文/鮑震（山西地方鐵路集團(tuán)有限責(zé)任公司）

根據(jù)美國(guó)著名社會(huì)心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛提出需求層次理論，在解決了最基本的溫飽生存問題以后，隨著人們收入水平的不斷上升，解決心理歸屬問題的社會(huì)需要、尊重需要便日益的重要起來，有學(xué)者把這一需求階段稱為小康階段。大眾消費(fèi)正是整個(gè)社會(huì)進(jìn)入小康階段的表象和必然產(chǎn)物，隨著可支配收入的不斷上升、中等收入群體不斷擴(kuò)大，使得中國(guó)人民在解決最基本的溫飽需求后有能力去追求更高層次的需求。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展如此迅速，短短幾十年就造就了數(shù)以億計(jì)的中等收入人群，在二十一世紀(jì)初中國(guó)便以極快的速度進(jìn)入了大眾消費(fèi)時(shí)代。原先在人們眼中一些高不可攀的耐用消費(fèi)品如各種家電、電腦、手機(jī)、汽車進(jìn)入千家萬(wàn)戶，電影、電視劇、小說、選秀等大眾文化空前繁榮。這些需求又為企業(yè)家創(chuàng)造了良好的機(jī)會(huì)，新興行業(yè)、企業(yè)不斷涌現(xiàn)，這些行業(yè)、企業(yè)又創(chuàng)造出更多的中、高等收入人群，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在21世紀(jì)初進(jìn)入一種良性循環(huán)的正反饋中。這一歷程與中國(guó)進(jìn)入小康社會(huì)的時(shí)間高度契合，可以說正是中國(guó)大眾消費(fèi)時(shí)代的到來創(chuàng)造了一個(gè)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)，憑借著這股東風(fēng)，中國(guó)的國(guó)企、民企都在大踏步地前進(jìn)，業(yè)績(jī)上漲，給予員工的待遇也隨之水漲船高。這些事實(shí)證明，提高勞動(dòng)者收入、擴(kuò)大中等收入人群、培育國(guó)內(nèi)統(tǒng)一的大市場(chǎng)、殖產(chǎn)興業(yè)才是提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的最佳途徑。

一、西方發(fā)達(dá)國(guó)家大眾消費(fèi)的發(fā)展歷史

新興的美國(guó)不僅擁有相對(duì)廣闊的土地資源，更沒有舊制度的枷鎖?！拔鬟M(jìn)運(yùn)動(dòng)”不僅造就了美國(guó)發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)，更是培育了一批富裕的自耕農(nóng)階層。更為重要的是以亨利·福特為代表的一批美國(guó)資本家不再追求絕對(duì)剩余價(jià)值，而是通過改進(jìn)技術(shù)、管理來提高相對(duì)剩余價(jià)值，并通過高工資來激發(fā)工人的工作積極性。這些有利條件使得20世紀(jì)初的美國(guó)產(chǎn)生了一個(gè)新興而又龐大的中產(chǎn)階級(jí)。他們?cè)诮鉀Q溫飽需求后，開始追求更高層次的需求，以家電、汽車為代表的一些原來的奢侈品開始進(jìn)入千家萬(wàn)戶，人民的新需求又激發(fā)了企業(yè)家開始組織新產(chǎn)品的生產(chǎn)，美國(guó)的社會(huì)生產(chǎn)力和財(cái)富都急劇增長(zhǎng)，美國(guó)進(jìn)入了繁榮的“鍍金時(shí)代”。

二戰(zhàn)后，美國(guó)憑借強(qiáng)大的生產(chǎn)力發(fā)展起來，美國(guó)式的消費(fèi)觀、價(jià)值觀也隨著戰(zhàn)爭(zhēng)開始強(qiáng)烈的影響歐亞。特別是西歐、日本的勞動(dòng)人民收入水平的不斷提高，孕育出一大批有購(gòu)買力的中等收入人群，英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本等國(guó)也依次進(jìn)入了大眾消費(fèi)時(shí)代。這一時(shí)期迫于共產(chǎn)主義的壓力，這些國(guó)家的分配制度較為合理，這不僅促進(jìn)了社會(huì)的和諧穩(wěn)定，更為這些國(guó)家提供了經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

二、改革開放前中國(guó)消費(fèi)的基本情況

中國(guó)古代社會(huì)落后的生產(chǎn)力不會(huì)產(chǎn)生大眾消費(fèi)的土壤，當(dāng)時(shí)中國(guó)農(nóng)民的最高理想就是能解決大眾的溫飽問題。然而即使僅僅是溫飽，在古代落后的生產(chǎn)條件下都是難以實(shí)現(xiàn)的，大眾消費(fèi)這一概念在當(dāng)時(shí)的歷史條件下更是所謂的天方夜譚，超出古人的想象。

中華人民共和國(guó)成立以后，在“一化三改”的過渡時(shí)期總路線的指引下，借鑒蘇聯(lián)建設(shè)社會(huì)主義的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)建成了高度集中的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制。依靠中國(guó)共產(chǎn)黨高效的組織能力和動(dòng)員能力，在短短幾年間中國(guó)的工業(yè)化進(jìn)程就已經(jīng)初現(xiàn)規(guī)模。1952年第一產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重為50.5%，第二產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重為20.8%；到了1978年這一比例就已經(jīng)變?yōu)榈谝划a(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重為27.7%，第二產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重為47.7%?？梢哉f建國(guó)初期二十多年的社會(huì)主義建設(shè)基本使中國(guó)初步實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化，國(guó)家安全有了最基本的保障，人民告別了動(dòng)蕩不安的舊社會(huì)，文盲人口比例大幅下降，勞動(dòng)力素質(zhì)有了極大的提高。但由于這一時(shí)期社會(huì)財(cái)富都用于工業(yè)資本的積累，又加上政治上不鼓勵(lì)個(gè)人消費(fèi)，加上疊加人口的爆炸性增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均收入增長(zhǎng)都比較緩慢，滿足基本溫飽需求是這一時(shí)期人民消費(fèi)的主流。

三、改革開放以后溫飽問題的解決及小康社會(huì)的到來

改革開放以后，面對(duì)中國(guó)和世界發(fā)達(dá)國(guó)家之間不斷拉開的差距，黨和國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人意識(shí)到了僵化的思想意識(shí)不利于發(fā)展生產(chǎn)力、提高人民的生活水平。通過解放思想、實(shí)事求是，中國(guó)的改革開放在農(nóng)村首先取得了巨大的成效。家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的實(shí)施極大地激發(fā)了農(nóng)民的勞動(dòng)積極性，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，假如1952年的農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值指數(shù)為100的話，到了1977年時(shí)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值指數(shù)僅為174.2，而到了1987年這個(gè)數(shù)字就上升為318.3，可以說改革開放前十年的中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展速度超過之前的25年的發(fā)展速度。更為重要的是以農(nóng)村改革開始，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開始一改往日計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的教條，開始變得日漸充滿活力起來。中國(guó)農(nóng)民的多種經(jīng)營(yíng)初見規(guī)模，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)有了極大地豐富，基本解決了中國(guó)的溫飽問題。這些有利條件為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展、城鎮(zhèn)人口的增加、城市的繁榮創(chuàng)造了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

改革開放后，中國(guó)的第二、第三產(chǎn)業(yè)就進(jìn)入了較快的發(fā)展期，解決了大量的就業(yè)問題，特別是在2000年以后中國(guó)的第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口開始進(jìn)入了一個(gè)加速轉(zhuǎn)移期。時(shí)至今日中國(guó)的第二、第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人口，雙雙超過了第一產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人口?？梢哉f，改革開放以來，中國(guó)人民的生產(chǎn)方式、生活方式都取得了一個(gè)巨大的飛躍，特別是第二、第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展又促使中國(guó)人民收入水平不斷提高，人民的生活方式也隨之產(chǎn)生了劇烈的變動(dòng)。按照世界銀行數(shù)據(jù)，中國(guó)自1998年開始進(jìn)入中等偏下收入國(guó)家行列，進(jìn)入新世紀(jì)以后中國(guó)人民的收入水平有了更加顯著的提升，到2010年即進(jìn)入了中等偏上收入國(guó)家行列。

與此同時(shí)，中國(guó)企業(yè)也進(jìn)入了快速發(fā)展的時(shí)代。2000年時(shí)，中國(guó)大陸企業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)名錄的只有9家，而且基本上都是國(guó)企，而2021年，中國(guó)大陸企業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)名錄的達(dá)到143家，其中也包括許多令人矚目的民企。這一歷程與中國(guó)進(jìn)入小康社會(huì)的時(shí)間高度契合，可以說正是中國(guó)大眾消費(fèi)時(shí)代的到來創(chuàng)造了一個(gè)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)，憑借著這股東風(fēng)，中國(guó)的國(guó)企、民企都在大踏步前進(jìn)、業(yè)績(jī)上漲，給予員工的待遇也隨之水漲船高。這些事實(shí)證明，提高勞動(dòng)者收入、擴(kuò)大中等收入人群、培育國(guó)內(nèi)統(tǒng)一的大市場(chǎng)、殖產(chǎn)興業(yè)才是提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的最佳途徑。

收入的提高自然帶來了消費(fèi)的提升。原有的對(duì)溫飽、安全等的方面需求基本解決后，進(jìn)入中等收入的人群開始追求更加有品味的生活，消費(fèi)主義在中國(guó)開始勃發(fā)，各種家電、電腦、手機(jī)、汽車進(jìn)入千家萬(wàn)戶，電影、電視劇、小說、選秀等大眾文化空前繁榮，這種大眾消費(fèi)不僅僅塑造了新時(shí)代中國(guó)人的價(jià)值觀，更成為刺激中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

四、中國(guó)大眾消費(fèi)時(shí)代的特點(diǎn)

“富貴不歸故鄉(xiāng)，如衣繡夜行，誰(shuí)知之者！”《史記·項(xiàng)羽本紀(jì)》的這句話可謂道出了人類對(duì)社交需求、尊重需求的渴望，下到販夫走卒，上到王侯將相莫不如此。盡管消費(fèi)主義在中外都飽受批評(píng)，馬克思就深刻地批判過“商品的拜物教”，其背后的實(shí)質(zhì)就是在豐富的物質(zhì)條件下人們?cè)絹碓疥P(guān)注人與人之間的關(guān)系。在滿足了最基本的溫飽需求后，只要有能力，人就會(huì)去追求更高層次的精神滿足，作為一個(gè)社會(huì)人，希望被別人所承認(rèn)、被別人所尊重成為所有人的愿望。在古代等級(jí)森嚴(yán)的社會(huì)，就曾以一些符號(hào)化的東西來滿足社會(huì)上層人士的這些需求，如中國(guó)封建時(shí)代會(huì)規(guī)定建筑物的形制、衣服的顏色、行為禮儀等等繁雜的“規(guī)矩”來區(qū)分不同人群的身份地位。中華人民共和國(guó)成立以后，雖然建立了一個(gè)人人平等的新社會(huì)，但是追求被別人承認(rèn)、尊重的精神需求依然存在。從早些年流行穿綠軍裝、中山裝到近年來講究穿名牌、用名牌，其心理需求都是一脈相承的。進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，隨著人們收入水平的快速提高，溫飽問題解決后，人們開始購(gòu)買一些原來“高不可攀”的商品，除了滿足物質(zhì)上的需求以外，滿足精神需求也是一個(gè)不能忽視的理由。在中國(guó)大眾消費(fèi)時(shí)代，大眾心理是一個(gè)值得深究的關(guān)鍵變量。

（一）示范效應(yīng)

幾乎每個(gè)時(shí)代都有一個(gè)理想生活愿景。改革開放以來，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家人民的生活方式漸漸成為中國(guó)人所羨慕、追求的生活方式：時(shí)髦新穎的服裝、美味可口的餐飲、現(xiàn)代寬敞的住宅、方便快捷的汽車……加上好萊塢電影、歐美電視劇對(duì)這種生活的生動(dòng)演繹，把傳說變?yōu)榱恕盎钌笨梢姷默F(xiàn)實(shí)，并且這種愿景隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展正被中國(guó)人快速的實(shí)現(xiàn)著。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國(guó)的發(fā)展速度可以用一日千里來形容。例如，世紀(jì)初汽車還僅僅是少數(shù)人的消費(fèi)品，每千人的私人汽車保有量?jī)H僅為4.93輛，到2020年這個(gè)數(shù)字就已經(jīng)超過200輛。汽車保有量的增長(zhǎng)速度大大高于人均可支配收入的增長(zhǎng)速度。從社會(huì)心理學(xué)的角度來看，人們往往與自己收入水平相當(dāng)或之上的人群進(jìn)行比較，經(jīng)濟(jì)狀況相近的同事、朋友購(gòu)買了汽車（或其他商品）往往是促使自己也購(gòu)買的一種關(guān)鍵因素。除了實(shí)用的角度外，一些商品還被賦予一種只可意會(huì)不可言傳的“社會(huì)階層”歸屬感的屬性。

收入的增長(zhǎng)、富裕人群的增加、消費(fèi)的升級(jí)使人們生出了更多的欲望。從好的方面來說，這種欲望激勵(lì)了人們更加積極地參與社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、創(chuàng)造出更加豐富的物質(zhì)財(cái)富，利人利己。但是相應(yīng)貧富差距的擴(kuò)大，特別是人們身邊富裕人群的增加，又使得人們開始感到不公平、人與人之間缺乏信任感，收入上升帶來的幸福感漸漸消失，甚至給人帶來普遍的焦慮感。

（二）財(cái)富效應(yīng)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)在改革開放后就進(jìn)入了一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的順周期當(dāng)中。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，隨著人民收入水平的快速增長(zhǎng)，人民的財(cái)產(chǎn)數(shù)量有了一個(gè)極大的躍升。在實(shí)物資產(chǎn)方面，特別是1998年以來，中國(guó)開始全面停止住房實(shí)物分配、實(shí)行住房分配貨幣化后，房地產(chǎn)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，房產(chǎn)成為了中國(guó)人的主要資產(chǎn)。與此同時(shí)，2019年全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均住房建筑面積為39.836.6平方米，達(dá)到了2000年的1.95倍，農(nóng)村居民人均住房建筑面積為48.945.8平方米，達(dá)到了2000年的1.98倍。可以說中國(guó)人民的住房狀況在量上、質(zhì)上都有了一個(gè)極大的躍升。

在金融資產(chǎn)方面城鄉(xiāng)居民人民幣儲(chǔ)蓄存款年底余額由2000年底的64332.38億元增長(zhǎng)到了2018年底71.6萬(wàn)億元，增長(zhǎng)了11.13倍；股票市價(jià)總值由2000年的48090.94億元增長(zhǎng)到了2020年797238億元，增長(zhǎng)了16.58倍。

《孟子·滕文公上》中有言，“有恒產(chǎn)者有恒心”。21世紀(jì)初的中國(guó)正處在一個(gè)人民擁有的“恒產(chǎn)”加速增長(zhǎng)的時(shí)代。膨脹的資產(chǎn)數(shù)量使人們消費(fèi)時(shí)更有“底氣”，對(duì)未來高收入和美好生活的預(yù)期提高了人們的邊際消費(fèi)傾向，客觀上提高了整個(gè)社會(huì)的總需求量，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)起著不可替代的正效應(yīng)?！叭巳藶槲遥覟槿巳恕?，健康的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式當(dāng)如是也。

然而隨著邊際效用的遞減，更大的房屋、更好的汽車、更先進(jìn)方便的家電并不能使人們感到相應(yīng)的滿足，隨著中國(guó)人民收入的提升、物質(zhì)的豐富，根據(jù)蓋洛普統(tǒng)計(jì)中國(guó)人民對(duì)現(xiàn)有生活感到滿意的比例反而卻下降了。在社會(huì)心理學(xué)上把這種現(xiàn)象歸結(jié)為適應(yīng)水平現(xiàn)象，簡(jiǎn)而言之就是說當(dāng)我們的狀況變好時(shí)，我們?cè)谧畛跏歉械礁吲d滿足的，但隨著時(shí)間的流逝，我們會(huì)調(diào)整自己使自己適應(yīng)這一水平，對(duì)原來覺得很好的東西在被滿足后也會(huì)覺得一般。這種人類心理超越國(guó)家、民族、時(shí)代而普遍存在，并會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生極大的影響。在物質(zhì)財(cái)富極大豐富的時(shí)候還依然追求過多的物質(zhì)享受，不僅無(wú)法得到滿足，反而陷入了欲壑難填的窘境。特別是在房地產(chǎn)領(lǐng)域，有些人出于對(duì)房地產(chǎn)價(jià)格上升的預(yù)期而加大杠桿購(gòu)買房地產(chǎn)，這種行為不僅推高了資產(chǎn)價(jià)格，還催生了資產(chǎn)泡沫、加大了金融風(fēng)險(xiǎn)，給炒房者本人和整個(gè)社會(huì)都帶來了極大的風(fēng)險(xiǎn)。

另外從整個(gè)人類的角度來考慮問題，大眾消費(fèi)時(shí)代雖然使人民享受到了工業(yè)化的發(fā)展成果。但是，追求無(wú)限的物質(zhì)享受必將帶來嚴(yán)重的資源消耗，甚至惡化地球的生態(tài)環(huán)境，給當(dāng)代及后代人都帶來極大的危害。

五、結(jié)語(yǔ)

世界其他經(jīng)歷過大眾消費(fèi)時(shí)代國(guó)家的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)順周期后可能會(huì)面臨激烈的調(diào)整期，了解大眾的消費(fèi)心理，彌補(bǔ)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中“不平衡不充分”的因素，才能夠促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)的健康發(fā)展。以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻理解中國(guó)的現(xiàn)實(shí)國(guó)情，在十九大報(bào)告中提出了，“我國(guó)穩(wěn)定解決了十幾億人的溫飽問題，總體上實(shí)現(xiàn)小康，不久將全面建成小康社會(huì)，人民美好生活需要日益廣泛，不僅對(duì)物質(zhì)文化生活提出了更高要求，而且在民主、法治、公平、正義、安全、環(huán)境等方面的要求日益增長(zhǎng)?！笨梢哉f這樣的論斷從社會(huì)心理方面一針見血的指明了當(dāng)前中國(guó)的主要矛盾，物質(zhì)財(cái)富的豐富已經(jīng)不能滿足中國(guó)人民更高層次的需求。小康社會(huì)的美好生活，不僅僅是人們?cè)谖镔|(zhì)上的需求，更包含了豐富的精神需求，這要求在中國(guó)建設(shè)一個(gè)更加公平正義的社會(huì)環(huán)境，建設(shè)一個(gè)藍(lán)天青山綠水的自然環(huán)境。這樣宏偉大業(yè)的達(dá)成除了黨和國(guó)家的努力外，還需要社會(huì)大眾的踐行參與。正如《孟子·盡心上》中所說“窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下”，通過不斷對(duì)社會(huì)消費(fèi)心理進(jìn)行正向的引導(dǎo)，讓人們形成健康向上的消費(fèi)觀，讓有能力的人多做貢獻(xiàn)，才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的良性發(fā)展。