陳穎

（河南農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 451450）

古今中外，文化元素對包裝設(shè)計都有著極大的影響，文化不僅是包裝設(shè)計靈感的來源，還是進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計的重要源泉。在中西文化相互融合的時代，將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計當(dāng)中，一方面，能夠?qū)⒈就羵鹘y(tǒng)文化囊括其中，有利于中華傳統(tǒng)文化的流傳和傳承，另一方面，創(chuàng)新了現(xiàn)代包裝設(shè)計思想，使現(xiàn)代包裝設(shè)計的內(nèi)容、形式、內(nèi)涵等都有了質(zhì)的改變，在提高現(xiàn)代包裝設(shè)計質(zhì)量的同時提升了產(chǎn)品的營銷效果。

一、傳統(tǒng)文化元素對現(xiàn)代包裝設(shè)計的影響

（一）提升現(xiàn)代包裝的附加價值

現(xiàn)代包裝設(shè)計綜合了自然科學(xué)和美學(xué)知識，其主要目的是提高產(chǎn)品的附加價值。傳統(tǒng)文化元素，涉及政治、思想、精神、生活、信仰等多個領(lǐng)域，將其應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計當(dāng)中，實現(xiàn)了包裝設(shè)計的創(chuàng)新，使包裝設(shè)計多姿多彩，生動靈性，充滿了藝術(shù)的氣息，更加具有民族特色。例如傳統(tǒng)水墨畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用，層次分明，自然隨性，通過絢麗景色的描繪，給人一種身臨其境的感覺，第一時間抓住了人們的視線。同時，用水墨畫描繪的景物，能夠使人們放松心情，在愜意中回歸自然，仿佛感受到大自然的親切美好。由此可見，傳統(tǒng)文化元素對于包裝設(shè)計行業(yè)來說，有著引導(dǎo)啟示的作用，為設(shè)計者提供了新的思路，開拓了其創(chuàng)新思維。

（二）開辟了全新的設(shè)計模式

包裝是非常注重視覺傳達(dá)的，通常來說包裝的三大要素分別為圖形、文字和色彩，基于這種西方的現(xiàn)代包裝設(shè)計藝術(shù)，我國的包裝設(shè)計也是把點、線、面作為最基本的要素來進(jìn)行設(shè)計。雖然我們的設(shè)計理念與設(shè)計方法與國際之間的差距越來越小，但是實際上這種設(shè)計模式非常容易走入固化的誤區(qū)，從專業(yè)角度的提升而言，不斷開辟設(shè)計模式，創(chuàng)造新的設(shè)計方法，非常有必要。而中國的傳統(tǒng)藝術(shù)與西方的藝術(shù)風(fēng)格和藝術(shù)主旨非常迥異，這種不同將現(xiàn)代包裝設(shè)計引向了一個藝術(shù)境界，充實了現(xiàn)代包裝的設(shè)計，讓現(xiàn)代包裝設(shè)計更加具有文化性。例如，我國的巖畫和陶藝在世界上獲得了認(rèn)可，這證明中國古代的圖案造型水平是優(yōu)秀的，這些令人嘆為觀止的文物作品證明了我國古代圖案藝術(shù)的優(yōu)秀，因為中國的圖案設(shè)計不僅僅表達(dá)的是圖案本身，更加傳達(dá)了一些深層次含義。因為畢竟中國文化經(jīng)過了多年的沉淀和積累，其人文性是其最為耀眼的一部分，因此把這種文化應(yīng)用于現(xiàn)代包裝制作中，是一種對設(shè)計模式的創(chuàng)新和改進(jìn)。

二、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

（一）傳統(tǒng)圖案元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)圖案是勞動人民辛勤勞動的結(jié)晶，傳承了中華民族精神。將傳統(tǒng)圖案應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計當(dāng)中，其色彩艷麗，形象更加直觀，情感的體現(xiàn)更加明顯，表現(xiàn)出了中化民族文化的博大精深。在現(xiàn)代包裝設(shè)計過程中，傳統(tǒng)圖案的應(yīng)用廣泛，包括圖騰、傳統(tǒng)紋飾、民間吉祥圖案、人文景觀圖案等范疇。傳統(tǒng)圖案寓意深刻，不同的圖案表達(dá)了不同的感情，例如龍紋的應(yīng)用，表現(xiàn)了中華民族作為龍的傳人的驕傲；牡丹花卉圖案代表著富貴吉祥；仙鶴、壽桃圖案象征著長壽。想要將這些傳統(tǒng)圖案很好的應(yīng)用到包裝設(shè)計當(dāng)中，首先要深入了解這些傳統(tǒng)圖案的內(nèi)涵，在設(shè)計中帶入深厚的民族感情，反映出本土文化特色。其次，要重視傳統(tǒng)圖案設(shè)計手法的應(yīng)用，采用分割、錯位、均衡等設(shè)計手法，融合設(shè)計者創(chuàng)新理念，體現(xiàn)出傳統(tǒng)圖案的對稱美、中線美和裝飾美。最后，設(shè)計者要在充分理解傳統(tǒng)圖案寓意的前提下，融入自己的感情，以積極向上的態(tài)度，在設(shè)計中予以美好生活的向往，做到觀賞性和實用性并存。

（二）傳統(tǒng)色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

傳統(tǒng)色彩對人的視覺有著直觀影響，往往能給人以強烈的視覺沖擊，引起人們的購買欲。所以，設(shè)計者要充分利用不同色彩所代表的感情，體現(xiàn)出民族色彩文化內(nèi)涵，以引起消費者的注意。首先，設(shè)計者要充分了解傳統(tǒng)色彩所象征的意義以及色彩搭配問題，不僅在感官上給人們以沖擊，還要具有較好的寓意。例如，紅黃經(jīng)典搭配，不僅在視覺上比較醒目，還有著穩(wěn)定、和諧、統(tǒng)一的內(nèi)涵，散發(fā)著濃郁的民族特色，體現(xiàn)了濃厚的傳統(tǒng)文化底蘊。其次，設(shè)計者在現(xiàn)代包裝設(shè)計色彩的選擇上，一方面要根據(jù)不同的商品，選擇不同的傳統(tǒng)色彩。例如在女性化妝品類包裝設(shè)計上，常選擇桃紅、玫瑰色、粉紅等色彩，以表示婉約、高貴、端莊、大方；而在男性化妝品類包裝設(shè)計上，則常選擇黑色，以表示穩(wěn)重、成熟。另一方面，要根據(jù)銷售區(qū)域的不同，選擇不同的色彩。例如在對出口到巴西的商品進(jìn)行包裝設(shè)計時，要嚴(yán)禁使用黃色，因為巴西人認(rèn)為黃色代表著絕望。

（三）傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

傳統(tǒng)藝術(shù)不僅是中華民族生活理念和審美情趣的體現(xiàn)，還是中國傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長的載體。將傳統(tǒng)藝術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計當(dāng)中，不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力，體現(xiàn)出了民族之美，還充分發(fā)揮了現(xiàn)代包裝作為文化傳播載體的作用。

漢字書法的應(yīng)用。文字在現(xiàn)代包裝設(shè)計中起著解釋說明的作用，用書法的形式將漢字表示出來，豐富了人們的視覺體驗，弘揚了民族文化。在設(shè)計過程中，設(shè)計者要根據(jù)產(chǎn)品的實際情況來設(shè)計字體、字形，注意主次關(guān)系的協(xié)調(diào)，要求主次分明，觀之大氣。

繪畫的應(yīng)用。以水墨畫為例，“水”“墨”的相互交融，給人們呈現(xiàn)出了不同的意境。設(shè)計者在應(yīng)用水墨畫元素時，要充分考慮本土的自然風(fēng)貌和當(dāng)?shù)靥厣瑢⑵溆盟嫷男问饺谌氚b設(shè)計當(dāng)中，讓消費者從人物風(fēng)情中了解到產(chǎn)品的特點，拉近了與消費者之間的距離。同時，設(shè)計者還要考慮水墨畫的意境，用其簡約的特性，將“鬧中取靜、心平氣和”等內(nèi)容通過包裝設(shè)計表現(xiàn)出來，讓人們在快節(jié)奏的生活中適當(dāng)慢下來。

剪紙藝術(shù)的應(yīng)用。剪紙藝術(shù)能夠刻畫出各種自然意識形態(tài)，造型夸張，其美觀度和節(jié)奏感較強，能夠以美好的事物展現(xiàn)產(chǎn)品的思想內(nèi)涵。在應(yīng)用剪紙藝術(shù)時，要考慮到其濃厚的地域氣息和夸張、直觀手法的應(yīng)用，以多元化元素內(nèi)容，展現(xiàn)出剪紙文化的理念和具體價值，讓消費者從包裝設(shè)計中感受到產(chǎn)品的品質(zhì)。

（四）傳統(tǒng)材料在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

隨著生態(tài)環(huán)保理念的逐漸深入，人們對包裝材料的要求越來越高。將傳統(tǒng)材料，例如草木、竹藤等天然材料應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計當(dāng)中，一方面提高了產(chǎn)品的文化韻味，在古典韻味中體味藝術(shù)氣息；另一方面，綠色無污染材料的使用，符合了現(xiàn)代社會發(fā)展趨勢，滿足可持續(xù)發(fā)展要求，是現(xiàn)代生態(tài)理念的體現(xiàn)。因此，設(shè)計者在傳統(tǒng)材料的選擇上，要秉持生態(tài)環(huán)保理念，充分考慮材料的實用性和美觀性，選擇具有較高塑形性能的環(huán)保材料，保障產(chǎn)品的安全性、密封性和牢固性。

三、傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代文化包裝設(shè)計中的作用體現(xiàn)

（一）提升了包裝設(shè)計底蘊

對于現(xiàn)代設(shè)計師來說，掌握良好的設(shè)計軟件技術(shù)非常有必要，因為良好的設(shè)計軟件技術(shù)能夠提高其設(shè)計的精確性。但是對于設(shè)計本身來說，則需要設(shè)計者具有良好的文化內(nèi)涵，因為包裝設(shè)計傳達(dá)出來的不僅僅是設(shè)計圖形，更加是包裝背后的文化內(nèi)涵。而西方的包裝設(shè)計注重新意，在內(nèi)涵方面往往不夠重視，這就導(dǎo)致了包裝設(shè)計過程中對外觀的重視，但實際上包裝的內(nèi)涵也是非常重要的一點，因為隨著行業(yè)發(fā)展，包裝設(shè)計也會逐漸拓展其發(fā)展的寬度和廣度。

（二）提升包裝設(shè)計的美感

我國的傳統(tǒng)文化具有千百年的優(yōu)秀歷史，因此其文化底蘊是毋庸置疑的。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，因為對視覺的極度關(guān)注，往往會造成設(shè)計流于表面，這非常不利于包裝行業(yè)的發(fā)展。因為包裝設(shè)計的美感不僅應(yīng)該包括外表視覺的美感，更加應(yīng)該包括內(nèi)部底蘊的優(yōu)美。尤其對于中國消費者來說，不斷優(yōu)化包裝設(shè)計內(nèi)容，加入傳統(tǒng)文化因素，注入中國文化內(nèi)涵，更好地抓住消費者的心理需求，以此來提升包裝設(shè)計的“雙層次美感”。

（三）提升包裝設(shè)計的認(rèn)知水平

好的包裝設(shè)計者可以在瞬間對產(chǎn)品產(chǎn)生重要的記憶，這會直接激發(fā)消費者的消費心理。因此包裝設(shè)計者務(wù)必要不斷深化產(chǎn)品的認(rèn)知水平，這樣才能讓其直達(dá)消費者的內(nèi)心，達(dá)到價值實現(xiàn)的效果。這種認(rèn)知水平的提升不僅需要通過視覺設(shè)計來完成，更加需要通過傳統(tǒng)文化的拓展而完成，例如，傳統(tǒng)文化的加入有利于喚起大眾的民族自豪感，因此能夠推進(jìn)商品的銷售進(jìn)程。

四、結(jié)語

總之，在現(xiàn)代包裝設(shè)計日益重要的時代，包裝設(shè)計只有講求創(chuàng)新，才能讓產(chǎn)品立于不敗之地。將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計當(dāng)中，給包裝設(shè)計提供了靈感，實現(xiàn)了多元化元素的融合，賦予了產(chǎn)品包裝新的功能，在宣傳產(chǎn)品品質(zhì)的同時弘揚了民族文化，不僅提高了現(xiàn)代包裝設(shè)計的質(zhì)量，還促進(jìn)了現(xiàn)代包裝行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。