分發(fā)揮電視媒介優(yōu)勢(shì)。在媒體融合背景下，電視節(jié)目要想得到有效發(fā)展，就要充分發(fā)揮電視媒介的自身優(yōu)勢(shì)，從而提高電視節(jié)目收視率。雖然人們現(xiàn)在可以利用手機(jī)、電腦等電子設(shè)備實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地觀看節(jié)目，但是電視觀看舒適度方面優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)，電視大且清晰的屏幕，會(huì)給觀眾帶來(lái)更加舒適的視覺享受。因此，電視媒體要抓住電視的這一優(yōu)勢(shì)，制作出更豐富、個(gè)性化、符合現(xiàn)代化觀眾需求的節(jié)目。

2.打造更優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。隨著媒體融合時(shí)代的發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠?yàn)槭鼙娞峁└鞣N類型的電視資源，這就導(dǎo)致電視收視率不斷下降，嚴(yán)重影響了電視媒體的發(fā)展。但是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目質(zhì)量參差不齊，且優(yōu)質(zhì)節(jié)目很少。電視節(jié)目可以抓住網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的這一缺點(diǎn)，對(duì)自身的節(jié)目?jī)?nèi)容不斷進(jìn)行創(chuàng)新，制作出更優(yōu)質(zhì)、更有吸引力的電視節(jié)目。同時(shí)，電視節(jié)目在制作過程中要加入現(xiàn)代化元素，改變傳統(tǒng)電視節(jié)目形式，尋求電視節(jié)目的新發(fā)展。

樣態(tài)的創(chuàng)新是節(jié)目脫穎而出的重要方式。比如，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》雖然也采用了文化類節(jié)目習(xí)慣使用的競(jìng)賽方式，但沒有沿用原有的套路和程式，而是在賽事規(guī)則上做了創(chuàng)新。一般競(jìng)賽類節(jié)目大多采用一對(duì)一的PK方式，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》則把規(guī)則演變成為一對(duì)多，這種“以一敵百”的賽制把原來(lái)單線程的競(jìng)賽升級(jí)為多維度，一個(gè)簡(jiǎn)單的改變使得節(jié)目在畫面上更有沖擊力，形式上更有沖突感，也彌補(bǔ)了一百多名選手同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)而互動(dòng)不足的缺陷。同時(shí)，這樣的競(jìng)賽機(jī)制可以讓觀眾隨時(shí)切入收看，符合現(xiàn)代觀眾“瞬間收視、短暫停留”的收看習(xí)慣。

3.發(fā)揮觀影優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造舒適氛圍。節(jié)目收視率很大程度上由觀眾的認(rèn)可度所決定，因此電視節(jié)目應(yīng)以觀眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，提高電視節(jié)目水平，帶動(dòng)電視行業(yè)的發(fā)展。電視工作者要?jiǎng)?chuàng)新制作理念，為廣大觀眾營(yíng)造更加舒適的觀看氛圍。

4.加強(qiáng)跨媒體融合。電視節(jié)目的制作要與時(shí)俱進(jìn)，以觀眾的喜好為節(jié)目核心，精心打造高質(zhì)量的電視節(jié)目，并且還要不斷創(chuàng)新節(jié)目形式。在電視節(jié)目創(chuàng)新的過程中不要摒棄傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而制作出更新穎、更符合時(shí)代特征的電視節(jié)目，吸引更多的觀眾。同時(shí)可以利用手機(jī)新媒體，增加與觀眾的互動(dòng)，使觀眾更好地參與到節(jié)目中。

電視節(jié)目與多媒體的融合，豐富了電視節(jié)目?jī)?nèi)容，推動(dòng)了電視節(jié)目的多樣化發(fā)展。

5.加強(qiáng)電視專業(yè)人才的培養(yǎng)。在媒體融合趨勢(shì)下，電視的發(fā)展離不開創(chuàng)新人才。相關(guān)人員不僅要具備過硬的專業(yè)能力，還要熟練掌握新興媒體技術(shù)。因此，各個(gè)電視臺(tái)要重視對(duì)電視專業(yè)人才的培養(yǎng)。

首先，要培養(yǎng)工作人員的創(chuàng)新意識(shí)，提高其創(chuàng)新能力，使其能夠制作出更新穎的電視節(jié)目。

其次，管理人員要注重團(tuán)隊(duì)建設(shè)，可以舉辦各種團(tuán)體活動(dòng)，提高團(tuán)隊(duì)的凝聚力。

最后，要重視引進(jìn)高素質(zhì)、高學(xué)歷的專業(yè)人才。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒體融合是傳統(tǒng)電視媒體緊跟時(shí)代步伐的必然選擇，在此背景下，只有對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行有效創(chuàng)新和改進(jìn)，才能迎來(lái)廣播電視媒體的新發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不僅改變了電視節(jié)目制作理念，還拓展了電視節(jié)目的傳播渠道。在媒體融合背景下，電視媒體要勇于創(chuàng)新，制作出符合觀眾喜好、質(zhì)量更優(yōu)的電視節(jié)目。