文/張貝貝 劉歡歡（安陽學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）

一、鄉(xiāng)村旅游的概念和內(nèi)涵

鄉(xiāng)村旅游以具有鄉(xiāng)村特色的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)會(huì)務(wù)度假、休閑娛樂等項(xiàng)目的新興旅游方式。鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著重要作用，主要表現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游不僅能夠促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，而且可以促進(jìn)當(dāng)?shù)氐奈幕ㄔO(shè)和可持續(xù)發(fā)展，具有明顯的社會(huì)效益。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨勢(shì)

（一）多式并舉，融合發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展依靠一己之力難免勢(shì)單力薄，要想更充分地發(fā)展，應(yīng)借助其他旅游業(yè)態(tài)，借力打力，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的格局。如鄉(xiāng)村旅游可與研學(xué)旅游和親子旅游結(jié)合起來，利用不同旅游形式之間的客源交叉，共同助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)興旺。

（二）文化賦能，彰顯特色

文化是當(dāng)?shù)氐幕?，是與其他區(qū)域相區(qū)別的身份標(biāo)識(shí)。當(dāng)?shù)匚幕青l(xiāng)村旅游的靈魂。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕Y源，用游客喜聞樂見的方式傳播當(dāng)?shù)靥厣幕?，活化旅游資源，打造對(duì)市場(chǎng)有吸引力的產(chǎn)品。

（三）機(jī)制保障，聯(lián)合經(jīng)營

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，鄉(xiāng)村旅游需要政府的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)，也需要借助政府的宣傳影響力形成品牌，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，不僅需要政府機(jī)制的支持，也需要市場(chǎng)機(jī)制的完善。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，鄉(xiāng)村旅游也應(yīng)搭上“數(shù)字化”快車，利用3D建模、虛擬現(xiàn)實(shí)、音頻講解等技術(shù)，讓不可移動(dòng)資源轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上景區(qū)，為游客的預(yù)約、講解等服務(wù)提供便利。

三、安陽市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)

（一）地理位置優(yōu)越

安陽市全境地勢(shì)西高東低，西部為太行山，中、東部為平原。平原地帶地勢(shì)開闊平整，起伏很小，其范圍約占全市面積的60%。適宜糧食作物、瓜果作物的種植。

（二）區(qū)域交通便利

安陽是區(qū)域性綜合交通樞紐城市，“三縱三橫一環(huán)”高速公路網(wǎng)、“三縱二橫一連”國道干線和“七縱九橫”省道干線形成骨干路網(wǎng)結(jié)構(gòu)。安陽市便利的交通，提高了游客的可進(jìn)入性。

（三）自然景觀優(yōu)美

安陽市自然景觀林州五龍洞森林公園、彰武南海水利風(fēng)景區(qū)、林州太行大峽谷、林慮山國家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。其中安陽市自然景觀最美的地方集中于林慮山風(fēng)景區(qū)。安陽市有神奇莫測(cè)的三九嚴(yán)寒桃花開、冬夏倒置冰冰背、千古之謎豬叫石，自然景觀神秘獨(dú)特，對(duì)游客有極高的吸引力，安陽市可借來參觀重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)的機(jī)會(huì)對(duì)周邊鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行有效宣傳。

（四）文化資源豐富

安陽市有厚重的歷史文化，甲骨文文化、殷商文化、鄴城文化、周易文化等把古都熏陶得古香古韻。岳飛廟、紅旗渠、林慮山國際跳傘滑翔基地，每年都吸引國內(nèi)外大批游客。不僅如此，安陽市還擁有諸多富有趣味的習(xí)俗，如背閣、抬閣，高蹺、旱船、龍燈等民間藝術(shù)絕技；道口燒雞、老廟牛肉等特色食品也讓人垂涎欲滴。

四、安陽市鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）打造田園綜合體，壯大戰(zhàn)斗堡壘

田園綜合體是集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、田園社區(qū)為一體的鄉(xiāng)村綜合發(fā)展模式，目的是通過旅游助力農(nóng)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)三產(chǎn)融合的一種可持續(xù)性模式。產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)興旺首先是糧食產(chǎn)業(yè)的興旺。安陽地處北暖溫帶，屬大陸性季風(fēng)氣候,且地形多為平原，適合糧食作物的種植。通過推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，調(diào)整優(yōu)化糧食品種結(jié)構(gòu)，大力推廣優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)品種，實(shí)現(xiàn)糧食生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)化程度不斷提高，優(yōu)質(zhì)專業(yè)小麥、玉米等糧食作物從無到有，從少到多，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。安陽市政府要大力實(shí)施“藏糧于地、藏糧于技”戰(zhàn)略，全面落實(shí)高產(chǎn)田改造、科技應(yīng)用、農(nóng)業(yè)機(jī)械化、落實(shí)惠民政策等措施，推進(jìn)安陽市農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展。此外，安陽市的氣候和地形也適合桃樹、蘋果樹、梨樹等果樹和油菜等作物的種植，借此，春天可開展桃花、油菜花等的賞花活動(dòng)，秋天可開展鮮果采摘等體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品，充分運(yùn)用新田園主義理念，打造現(xiàn)代田園綜合體，支持和鼓勵(lì)安陽市內(nèi)鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)等，增加農(nóng)民的兼業(yè)收入。通過糧食農(nóng)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)的整合，打造田園綜合體，優(yōu)化農(nóng)業(yè)發(fā)展的功能布局，全面提升農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最大化的發(fā)揮產(chǎn)業(yè)溢出效益，避免人才外流和空心化現(xiàn)象，壯大促進(jìn)鄉(xiāng)村良性循環(huán)發(fā)展的強(qiáng)大堡壘。

（二）建設(shè)綠色銀行，實(shí)現(xiàn)增綠增收

安陽市應(yīng)抓住“森林河南”這一發(fā)展機(jī)遇，依據(jù)當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境等特點(diǎn)，大力推進(jìn)綠色生態(tài)建設(shè)。綠色生態(tài)，首先應(yīng)體現(xiàn)到樹木上?？山梃b“一軸一廊一園千莊”的總體生態(tài)布局。一軸即圍繞洹河的沿河綠色生態(tài)中軸。打造西接林慮山東至范陽口全長約170公里的沿河綠色生態(tài)中軸；一廊為以市域內(nèi)高速公路、鐵路、縣鄉(xiāng)道路為主的道路生態(tài)綠廊；一園是結(jié)合地域特點(diǎn)打造特色林果園。千莊，就是用一定時(shí)間實(shí)現(xiàn)全市所有行政村的綠化和美化。造林應(yīng)先造苗，為滿足安陽市大面積的綠化需求，安陽市政府應(yīng)堅(jiān)持規(guī)劃先行、苗木先行，圍繞綠化造林工作，大抓苗木基地建設(shè)。為提高農(nóng)民積極性，增加農(nóng)民收入，可采取“鄉(xiāng)村+合作社+農(nóng)戶”的模式，積極發(fā)展育苗基地。市財(cái)政可給予每個(gè)合作社相應(yīng)的集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展引導(dǎo)資金，并給予產(chǎn)業(yè)貸款支持。每個(gè)合作社規(guī)劃建設(shè)一定面積的育苗基地，當(dāng)?shù)鼐用窨少Y金入股，獲得工資性收入；也可土地入股，參與育苗建設(shè)。育苗品種應(yīng)與總體綠化建設(shè)相結(jié)合，此舉既可滿足了鄉(xiāng)村的綠化需求，又可增加了村集體的經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)也促進(jìn)了農(nóng)民收入的增加，實(shí)現(xiàn)增綠增收雙贏。

（三）依托民俗文化，打造“安陽印象”

發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要把“短板”補(bǔ)起來，讓原來低效的土地成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),極大地挖掘出荒坡土地的價(jià)值。安陽市一些古村落依然存在，正是打造“安陽印象”的絕佳選址。

極大地挖掘出荒坡土地的價(jià)值。安陽市一些古村落依然存在，多數(shù)處于廢棄的狀態(tài)，將這些區(qū)域充分利用起來，可以極大地挖掘出荒坡土地的價(jià)值。政府可按照每年相應(yīng)畝產(chǎn)小麥折合成相應(yīng)的價(jià)格流轉(zhuǎn)荒坡地，以石板溝為中心，將周邊一些村落集中起來修建民俗村，打造“安陽印象”園區(qū)。打造“安陽印象”園區(qū)，一個(gè)重要的理念應(yīng)是要：既要注重鄉(xiāng)村的生態(tài)建設(shè)，又要突出鄉(xiāng)土民俗文化特色。為了做好生態(tài)文章，應(yīng)結(jié)合整體綠化需求，溝坡地帶，可考慮栽種適合本地氣候的松樹、桂花、杏樹、山楂樹、花椒樹等樹種；相對(duì)平坦的土地，可規(guī)劃為智慧農(nóng)業(yè)區(qū)，并在周圍及步行道兩側(cè)栽種低矮且具有觀賞價(jià)值的樹木，如鋼竹。針對(duì)特色文化建設(shè)，要立足豫北農(nóng)村建筑風(fēng)格和傳統(tǒng)民俗文化，依溝壑地形精巧布局，在村內(nèi)打造傳統(tǒng)作坊街、特色美食街等特色街巷，把安陽及豫北地區(qū)居民最熟悉、最能喚起記憶的文化元素匯聚一地。在“安陽印象”項(xiàng)目園區(qū)中，可展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐氖^房，也可隨時(shí)隨處展現(xiàn)安陽富有特色的秦氏絹藝、安繡、剪葉、麥秸畫等傳統(tǒng)工藝，讓游客真正地融入式體驗(yàn)安陽的古樸韻味。此外，“安陽印象”園區(qū)項(xiàng)目的成功仍需要尋找一個(gè)精準(zhǔn)的市場(chǎng)引爆點(diǎn)，富有地域特色的美食無疑是最又共識(shí)性、最合適的引爆選項(xiàng)。粉漿面條、酸湯皮渣、扁粉菜、三不粘、血糕等特色美食，保持每一單品僅有一家經(jīng)營，將是“安陽印象”項(xiàng)目中濃墨重彩的一筆?！鞍碴栍∠蟆钡拇蛟焓橇⒆銋^(qū)位優(yōu)勢(shì)，依托特色民俗文化引爆鄉(xiāng)村旅游業(yè)關(guān)鍵一環(huán)，當(dāng)然，園區(qū)的打造不僅可以考慮“片狀供地”，也可考慮“點(diǎn)狀供地”。與傳統(tǒng)的“片狀供地”不同，在一大片鄉(xiāng)村土地上散點(diǎn)狀供給建設(shè)用地，其他周邊用地則通過租賃獲得，不僅大大降低了投資成本，地方政府也可以節(jié)省建設(shè)用地指標(biāo)?！鞍碴栍∠蟆眻@區(qū)的打造將成功讓農(nóng)民通過土地流轉(zhuǎn)獲得大幅的土地收益，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了居民的家門口實(shí)現(xiàn)就業(yè)，激活農(nóng)村發(fā)展動(dòng)力，把荒溝變成鄉(xiāng)村旅游勝地。

（四）整治人居環(huán)境，做到“表”“里”如一

人居環(huán)境的優(yōu)劣很大程度上取決于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。農(nóng)村人居環(huán)境首先是村居的改造，各個(gè)鄉(xiāng)村應(yīng)對(duì)古村落進(jìn)行修復(fù)，堅(jiān)持修舊如舊，保存原有建筑的古樸風(fēng)貌。人居環(huán)境其次是道路的改造，村里道路應(yīng)全部硬化方便通行；墻面可畫上二十四節(jié)氣、傳統(tǒng)節(jié)日風(fēng)俗活動(dòng)等主題插畫，滿足當(dāng)代大眾審美需求，實(shí)現(xiàn)全村墻面的亮化；對(duì)古橋梁、古建筑等歷史遺存應(yīng)進(jìn)行保護(hù)性修復(fù)；還可建起鄉(xiāng)村禮堂、文化長廊等休閑場(chǎng)所。打造美麗鄉(xiāng)村，光有“顏值”不行，還要有“內(nèi)涵”。除了村居和道路的改造，垃圾和污水治理也是農(nóng)村人居環(huán)境改善必須邁過的一道坎。為更好地解決垃圾處理問題，決策者可從以下幾方面入手：一是開展陳年垃圾集中清理活動(dòng)。在各個(gè)鄉(xiāng)村間可開展“垃圾清運(yùn)”衛(wèi)生評(píng)比，對(duì)表現(xiàn)突出的鄉(xiāng)村進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，并將其經(jīng)驗(yàn)推廣到其他鄉(xiāng)村垃圾清運(yùn)衛(wèi)生工作中去；二是建設(shè)農(nóng)村垃圾中轉(zhuǎn)站。按照“方便收集、利于運(yùn)輸、節(jié)約高效”的原則，每座垃圾中轉(zhuǎn)站服務(wù)半徑10公里以內(nèi)。三是配齊農(nóng)村垃圾收集運(yùn)輸設(shè)備。市財(cái)政可出資為環(huán)衛(wèi)局配備壓縮式垃圾運(yùn)輸車、壓縮垃圾箱，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)購置小型勾臂式垃圾運(yùn)輸車，為所有自然村配備垃圾箱?？h財(cái)政可出資購置垃圾保潔車發(fā)放至保潔員，購置垃圾桶發(fā)放至所有農(nóng)戶，確保農(nóng)村垃圾收得住、運(yùn)得出。四是配備保潔員。按照每500人安排1名保潔人員的標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)先從貧困戶中選擇，納入公益崗位發(fā)放工資。五是建設(shè)垃圾發(fā)電廠。垃圾也是資源，只要利用合理也可以變廢為寶，還可以形成一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。建立在垃圾分揀回收基礎(chǔ)上的垃圾制有機(jī)肥也能夠很好地利用垃圾中的有機(jī)成分，實(shí)現(xiàn)垃圾的資源化循環(huán)利用，二者結(jié)合相得益彰，高效節(jié)約地處置生活垃圾。村居道路美麗的“表”加上垃圾少、河水清的“里”，表里如一，必將留住游客的人，留住游客的心。

（五）創(chuàng)新宣傳方式，全面提升形象

隨著旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過去了，安陽市的鄉(xiāng)村旅游要想進(jìn)一步得到發(fā)展，就需要不斷創(chuàng)新宣傳方式，增加宣傳力度，擴(kuò)大宣傳影響。首先，在傳統(tǒng)營銷方式中，應(yīng)以電視廣告為主，報(bào)紙、廣播、廣告牌等為輔的方式進(jìn)行全方位立體宣傳。其次，我們已經(jīng)進(jìn)入信息化的時(shí)代，微信、微博、抖音等自媒體應(yīng)用成為大家經(jīng)常使用的軟件，且與傳統(tǒng)營銷方式相比具有傳播成本低、傳播速度快、傳播范圍廣、不受時(shí)空約束等優(yōu)點(diǎn)，因此，可通過制作短視頻、微電影等方式，通過自媒體的方式達(dá)到廣泛傳播。再次，除了利用媒介進(jìn)行宣傳推廣以外，還可組織專家考查、旅游推介會(huì)等方式邀請(qǐng)名人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、指導(dǎo)，利用名人效應(yīng)達(dá)到四兩撥千斤的效果。最后，值得一提的是，參與體驗(yàn)式的活動(dòng)尤其受到游客的好評(píng)，比如，可舉辦鄉(xiāng)村特色婚禮，讓城里人體驗(yàn)原汁原味的傳統(tǒng)婚禮，可邀請(qǐng)游客參與鄉(xiāng)村外景寫真拍攝，一方面可以達(dá)到吸引游客的目的，另一方面也可通過游客的口口相傳起到意想不到的宣傳效果。通過電視廣告、自媒體、名人考察、特色活動(dòng)等方式，相互配合、相互補(bǔ)充，為顧客提供全面、多元的選擇方式，同一種聲音宣傳鄉(xiāng)村旅游，樹立安陽市鄉(xiāng)村旅游品牌形象。

（六）創(chuàng)建創(chuàng)客基地，激發(fā)創(chuàng)業(yè)活力

相比脫貧攻堅(jiān)，鄉(xiāng)村振興的系統(tǒng)性、復(fù)雜度、廣度與深度，其實(shí)都更具挑戰(zhàn)性。在鄉(xiāng)村振興中，市場(chǎng)要素需要更多地切入和參與，對(duì)市場(chǎng)效應(yīng)的要求也更高。這會(huì)對(duì)目的地政府形成更多挑戰(zhàn)，需要更多地考慮如何真正帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，為鄉(xiāng)村造血。在可持續(xù)發(fā)展的語境下，不僅要為市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值，還要拓展到為社區(qū)、政府和生活在土地上的村民創(chuàng)造價(jià)值。鄉(xiāng)村振興建設(shè)必將產(chǎn)生諸多創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，如“安陽印象”園區(qū)的建設(shè)，這就需要廣大村民的積極參與；溝域地帶建設(shè)的“安陽印象”項(xiàng)目園區(qū)，需要大量的人才支持。針對(duì)返鄉(xiāng)的大學(xué)生，可給予政策上的支持，將他們拉入本地鄉(xiāng)村振興傳略的“群聊”，讓他們肩負(fù)起產(chǎn)業(yè)振興與鄉(xiāng)村發(fā)展“共同富?！钡呢?zé)任；除此以外，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和有一技之長的人也可成為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展合伙人，通過當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生和農(nóng)民人才的帶動(dòng)，在未來要不斷擴(kuò)容朋友圈，以提升自身的綜合實(shí)力。鄉(xiāng)村振興是有關(guān)農(nóng)村的最新頂層設(shè)計(jì)和國家戰(zhàn)略，這樣一個(gè)系統(tǒng)工程，必須要能夠自己造血，才能健康長久的運(yùn)轉(zhuǎn)。創(chuàng)業(yè)活力的增加，一方面可以促進(jìn)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，另一方面也實(shí)現(xiàn)居民在家門口就業(yè)，這一舉措將更好地發(fā)揮鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益，加速鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)。