張富貴 楊薇

（中共六盤水市委宣傳部，貴州 六盤水 553001）

精神文明是人類智慧、道德的進(jìn)步狀態(tài)，意識(shí)形態(tài)決定著我國文化后續(xù)的前進(jìn)方向。面對(duì)新時(shí)期的發(fā)展挑戰(zhàn)，想要堅(jiān)持正確意識(shí)導(dǎo)向，必須要高度重視宣傳手段的不斷改革與創(chuàng)新，提高文明的引導(dǎo)力、影響力，充分發(fā)揮宣傳教育在意識(shí)形態(tài)和文明建設(shè)工作中的主要作用，鞏固人民群眾的思想基礎(chǔ)。文明實(shí)踐站的工作人員必須要發(fā)揮積極作用，樹立良好形象，讓人民群眾能進(jìn)一步認(rèn)識(shí)社會(huì)形態(tài)、思想觀念、道德品質(zhì)等的重要作用，為促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

一、堅(jiān)持宣傳高質(zhì)量

思想宣傳能否達(dá)到高質(zhì)量的要求，最為主要的目標(biāo)是思考宣傳的思想觀念是否符合人民群眾的主要需求，能否有所作為。新時(shí)代文明實(shí)踐站能否高速度、高質(zhì)量發(fā)展，首先需要確保傳播思想的高質(zhì)量，解決“原材料”問題，將總書記新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想以及黨的政策方針理解透、講明白、講具體，讓人民群眾充分了解認(rèn)識(shí)，將新思想、新理念與人民日常生活相關(guān)聯(lián)，將民生保障、投資經(jīng)營等內(nèi)容進(jìn)行概括，使人民群眾能記得住、記得牢，也用得到，以此促進(jìn)新時(shí)代中國特色社會(huì)主義的思想快速傳播[1]。另外，也需要認(rèn)真了解新時(shí)代發(fā)展資源，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的落實(shí)，讓新時(shí)代文明實(shí)踐站成為宣傳思想工作的中心，也作為最基礎(chǔ)的活動(dòng)地點(diǎn)，加強(qiáng)精神文明全面建設(shè)，推動(dòng)我國實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，不斷滿足新時(shí)代廣大人民群眾日益增長的精神文化新期待，建設(shè)精神家園，在這一過程中需要遵循循序漸進(jìn)的基本原則。要突出道德模范的示范作用，引導(dǎo)人民群眾相互模仿學(xué)習(xí)。注重整理本地區(qū)教育資源、道德資源等，通過身邊人與身邊事，讓人們能了解典型榜樣的精神力量，這樣才能將新思想新理念融入人們生產(chǎn)生活，激發(fā)人民日常生活的動(dòng)力，發(fā)揮社會(huì)主義的凝聚力和感染力，營造更為良好的社會(huì)氛圍。

二、堅(jiān)持宣傳高水平

經(jīng)過長期努力，我國進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期，科學(xué)技術(shù)、信息技術(shù)已經(jīng)融合到人們?nèi)粘Ｉ钌a(chǎn)中，大量信息涌現(xiàn)導(dǎo)致人們所接收的信息方式已經(jīng)不再局限于電視、報(bào)紙、廣播臺(tái)等。因此，在宣傳渠道上需要結(jié)合新媒體，讓人人都能參與，及時(shí)了解信息更新狀態(tài)，推動(dòng)時(shí)代文明高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)思想宣傳的高水平。首先，需要注重在宣傳上的創(chuàng)新，以此適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的根本要求，對(duì)于廣大人民群眾而言，生活環(huán)境和行為習(xí)慣都較為單一，大量信息的涌入會(huì)不斷改變?nèi)藗兊纳罘绞胶蜕盍?xí)慣，這就要求新時(shí)代思想宣傳工作必須做好高水平準(zhǔn)備，創(chuàng)新、創(chuàng)造宣傳方式、途徑，充分融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，以此激發(fā)信息傳播的動(dòng)力，并注入新的活力，通過現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)手段，以手機(jī)終端為主要平臺(tái)，將新思想理念、文明觀念通過人民群眾更容易接受的方式進(jìn)行發(fā)布。其次，也需要重視線下宣傳與開發(fā)工作，結(jié)合人民群眾情感需求，宣傳內(nèi)容需要關(guān)系國計(jì)民生，以國為根本，結(jié)合人民群眾的衣食住行，這要求在文明實(shí)踐站宣傳內(nèi)容選擇時(shí)必須要具有針對(duì)性，突出為社會(huì)服務(wù)主題。以此做到信息的精準(zhǔn)收集、精準(zhǔn)分類、精準(zhǔn)匹配、精準(zhǔn)傳播，實(shí)現(xiàn)信息分享。

三、堅(jiān)持宣傳高定位

人民群眾能真正掌握與真實(shí)感知的內(nèi)容往往是思想宣傳工作的重點(diǎn)，新時(shí)代文明實(shí)踐站宣傳的內(nèi)容范圍較廣，對(duì)人民群眾而言，每天都需要接收大量信息內(nèi)容，如何確保信息內(nèi)容中文明實(shí)踐站宣傳的主題與眾不同，吸引人注意力，能使人民群眾普遍接受，就需要強(qiáng)化宣傳品牌的有效建設(shè)，籌劃每一期活動(dòng)主題，建立文化標(biāo)志[2]。首先，需要突出地區(qū)文化特色，將這種文化與國家政策所提出的內(nèi)容相結(jié)合。認(rèn)真梳理民族精神，發(fā)揚(yáng)時(shí)代文明，結(jié)合不同信息資源與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略對(duì)接，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量宣傳，也能打造文化品牌。其次，需要突出宣傳精神文化內(nèi)涵，將內(nèi)涵與社會(huì)和諧發(fā)展相結(jié)合，一個(gè)地區(qū)的文化精神是這一地區(qū)能持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，例如，改革精神、創(chuàng)新精神等。這些精神文化內(nèi)涵能不斷激勵(lì)人們繼續(xù)前行，新時(shí)代文明實(shí)踐站必須要確立文化標(biāo)志，將這一標(biāo)識(shí)中的時(shí)代精神不斷發(fā)揚(yáng)光大，打造文化品牌，樹立時(shí)代新風(fēng)尚。

四、體現(xiàn)組織高品質(zhì)

新時(shí)代文明實(shí)踐站的宣傳工作必須要著眼于群眾實(shí)際發(fā)展，引導(dǎo)人民群眾能以新文化建立系統(tǒng)性的思想，通過這種思想建設(shè)推動(dòng)各項(xiàng)宣傳工作[3]。首先，文明實(shí)踐站必須以宣傳部門牽頭，建設(shè)高規(guī)格的領(lǐng)導(dǎo)小組，協(xié)調(diào)組織相關(guān)職能部門、社會(huì)團(tuán)體和民間組織，提升參與對(duì)象的質(zhì)量、數(shù)量，有序、有組織、有目的的開展宣傳宣講和服務(wù)。其次，需要強(qiáng)化規(guī)章制度的監(jiān)督力度，建立“一把手”負(fù)責(zé)制，落實(shí)新時(shí)代文明實(shí)踐站建設(shè)的主體要求和運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制。最后，必須要強(qiáng)化保障激勵(lì)機(jī)制，設(shè)立專項(xiàng)資金，在人員配備、資金整合等方面出臺(tái)系列鼓勵(lì)政策，將文明實(shí)踐工作納入意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制巡視巡察內(nèi)容和考核范圍，作為文明城市、文明村鎮(zhèn)、文明單位創(chuàng)建重要內(nèi)容，定期考核評(píng)估，確保新時(shí)代文明實(shí)踐站在滿足群眾精神文化需求的同時(shí)，引導(dǎo)群眾在潛移默化中踐行新風(fēng)尚、傳播正能量，進(jìn)一步鞏固黨的執(zhí)政基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)，讓習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想在中華大地落地生根。

五、堅(jiān)持與群眾聯(lián)系

新時(shí)代發(fā)展下，我國出現(xiàn)了各種新型媒體模式。融媒體的建設(shè)能更好發(fā)揮文明實(shí)踐站宣傳的主要陣地作用，因此，在運(yùn)用融媒體宣傳時(shí)，必須加強(qiáng)與人民群眾的溝通和交流。盡管在融媒體宣傳中能通過視頻循環(huán)播放各項(xiàng)文明知識(shí)、行為規(guī)范以及理論政策等，但在播放中，為了使人民群眾更好的吸收傳播內(nèi)容，并主動(dòng)進(jìn)行分享，就需要不斷增強(qiáng)與人民群眾的聯(lián)系，通過融媒體建設(shè)，加強(qiáng)人民群眾與文明實(shí)踐站溝通的紐帶。例如，如果某一地區(qū)發(fā)現(xiàn)危機(jī)或其他重大事件，融媒體平臺(tái)能通過多種手段，第一時(shí)間發(fā)布有效信息，這使得融媒體平臺(tái)已經(jīng)成為人民群眾吸收文明信息，規(guī)范個(gè)人行為的主要渠道，也意味著融媒體能引導(dǎo)輿論方向。與此同時(shí)，在宣傳中，可以通過融媒體發(fā)布信息，開設(shè)各種文明知識(shí)比賽，廣大居民可以通過公眾號(hào)或其他渠道報(bào)名參加，設(shè)置相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)群眾積極響應(yīng)，主動(dòng)搜尋知識(shí)，了解文明內(nèi)核，通過這種比賽形式使人民群眾快速、有效的吸收宣傳內(nèi)容，了解文明思想、觀念和行為，并不斷內(nèi)化，以此發(fā)揮出宣傳陣地的積極作用。

六、加強(qiáng)內(nèi)部凝聚力

要做好文明實(shí)踐站的宣傳活動(dòng)，必須要主動(dòng)了解我國文明發(fā)展的未來趨勢(shì)以及國家所制定的政策方向。相關(guān)工作人員必須掌握文明實(shí)踐站的工作內(nèi)涵，了解其重要性，充分認(rèn)識(shí)意識(shí)形態(tài)的作用。各組織必須圍繞“文明”這一主要目標(biāo)，發(fā)揮個(gè)體優(yōu)勢(shì)，使宣傳活動(dòng)成為凝聚力量，為后續(xù)宣傳提供強(qiáng)大動(dòng)力。首先，需要領(lǐng)導(dǎo)能準(zhǔn)確把握發(fā)展方向，引導(dǎo)輿論，樹立文明發(fā)展意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，始終把“堅(jiān)持正確的文明風(fēng)向”作為宣傳主要內(nèi)容，增強(qiáng)個(gè)人鑒別能力和水平，充分認(rèn)識(shí)宣傳工作是能塑造文明形象、規(guī)范人們文明行為的主要渠道，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要以身作則，起到示范帶頭作用，通過這一方法不斷提高個(gè)人修養(yǎng)，并以此影響他人。其次，要進(jìn)行規(guī)范化管理活動(dòng)。文明實(shí)踐站必須要構(gòu)建有效組織機(jī)構(gòu)，明確責(zé)任，準(zhǔn)確劃分責(zé)任田，確保宣傳工作能有效、順利開展，領(lǐng)導(dǎo)也要擔(dān)負(fù)起審核責(zé)任，對(duì)每一篇有關(guān)文明宣傳的原稿要認(rèn)真、仔細(xì)核對(duì)，特別是針對(duì)某一重大事件、人民群眾最為關(guān)心關(guān)注的敏感或熱點(diǎn)問題，做到嚴(yán)格把關(guān)，防止消息外泄，也必須杜絕假新聞，引導(dǎo)工作人員正視意識(shí)形態(tài)的積極作用，營造更有利于文明提升的環(huán)境。最后，要建設(shè)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，制定更公平、公正的獎(jiǎng)勵(lì)制度，鼓勵(lì)宣傳人員能投身于宣傳事業(yè)中，第一時(shí)間提供好想法，提供好經(jīng)驗(yàn)，并主動(dòng)宣傳好故事，為后續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力，營造和諧發(fā)展氛圍。

七、與時(shí)代發(fā)展同步

文明實(shí)踐站的宣傳工作必須要以創(chuàng)新為引領(lǐng)，運(yùn)用我國重要的思想觀念，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新形式，與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持把最貼近人民群眾實(shí)際生活的宣傳內(nèi)容作為主要突破口，推動(dòng)人們解放傳統(tǒng)思想，做好宣傳工作，增強(qiáng)文明實(shí)踐站宣傳內(nèi)容的吸引力和感染力，不斷創(chuàng)新宣傳工作形式，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，著力解決社會(huì)發(fā)展下所帶來的文明沖突，正確處理文明與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，使社會(huì)能健康、可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文明與精神文明互相促進(jìn)，共同進(jìn)步的目標(biāo)。宣傳工作也必須以國家發(fā)展為主要戰(zhàn)略思想，著重考慮意識(shí)形態(tài)工作方法、措施，制定工作標(biāo)準(zhǔn)，積極探索工作內(nèi)容，將中心與業(yè)務(wù)緊密相連，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，以改革為主要精神，主動(dòng)實(shí)踐，轉(zhuǎn)變工作思想觀念，繼承優(yōu)秀品質(zhì)，從中獲取發(fā)展，在發(fā)展中不斷創(chuàng)新、再創(chuàng)造。宣傳部門也要?jiǎng)?chuàng)新工作形式、宣傳內(nèi)容以及機(jī)制等，不斷突破難點(diǎn)，研究在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)等快速發(fā)展的背景下，人民群眾接受新信息產(chǎn)生的新變化，認(rèn)真調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，尋找最佳方式，不斷提升宣傳效率，增強(qiáng)文明實(shí)踐站宣傳工作的活力。

結(jié)束語

綜上所述，新時(shí)代文明實(shí)踐站建設(shè)與運(yùn)營工作必須要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，著眼于社會(huì)發(fā)展的根本需求，通過媒體融合，促進(jìn)宣傳的改革與優(yōu)化。平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容信息必須要確保及時(shí)、準(zhǔn)確、簡潔，這對(duì)發(fā)揮宣傳陣地的主要作用有著積極影響，也可以結(jié)合融媒體加強(qiáng)與人民群眾的聯(lián)系，根據(jù)受眾信息需求和喜聞樂見的呈現(xiàn)形式，優(yōu)化排版布局，提高信息的影響力、感染力，從而更好發(fā)揮文明實(shí)踐站的宣傳推廣作用，實(shí)現(xiàn)文明實(shí)踐站宣傳群眾、教育群眾、關(guān)心群眾、服務(wù)群眾的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。