宋旭飛

（冀中能源邢礦集團，河北 邢臺 054000）

一、國有企業(yè)新聞宣傳工作的意義

（一）企業(yè)文化工作的意義

企業(yè)文化是國有企業(yè)文化融合的必然步驟，是連接企業(yè)及全體職工思想紐帶的重要一環(huán)，是實現(xiàn)“同一個聲音、同一個形象”企業(yè)文化建設目標的有力保證。有效的企業(yè)文化建設能夠促進企業(yè)樹立統(tǒng)一的價值追求，更好地把全體職工的思想都集中到戰(zhàn)略的落地和實現(xiàn)中來，讓企業(yè)文化能夠在單位具體的生產(chǎn)經(jīng)營中發(fā)揮引領作用，在提升全體職工的向心力和歸屬感的同時，促使外部清晰地從文化層面認知企業(yè)理念。

（二）新聞宣傳工作的意義

新聞宣傳是國有企業(yè)品牌形象的展示窗口，是提高企業(yè)軟實力的重要途徑，是獲得企業(yè)社會認可度和知名度的有力支撐。新聞宣傳要有計劃、有角度、有溫度，利用新媒體采用多樣的傳播手段，對內可以增強職工凝聚力、促進職工獲得感、創(chuàng)造和諧環(huán)境；對外可以提高企業(yè)影響力、擴大知名度、維持企業(yè)形象，營造良好的輿論氛圍，進而打造正能量的精神風貌，對宣傳企業(yè)文化和獲得社會認可有著特殊的意義。

二、國有企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新實踐和思考

（一）依托新聞宣傳服務企業(yè)發(fā)展

首先，國有企業(yè)需要依托新聞宣傳工作推動企業(yè)改革發(fā)展。國有企業(yè)改革對于激發(fā)國有企業(yè)發(fā)展活力、提升國有企業(yè)核心競爭力具有重要意義，而新聞宣傳工作則能夠在推進國有企業(yè)改革工作的順利開展以及持續(xù)深化中發(fā)揮出喉舌的作用。在依托新聞宣傳工作推動企業(yè)改革發(fā)展的過程中，國有企業(yè)必須從自身經(jīng)營戰(zhàn)略的轉變、生產(chǎn)設備與工藝的革新、節(jié)能降耗、精益化管理等多個層面開展新聞選題與策劃工作，從而促使企業(yè)員工、社會大眾明確企業(yè)改革發(fā)展方向、了解企業(yè)改革發(fā)展成績并堅定對企業(yè)改革發(fā)展的信心，從而為企業(yè)改革發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境；其次，國有企業(yè)有必要依托新聞宣傳發(fā)揮出推動企業(yè)文化建設的作用。企業(yè)文化是國有企業(yè)的靈魂，也是提升國有企業(yè)凝聚力、推動企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的內生動力，為此，國有企業(yè)有必要依托新聞宣傳工作創(chuàng)造良好的企業(yè)氛圍并傳承和發(fā)揚企業(yè)文化中蘊含的價值觀，從而深化企業(yè)員工、社會大眾對國有企業(yè)文化的認知與認同，進而有效實現(xiàn)企業(yè)文化在推動企業(yè)發(fā)展中的價值；最后，國有企業(yè)有必要依托新聞宣傳優(yōu)化企業(yè)形象、構建企業(yè)品牌。在此方面，國有企業(yè)不僅需要重視對自身所開展的改革發(fā)展工作進行宣傳，構建與傳播積極進取、與時俱進的企業(yè)形象，而且有必要通過新聞宣傳展現(xiàn)出國有企業(yè)誠實守信的企業(yè)文化以及社會責任感，從而促使社會大眾對國有企業(yè)有更為深入的了解與認知，進而為國有企業(yè)品牌化建設以及國有企業(yè)資產(chǎn)保值升值提供良好保障。因此，新聞宣傳所具有的功能與價值并探索新聞宣傳功能與價值實現(xiàn)路徑，是國有企業(yè)能夠重視新聞宣傳工作、明確新聞宣傳工作發(fā)展方向以及推動新聞宣傳工作持續(xù)發(fā)展的重要基礎。

（二）提升國有企業(yè)新聞策劃水平

首先，國有企業(yè)有必要提升新聞宣傳工作的時新性并合理把握新聞宣傳時機。在第一時間對新聞事件進行宣傳，是提升新聞宣傳成效的關鍵，為此，在國有企業(yè)開展新聞宣傳工作的過程中，需要重視提升新聞的時新性，確保新聞受眾能夠在第一時間獲得具有未知性且感興趣的新聞信息。當然，雖然新聞宣傳的時新性十分重要，但是國有企業(yè)需要避免為了追求新聞的時新性而影響新聞的真實性與客觀性，如在針對一些仍舊醞釀、規(guī)劃的項目，國有企業(yè)有必要在項目落地之后再開展宣傳工作，避免因急于發(fā)稿而造成不實報道或者帶來不良社會影響。

（三）拓展國有企業(yè)新聞宣傳渠道

首先，國有企業(yè)新聞宣傳部門需要圍繞國有企業(yè)新聞宣傳需求構建媒體矩陣。這不僅要求國有企業(yè)新聞宣傳部門重視繼續(xù)挖掘電視、廣播等傳統(tǒng)媒體在開展企業(yè)新聞宣傳中的作用與價值，而且需要重視充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、新媒體在企業(yè)新聞宣傳中的優(yōu)勢。在此過程中，國有企業(yè)新聞宣傳部門需要推動新媒體平臺的多元化發(fā)展，也需要引導不同的部門構建屬于自身的新聞宣傳平臺，從而在促使多元化媒介平臺形成聯(lián)動的基礎上，通過引導不同部門在新聞宣傳中的深度參與，整合國有企業(yè)內部的新聞宣傳力量；其次，國有企業(yè)新聞宣傳部門需要重視圍繞媒體矩陣運營需求優(yōu)化新聞生產(chǎn)模式。在媒體矩陣運營過程中，國有企業(yè)需要重視針對不同平臺的信息傳播特點，使用不同的信息傳播形態(tài)、新聞語言風格等對新聞信息進行呈現(xiàn)，在此過程中，國有企業(yè)新聞宣傳部門需要構建全媒體新聞內容生產(chǎn)中心，圍繞相同的新聞事件生產(chǎn)形態(tài)多元化、語言風格多元化的新聞內容，促使國有企業(yè)新聞宣傳信息的供給與不同平臺上新聞受眾所具有的信息期待、信息接受習慣實現(xiàn)良好對接，從而有效提升新聞宣傳成效。

結束語

綜上所述，新聞宣傳工作的優(yōu)化對于國有企業(yè)發(fā)展具有重要意義，為此，國有企業(yè)需要深度挖掘并充分發(fā)揮新聞宣傳工作的功能，并通過提升新聞宣傳策劃水平、拓展新聞宣傳渠道，為新聞宣傳工作成效的提升構建良好保障。當然，在新的歷史時期，國有企業(yè)新聞宣傳工作面臨著多元化的機遇與挑戰(zhàn)，因此，針對國有企業(yè)新聞宣傳所開展的探索也應當呈現(xiàn)出持續(xù)性，為此，如何推動國有企業(yè)新聞宣傳與企業(yè)發(fā)展需求、信息傳播環(huán)境相適應，將是今后國有企業(yè)開展新聞宣傳工作中需要面臨的主要問題。